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L'acqua è una risorsa indispensabile per la vita del pianeta, ma sembra che ci si dimentichi che il nostro futuro dipenderà dal modo in cui la utilizzeremo.
Sprecare un bene così prezioso, infatti, è un gesto che comporta notevoli conseguenze, da questo concetto è nata la headline "In ogni goccia sprecata c'è molto di più", in linea con il tono di voce evocativo ed empatico ma comunque provocatorio, pensato per la costruzione di questo lavoro. Una headline semplice, chiara ma carica di significati.
Ogni goccia che lasciamo scivolare via inutilmente, infatti, porta giù con sé un pò del nostro mondo ed il futuro di milioni di persone, per le quali quella goccia significherebbe sopravvivere, inoltre porta via con sé anche i nostri soldi. Risparmiare acqua significa, infatti, risparmiare sulla nostra spesa energetica.
Per attribuire maggiore enfasi alla headline e caricarla di emozione è stata integrata ad un visual essenziale ma d'impatto, che attirasse l'attenzione e che soprattutto spingesse alla riflessione senza risultare però colpevolizzante o angosciante.
L'intento di questa campagna è cercare di far capire che ogni piccolo gesto quotidiano, che ci permetta di risparmiare questa risorsa fondamentale, è necessario e ci rende artefici della salvaguardia del nostro pianeta.
“La più potente risorsa energetica della terra è il sole.”
È la frase che mi ha dato la giusta ispirazione per questo lavoro e per tale motivo ho scelto il tema dell’energia alternativa.
Nella fase di realizzazione ho capito che non sono necessari lavori tanto elaborati nè troppo pesanti all'occhio. Devono saper catturare l'attenzione del passante, proprio perché essendo un passaggio veloce, lo stesso deve riuscire a decodificare velocemente il messaggio.
Per tale ragione, ho raffigurato la più potente risorsa energetica della terra: il Sole.
La particolarità consiste nell’aver incorporato una semplice presa di corrente sulla superficie incandescente dello stesso, a mio avviso, la soluzione più semplice e immediata per l’interpretazione del concetto stesso.
Inoltre lo slogan “Energia contro corrente”, spiega il concetto nel suo insieme, come se fossero due avversari, l’energia buona contro quella cattiva. Cioè, la contrapposizione tra energia solare: il gigante buono dalle potenzialità e sfruttamento illimitati, e l’energia elettrica prodotta dalle centrali: causa principale dell'effetto serra e del mutamento climatico, liberando grandi quantità di anidride carbonica.
La scelta di lavorare in vettoriale, invece, nasce soprattutto per soddisfare appieno la personalizzazione del progetto, oltre che per un gusto personale. L’uso di colori, quindi, prevalentemente caldi, trasmettono soprattutto una sensazione di calore termico e un ambiente non contaminato.
L’ultimo punto vorrei dedicarlo a tutti i finalisti:
“In bocca al lupo”!
Una carta riciclata rinasce
Questo banner nasce con lo scopo di far comprendere l’importanza del riciclo.
Lo slogan “una carta riciclata rinasce” spiega come la carta smaltita correttamente
puo essere lavorata per un riutilizzo futuro.
Come nell’origami, l’artista modella una carta ormai morta, facendola rinascere
sotto una nuova forma in un eterno ciclo vitale, così chi ricicla, se pur con meno poesia,
dona nuova vita a quella carta apparentemente inutile.
Acqua: dono prezioso e risorsa insostituibile;
è dall'acqua che nasce e cresce la vita.
Acqua indispensabile per tutti noi, e per ogni specie vegetale,
alla quale possiamo donare la giusta attenzione e cura per non toglierle
la sopravvivenza.
Salvaguardare questa risorsa, che abbiamo il potere di avere tra le nostre mani,
significa donare la vita ad ogni specie vegetale che vive con noi sul nostro pianeta.
Obiettivo principale del banner animato è sensibilizzare gli utenti, siano essi privati o aziende, a ridurre lo spreco della carta e ad incentivare l’attività di recupero dei materiali. Queste due attività sono rappresentate come “addendi” di una somma: i “packaging ridotti” (immagine di uno scatolo ridimensionato da una pressa) addizionati al “riciclaggio” (simbolo internazionale usato per i materiali riciclabili) portano alla “convenienza”; questo risultato possiede la duplice accezione di: eliminare costi accessori legati all’uso di packaging troppo ingombranti (visivamente rappresentato attraverso la “$” che compare sul globo terrestre), contribuire ad una riduzione dell’ abbattimento degli alberi e, quindi, ad un miglioramento delle condizioni ambientali del pianeta (simbolicamente rappresentato attraverso l’albero che spunta sulla $). Semplici elementi uniti da un’accattivante grafica che insieme seguono uno stesso discorso.
Sviluppando questa campagna mi sono concentrato sulle reali situazioni ambientali in cui ci troviamo, arrivando alla conclusione che, pur essendo in emergenza ambientale, per quanto riguarda l’acqua, il nostro bicchiere è ancora “mezzo pieno”. E’ inutile, infatti, adottare un atteggiamento pessimista affermando che questa risorsa è un bene già esaurito. Ciò non toglie che è altrettanto inutile illudersi che l’acqua sia una risorsa inesauribile. Infatti, la popolazione mondiale spreca ed usa in maniera impropria la risorsa idrica, proiettandoci in un futuro realmente catastrofico in mancanza di uno dei beni primari.
La campagna è divisa in due step,: in cui il primo afferma che è inutile essere catastrofisti ed apocalittici, se questo è un comportamento fine a se stesso; Il secondo step sottolinea che, se vogliamo rendere produttivo questo nostro “ottimismo”, è necessario prendere atto del problema che potrebbe crearsi in un futuro non troppo lontano, ed agire di conseguenza.
E’ un bene affrontare il bisogno con il giusto ottimismo. Perché nulla è del tutto irrecuperabile.
Il messaggio della mia campagna è, quindi, quello di invitare la popolazione ad agire in proposito finché né abbiamo le materiali possibilità .
Vuoi sapere chi ha vinto?
Scopri il vincitore del primo premio sul Corriere della Sera edizione Mezzogiorno. Quando? Nella settimana fra il 30 giugno e il 4 luglio. La data esatta sarà comunicata sul sito ilas con 2 giorni di anticipo (l'uscita del 27 giugno è stata annullata a causa di un overbooking comunicatoci da RCS Napoli).
Il secondo classificato verrà invece regolarmente pubblicato il giorno 30 giugno sul quotidiano City Napoli.
Le due campagne (sono quelle che la giuria, secondo il proprio gusto, ha ritenuto migliori) scelte dalla giuria verranno pubblicate realmente su quotidiani cittadini di grande diffusione.
Gli studenti premiati potranno realizzare il sogno di ogni pubblicitario: vedere la propria creatività realizzata e diffusa, il messaggio a cui si è lavorato tanto finalmente osservato, letto e compreso da centinaia di persone, insomma entrare il contatto con il pubblico. E ovviamente godersi la gratificazione più grande: la firma dell'annuncio.
La direzione creativa ha selezionato tra tutte le categorie in concorso i lavori che passano alla fase finale, segnalando in una sezione a parte i lavori che pur non essendo tra i finalisti, hanno meritato una menzione speciale.
Cosa succede adesso?
E' richiesto agli allievi finalisti di indicare in modo sintetico la strategia creativa che ha ispirato il lavoro. Il testo, che sarà inserito sotto il corrispondente lavoro, concorrerà a decretare i vincitori finali del concorso.
Le strategie possono essere inviate all'indirizzo di posta elettronica premioidea08@ilas.eu entro il 15 giugno 2008.
Per tutti gli altri?
Occhi aperti sul sito Ilas: è imminente il lancio di un nuovo contest. Primo premio: un computer desktop Apple Mac mini.
Stay tuned!
Chiaro ed essenziale sono presupposti chiave per una campagna di comunicazione sociale, presupposti che devono essere riscontrabili nell’headline come nella grafica. Per questo la scelta di creare quest’immagine il quale soggetto è di immediata comprensione per l’utente che, nella fattispecie, associa nell’immediato la lampadina all’idea di energia, e l’elica posta al suo interno richiama alla mente in un primo momento il vento, la forza che esso emette, quindi l’energia che sprigiona naturalmente.
L’immagine creata per questa campagna non è altro quindi che la crasi di due oggetti che, nell’immaginario collettivo, sono rappresentazione di energia in ambiti diversi: la loro fusione in un solo oggetto richiama alla mente un chiaro messaggio per una nuova soluzione energetica che porterebbe alla diminuzione dell’inquinamento ambientale.
Il brief del concorso è molto chiaro, ci chiede di progettare una campagna di sensibilizzazione al risparmio energetico.
Inizialmente non avevo nessun’idea di cosa presentarvi, guardandomi intorno e cercando di pensare ad un’idea originale, mi accorsi che avevo il monitor, lo stereo e il televisore tutti in standby. A quel punto decisi di concentrarmi sul problema dei consumi di energia elettrica degli elettrodomestici nella modalità standby. Un problema che sembra innocuo, ma aggiunge circa il dieci percento del consumo elettrico di un’economia domestica tipo.
Un modo semplice per risolvere questo problema, è quello di alzarsi e spegnere gli elettrodomestici in modalità standby,esattamente come dimostra la campagna pubblicitaria da me progettata.
Descrizione del lavoro svolto:
Molto semplicemente ho rappresentato un infante che protendeva il dito verso un led,
simbolo dello Standby, con il titolo“UN PICCOLO GESTO PER INCOMINCIARE”. Un’idea semplice che nello stesso tempo rappresenta e riassume la mia strategia creativa.
Ho pensato di arrivare subito al cuore del problema senza giri di parole e spero che il messaggio sia arrivato e compreso da tutti.
Per ogni problema complesso, c'è sempre una soluzione semplice. (George Bernard Shaw)
Concentrare il messaggio sulle conseguenze a cui porterà lo sfruttamento dissennato delle risorse naturali, piuttosto che sul cosa fare o come, nel breve o lungo periodo.
L’intento, è quello di indurre il destinatario del messaggio a riflettere sull’indispensabilità di tali risorse, nel SUO vivere quotidiano.
Con un visual semplice, che raffigura un gesto comune, consueto nella sua quotidianità, tanto da smarrirne il connotato vitale.
Una headline comprensibile a tutti e facilmente memorizzabile, una frase che appartiene ad ogni livello sociale, di contro, un tono di voce autorevole e deciso, non accusatorio, che senza irritare o mortificare, faccia riflettere mostrando quanto la nostra indifferenza possa portare a conseguenze estreme.
La campagna pubblicitaria si propone di sollecitare un dovere civico, senza che esso sia imposto come lezione di vita, ma piuttosto facendo leva sottilmente, proprio sull’egoismo del singolo, il quale, di fronte all’eventualità di perdere le proprie comodità e cambiare drasticamente abitudini, sarà indotto a riconsiderare il proprio atteggiamento nei confronti delle risorse naturali alle quali attingere, ed invogliato ad un loro uso parsimonioso e responsabile.
La realizzazione presenta un visual che richiama immediatamente alla pagina di un misterioso fascicolo top secret. Questa, resa così esasperata e "vissuta", diviene un'esagerazione ironica sul presente problema idrico, immaginato come futura catastrofe: l'emergenza sarà tale da richiedere l'intervento dei più disparati e disperati rimedi.
La copy, riportandoci al mondo attuale, ci invita a ridurre gli sprechi, affermando, inoltre, che ciò è ancora più semplice di quanto si possa immaginare.
I rimedi sono alla portata di tutti, non dovendo ricorrere, come sopra, a soluzioni così banali ma paradossalmente da fine del mondo.
Promuovere la diffusione sul nostro territorio di impianti di energia alternativa, in questo caso eolici, è alla base di questa campagna pubblicitaria.
Punto di partenza del lavoro è stata la headline.
In essa è evidente il richiamo al detto popolare "chi semina vento raccoglie tempesta", reinterpretato, però, e trasformato in una chiave di lettura del tutto nuova e positiva: VENTO = ENERGIA.
E' una headline pensata come un invito che porti a riflettere e a considerare l'energia alternativa un pò meno "alternativa" e più presente nella vita di ognuno.
A rafforzare questo concetto è la scelta del visual piuttosto semplice ma evocativo che ci proietta in questo paesaggio un pò surreale dove il vento ci soffia tra i capelli mentre le gigantesche pale sferzano l'aria.
Obiettivo: L’acqua è una ricchezza troppo spesso sottovalutata,
specialmente nei paesi in cui ve ne è in abbondanza. L’obiettivo della
comunicazione è, dunque, convincere gli utenti a consumarla in modo
razionale e sostenibile, poiché essa è l’elemento alla base della
vita.
Strategia: Ho deciso di puntare su una comunicazione chiara e
diretta, arrivando subito all’obiettivo. Per tale motivo, visivamente
ho scelto un visual neutro che permetta di focalizzare l’attenzione
su una headline sintetica ed impattante. Il richiamo alla formula
chimica H2O, inoltre, sottolinea come l’acqua sia l’elemento alla base
di qualsiasi forma di vita: quindi da tutelare e da non sprecare, così
come viene ribadito nella sub headline.
L’idea di rappresentare il pulsante di accensione e spegnimento con il simbolo “off” su entrambi i lati, è scaturita dal pensiero immaginato di un futuro in cui l’uomo potrebbe essere costretto a vivere scenari surreali a causa del consumismo che caratterizza la società moderna, e la rende ancora negligente nei riguardi di una tematica che tuttora stenta ad essere percepita come prioritaria.
Il pulsante diventa, quindi, l’unico oggetto ben definito nel visual, e il claim aiuta ad immaginare meglio un ipotetico futuro così insolito.
Il processo che mi ha portato allo sviluppo dell’head line invece, si può sintetizzare in una frase: “Pensa a cosa potrebbe succedere se…”
Fotografia
Strategia creativa
L'immagine sviluppata è espressione simbolica della stretta simbiosi tra l’elemento naturale acqua e l’elemento vegetale pianta.
L’acqua come garanzia di vita, bene essenziale e strumentale alla nascita e alla crescita della pianta.
Il tono che caratterizza la comunicazione è palesemente drammatico; esso è chiaramente percepibile:
“e se dovesse esaurirsi anche l’ultima goccia d’acqua, basteranno tutte le lacrime dell’uomo a far rinascere la vita vegetale?”. Lacrime di mea culpa…ultimo gesto disperato per ridonare la vita…la presa di coscienza che anche poche gocce possono essere di vitale importanza.
La creazione del banner “Yes, we do” è stata
sviluppata pensando al progetto di eco-sostenibilità come una
scommessa.
Difatti, la caratteristica della slot machine è puntare
sulla combinazione vincente per ottenere il risultato tanto atteso, in
questo caso il riciclo della carta è la combinazione vincente.
Ovviamente, non c’è la certezza di ottenere il risultato sperato, ma
comunque la convergenza di tutti verso un obiettivo comune aumenta la
probabilità che il riciclo possa giovare all’intero eco-sistema.
Riciclare aiuta la natura
La realizzazione di questo banner parte dallo slogan “riciclare aiuta la natura”,
l’immagine dell’albero che nasce dopo aver gettato una carta vuole
mostrare come il riciclo, favorendo il riutilizzo della carta, conduce ad un disboscamento sempre
più moderato; e quindi se pur non da materialmente vita a nuove piante, permette
a quelle già esistenti di continuare a vivere.
SPRECO_MECCANICO:
Il messaggio mira alla sensibilizzazione dell’uomo nei confronti dello sfruttamento meccanico della natura.
La prima parte riprende un trailer cinematografico classico, con i gesti ripetitivi, i ritmi disumani e spersonalizzanti della catena di montaggio applicati sulla natura.
Mentre nella seconda l’uomo prende coscienza che ormai “la giornata tranquilla” non può essere più la quotidianità, ma si necessita un “recycle mind”.
Quindi il problema deve definitivamente entrare nella “testa/packaging” degli uomini e delle imprese, affinché non si esageri più.
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