Programma

Marketing
Docente: Luigi Cantone

Il concetto di marketing e la sua evoluzione: i destinatari, gli ambiti e gli oggetti del marketing.
Il processo di marketing: le attività principali, i processi di supporto, i ruoli.
Le analisi di marketing: l’ambiente, il mercato, la concorrenza.
Le scelte strategiche di marketing: la segmentazione e il posizionamento.
La manovra delle leve
del marketing mix.
Il prodotto: la costruzione del brand, il packaging, l’assortimento.
La distribuzione: i canali, le formule
Il prezzo: fattori di determinazione.
La comunicazione: la pubblicità, le promozioni, le relazioni esterne, la vendita personale.
Il web marketing: segmenti, strategie, leve operative.
Esercitazioni.