Programma

Tecniche
della comunicazione
pubblicitaria
Docenti: Daniele Pitteri,
Bruno Ballardini,
Giuseppe Gaeta

Che cos’è la pubblicità.
La forza competitiva di una marca.
Raccolta e analisi delle informazioni.
La fase conoscitiva, il prodotto, il marchio e l’area competitiva.
Le dimensioni dell’area.
La distribuzione ed il target.
La determinazione degli obiettivi di comunicazione ed i problemi della comunicazione pubblicitaria.
Le ipotesi di strategie pubblicitarie e loro verifica.
Fase ideativa.
La creatività.
La generazione delle idee e loro ricalibratura.
Il piano media.
La realizzazione della campagna pubblicitaria.
Le tecniche per il controllo dei risultati.
Le campagne globali.
Le campagne integrate: direct marketing, sponsorizzazioni, relazioni pubbliche, promozioni e merchandising.
Gli strumenti della pianificazione.
L’agenzia di pubblicità.
La promozione stampa e cinema, tv e radio.
Le ricerche sui mezzi e sui consumatori.
La comunicazione business to business.
I linguaggi multimediali