Programma

Copywriting
Docente: Giovanni Caporioni

Come applicare la teoria alla pratica.
La pianificazione e la progettazione creativa.
Come ristrutturare creativamente un piano di comunicazione.
Costruire un concept.
Tecniche di creatività applicate al Tone of Voice, alla Main Promise e alla Reason Why.
Dal briefing alla progettazione.
L'adattamento di uno spot dalla stampa alla televisione.
L'adattamento di uno spot dalla televisione alla stampa.
Tecniche di sceneggiatura.
Smontare e rimontare una campagna tv.
Declinare uno spot in più soggetti.
La riduzione di uno spot da un formato lungo ad uno breve.
Dal PPM alla produzione.
Il doppiaggio, il mix, il montaggio e la post-produzione.
Simulazione:
Briefing di una campagna tv.
Sviluppo creativo.
Commenti e rebriefing.
Sviluppo creativo.
Declinazione.
Tecniche di presentazione.
Storyboard, animatic, rubamatic.