Ilas Web Editor //
04_04_2013
Corso di
Art Director
Short Edition
Un corso di 2 mesi sulle tecniche della progettazione pubblicitaria.
Con Tonino Risuleo, Creativo ADCI e Daria La Ragione, docente di Tecniche della comunicazione pubblicitaria Ilas, parte il prossimo 4 aprile il nuovo corso ilas di Art Director - Short Edition, una versione speciale del corso di Pubblicità ilas, pensata per chi ha già una conoscenza di base sulle tecniche della comunicazione ma non ha mai potuto cimentarsi nella pratica, con la progettazione di una vera e propria campagna pubblicitaria.
Art Director Short Edition è un corso breve sulle tecniche della comunicazione pubblicitaria osservate dal punto di vista dell’Art director. Ad ogni incontro verrà analizzato e ripercorso l’iter di progettazione e produzione di una campagna recentemente veicolata sui media, per comprenderne le scelte creative e strategiche. Verranno proposte anche delle esercitazioni da svolgere in piccoli gruppi o singolarmente.
A chi si rivolge?
È un corso dedicato in particolare a tre tipologie di utenza:
1/ un pubblico che ha esperienze pregresse nel settore della pubblicità nei ruoli di grafico o fotografo e ha la necessità di apprendere velocemente i meccanismi che regolano la progettazione di un messaggio pubblicitario strutturato correttamente;
2/ tutte le figure professionali che si relazionano con gli art director nell'ambito della gestione della campagna pubblicitaria. Dai copywriter agli account, affinché comprendano le complesse dinamiche che sono alla base della creazione del messaggio visivo.
3/ tutti quelli che vogliono intraprendere il lavoro di creativo pubblicitario e hanno la necessità di apprendere solo i concetti principali (dalla copy strategy alla copy analysis) in maniera veloce, per avviare un percorso di conoscenza che ha il suo naturale sbocco nella partecipazione al corso annuale di Pubblicità ilas.
I contenuti del corso
Dalla definizione e assegnazione dei ruoli all'analisi del brief, dalla definizione della strategia allo sviluppo del concept fino alla ideazione della campagna: tutti i passaggi chiave del processo che porta un team di creativi dall'idea iniziale alla stampa o alla messa in onda della pubblicità, vissuti direttamente in aula sotto la guida di due docenti d'eccezione, Tonino Risuleo - direttore creativo che si occuperà del laboratorio, offrendo agli studenti tutta l'esperienza acquisita lavorando come art director in Leo Burnett, FCB, J.Walter Thompson, TBWA, McCann-Erickson e come direttore creativo alla Young&Rubicam - e Daria La Ragione che si occuperà di spiegare gli aspetti teorici della professione di art director, guidando i partecipanti nella comprensione delle varie fasi del percorso creativo.
2 ore x 2 lezioni settimanali: 2 mesi di corso per acquisire le competenze necessarie ad affrontare in maniera professionale il mestiere di art director, in una inedita formula SHORT, breve, per entrare subito nel vivo del lavoro: gli incontri impostati sulla velocità di approccio sono strutturati in maniera “Rough” così da risultare coinvolgenti e facili da seguire.
SCHEDA SINTETICA DEL CORSO:
Durata: 2 mesi / 32 ore
Data di inizio : 04 aprile 2013
Data fine corso: 31 maggio 2013
Frequenza: 2 lezioni settimanali da 2 ore ciascuna
Giorni ed orari di frequenza: giovedì e venerdì dalle ore 14,30 alle 16,30
Docenti del corso: Tonino Risuleo / Daria La Ragione
Costo mensile del corso: 200,00 iva inclusa
Quota di iscrizione: 100,00 iva inclusa
Rilascio Attestato di frequenza certificato Iso 9001
IL PROGRAMMA DIDATTICO
MODULO 1 / TEORIA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA
Docente / Dott.ssa Daria La Ragione
Giovedì dalle 14,30 alle 16,30
Lezione 1) L'agenzia pubblicitaria: struttura, figure, mansioni e loro declinazioni in tipologie di agenzie dalla multinazionale alla microimpresa.
Lezione 2) Com'è fatta una campagna pubblicitaria: elementi di un annuncio e loro caratteristiche.
Lezione 3) Le figure retoriche.
Lezione 4) Brand strategy: la marca, la sua immagine, i valori che racconta.
Lezione 5) Il target: come si individua il pubblico di una campagna, perché è necessario farlo.
Lezione 6) Prima della creatività: analizzare il brief, il target, individuare un concept.
Lezione 7) La guida dei creativi alla campagna: la copy strategy, cos'è, a che serve, quali elementi la compongono.
Lezione 8) Gli elementi della copy strategy: il target, la main promise, la reason why della campagna, la supporting evidence, il consumer benefit, il tone of voice, l’end result.
MODULO 2 / IL LABORATORIO DI PROGETTAZIONE PUBBLICITARIA
Docente / Prof. Tonino Risuleo
venerdì dalle 14,30 alle 16,30
Lezione 1) Un annuncio stampa per un prodotto di largo consumo. Una saponetta è diversa da un formaggio? Probabilmente si.
Lezione 2) Un tv commercial per una marca automobilistica. Fra istituzionale e prodotto.
Lezione 3) Un’affissione multisoggetto. Il segno distintivo che moltiplica effetto e ricordo.
Lezione 4) Una campagna testimonial. Pro e contro della presenza di un personaggio conosciuto.
Lezione 5) Una campagna sociale. Quando funzionano e quando no.
Lezione 6) L’adattamento stampa di un tv commercial. Dall’immagine in movimento al key frame.
Lezione 7) Una campagna per i quotidiani. L’uso dello spazio in una pagina piena di notizie.
Lezione 8) Una campagna di lancio per un nuovo prodotto. L’originalità per dare valore alla novità.