Come si fa a promuovere una macchina che non è bellissima, non ha grandi innovazioni e non è poi tanto diversa dalle altre della sua categoria?
È quello che devono aver pensato alla AIS, London, UK mentre lavoravano al progetto Skoda Fabia.
Questo commercial è uno di quei casi in cui l’unica salvezza è la creatività, e in agenzia sono stati davvero bravi e creativi.
Si tratta di un test sulla capacità della Skoda Fabia di attirare l’attenzione, un test riuscito senza dubbio, ma non dico perché, ve lo lascio scoprire.
 

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Le società che offrono servizi finanziari sono state tra le prime a capire che per vendere si doveva parlare di altro che non dei servizi. E infatti non ce n’è più una che esca con un commercial in cui offre un’assicurazione o fondo pensione parlando delle sue caratteristiche.
Per lo più puntano sul rapporto genitori/figli come in quella di HSBC di cui avevamo parlato.

Questa campagna di Innored, South Korea per AIA torna a dirci grosso modo le stesse cose.
Ben girata, emozionante, racconta l’effetto che fa un pasto caldo cucinato dalla mamma, soprattutto quando si è lontani da casa, e quando arriva a sorpresa.
La cosa che mi è piaciuta di più però, rispetto alla campagna HBSC è che qui vengono raccontati i due aspetti di questo rapporto, i figli e in un secondo commercial le mamme.
Molto riuscita.

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Anche quest’anno la notte degli Oscar è stato un perfetto ingranaggio mediatico: un grande spettacolo presentato da Neil Patrick Harris, tra i protagonisti di How I met your mother, perfettamente a suo agio in uno spettacolo che ha meritato la sua fama nel mondo.
L’anno scorso avevamo parlato del famoso selfie di Ellen Degeneres e della campagna di placement della Samsung, in parte vanificata dal fatto che la presentatrice era stata fotografata dietro le quinte con un iPhone.
Quest’anno la LEGO, grande esclusa dall’Academy, non potendo essere presente con il proprio film The LEGO Movie, ha trovato il modo di farsi apprezzare e notare: a tutti i nominati che non erano stati premiati è stata donata una statuetta alternativa a quella classica, un oscar interamente fatto di LEGO, disegnato dall’artista Nathan Sawaya.
Inutile dire che il premio di consolazione è diventato un cult e che LEGO ha messo a segno un gran bel colpo.

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WE EXIST TO INSPIRE UNDERSTANDING OF THE WORLD THROUGH QUALITY PHOTOJOURNALISM.

Esistiamo per favorire la comprensione del mondo attraverso il fotogiornalismo di qualità

Si chiama “Jon and Alex” ed è stata scattata a SanPietroburgo dal danese Mads Nissen:  è la foto vincitrice del World Press Photo 2014.
«Jon, 21, e Alex, 25, una coppia gay, durante un momento intimo. La vita delle persone lesbiche, gay, bisessuali o transgender (LGBT) è sempre più difficile in Russia. Le minoranze sessuali subiscono discriminazioni legali e sociali, molestie, e persino violente aggressioni da parte di gruppi religiosi e nazionalistici conservatori.»

Come ogni anno la giuria ha colto nella fotografia l’incredibile capacità di raccontare il mondo e la contemporaneità, questa e tutte le immagini premiate in ogni categoria trasformano l’istante in una storia, riescono a narrare una società, un’atmosfera, una dimensione umana autentica.
Il premio viene assegnato ogni anno fin  dal 1955, anno in cui il sindacato dei fotoreporter olandesi lo istituì a corredo di un concorso nazionale, Camera Zilveren, sperando negli effetti benefici del confronto con colleghi di altre nazioni. Fin da subito il premio fu oggetto di interesse e di polemiche, di riflessioni sul ruolo del fotogiornalismo, di accesi dibattiti.
Allora come oggi il prestigio di questo premio consiste nell'imparzialità e nella serietà con cui vengono valutati i lavori iscritti; allora come oggi l'intento di chi lo organizza e lo sostiene è di promuovere un ruolo educativo e comunicativo per il fotogiornalismo.

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Il SuperBowl di quest’anno è stato caratterizzato, dal punto di vista pubblicitario, da campagne suggestive ed emozionanti. È stato il primo nella storia a ospitare un commercial contro la violenza sulle donne e molte pubblicità hanno usato il tema della paternità.
Always, che produce assorbenti igienici, ha pensato che lo stile Dove potesse essere declinato anche per altri prodotti e ha costruito la campagna #likeagirl discostandosi molto poco dal modello di ispirazione.
Questa è la versione completa, un po’ troppo lunga in verità ma comunque bella.
 

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