Daria La Ragione //
Una campagna da paura: Beware the chair
Blog! di Daria La Ragione
Sono rimasta con il dubbio: non mi è ancora chiaro se ci fosse un’enorme ironia a fare da sottofondo a questo Beware the chair, commercial per sensibilizzare ai rischi dell’osteoporosi, o se questo clima di terrore fosse serio e voluto.
Sarà che dopo Doctor Who e i suoi manichini io leggo in chiave ironica qualunque filmato con oggetti semoventi, ma non riesco a credere che inseguire delle donne con una sedia a rotelle possa essere considerato un modo serio di sensibilizzare alla prevenzione dei problemi dell’osteoporosi.
E anche il marchio, alla fine del commercial, fa venire in mente un film dell’orrore degli anni ’70.
Ora, se tutto questo era voluto, è geniale: perché riuscire a far ridere su un argomento serio e importante è un sistema efficacissimo per fissare nella memoria un concetto -la necessità di sottoporsi a controlli a partire da una certa età - che molti tendono a rifiutare. Una bella risata invece permettere di scaricare la tensione connessa al tema e di maneggiare la questione con più leggerezza.
Se invece l’ironia è solo nei miei occhi pazienza, spero solo che altri la guardino come me e l’apprezzino.
Advertising Agency: FCB Health, USA
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