Gli Epica Awards hanno premiato quest’anno due commercial che mi sono piaciuti moltissimo. Uno è quello per Elan Languages, ne avevo parlato qui, l’altro è questo film per Shiseido, http://www.shiseido.com/ stilosissima azienda di cosmetica made in Japan.

La creatività è dell’ufficio comunicazione Shiseido, l’agenzia a supporto è WATTS OF TOKYO INC., www.watts-inc.jp l’idea semplice ma perfetta per il prodotto: miracoli del make up, che uniforma l’incarnato, ingentilisce i lineamenti e trasforma in una aggraziata donzella persino chi sotto gli abiti indossa i boxer.

Creative Director (Shiseido Company, Limited): Masato Kosukegawa

Copywriter (Shiseido Company, Limited): Akira Shima

L’altro Grand Prix degli Epica è stato assegnato alla campagna di Adam&Eve DDB London per John Lewis Southampton, grande magazzino che annunciava i suoi nuovi reparti con un gioco di immagini ambigue.

Copywriter: Alex Lucas

Art Director: Jon Farley

Infine l’ultimo Grand Prix è stato assegnato a Demner, Merlicek & Bergmann per Mini, che segnalava i colori del semaforo modificando quelli del manifesto.

Creative Director: Francesco Bestagno

Copywriter: Isabelle Stadler

Art Director: Marian Grabmayer

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Davvero bella questa campagna di Akil Fikir Isleri, per Turkish Airline.

Una città ricca di storia e cultura raccontata al mondo: non ci sono le spiagge, il cibo, le donne belle e procaci. Mancano i cliché del turismo che vediamo ogni volta che qualcuno decide di finanziare una campagna per incentivare il turismo in Campania o a Napoli.

Qui ci sono un mondo antico e uno nuovo che dialogano, un’atmosfera magica al crocevia tra Asia ed Europa, tra Cristianità e Islam, tra tradizione e tecnologia.

Lo chiamano storytelling, è uno dei must della comunicazione: non potete più avvicinarvi a questo mestiere senza riempirvi la bocca con questa parola. Ma tra parlarne e saperlo fare ci passa in mezzo un continente: questi lo sanno fare, lo fanno bene e viene una gran voglia di andare a scoprirla, questa Turchia. 

Complimenti all’agenzia e a Turkish Airline, per questa scelta non banale e poetica.

Advertising Agency: Akil Fikir Isleri, Istanbul, Turkey

Creative Director / Art Director: Rob Whitworth

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Fresco fresco di conclusione, If! Italians Festival ha salutato tutti con la premiazione annuale dell’Art Directors Club Italiano alla migliore creatività.
Non è stata una premiazione ricca di sorprese, nel senso che sul podio sono saliti alcuni tra i progetti più belli che si erano visti.
Il vincitore (meritatissimo) annunciato dell’Oro Cyber/Branded Content è stato il Ceres Facebook Posting Plan di BCube, che è già un caso di studio e una best practice riconosciuta.
È la prima volta che un piano editoriale e una strategia social si aggiudicano un Grand Prix.
Segno dei tempi?
 


Sì, certo. Prova ne è l’altro Grand Prix, categoria Film/Craft/Branded Content, che è stato assegnato a Ogilvy & Mather, con il video Papà, viralissima inversione di tendenza per Wind, che grazie a Dio dimentica per un attimo le cialtronerie e parla dritto al cuore.
Non a caso si aggiudica anche l’oro per la categoria Best Use of YouTube in ex aequo con Italy, The Extraordinary Commonplace realizzata da Leo Burnett.
 

 


Gli ori consegnati sono stati 19 in tutto. A breve potremo leggerne l’elenco sul sito dell’ADCI.

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Io sono una che rimanda le cose che non vorrebbe fare, ma soprattutto quelle che vorrebbe fare. Mi faccio prendere dal senso di colpa, sapendo che ho impegni da portare a termine e non mi concedo piccoli compiti che invece mi farebbero star bene.
Procrastino.
Ecco, l’ho detto.
E ovviamente la procrastinazione è un generatore di ansia che non si ferma mai.
Quando alla JWT di Londra hanno ideato questo commercial per HBSC,  probabilmente volevano suscitare emozioni opposte, promuovere nuove abitudini più produttive e dare una bella spinta a chi è in bilico, sul punto di abbandonare un’iniziativa che invece avrebbe belle prospettive.
 


Advertising Agency: JWT, London, UK
Global Creative Director: Axel Chaldecott
Creative: Richard Hol


Nulla da dire, è un commercial carino, che cita Willy Wonka (forse la versione vecchia più che quella di Tim Burton), e già per questo potrei affezionarmici.
Il problema vero è un altro e ha nome e cognome: si chiama John Kelly e qualche anno fa fece questo bellissimo video.
Da allora, per me, procrastinare è un lusso in cui crogiolarmi di tanto in tanto.
 

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Io rimango sempre conquistata dai creativi che riescono a parlare con leggerezza e umorismo di argomenti importanti. Trovo che facciano bene sia al prodotto/causa che alla professione.
Dimostrano che non è necessario essere patetici, usare trasandatissimi luoghi comuni e continuare a mistificare la realtà raccontando mondi paralleli in cui le cose sono tutte bianche o tutte nere.
Questa campagna multisoggetto di  KBS+ per AdoptUSKids è uno di questi casi felici: il tema della genitorialità, che certamente può spaventare chi vorrebbe essere il perfetto papà o la mamma ideale, viene affrontato con leggerezza, mostrando che il punto fondamentale non è sapere sempre cosa fare o dire, ma essere partecipe, affrontare con onestà e amore i problemi quotidiani.
Chapeau!
 

 



Advertising Agency: KBS+, USA
Co-Chief Creative Officers: Dan Kelleher, Jonathan Mackler
Executive Creative Director: Jon Goldberg
Senior Art Director: Jessica Mottola
Copywriter: Lauren Finn

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