Daria La Ragione //
Il 6x3 diventa un reality
Blog! di Daria La Ragione
TombRaider Survival Billboard è una via di mezzo tra una campagna pubblicitaria, un reality e una follia.
Il problema era trovare il modo di promuovere l’uscita dell’ultimo video gioco della serie per XBox, in un periodo affollatissimo per il settore: Fall out, Doom, Assassins Creed, Halo, Call of Duty tutti usciti in contemporanea, tutti pesi massimi.
La difficoltà di ottenere attenzione in un momento del genere è altissima, l'unica possibilità era puntare su qualcosa di veramente disruptive.
Perciò la sede inglese di McCann ha pensato di creare un manifesto che fosse anche un reality: otto partecipanti, su altrettante piattaforme, esposti - proprio come succede a Lara Croft nel gioco - a intemperie di ogni sorta.
Solo che: a scegliere quali accidenti debbano abbattersi sui partecipanti, non è Giove Pluvio, ma una volontà sadica, quella degli spettatori, che dal web potevano decidere se far piovere o nevicare sui concorrenti.
In molti sono rimasti svegli per fare il tifo, sapere chi avrebbe ceduto, appassionati a questa sfida di forza interiore (e di anticorpi) ed è stata questa la chiave di volta: coinvolgere gli spettatori facendo loro dimenticare che si trattava, a ben guardare, soltanto di pubblicità.
32000 commenti in un giorno è un risultato davvero considerevole, per una campagna crossmediale, che trasforma il mezzo più tradizionale che ci sia in un canale di entertainment, un sito dedicato che trasmetteva in diretta tutto quello che accadeva, 3.500.000 views in un giorno, la possibilità per i sostenitori dell’uno o dell’altra di incitarli con tweet e commenti su Facebook e tanti di quei rilanci su siti e riviste tradizionali da far impallidire il più bravo media planner.
Advertising Agency: McCann, London, United Kingdom