Analisi del brand, definizione degli obiettivi, studio del target e delle buyer personas, posizionamento e costruzione di strategie editoriali efficaci e sostenibili.

Ideazione e sviluppo di contenuti per i social: piano editoriale, tone of voice, copywriting, storytelling, video, Reels e short-form. Analisi degli algoritmi e delle logiche di distribuzione dei contenuti.

Gestione professionale di Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube e Facebook: setup account, ottimizzazione dei profili, pubblicazione contenuti e sviluppo della presenza organica.

Gestione e sviluppo delle community: moderazione di commenti e messaggi, gestione delle interazioni, costruzione della relazione con il pubblico, gestione delle crisi e sviluppo dell’engagement in ottica strategica.

Utilizzo avanzato dell’intelligenza artificiale per la creazione di contenuti, prompt design, automazione dei flussi di lavoro, supporto creativo e ottimizzazione dei processi.

Ottimizzazione dei contenuti per la ricerca nei social e nei motori generativi: parole chiave, caption strategiche, hashtag evoluti e contenuti progettati per essere trovati e interpretati da algoritmi e AI.

Lettura degli insights, definizione dei KPI, analisi delle performance e ottimizzazione continua delle strategie attraverso dati reali.

Un modulo introduttivo alla pubblicità a pagamento sui due ecosistemi più importanti del digital advertising: Google Ads e Meta Ads (Facebook e Instagram). L’obiettivo non è formare specialisti tecnici della piattaforma, ma far comprendere cosa sono questi strumenti, come funzionano e a cosa servono, così da saper dialogare con i clienti, leggere i risultati e integrare l’advertising nella strategia social. Un percorso essenziale di 8 lezioni che fornisce le basi operative e strategiche del paid advertising.

Programma in sintesi (8 lezioni):

1. Introduzione al digital advertising: differenza tra organico e a pagamento, logica delle aste e del targeting.
2. L’ecosistema Google Ads: come funziona la ricerca a pagamento e quando conviene usarla.
3. Le tipologie di campagne Google (Search, Display, Performance Max, YouTube) e a cosa servono.
4. Keyword, intenti di ricerca, budget e principali metriche da leggere su Google Ads.
5. L’ecosistema Meta Ads: come funzionano le inserzioni su Facebook e Instagram.
6. Obiettivi di campagna Meta (notorietà, traffico, lead, conversioni) e quando scegliere ciascuno.
7. Pubblico, targeting e pubblici personalizzati: a cosa servono e come ragionano.
8. Formati creativi, lettura dei risultati e integrazione del paid nella strategia social.

Introduzione all’intelligenza artificiale applicata alla comunicazione: AI generativa, predittiva e automazioni. Strumenti principali e utilizzo consapevole.

Scrittura di prompt efficaci per copy, contenuti, strategie e analisi. Struttura, obiettivi, tono e applicazioni reali nel marketing.

Workflow completo: dal brief al contenuto pubblicabile. Generazione di testi, immagini e video con AI e sviluppo di contenuti crossmediali.

Ricerca keyword, analisi delle tendenze, ottimizzazione dei contenuti per motori di ricerca e sistemi generativi. Topic cluster e contenuti progettati per essere trovati.

Utilizzo dell’AI per pianificazione editoriale, strategie multicanale e automazione dei processi di marketing e comunicazione.

Interpretazione dei dati, KPI, analisi delle performance e utilizzo dell’AI per ottenere insight e ottimizzare i risultati.

Creazione di funnel, segmentazione e sviluppo di sequenze automatizzate con il supporto dell’intelligenza artificiale.

Analisi dei trend, studio dei competitor e utilizzo dell’AI per comprendere il mercato e individuare opportunità strategiche.

Progettazione e realizzazione di una campagna integrata AI-driven: strategia, contenuti, piano editoriale e analisi dei risultati.

Naming, branding, key concept, dallo script allo spot e alla campagna stampa.

Peculiarità della scrittura radiofonica, scelta delle voci, musica, podcast.

Format narrativo, declinazione su più media, tecniche di sintesi e declinazione.

TikTok, Instagram, sceneggiatura per videoclip, produzione e messa in onda.

Come presentare il lavoro in modo efficace, gestire le obiezioni e ottenere l'approvazione.