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Branding. Una visione Design oriented | Carmi Elio
A cura di Elena Israela Wegher | Editore Fausto Lupetti
Molte sono le domande e molte le risposte che questo libro ci da rispetto ad argomenti come il brand e la sua nascita come concetto, le modellizzazioni che hanno lo hanno definito, la differenza tra i modelli di stato e quelli di gestione, il processo di cambiamento dalla visione di Sèguela rispetto a quella di Semprini, la differenza tra la visone di Sicard e quella di Floch, il perché dell'importanza del Design per il brand.Si parla anche di come le agenzie pubblicitarie brancolino sempre di più nel buio, pensando di sapere cosa sia il brand ma nei fatti dimostrando il contrario. Si parla di Walt Disney, Steve Jobs, del disegnatore della bottiglietta della Copca Cola Raymond Loewy, di Paul Rand, artefice dell'identità e logo IBM, il tutto unito dal quesito fondamentale: le creazioni di questi designer, inventori, sono nate per caso oppure c'è dietro un disegno che già coglie in pieno il concetto di brand? Un' aspetto molto interessante del libro, dal momento che il suo autore è un antropologo esperto di semiotica, riguarda l'analisi del concetto di branding, fin dalla sua nascita, anche in rapporto ad altre culture e forme mentis. Ci sono poi le schede dei protagonisti del Design e un glossario dedicato, insomma, un manuale completo e importante per chi lavora nel settore, studia e non solo, utile a tutti gli appassionati che vogliono semplicemente capire qualcosa di più di questo settore così importante, ma soprattutto è rivolto ai professionisti, agli imprenditori, ai Designer e ai Product Manager che operano nel mondo della brand. Elio Carmi e Elena Israela Wegher affrontano gli argomenti partendo dalla disciplina della comunicazione, con le sue scuole e i suoi maestri, ma anche i suoi dubbi e i suoi dibattiti, sempre aperti.