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Corsi di Pubblicità e marketing
5 lezioni con i più grandi esperti di comunicazione visiva e branding dedicati alla progettazione del sistema di identità delle città e immagine coordinata degli eventi istituzionali
Brand Identity
Il tema di quest'anno è "Brand identity: l'evoluzione dei sistemi di comunicazione territoriale". Due giornate di studio con i più grandi esperti italiani ed europei di comunicazione visiva per analizzare, da più punti, di vista l'approccio metodologico e progettuale del branding e del sistema di identità visiva delle città e delle istituzioni.
I Workshop ilas rappresentano oggi la migliore opportunità per uno studente di comunicazione di confrontarsi direttamente con i più grandi professionisti del settore, mettendosi in gioco sul terreno concreto di un vero e proprio progetto creativo. I workshop sono studiati per essere totalmente operativi e permettono ai partecipanti di sperimentare tutte le fasi di realizzazione di una creatività per raggiungere a fine lavoro l'obiettivo fissato nel programma redatto in stretta collaborazione con il docente di turno.
Visita il sito web dedicato all'evento
UN BRAND PER NAPOLI
1° GIORNO: 18 MARZO 2017
ELIO CARMI: "DESTINATION BRAND"
Partecipazione gratuita
Attenzione: l'ingresso alla sala è consentito fino ad esaurimento posti.
La richiesta dell'invito sul sito ilas non vale come prenotazione.
Sala Di Stefano del Museo PAN consente una capienza massima di 90 persone.
Raggiunto tale limite non sarà possibile accedere anche se in possesso dell'invito.
L’Italia, i suoi valori, la potenzialità non comunicata di una grande Brand, molto più amata dagli altri che dagli italiani stessi. Destination brand è diverso Heritage brand? E da Start-up Brand? O da Cult Brand? Perchè? Il progetto di Branding Design, a parità di metodo, ha obbiettivi diversi e destini diversi: quali?
Orario e durata lezione: dalle 09:30 alle 13:30 / 4 ore
Tipologia lezione: Workshop frontale
Dove: Museo Pan, via dei Mille 61 Napoli
Costo studenti Ilas, Universitari e Esterni: Gratuito
Richiedi l'invito (L'ingresso alla sala sarà consentito fino ad esaurimento posti.)
ROBERTO GRANDI: "DAL BRAND DINAMICO AL BRAND GENERATIVO"
Partecipazione gratuita
Attenzione: l'ingresso alla sala è consentito fino ad esaurimento posti.
La richiesta dell'invito sul sito ilas non vale come prenotazione.
Sala Di Stefano del Museo PAN consente una capienza massima di 90 persone.
Raggiunto tale limite non sarà possibile accedere anche se in possesso dell'invito.
Verranno analizzate le tappe principali del Bologna City Branding Project. Dalle ricerche quantitative, qualitative –utilizando anche strumenti di data mining e big data- per analizzare la percezione della città alla definizione del suo posizionamento in una logica di city branding. Dalla redazione del briefing del consorso per il logo e il pay off alla premiazione della proposta vincente, che propone un logo generativo. Dalla implementazione del logo alla sua gestione fino al piano di comunicazione. Saranno anche analizzati i video prodotti da Bologna Welcome, la Destination management Organizaton di Bologna.
Orario e durata lezione: dalle 15:30 alle 18:30 / 3 ore
Tipologia lezione: Workshop frontale
Dove: Museo Pan, via dei Mille 61 Napoli
Costo studenti Ilas, Universitari e Esterni: Gratuito
Richiedi l'invito (L'ingresso alla sala sarà consentito fino ad esaurimento posti.)
UN BRAND PER NAPOLI
2° GIORNO: 25 MARZO 2017
GAETANO GRIZZANTI: "LANDING BRAND: DALL'IDENTITÀ AL LOGO"
Brand advisor e identity consultant, tra i massimi esperti del settore, oggi è il punto di riferimento per la cultura del branding in Italia. Nel 1986, a Milano, dà origine a Univisual, società specializzata nella strategia di marca e nello sviluppo di sistemi di identità.
Orario e durata lezione: dalle 09:30 alle 13:30 / 4 ore
Tipologia lezione: Workshop frontale
Dove: Polo dello Shipping, via de Pretis 51 Napoli
Costo studenti e diplomati Ilas: euro 25,00 i.c.
Bundle giornata intera (studenti e diplomati Ilas): euro 45,00 i.c.
Bundle 2 giorni (studenti e diplomati Ilas): euro 80,00 i.c.
Costo studenti universitari: euro 35,00 i.c.
Costo esterni: euro 50,00 i.c.
MARIO PIAZZA: "ALLA RICERCA DELL'IMMAGINE DELLA CITTÀ"
Cos'è l'immagine della città? e come si fa a progettarla? Attraverso l'analisi di alcuni esempi concreti, soprattutto riferiti al contesto italiano, si cercherà di individuare un metodo per progettare quello che potremmo definire uno "stereotipo artificiale e virtuale". Un compito davvero difficile per un designer.
Orario e durata lezione: dalle 15:30 alle 19:30 / 4 ore
Tipologia lezione: Workshop frontale
Dove: Polo dello shipping, via de Pretis 51 Napoli
Costo studenti e diplomati Ilas: euro 25,00 i.c.
Bundle giornata intera (studenti e diplomati Ilas): euro 45,00 i.c.
Bundle 2 giorni (studenti e diplomati Ilas): euro 80,00 i.c.
Costo studenti universitari: euro 35,00 i.c.
Costo esterni: euro 50,00 i.c.
UN BRAND PER NAPOLI
3° GIORNO: 01 APRILE 2017
HEYSTUDIO BARCELLONA: "THE IMAGE OF CITIES THROUGH THE GRAPHIC DESIGN OF ITS CULTURAL EVENTS"
Orario e durata lezione: dalle 09:30 alle 13:30 / 4 ore
Tipologia lezione: Workshop frontale
Dove: Museo Pan, via dei Mille 61 Napoli
Costo studenti e diplomati Ilas: euro 40,00 i.c.
Bundle 2 giorni Grizzanti + Piazza + Heystudio (studenti e diplomati Ilas): euro 80,00 i.c.
Costo studenti universitari: euro 50,00 i.c.
Costo esterni: euro 60,00 i.c.
Ultimo incontro con Pasquale Popolizio per i nostri studenti.
La quarta lezione si terrà venerdì 7 settembre in due sessioni prenotabili attraverso i seguenti link
Turno A- dalle ore 14.30 alle 16.20 > Prenota
Turno B - dalle ore 16.40 alle ore 18.30 > Prenota
Sono tenuti a prenotare anche gli studenti già iscritti al modulo Plus.
Noemi Gaudiero al corso di Fotografia Ilas. Una nuova sessione di shooting in sala posa nei corsi di fotografia ILAS con una modella d'eccezione: Noemi Gaudiero, Miss Sasch Modella Domani 2007, protagonista della campagna 2012 Yamamay. Nella sezione di Ugo Pons Salabelle, assistito da Fabio Chiaese in sala posa e Elisabetta Buonanno sul fotoritocco, gli studenti si eserciteranno nella realizzazione di foto per la moda.
Il trucco della modella è affidato a Francesco Riva, il make up artist professionista di fama nazionale specializzato in trucco fashion, editorial, commerciale, beauty.
Crediti: foto di Giovanni Scognamiglio - Corso di fotografia ilas 2011/2012 - Docente Ugo Pons Salabelle
Guarda il video dello shooting 2011/2012
Crediti: foto nel riquadro in homepage di Daniela De Pascale - Corso di fotografia ilas 2011/2012 - Docente Ugo Pons Salabelle
Le forme della carta: il workshop di Luciano Sepe
Ilas / Aula4 / Giovedì
14 giugno / Ore 14,30 / Partecipazione gratuita / Numero chiuso
PER PARTECIPARE OCCORRE CONTATTARE LA SEGRETERIA ILAS ALLO 0814201345 E PRENOTARSI, SALVO DISPONIBILITÀ DI POSTI
Luciano Sepe incontra gli studenti ilas in un ciclo di 4 lezioni gratuite dedicate al ruolo della carta nel progetto grafico.
Le lezioni, a numero chiuso per 20 studenti, si terranno per 4 giovedì consecutivi a partire dal 14 giugno. Ai partecipanti è richiesta la frequenza obbligatoria.
Le Forme della Carta: il workshop, propone un percorso didattico che, attraverso le principali aree di progetto – editoria, comunicazione aziendale e packaging – mostra come scegliere e utilizzare al meglio la carta, in abbinamento con le diverse tecniche di stampa e finitura.
Chi è Luciano Sepe
Nasce a Napoli nel 1965. Nel 1983 si diploma al Liceo Artistico di Napoli a pieni voti, subito dopo il suo percorso professionale inizia collaborando presso alcuni studi grafici e contemporaneamente frequentando la facoltà di Architettura che non completerà per fare spazio al suo lavoro di graphic designer, difatti dal 1984, per circa 12 anni lavorerà presso varie agenzie di pubblicità. Nel 1994 entra nell'elenco dei pubblicitari professionisti come TPP.
In questi anni si occuperà molto della stretta relazione tra progettazione grafica e produzione in fase di stampa.
Nel 1996 trasportato dalla passione per l'utilizzo dei supporti cartacei, entra a far parte della Cartiera Fedrigoni SpA nel servizio Marketing/Promozione per la Filiale di Napoli.
In questi anni frequenta vari corsi di formazione, sia presso la cartiera che alla scuola grafico e cartaria "San Zeno": "La carta nel processo di stampa offset", "Tecniche di nobilitazione e allestimento degli stampati".
Da allora fino ad oggi è di supporto e consulente per tutti coloro che progettano su carta (agenzie di pubblicità, grafici, editori, aziende con reparto grafico), cercando di spiegare quanto sia importante la carta nel progetto grafico, e quante sensazioni tattili e visive trasferisce esaltando il lavoro di un graphic designer.
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Venerdì 8 giugno alle ore 14,30 parte il nuovo corso di Copy 3.0 tenuto da Bruno Ballardini.
Un percorso formativo di 2 mesi strutturato su una lezione settimanale di 2 ore con uno dei più importanti copywriter italiani nella scuola vincitrice negli ultimi due anni dello School Copy Award promosso dall'ADCI.
Oddio, e adesso che titolo ci metto?
Ma chi se ne frega, ci pensiamo dopo.
Ma la presentazione è domani!
Adesso cerca di trovare le foto giuste per la campagna che poi ci attacchiamo un titolo.
Sì vabbè ma così ci scordiamo della Reason Why.
E che cos'è?
La ragione per cui stiamo facendo notte.
Io me la sono già scordata, e perché mai dovrei ricordarmela?
Perché anche la Reason Why ha il suo perché.
Lasciamo perdere queste regole inutili.
Lo dici tu, almeno le avessi studiate.
Ma poi come faccio per il testo del sito web?
E che ci vuole! Fai un copia-incolla dalla brochure!
E se il cliente se ne accorge?
Casomai glielo diciamo prima: serve "sinergia" fra i media, e quindi vanno unificati i testi.
E bravo, e come facciamo a farci pagare se i testi sono sempre gli stessi?
Già.
Già.
Magari cambiamo le immagini ogni volta così anche il testo che le accompagna sembrerà diverso. Tanto quello che conta è l'immagine, l'art direction. Dimmi se c'è ancora qualcuno che legge i giornali oggi.
No, quello che conta è il copy, altro che immagini.
Ma sì, ma bastano le prime tre righe scritte bene, tanto il resto non lo legge nessuno.
E se invece lo leggono?
Guarda che una volta ho fatto la prova: ho messo il testo finto nel bodycopy, hai presente il testo in latino che si usa nei lay out? Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas sodales, neque sit amet sodales tincidunt, orci mi condimentum dolor, rhoncus convallis libero tellus eget...
Dai taglia corto.
Insomma quello lì, hai capito no?
E allora?
Beh, dal cliente non se n'è accorto nessuno. Solo il nostro account, al ritorno dalla presentazione, era molto preoccupato. Alla fine non ce l'ha fatta più e mi ha chiesto sottovoce: «Certo che è un testo molto colto, colpisce subito, è una grande idea. Ma voi siete sicuri che la gente capirà il latino?»
Braccia rubate all'agricoltura.
Se rinasco faccio il copy.
Se rinasco faccio l'art.
Forse non dovevo scegliere questo mestiere.
Forse dovremmo ricominciare daccapo.
Forse era meglio se ti iscrivevi al corso di copywriting dell'Ilas.
Gli obiettivi
Il corso Copywriter 3.0, docente Bruno Ballardini, è rivolto a chi vuole specializzarsi nel ruolo del Copywriter, creativo addetto alla redazione dei testi di una campagna pubblicitaria.
Il metodo
Il corso è strutturato in modo da affrontare in maniera mirata le tecniche principali della scrittura pubblicitaria, studiando le applicazioni della parola ai diversi mezzi di comunicazione di massa e l'elaborazione dello stile comunicativo.
Italy / Napoli
tel(+39) 0814201345
fax(+39) 081 0070569
Segreteria studenti segreteriailas
Italy / 80133 Napoli
Via Alcide De Gasperi, 45
Scala A
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