Daria La Ragione //
HSBC e la comunicazione emozionale
Blog! di Daria La Ragione
Ormai non è più una novità che Kotler, guru del marketing mondiale, ne abbia annunciato la nuova era, appunto quella 3.0.
In cosa consistono i grandi cambiamenti? In alcuni punti semplici, ma del tutto nuovi per il panorama e favoriti certo dalla tecnologie che puntano a rendere sempre più vicine e connesse le persone: i nuovi valori guida del marketing prevedono che le aziende
si sforzino di trasformare il mondo in un posto migliore,
che guardino ai consumatori in modo globale, tenendo conto dei loro bisogni fisici, psichici e spirituali,
che punti sui valori,
che comunichino attraverso le emozioni
che favoriscono la collaborazione tra le persone.
Insomma, si direbbe che per Kotler le aziende cresceranno se sapranno trasformarsi in una bella persona, una di quelle che tutti vorremmo vicino. Non una cosa semplice davvero.
Qualche volta, però, mi capita di imbattermi in qualche pubblicità che riesce davvero a dar vita a una comunicazione in linea con questi principi guida.
E sorpresa sorpresa non è un’organizzazione no profit.
L’ultima in ordine di tempo è la nuova campagna di HSBC, finanziaria inglese, ideata da JWT Uk, per la regia di Jose Gomez.
HSBC 'Thank You - Aditi' from Rogue Films on Vimeo.
Il messaggio è semplice: i grandi risultati non si raggiungono da soli, tutti coloro che ne ottengono hanno qualcuno che offre loro sostegno. La campagna è tutta giocata sull’analogia: la giovane donna è stata aiutata dal nonno, che l’ha incoraggiata, l’ha avvicinata al mondo delle spezie e l’ha ispirata, così come HSBC ne ha sostenuto l’avventura imprenditoriale.
Non manca nulla: i valori, le emozioni, l’idea di collaborazione, un concetto positivo di impresa.
Non se vedono tante in giro, ma quando capita è un piacere da condividere.
Ecco gli altri commercial di questa bella campagna multisoggetto in cui la parola d’ordine è trasformazione: di un sogno in un’impresa, di un handicapp in un punto di forza, di una discarica in un bellissimo parco.
HSBC 'Thank You - Johnny' from Rogue Films on Vimeo.
HSBC 'Thank You - Majora' from Rogue Films on Vimeo.