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20.04.2015 # 4136
Honda HR-V: la rivoluzione in garage

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Honda HR-V: la rivoluzione in garage

Blog! di Daria La Ragione

Non è un bel claim, siamo d’accordo: quando si tira in ballo un concetto potente come la rivoluzione e lo si accosta a parole quotidiane come “garage” viene meno un bel po’ della loro forza.
E secondo me è proprio questa la debolezza di questo commercial brasiliano: da un punto di vista estetico infatti è molto ben girata, le immagini sono belle e ha un bel ritmo. Sì, forse la Rivoluzione Francese è un po’ troppo da cartolina o da film, ma in linea di massima scegliere alcuni momenti in cui la civiltà contemporanea è stata a un punto di svolta, e lasciare che la Honda li attraversi perfettamente integrata con quanto accade, senza che nessuno la percepisca come estranea, è un modo interessante di trasformare il contesto in testimonial: di solito si sceglie un personaggio famoso per far scattare un meccanismo di associazione tra le sue caratteristiche (la bellezza, la simpatia, l’eleganza etc.) e il prodotto; qui è stata fatta la stessa cosa utilizzando i momenti rivoluzionari dell’epoca moderna al posto di divo o un a diva, ma il gioco è sempre lo stesso.
Funziona? Secondo me con claim diverso poteva funzionare molto di più.
Agenzia: F/Nazca Saatchi & Saatchi, Brazil

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17.05.2015 # 4163
Honda HR-V: la rivoluzione in garage

Daria La Ragione //

WOW: la nuova BMW 6 Series

Blog! di Daria La Ragione

Davvero basta una parola per raccontare questo commercial: WOW.
Semplice, nell’idea, non certo nella realizzazione, segue però un trend sempre più diffuso nell’industria automobilistica: non si parla delle caratteristiche del prodotto, ma si punta sulla brand image, a dimostrazione che è questa la vera parola d’ordine del marketing 3.0.
L’operazione però è molto ben studiata proprio perché, pur non parlando delle specifiche tecniche, in realtà fa passare l’idea che si tratti di un’auto di altissima tecnologia, sia per l’analogia con lo shuttle, sia per l’ammirazione che essa suscita in chi conosce e apprezza il top dell’avanguardia tecnologica, appunto l’astronauta.
 


Advertising Agency: KBS+, USA
Chief Creative Officers: Dan Kelleher, Jonathan Mackler
Executive Creative Director: Paul Renner
Creative Director / Copywriter: Mike Abell
Creative Director / Art Director: Kevin Gentile

17.05.2015 # 4162
Honda HR-V: la rivoluzione in garage

Daria La Ragione //

Buona fortuna. Ne avrete bisogno

Blog! di Daria La Ragione

Sembrerebbe che la disoccupazione non sia un problema esclusivo dei nostri dintorni e che, al contrario, proprio come accade qui, colpisca i laureati tanto quanto gli altri giovani anche all’estero, perfino negli USA ormai fuori da questa lunga crisi.
Io me ne sono accorta guardando questa campagna di Leo Burnett, Chicago per Fifht Third Bank, divertente e ironica anzi, ironica se vi siete appena laureati o lo hanno fatto i vostri figli, divertente se siete tra i fortunati che un lavoro ce l’hanno.

Il classico discorso per la consegna delle laurea è tenuto da un signore piuttosto disincantato, che non si fa grossi problemi a dipingere per il suo giovane pubblico un futuro poco entusiasmante: lavoreranno poco e mal pagati, torneranno a casa dei genitori, di nuovo a condividere il bagno con la sorellina, l’unica impronta che lasceranno sarà sui cuscini del divano e questo perché la metà dei giovani laureati non trova un lavoro full time.
Ecco, raccontata così è una valle di lacrime, ma è girata molto meglio di come l’ho raccontata io e soprattutto il finale lascia un po’ di speranza: ci dice infatti che Fifht Third Bank investe ogni anno 1 milione di dollari per aiutare i neolaureati a trovare il lavoro che desiderano.
 


17.05.2015 # 4161
Honda HR-V: la rivoluzione in garage

Daria La Ragione //

Sennheiser e lo story telling

Blog! di Daria La Ragione

Nell’era dello story telling, che è diventata ormai la parola d’ordine di chiunque si occupi di comunicazione, ecco una pubblicità che ha preso la faccenda molto molto sul serio:




Già dal 2014 Sennheiser aveva scelto la strada dell’ironia: l’agenzia era McKinney, USA e la storia raccontava di una cuffia troppo innamorata dell’orecchie, alle prese con la difficoltà di gestire questo amore morboso e sempre in bilico tra lussuria e imbarazzo. L’hastag che accompagnava le uscite di questa multisoggetto la dice lunga #earlove.
 

 

 

 
L’ultima campagna però, The Oracle, è il risultato del lavoro di un’altra agenzia, la tedesca Philipp und Keuntje, e anche se ben girata e molto carina, a mio avviso le manca l’ironia e la vena surreale delle precedenti.
Funzionerà meglio? lo dirà il mercato.

29.04.2015 # 4143
Honda HR-V: la rivoluzione in garage

Daria La Ragione //

Music has no enemies

Blog! di Daria La Ragione

Music has no enemies è un progetto del compositore Andres Levine, che si occupa di creare musica di impatto per le organizzazioni no profit.
Questo commercial, dell’agenzia LatinWorks, Austin, USA, racconta come un soldato sia riuscito a salvarsi da un cecchino tedesco, durante la seconda guerra mondiale, pensando che anche lui fosse spaventato e si sentisse solo, suonando una canzone all’epoca molto popolare Lili Marlene, e come questo abbia sciolto tutta la tensione.
La musica salva la vita, è il claim, e funziona, perfino nell’altro film di questa multisoggetto, molto crudo e difficile, perché racconta la violenza subita da un bambino e come cantare gli abbia in qualche modo preservato l’anima.
Entrambi i film (per fortuna) sono realizzati utilizzando piccoli pupazzetti di plastica, escamotage che consente di raccontare vicende molto dure allentando in parte il coinvolgimento.

Regia:  Carlos Lopez Estrada / CINCO





29.04.2015 # 4142
Honda HR-V: la rivoluzione in garage

Daria La Ragione //

Pizza Hut e il sorriso

Blog! di Daria La Ragione

Non è l’idea del secolo, siamo d’accordo, ma spesso in pubblicità la forma conta quanto il contenuto.
Secondo me questo è proprio il caso: il trucco, la recitazione, l’atmosfera strappano un sorriso.
Di gag divertenti se ne vedono tante in giro, ma questa fa anche qualcosa in più rispetto a molte pubblicità nostrane: ci fa ricordare il prodotto oltre lo sketch, cosa che non accadeva, per esempio, con la famosissima (per chi ha l’età per ricordarsela) pubblicità nota ai più come “Buonaseeeera”.
Ve la ricordate? E vi ricordate qual era il prodotto?
In molti, per esperienza di sondaggio maccheronico da me somministrato ad amici e parenti, non se lo ricordano. Ricordano bene il tizio con grembiule e guanti che si precipita dalla vicina sperando in un appuntamento, ma siccome quella pubblicità poco o nulla aveva a che fare con la fiat (eh già!), non ricordano molto altro.

Ogilvy & Mather, London, invece centra l’obiettivo in pieno. Chapeau!
 


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