Daria La Ragione //
Violenza domestica e pubblicità
Blog! di Daria La Ragione
La violenza domestica è un tema sensibile, sempre, in quasi tutti i paesi. Per questo motivo le campagne contro questa piaga sono così numerose.
Nella maggioranza dei casi sono rivolte alle vittime di abusi, per incoraggiarle a denunciare l’aggressore, per ribadire che l’amore non è fatto di lividi e ferite, per ricordare che un pugno è più che sufficiente per decidere di fare i bagagli e andarsene.
Ecco alcuni esempi:
- Government of Paraná State
Advertising Agency: Master Comunicação, Brazil
Creative Director: Felippe Motta
Art Director: André Petrini
Copywriter: Bruno Trindade
- Disque-Denúncia
Advertising Agency: Agencia3, Rio de Janeiro, Brazil
Creative Director: Luis Claudio Salvestroni
Art Director: Ivan Loos
Copywriter: Ricardo Franco
- Shine
Advertising Agency: FCB, Auckland, New Zealand
Tre campagne che invitano a denunciare l’aggressore, efficaci a modo loro: cioè nel dare supporto morale alla vittima, invitandola a spezzare un circolo vizioso da cui molto difficile uscire.
Una grande diffusione ha avuto questo video virale, girato da Saatchi & Saatchi, Serbia: una giovane donna scatta un selfie al giorno per un anno e dalle prime foto sorridenti e felici, si passa rapidamente a quelle di lividi, sempre più estesi, più scuri, più preoccupanti, in un climax che culmina con l’angosciosa frase finale: aiutatemi, non so se arriverò a domani. Per il primo mese nessuno ha rivendicato la paternità del video, poi l’agenzia si è fatta avanti, raccontando che si trattava di un video su commissione, per l’associazione B92 Fund.
Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Belgrade, Serbia
Executive Creative Director: Veljko Golubovic
Creative Director: Zarko Veljkovic
Le ultime campagne di questo post segnano la nuova tendenza delle campagne contro la violenza: non si rivolgono alle vittime, ma agli spettatori inerti. Invita chiunque abbia notizia di un’aggressione a denunciarla. Ed è proprio questo approccio che merita una riflessione: una denuncia esterna ha un’efficacia limitata, perché chi è intrappolato in una situazione così difficile non ne esce perché altri intervengono, o meglio, lo fa se è già nell’ottica di uscirne e ha bisogno di un supporto.
Quello che trovo molto interessante è che l’invito alla denuncia ne nasconde uno molto molto più efficacia: quello alla condanna morale e pubblica dell’aggressore.
È un’esortazione a non voltare le spalle, a lasciarsi alla spalle la mentalità per cui non si interviene nelle faccende private delle famiglie: i panni sporchi si lavano in casa e soprattutto ognuno lava i suoi.
Qui invece si invita a prendere una posizione netta e decisa: smettete di distogliere lo sguardo e cominciate a condannare, a isolare socialmente il violento.
Advertising Agency: Y&R / Vienna, Vienna, Austria
Creative Director: Alexander Hofmann
Art Director: Daniel Erhold
Graphic Designer: Kathrin Janata
Copywriters: Leopold Kreczy, Markus Seiwald