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Blog // Pagina 6 di 16
13.06.2016 # 4551
Le campagne turistiche: il meglio delle pubblicità.

Daria La Ragione // 0 comments

Le campagne turistiche: il meglio delle pubblicità.

Blog! di Daria La Ragione

Sarà il periodo, sarà che il settore sta risalendo la china, sarà quel che sarà: da un anno a questa parte le campagne per incentivare il turismo sono tra le migliori cose che si vedono in giro.

E questa per Las Vegas non fa eccezione.

Si parla della città del peccato, ti aspetteresti lustrini, roulette, tavoli verdi, ballerine.

ti aspetteresti il kitch estremo. E invece no: una bionda che torna a casa dal marito e invece delle solite foto gli presenta un album da disegno.

Niente immagini fotografiche a immortalare la sua vacanza, solo scarabocchi: della piscina, dello shopping, dell’aperitivo, perfino il selfie. 

Perché, come sa chiunque abbia visto un film ambientato a Las Vegas, «what happens here, stays here», quello che succede qui, resta qui #WHHSH.

 


E malgrado l’understatement, la promessa è chiarissima: è la città in cui tutto può accadere, è la parentesi trasgressiva nella vita normale.

Un’immagine vale mille parole, ma l’immaginazione vale ancora di più.


12.08.2016 # 4629
Le campagne turistiche: il meglio delle pubblicità.

Daria La Ragione // 0 comments

Smartphone e nuove manie.

Blog! di Daria La Ragione

Gli spot pubblicitari fotografano la società, sopratutto in quegli aspetti che ci piacciono meno.

Quando arrivarono i cellulari, anzi, quando arrivarono ad avere prezzi alti ma abbordabili, e quindi si diffusero come status symbol, mi ricordo che quasi tutti i cabarettisti facevano battute su questa nuova moda e sui suoi aspetti più assurdi: uno per tutti la ricerca del campo, cosa a volte non semplice, che costringeva alcuni ad assumere posizioni stupide pur di telefonare.

Sono passati molti anni, ma non siamo diventati meno ridicoli. Oggi però sono gli smartphone i veri protagonisti delle battute, dei pezzi di cabaret e ovviamente degli spot pubblicitari.

Ecco alcuni esempi di nuove manie e maleducazioni di cui sono protagonisti i nuovi telefoni.

IKEA: prima fotografare poi mangiare.

Avete presente quelle persone che non riescono a mangiare senza prima aver immortalato il piatto con lo smartphone?

Io faccio parte della categoria, ma con moderazione: lo faccio solo con i piatti belli.

È innegabile però che una delle nuove manie sia proprio questo continuo fotografare il cibo, per raccontarlo, condividerlo e, ovviamente, competere: sono un cuoco più bravo, ho più like, follower, faccio piatti più belli e così via.

IKEA ha deciso di immortalare questa mania con uno spot pubblicitario divertente e ironico, che gioca sull’assurdo per dimostrarci a quali eccessi andiamo incontro.


Advertising Agency: Acne, Stockholm, Sweden

Creative Director: Johan Holmgren

Executive Producer: David Olsson

Art Director: Cecilia Dufils

Copywriter: Markus Bjurman

Creative IKEA: Fredrik Preisler, Katie Copeland

Creative Director IKEA: Morten Kjaer

Director: Tompa & Rondo

 



Giga Selfie: come attrarre i giapponesi.

L’ente australiano per il turismo, invece, non aveva alcun intento canzonatorio quando ha scelto questo spot e, sopratutto, questa applicazione: il giga selfie.

Nella top ten delle nuove manie, il selfie merita la short list.

Qualche tempo girava un tutorial giapponese su come fare i selfie e il dubbio era lo stesso: ci sono o ci fanno?

Fatto sta che, non a caso, questa campagna è stata creata e girata da giapponesi per i giapponesi: tutto torna!

Andando al sodo: il prodotto non sono gli spettacolari panorami, ma la possibilità di fare un selfie che li includa, un giga selfie, posizionandosi su piattaforme che comunicano con gli smartphone e scattano una foto ad altissima risoluzione a una distanza tale da inquadrare nel selfie anche il canion alle vostre spalle.

Advertising Agency: TBWA/Hakuhodo, Tokyo, Japan

Creative Director: Satoshi Chikayama

Art Director: Yoshihiro Kono

Copywriter: Nobuhiro Arai, Norihito Takahashi

 

 



Ultimo ma ultimo gli spot pubblicitari di ANZ, banca online, che ci racconta invece manie che arriveranno con il nuovo servizio che consente di pagare grazie allo smatphone, con il consueto stile ironico che contraddistingue la comunicazione di ANZ. Basta, per esempio, accostare la tasca in cui si tiene il telefono al POS.

Advertising Agency: WhybinTBWA Group, Melbourne, Australia

Executive Creative Director: Paul Reardon

Senior Art Director: Bruce Baldwin

Senior Copywriter: Jim Taylor

 

 

 

02.08.2016 # 4622
Le campagne turistiche: il meglio delle pubblicità.

Daria La Ragione // 0 comments

LIDL lancia Le Bon

Blog! di Daria La Ragione

Le Bon è una cena a immagine e somiglianza della cena più famosa di Svezia, quella - esclusivissima - in occasione dell’assegnazione dei premi Nobel. Organizzata però dal supermercato LIDL anzi, sarebbe opportuno dire dalla catena di supermercati LIDL, un discount molto famoso che non gode però di grande reputazione per quanto riguarda la qualità del cibo.

Almeno in Svezia.

Per invertire la tendenza la catena di supermercati ha pensato di rivolgersi a un’agenzia pubblicitaria, per arrivare con la persuasione dove non arriva altro. Come?

Con una cena spettacolare, Le Bon appunto, che ricalchi in tutto e per tutto uno degli eventi più esclusivi del paese (e del mondo) - cui difficilmente potreste partecipare se non avete un QI che supera i 200 - a parte che è rivolta a persone normalissime, che fanno la spesa con budget normalissimi. 

E che per una sera hanno cenato in una replica perfetta della city hall, con un pasto regale cucinato dallo stesso numero di chef, seguito in diretta dai media, che ha soddisfatto tutti i palati con cibo fornito, ovviamente, da un supermercato LIDL. 


Risultato: l’hashtag #lebon2015 ha superato #nobel2015 nei trend di Twitter, un gran successo di like anche su Facebook e soprattutto un incremento delle vendite del 6,71% rispetto all’anno precedente.

Volete saperne di più? Visitate il sito web dell’iniziativa

A me ha fatto pensare a una campagna simile, datata però 1785.

Siamo in Francia, in un periodo in cui le carestie sono all’ordine del giorno. Le patate, potrebbero essere una soluzione, vista la facilità con cui si coltivano, almeno secondo Antoine-Augustine Parmentier, farmacista dell’esercito che durante la prigionia in Prussia aveva avuto modo di assaggiarle.

In Francia però non sono ben viste, anzi si sospetta siano tossiche e nessuno è disposto a mangiarle.

Allora Parmentier decide di usare la persuasione: ottiene dal re di mettere dei gendarmi a guardia dei campi, ma solo di giorno. Ciò che è proibito diventa sempre interessante, soprattutto se permetti alle persone di rubare tranquillamente i tuberi durante la notte.

Dulcis in fundo, Parmentier organizza la “cena delle patate”, alla quale invita quelli che oggi chiameremmo influencer: personaggi famosi dell’epoca, giornalisti, personalità di spicco (tra cui Benjamin Franklin). A questa cena fa servire 40 portate tutte a base di patate, ottenendo tanta di quella visibilità che solo quattro anni dopo, in piena rivoluzione, i campi verranno saccheggiati dalla popolazione affamata.

Morale della favola: tira più una cena ben organizzata che un carro di buoi.


Agenzia: Ingo Stockholm, Sweden

 

29.07.2016 # 4621
Le campagne turistiche: il meglio delle pubblicità.

Daria La Ragione // 0 comments

La campagna Honda: basta sprecare il tempo nel traffico.

Blog! di Daria La Ragione

Fa sempre una certa impressione quando ci dicono quanto tempo spendiamo a fare qualcosa. Io, per esempio, non vorrei mai sapere per quanto ho aspettato gli autobus nella mia vita.

Perché quando iniziamo a fare questi conti ci pesa il tempo sprecato.

Io ne ho sprecato tanto: fumando sigarette per troppi anni, ascoltando persone che non mi piacevano, cercando persone a cui non piacevo, guardando tanta, tantissima brutta pubblicità.

Così, guardando questa campagna Honda, una multisoggetto in cui mi sono riconosciuta subito.

Il concept è semplice: giorni interi della nostra vita volano via in cose insignificanti, quando non facciamo addirittura qualcosa per accorciarli. Quindi, perché non approfittare di ciò che può aiutarci a ottimizzare questa preziosissima risorsa?

Mangiare cibo fritto riduce l’aspettativa di vita di quattro giorni all’anno, ma chi ha voglia di rinunciare alla frittura?

Una vita sedentaria fa meno male della frittura: volano via 3 giorni all’anno, ma se siete pigri è una battaglia persa.

Dieci giorni in un anno: la quantità di tempo che passiamo sui social network. Eppure smettere sembra impossibile.

Quindi, quali sono i giorni che possiamo recuperare facilmente? Quelli scioccamente buttati nel traffico, che sono circa 14 ogni anno. Chiaro, proprio tutti no, ma almeno 11 ce li può restituire uno scooter, che ci libera dall’ingorgo a croce uncinata (cit. Bellavista) e siamo tutti più felici. Parola di Honda






Advertising Agency:Y&R, São Paulo, Brazil

Chief Creative Officer:Rui Branquinho

Head Of Art:Felipe Pavani

Creative Director:Rui Branquinho

Art Director:Kleyton Mourão, Daniel Salles

Copywriter:Pedro Guerra, Samir Mesquita

29.07.2016 # 4620
Le campagne turistiche: il meglio delle pubblicità.

Daria La Ragione // 0 comments

La birra Tuborg raccontata in nove deliranti pubblicità

Blog! di Daria La Ragione

La birra Tuborg è analcolica, basta già questo a far capire come sia presa poco sul serio. Se fate una ricerca su Google vi accorgerete che ci sono 93.000 risultati per la query “birra tuborg”, per “birra peroni” 279.000 e per “birra heineken” ce ne sono 438.000.

Forse nell’agenzia belga Happiness qualcuno deve aver pensato: sai cosa? se non ci prendono sul serio gli altri, perché dovremmo farlo noi?!

Io ho provato a immaginare il brainstorming, quella riunione in cui i creativi buttano fuori qualunque assurdità venga in mente, sperando che prima o poi arrivi un’idea vincente.

Quando funziona, c’è un momento in cui le idee fioccano, è un momento divertente, in cui “e se facessimo” è la frase più usata. In genere si salvano un paio di proposte, il resto viene conservato nei cassetti della memoria, quelli con l’etichetta “non si sa mai”.


Questa volta, passato il momento di grande estro, uno più folle degli altri deve aver proposto: e se le realizzassimo tutte?

Risultato: nove commercial. Nove momenti di follia che è difficile catalogare, perché non è una multisoggetto, visto che non c’è un format comunque; non è nemmeno una storia che si sviluppa nel tempo, perché sono usciti in contemporanea, tutti quanti.

È una cosa nuova, diversa e abbastanza folle da catturare l’attenzione e restare impressa.

Your choice of fan: significa scegli come vuoi divertirti e ha un doppio significato. Quello più ovvio riguarda la possibilità di guardare la pubblicità, tra le nove, che più ti si addice; magari preferisci partecipare a un concorso di nudo artistico, (disegnando, mi raccomando, non devi spogliarti); oppure sei un tipo old fashion, a te le cose piace toccarle, in tal caso puoi chiedere che ti venga spedito a casa un campione di pubblicità da toccare. E così via, ci siamo capiti.

Il secondo significato è più mascherato: non hai bisogno di alcol per divertirti, puoi scegliere quello che ti pare, che ti fa stare bene, e puoi essere chi ti pare, anche ridicolo, come questa birra Tuborg che non si prende sul serio.


Advertising Agency: Happiness, Brussels, Belgium

Creative Directors: Philippe Fass, Pieter Claeys

Art Director: Tim Schoenmaeckers

Copywriter: Niels Sienaert

 

21.07.2016 # 4597
Le campagne turistiche: il meglio delle pubblicità.

Daria La Ragione // 0 comments

Campagne sociali: te lo dò io l'handicap

Blog! di Daria La Ragione

Questa settimana sono uscite tre campagne di cui vale la pena parlare.

Si tratta di campagne che affronta il tema delicato della disabilità con uno sprint diverso.

La prima è brasiliana, per l’Associação de Assistência à Criança Deficiente, che si prende cura di bambini che hanno importanti deficit motori.

L’obiettivo della campagna è raccogliere fondi, ma non ci sono patetismi: si chiama The fantastic problem solving machine e racconta di un gruppo di persone cui è stato chiesto di raccontare quale fosse il problema che li angosciava al momento.

Invitati a entrare in questa specie di macchina per fototessere, si sono ritrovati davanti bambini con gravi problemi e difficoltà che li hanno invitati a non abbattersi, non intristirsi e a comprendere che ogni problema si può affrontare con ottimismo e la giusta attitudine.

E infine: ora che vi abbiamo aiutato con i vostri problemi, perché non provate a ricambiare?

Bella, semplice, diretta.


Advertising Agency: Z+, Sao Paulo, Brazil

Creative Director / Copywriter: Fernando Rodrigues

Art Director: Caio Grafietti


 



La seconda è inglese, per l’associazione Duchenne Uk, che si occupa di aiutare i malati e sostenere la ricerca sul DMD (Duchenne Muscular Dystrophy), malattia che colpisce i muscoli, soprattutto di giovani maschi, portandoli alla marte entro i 20 anni.

La campagna è in due fasi: un video virale, diffuso sui social media e social network, in cui sportivi e performers sono stati chiamati a registrare video di grandi prestazioni fisiche, al termine di questo video gli stessi protagonisti invitano a scoprire #theworldsstrongestboys, cioè chi sono i ragazzi più forti del mondo; arrivati sul sito, si scopre chi sono davvero, ragazzi colpiti da questa malattia, che conosco la propria aspettativa di vita, sanno che avranno sempre meno forza per correre, giocare, camminare, respirare, eppure convivono con questa consapevolezza ogni giorno, tra questi Alex, il giovanissimo protagonista del secondo video, che cammina da solo, di sera, in uno stadio, e un certo punto fa la cosa più coraggiosa che un ragazzino con il suo problema possa fare: corre, ce la mette tutta e corre.

Perché è il ragazzino più forte del mondo, può portare sulle spalle il peso di una diagnosi senza soluzione e correre, sorridere, andare avanti.

Emozionante e bellissima.


 


 



La terza non è una campagna sociale, ma parla, ancora una volta, di disabilità: il cliente è Channel4, il canale inglese che coprirà le olimpiadi, l’agenzia è l’interna 4Creative e il tono di comunicazione è ironico, divertente, intelligente.

Si tratta di una catena di commercial che negli anni hanno raccontato la disabilità e lo sport per Channel4, sempre con questo taglio, riprendendo nel tempo il concetto base: We are the Superhumans. Questa volta siamo a ridosso delle Paralimpiadi, e la disabilità viene raccontata come una storia di superpoteri, di persone che riescono a fare cose incredibili con grinta, determinazione e coraggio.

Un’ispirazione.


 


Cosa accomuna queste campagne? Il rovesciamento del luogo comune per cui consideriamo malate, deficitarie, handicappate alcune persone, concentrandoci su ciò che non riescono a fare: qui la prospettiva viene rovesciata, il focus è sulle straordinarie cose che invece possono raggiungere, su un concetto di forza meno banale e ovvio, non solo fisica, ma mentale e motivazionale. 

Due campagne sociali e un commercial per un evento, che spostano l’asticella un po’ più in alto, aprendo una strada che non dovrebbe essere ignorata da chi verrà dopo.

21.07.2016 # 4596
Le campagne turistiche: il meglio delle pubblicità.

Daria La Ragione // 0 comments

Cara sveglia: non sei tu, sono io

Blog! di Daria La Ragione

Prima di tutto una confessione: io adoro la Corona

Non sarà una birra per intenditori, non lo metto in dubbio. C’è una lunga fila di spocchiosetti che la definiscono “una birra da donna”. E se fosse? Siamo un target bello ampio e la spesa, per lo più, la facciamo noi! 

Dicevo a me piace molto, perché è leggera, ha un buon sapore e perché mi piace il sale intorno sul collo della bottiglia.

A riprova di quanto dico spesso a lezione, non sono questi i motivi principali per cui la bevo: la scelgo anche (o soprattutto?) per la sua identità, chiara e ben definita. Io la associo a una dimensione di libertà: dagli schemi, dagli impegni, da problemi irritanti e irrilevanti che angustiano a volte le mie giornate. Quando voglio staccare, ma staccare davvero, bevo una Corona.

Ho fatto coming out, adesso è chiaro perché mi sono piaciuti questi due commercial: queste lettere di addio, per separarsi dal divano, dalla sveglia e lanciarsi con coraggio verso il nuovo, l’assenza di progetti, orari, impegni.

Come si fa quando si dice addio a qualcuno, senza rancore, solo perché non va più bene per noi, non ci rende felici.

Tra l’altro, è confortante sapere che anche in inglese, se volete lasciare qualcuno, potete usare il caro vecchio “non sei tu, sono io” e l’intramontabile “restiamo amici”.

Così questi due commercial sono lettere di congedo, per andare verso l’estate, staccare davvero. E a me sono piaciuti.

Vado a farmi un birra.

Advertising Agency: The Community, Miami, USA

Chief Creative Officers: Jose Molla, Joaquin Molla

Creative Directors: Rodrigo Butori, Kathy Hepinstall

Senior Art Director / Senior Copywriter: Aaron Willard

Director: Paul Minor



 

06.07.2016 # 4575
Le campagne turistiche: il meglio delle pubblicità.

Daria La Ragione // 0 comments

Portogallo e Romania: se la campagna turistica è comparativa.

Blog! di Daria La Ragione

Non è esattamente una novità, questa campagna turistica portoghese ma ha pro e contro da valutare con attenzione:

Pro: è una campagna comparativa che fornisce dati certi su ciò che rende il Portogallo una meta preferibile se volete fare surf e state cercando onde più alte che in Austria, più ore di sole per abbronzarvi di quante ne trovereste in Islanda, spiagge in abbondanza che invece mancano in Ungheria. È una campagna divertente.

Contro: è in teoria declinabile per qualunque paese. Se state cercando più presepi di quanti potreste trovarne a Reykjavik, venite a Napoli; se desiderate fare una foto su un autobus rosso a due piani avete più probabilità di riuscirci a Londra che a Marrakech.






Advertising Agency:  MSTF Partners, Lisbon, Portugal http://partners.pt/
Creative Directors:  Pedro LimaIvo Purvis
Art Director:  Ivo Purvis
Copywriter:  Pedro Lima


Non si tratta neanche di un'idea del tutto nuova. Questo è un esempio vecchiotto ma molto più efficace: si tratta di una campagna di GMP, agenzia pubblicitaria rumena, in risposta a un battage pubblicitario e giornalistico con cui si fomentava, in Inghilterra, l'idea che milioni di cittadini rumeni sarebbero arrivati a invadere la Gran Bretagna. 


Con questa brillante multisoggetto, Mihai Gongu, direttore creativo, invitava invece i cittadini inglesi a visitare la Romania, con motivazioni spiritose: «non abbiamo una tassa sul traffico. Noi crediamo che il traffico sia una punizione sufficiente», «la nostra birra alla spina costa meno della vostra acqua in bottiglia», «abbiamo più gruppi alimentari che non torta, salsiccia, fish&chips», «parliamo un inglese migliore di qualunque altro posto possiate visitare in Francia» (applausi), «metà della nostre donne assomiglia a Kate (Middleton), l'altra metà alla sorella», «(il principe) Charles ha comprato una casa qui nel 2005, e nessuno ha fotografato Henry nudo» e molte altre che potete vedere qui







Più spiritosa e di sicuro più efficace.

Ma il vero colpo di genio è un altro. A tutti gli inglesi che hanno votato remain, viene offerta una possibilità di rimanere europei: farsi adottare da un rumeno. Con tanto di sito internet per fare richiesta e un elenco di volontari disposti all’adozione.


06.07.2016 # 4574
Le campagne turistiche: il meglio delle pubblicità.

Daria La Ragione // 0 comments

La campagna Linear: per conquistare la fiducia non servono numeri

Blog! di Daria La Ragione

La campagna Linear sceglie il trend più in voga da qualche anno per le assicurazioni: uscire dalla logica dei numeri e cominciare a parlare di emozioni. 

Sono in molti ormai ad aver capito  che non ha più senso raccontare tassi di interesse, coperture, insomma puntare sui dati freddi non garantisce alcun ritorno. Come mai? Cosa è cambiato?

Rispetto agli anni novanta, questa lunga crisi ha fatto emergere un valore tra tutti: la fiducia. Senza fiducia nessuna banca, finanziaria o assicurazione può andare avanti, è diventata il requisito più importante, perché in tempi di incertezza affidarsi a qualcuno, affidargli i propri risparmi, i propri soldi è diventato un rischio. Siccome i dati, i numeri, le liste, gli indici sono un codice che pochi capiscono, è stato necessario cambiare linguaggio, scegliendone uno più semplice e immediato.

Ecco allora che gli istituiti più lungimiranti hanno iniziato ormai da anni a correggere il posizionamento, raccontando gli aspetti soft, umani, emozionali del loro lavoro, puntando a costruire una relazione diretta con il target.

Con qualche anno di ritardo rispetto al trend arriva anche la campagna Linear, con DLV BBDO, a raccontare una storia piena di amore: una figlia lascia la casa paterna, per un nuovo lavoro, una nuova avventura, e ringrazia un papà di quelli che fanno davvero tanta invidia: l’ha accompagnata a fare Karate tre volte a settimana, al cinema con le amiche, le ha insegnato a guidare, è stato un compagno di viaggio perfetto.

È una campagna italiana, bella e italiana: punta sugli affetti ma a modo nostro, ed è un bell’esempio di come anche qui si possa fare bene, senza necessariamente piangersi addosso dicendo che il problema sono i clienti che non ci lasciano fare il nostro lavoro.

 


Advertising Agency: DLV BBDO, Milan, Italy
Executive Creative Directors: Stefania Siani, Federico Pepe
Creative Director: Michele Picci
Head of Social Media: Nicola Guarino

23.06.2016 # 4565
Le campagne turistiche: il meglio delle pubblicità.

Daria La Ragione // 0 comments

Vegetariani del mondo: unitevi!

Blog! di Daria La Ragione

Scherniti, spesso oggetto di aggressività, a volte invece estremamente aggressivi: qualunque cosa pensiate della scelta vegetariana, è il momento di accorgersi che si tratta di un mercato molto interessante e in crescita: l’8% della popolazione italiana non mangia carne.

In compenso acquista prodotti alimentari, va (o vorrebbe andare) a mangiare fuori, è generalmente attento alla salute (46,7%) e all’ambiente (12%), ama gli animali (30%), ha una coscienza etica spiccata.

Non è un caso se i consumi di carne scendono inesorabilmente del 5%, mentre alcuni prodotti come i latti vegetali registrano crescite in doppia cifra.

L’Italia è, insieme alla Germania, uno dei paesi europei più vegetariani.

E la pubblicità? Nel nostro paese non ha ancora registrato la novità, ma in altri sì. 

Ecco una gallery di commercial e annunci stampa: non si tratta di campagna sociali, promosse da associazioni ambientaliste (e non certo perché non ce ne siano), ma di campagne per prodotti commerciali, proprio per raccontare un nuovo mercato.

 

 





23.06.2016 # 4564
Le campagne turistiche: il meglio delle pubblicità.

Daria La Ragione // 0 comments

La campagna sull’AIDS, che non c’è

Blog! di Daria La Ragione

Di AIDS non parliamo più, dopo la grande paura alla fine degli anni ’80 e nei ’90, che aveva fatto registrare un calo delle infezioni, il sollievo per questo calo e soprattutto l’enorme silenzio che è calato su questa epidemia, ha riportato in alto il numero dei contagi.

In Italia sono morte 40.000 persone di AIDS. Nonostante questo il livello di ignoranza associato alla malattia è altissimo, perché non si fa granché per la prevenzione. Addirittura i dati sui nuovi contagi sono molto parziali, anche perché le practice sono vecchie di vent’anni.

Quello che è cambiato, in modo davvero significativo, è il veicolo: dal 1985 al 2014 la proporzione di tossicodipendenti per ago che si ammalano è calata dal 76,2% al 3,8%, questo significa che l’84,1% dei nuovi casi sono attribuibili a rapporti sessuali non protetti. Equamente divisi tra eterosessuali e omosessuali.

In Italia pare si sia preparando un piano di attacco, per cambiare le pratiche prima di tutto, e per poter attingere a dati affidabili. Per la comunicazione si fa ancora molto poco.

Per lo più il problema è affidato alle associazioni, come la danese Aids Fondet, che affida a JWT Denmark la realizzazione di questa multisoggetto semplice ed efficace.

Poiché nei paesi occidentali si muore sempre di meno di AIDS, grazie alle cure che consentono di non sviluppare la malattia, la campagna sottolinea che facendo sesso senza protezioni si corre il rischio di dover convivere con i farmaci.






Semplice, efficace, indispensabile.

Advertising Agency: JWT, Copenhagen, Denmark

Creative Director: Joachim Rosenstand

Art Director: Erik Dahlström

Copywriter: Jan Sverker

Illustrator: The Image Faculty

13.06.2016 # 4550
Le campagne turistiche: il meglio delle pubblicità.

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Vacation Matchmaker il commercial fai da te, anzi, fa da sé.

Blog! di Daria La Ragione

Ecco l’ultima frontiera della pubblicità: a lanciarla è il dipartimento per lo sviluppo del turismo del Tennessee e si chiama Vacation Matchmaker.

È la somma di due elementi che tutti abbiamo sotto gli occhi e che per la prima volta sono stati collegati per dare vita a una nuova esperienza.

Lo spunto di partenza è che gli americani, prima di scegliere una vacanza, fanno ricerche e pianificano per circa due mesi: tempo, impegno, energie spesi per cercare la migliore soluzione possibile rispetto alle proprie esigenze.

A questo va aggiunta la rivoluzione 2.0: social network, cookies e tutte le tracce che lasciamo nella nostra navigazione virtuale.

Sommate questi due elementi ed ecco un risultato tanto inatteso quanto ovvio (ora che ci è arrivato qualcun altro): Vacation Matchmaker.

Un algoritmo che analizza le tracce lasciate online dai visitatori, li confronta con migliaia di video online che riguardano il Tennessee e le sue attrazioni, e realizza in tempo reale un commercial: la pubblicità su misura che più precisa non si può, perché offre quello che hai cercato e che cercheresti.

In più, un filtro di geo-targeting fa in modo di proporre video di attività raggiungibili in auto.

L’utente può selezionare fino a 8 video, premere invio e scoprire quanti giorni sono necessari per quell’itinerario e in quale area dello stato si dovrà spostare, poi può condividere su Facebook, Twitter e Pinterest il suo viaggio ideale.

Se siete curiosi come me, ecco il sito che fa per voi.

   

 

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