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Libri e riviste // Pagina 6 di 112
13.03.2017 # 4786
Marketing con Snapchat: guida alla comunicazione con il social network dei Millennial

Daria La Ragione // 0 comments

Marketing con Snapchat: guida alla comunicazione con il social network dei Millennial

Marco Saracino, Barbara Boasso

Snapchat è il primo "social non social", perché rompe le regole. Non ha feed, la home page è la fotocamera, i contenuti spariscono dopo 24 ore. Ma a cosa serve quindi Snapchat e chi lo usa? Perché un’azienda dovrebbe interessarsi a un social network senza memoria? Forse, perché oggi l’attenzione è più importante della ridondanza ed è per questo che la Generazione Y (i Millennial) ne sta decretando il successo.
I ragazzi di oggi - ovvero i consumatori di domani - stanno migrando su Snapchat. In Italia sono quasi un milione e nella fascia di età fino a 24 anni un giovane su due lo usa tutti i giorni. Da qui la necessità di comprenderlo e iniziare a utilizzarlo in un'ottica di comunicazione professionale.
Questo manuale ha quindi due anime.
Da una parte introduce all'uso di Snapchat, spiegandone le particolarità dell'interfaccia, le logiche e il funzionamento, gli strumenti e le tipologie di contenuti pubblicabili. Dall'altra ne insegna un utilizzo nel campo del marketing secondo un approccio tattico e strategico, analizzando case study eccellenti e insegnando l'uso degli strumenti di advertising e analytics, per iniziare a misurare i risultati e massimizzare gli investimenti pubblicitari.
Apogeo

13.03.2017 # 4788
Marketing con Snapchat: guida alla comunicazione con il social network dei Millennial

Daria La Ragione // 0 comments

Spreadable media. I media tra condivisione, circolazione, partecipazione

Henry Jenkins, Sam Ford, Joshua Green

n questa cultura di rete, non si può identificare una sola causa per cui le persone diffondono materiali. Ciascuno compie una serie di decisioni, socialmente contestualizzate, quando sceglie di diffondere un testo mediale: si tratta di contenuto a cui val la pena dedicare del tempo? Val la pena condividerlo con altri? Comunica qualcosa su di me o sulla mia relazione con queste persone? Qual è la piattaforma migliore per diffonderlo? Lo devo mettere in circolazione allegandogli un messaggio particolare? Anche se non ha allegato alcun commento ulteriore, comunque, il solo ricevere una notizia o un video da qualcun altro arricchisce quel testo di una serie di nuovi significati potenziali. Quando si ascolta, si legge o si guarda un contenuto condiviso, si pensa non solo (e spesso neanche in primo luogo) a quello che chi l'ha prodotto poteva voler significare, ma a quello che la persona che l'ha condiviso cercava di comunicare. La diffondibilità - la spreadability diventa un attributo del panorama dei media contemporanei che ha la potenzialità di ridefinire drasticamente il funzionamento delle istituzioni culturali e politiche centrali. "Spreadable media" mette in crisi l'idea diffusa che il contenuto digitale diventi magicamente "virale". Descrive invece brillantemente le dinamiche sottostanti il coinvolgimento delle persone nei social media, in modi che sono, al contempo, ricchi dal punto di vista teorico e significativi da quello pubblico.
Apogeo

06.03.2017 # 4787
Marketing con Snapchat: guida alla comunicazione con il social network dei Millennial

Daria La Ragione // 0 comments

Come fare un piano editoriale per social network

Eleonora Zoccoletti, Marika Azzano

Ecco la guida che ti spiega passo a passo cosa sono il piano e il calendario editoriale per i social network, a cosa servono e come svilupparli e crearli per ottimizzare il tuo lavoro.
Sviluppare un piano e un calendario editoriale per social network è fondamentale se hai un sito web o un blog e lo pubblicizzi tramite i social network. 
Nel predisporre il tuo piano e calendario editoriale affronteremo insieme l'analisi swot del tuo progetto, andando a delineare i punti di forza e di debolezza, le opportunità e le eventuali minacce nel loro complesso, capiremo insieme se gli obiettivi che ti sei prefissato sono obiettivi SMART e troverai dei validi suggerimenti sugli orari e giorni migliori durante i quali pubblicare su tutti i social network: Facebook, Twitter, Google Plus, Pinterest, Snapchat, Instagram, Periscope Linkedin.
Troverai suggerimenti utili per strumenti da utilizzare per monitorare i tuoi profili social e alla fine i trend in corso, da seguire per essere sempre all'avanguardia. 

23.02.2017 # 4777
Marketing con Snapchat: guida alla comunicazione con il social network dei Millennial

Daria La Ragione // 0 comments

Paolo Roversi

Contrasto DUE

La collana Fotonote si arrichisce di un nuovo titolo dedicato a Paolo Roversi, originario di Ravenna e parigino d'adozione, riconosciuto a livello internazionale come uno dei più raffinati fotografi di moda. Pudico e riservato, Roversi porta avanti da più di quarant'anni un'opera che sembra ossessionata dalla fragilità della bellezza in ogni sua forma e dalla delicatezza che richiede il concetto di eleganza di questo fotografo. Nel 1980 Roversi scopre la pellicola Polaroid utilizzata su un banco ottico a grande formato: questo "colpo di fulmine" svela al fotografo nuovi orizzonti di ricerca estetica, dà nuova vita alla sua relazione con il soggetto fotografato e definisce magistralmente la quintessenza del suo stile. Capace come pochi altri di rendere magici i suoi scatti, è stato più volte definito un "pittore d'immagini". Il suo rapporto con il mondo, infatti, non passa attraverso la macchina fotografica, non è un atto di testimonianza, il momento fotografico è per lui un momento creativo: la spontaneità è parte fondamentale di questo processo, la fotografia un linguaggio per apprendere. Introduzione di Gilles de Bure.
Fotonote | Contrasto

23.02.2017 # 4776
Marketing con Snapchat: guida alla comunicazione con il social network dei Millennial

Daria La Ragione // 0 comments

I grandi fotografi

Juliet Hacking

"Ridurre circa 180 anni di produzione fotografica (si pensi che il solo Cartier-Bresson produsse di più di mezzo milione di negativi in un'unica vita) a meno di quaranta nomi, significa che le biografie presentate qui appartengono a coloro che sono passati alla posterità. I trentotto artisti rappresentati in queste pagine hanno tutti creato immagini straordinarie servendosi della fotografia. Ma non sono assolutamente i soli grandi fotografi esistenti. Lo scopo di raccontare queste vite è quello di rammentare al lettore alcuni dei piaceri e dei valori della biografia nel suo rapporto con la storia dell'arte: non solo la sua accessibilità e il suo interesse, ma anche il suo ruolo di correttivo alla moda attuale delle cronologie (con la loro natura sedicente fattuale). Spero che questi brevi saggi aiutino a controbilanciare l'idea dominante secondo cui la biografia è anti intellettuale. Anche se l'aforisma classico ars longa, vita brevis continua a essere attuale, ora siamo meno inclini a concepire la vita e l'opera di un artista in opposizione tra loro, e le vediamo entrambe come l'arena in cui si modellano, si forgiano e si creano forme nuove con il loro irresistibile slancio vitale".
Einaudi 

14.02.2017 # 4766
Marketing con Snapchat: guida alla comunicazione con il social network dei Millennial

Daria La Ragione // 0 comments

Vivian Maier. Una fotografa ritrovata

John Maloof

Il fascino della fotografa Vivian Maier è dovuto al mistero che circonda la sua vita e il suo lavoro. La vicenda di Vivian Maier, la misteriosa bambinaia fotografa diventata un caso mediatico poco dopo la sua morte, è nota solo a grandi linee, così come nota è solo una piccola selezione delle sue immagini e una manciata di informazioni sulla sua vita. "Vivian Maier. Una fotografa ritrovata" è la raccolta più completa delle sue fotografie, in bianco e nero e a colori. Grazie al testo introduttivo di Marvin Heiferman, scrittore e curatore, il volume esplora e celebra la vita e l'opera di Vivian Maier in una prospettiva precisa e attuale, analizzando il suo lavoro nel contesto della Street photography americana contemporanea. Basato anche su una serie di interviste a persone che la conobbero, il testo getta una nuova luce sulla vita e sulla sorprendente opera di Vivian Maier. Con 240 fotografie in gran parte inedite, questa raccolta include anche le immagini degli effetti personali della fotografa, così come gli oggetti collezionati nella sua vita e mai prima d'ora visti.
Contrasto