CONCORSO DI IDEE DIFFERENZ’AMO 2016 CON FINALITÀ DIDATTICHE
Campagna multisoggetto informativa per la corretta differenziazione e smaltimento dei rifiuti.
TIPOLOGIA CAMPAGNA
Campagna pubblicitaria multisoggetto informativa/di sensibilizzazione
REQUISITI DI PARTECIPAZIONE
Studenti del corso di Pubblicità 2015/2016
DOCENTI DI RIFERIMENTO
Prof. Nicola Cozzolino
Prof. Alessandro Cocchia
Prof. Alessandro Leone
Prof. Piero Fittipaldi
PREMIO
Una collezione di libri della Logo Fausto Lupetti Editore, selezionati da Ilas, per un valore di copertina pari a 250€. La campagna vincente sarà inoltre sottoposta all’attenzione del Sindaco del Comune di Napoli, Luigi De Magistris, per valutarne la possibilità di diffusione come campagna ufficiale della città
GIURIA
La giuria sarà composta dai creativi delle agenzie pubblicitarie Argentovivo, Ilas e Netword.
SCADENZE PRESENTAZIONE PROGETTI
Consegna dei lavori: 17 novembre 2016
BRIEF
Sebbene il principio di differenziare i rifiuti sia ormai stato assimilato nella cultura del nostro paese come strumento indispensabile a garantire la sostenibilità del peso ecologico di ciascun individuo sulla terra e nonostante gli sforzi delle amministrazioni di ogni grado per incentivare questa pratica abbia visto in campo idee e soluzioni di ogni genere, resta ancora molto da fare per educare gli utenti ad un corretto smaltimento delle singole frazioni di materiali che formano i rifiuti, che richiedono specifici processi di lavorazione per trasformarsi da scarto in risorsa.
Se è vero che anche in realtà più difficili la raccolta differenziata in termini quantitativi ha raggiunto dimensioni e volumi significativi, resta ancora importante un dato critico sulle modalità di differenziazione che non essendo svolte nella maniera corretta compromettono ancora il buon esito dell’operazione.
In altri termini, nonostante il conferimento dei rifiuti abbia visto il passaggio da una modalità indifferenziata ad una differenziata, le singole frazioni risultano comunque in buona parte inutilizzabili a causa di errori commessi nella valutazione della tipologia del materiale e del conseguente corretto smistamento.
La complessità tecnologica di alcuni packaging spesso del tipo “accoppiato” e l’estrema varietà di materiali di imballaggio, trasporto e conservazione che formano il rifiuto differenziabile sono alla base della difficoltà di interpretazione della materia prima da cui derivano e quindi del corretto smaltimento, complice anche una normativa che lascia troppo spazio alle singole aziende nell’indicare sulla confezione il materiale di cui sono composti e le relative modalità di smaltimento.
Con questa campagna si vuole offrire agli utenti la possibilità di acquisire in maniera chiara, diretta, facilmente memorizzabile quelle nozioni di base e quelle informazioni essenziali che servono ad evitare gli errori più comuni che compromettono la catena del riciclo..
TIPOLOGIA DI VEICOLAZIONE
La campagna pubblicitaria dovrà essere progettata in funzione di una veicolazione per mezzo di un MANIFESTO STRADALE FORMATO 100X140 e di pagina pubblicitaria su un quotidiano.
OBIETTIVO DI COMUNICAZIONE
Diffondere e aiutare a memorizzare in maniera chiara e diretta le informazioni per svolgere correttamente la differenziazione dei rifiuti andando a colmare il vuoto informativo che è alla base degli errori più comuni (es: vetro - cristallo, etc) nelle operazioni di smaltimento.
Evidenziare nella REASON WHY come un piccolo errore può compromettere irrimediabilmente la catena del riciclo vanificando gli sforzi personali effettuati per gestire in casa i rifiuti e i benefici per la comunità che non riesce a percepire un reale miglioramento, come ad esempio una riduzione delle tasse sui rifiuti.
TARGET
Diretto: principalmente tutti i soggetti coinvolti attivamente nelle operazioni di smaltimento domestico e, in seconda analisi, bambini e adolescenti che potrebbero acquisire questo sapere da canali extra-familiari mediante modalità cross-platform ludiche/educative..
CONSUMER BENEFIT
Tutta la comunità, indistintamente, trarrebbe beneficio da un sistema che funzionando al 100% delle proprie capacità permetterebbe risultati senz’altro apprezzabili nel breve, medio e lungo periodo.
MAIN PROMISE
Fare correttamente la differenziata fa una incredibile differenza rispetto al farlo e basta.
TONE OF VOICE
È fondamentale coinvolgere il target, facendolo sentire testimonial di una esperienza collaborativa, partecipe di una atmosfera allegra, positiva, compartecipativa, evitando in ogni caso toni di rimprovero o di minaccia riguardo le conseguenze di un mancato appoggio al processo.
SCADENZA
La data di consegna del materiale è fissata entro e non oltre le ore 23,59 del giorno 17 novembre 2016.
Tutti i lavori inviati devono essere preventivamente approvati dal docente.
COPYRIGHT
Le campagne prodotte dovranno utilizzare immagini originali o acquistate/acquistabili dal sito royalty free Fotolia. La partecipazione al contest prevede l’accettazione della cessione a titolo gratuito dei diritti di utilizzazione.
CREDITI
Ilas e gli studenti si impegnano a indicare integralmente, in ogni pubblicazione, i crediti degli autori e della scuola.
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