Paolo Falasconi //
Firma la copertina per un nuovo libro Lupetti
PRESSURE TEST LUPETTI
Il contest ilas riservato agli studenti dei corsi di Grafica e di Pubblicità
PRESSURE TEST: LUPETTI
"DISEGNA IN 10 GIORNI LA COPERTINA PER UN LIBRO DI PROSSIMA USCITA"
ANDREA GIOVENALI: ADVOLUTION
COME LA PUBBLICITÀ PUÒ PROSPERARE NELL'ERA DIGITALE
“Conoscere le persone per vedere la strada nella quale muoversi; avvalersi di buone idee in grado di superare le numerose barriere del sistema pubblicitario; mettere a punto una strategia adeguata per il proprio mercato con un unico coordinamento; determinare il potenziale di successo e gli effetti prodotti delle proprie scelte, per massimizzare il risultato e imparare dagli errori. A molti navigati operatori della pubblicità, queste raccomandazioni finali potranno sembrare convenzionali, ma quello che ho voluto chiarire nel percorso di questo libro è che molti fattori, il passare del tempo, le congiunture, l’innovazione tecnologica, hanno contribuito ad allontanare un intero settore e la sua funzione dalle cose semplici che servono anche in quest’epoca a fare una pubblicità che aiuti a vendere. Il sistema della pubblicità è cambiato in questi primi vent’anni del nuovo millennio, come è già cambiato più volte nel corso della sua esistenza secolare, ma quello che resta immodificabile è l’essenza della funzione della pubblicità, che è sempre di comunicare alle persone. Siccome ho a cuore che la pubblicità aiuti a far prosperare anche in quest’epoca di accelerazione tecnologica i conti economici delle aziende, degli editori, dei consulenti e la passione di tutti coloro che lavorano ogni giorno in questa industria, spero di aver contribuito a chiarire come il cambiamento porti sempre con sé opportunità, che sia utile avere coscienza anche delle sue implicazioni e ricorrere sempre anche ad una certa dose di buon senso per affrontarlo in modo vincente.”
Con il supporto di società di consulenza, importanti aziende e banche hanno realizzato le loro piattaforme di gestione dati, per gestire le campagne pubblicitarie, effettuare la pianificazione e gli ordini direttamente, e valorizzare i dati interni con fonti di dati provenienti da terze parti. L’evoluzione di questi servizi da parte delle società di consulenza prevede il loro ingresso anche nella creazione dei contenuti e dei messaggi, ragion per cui hanno iniziato ad assumere creativi pubblicitari… Con la loro attività in un mercato della pubblicità che ha ridefinito le logiche di consulenza, insieme agli strumenti e le competenze necessarie per essa, le società di consulenza stanno cannibalizzando i posti di lavoro delle grandi agenzie creative e media, stanno stimolando una riconversione di alcune competenze, e formandone di nuove da una prospettiva tecnologica. Infine, un’altra pressione sull’occupazione del settore tradizionale della pubblicità proviene proprio dai suoi stessi clienti. Le aziende hanno compreso da molti anni che investire in soluzioni utili a creare e mantenere il valore informativo dei clienti al proprio interno è utile e strategico, per accrescere il fatturato, aumentare i tassi di fedeltà, sviluppare l’up-selling e cross-selling della propria offerta. L’epoca dell’ad-tech ha fornito un motivo in più, per agire da soli attraverso quella conoscenza dei clienti sul mercato della pubblicità, assicurandosi i giusti target con i giusti messaggi, difendere la proprietà dei dati che le proprie campagne producono nel calderone della gestione condivisa con altri clienti dell’agenzia, e governare il processo a monte della complessa filiera tecnologica, così da garantirsi maggiori livelli di trasparenza.
Google e Facebook disintermediano l’agenzia, perché di diritto interloquiscono con l’azienda e incamerano la maggior parte dei suoi investimenti digitali, non vi è più ragione a tendere di riconoscere commissioni all’agenzia, da cui la riduzione del suo fatturato per fornire il servizio al cliente su una componente maggioritaria della sua gestione delle campagne digitali.
La World Federation of Advertisers ha prodotto nel 2017 un rapporto a riguardo dell’impatto economico della pubblicità in Europa. Lo studio è stato realizzato da Deloitte impiegando modelli econometrici su diciassette anni di dati sull’andamento del settore di trentacinque paesi.[1] Le evidenze a favore del contributo economico attivo della pubblicità nella società europea sono tre. La prima è che per ogni euro investito in pubblicità nel 2014 si sono generati 7 euro per l’economia del continente, contribuendo al 4,6% del PIL. Nel rapporto si ribadisce il ruolo della pubblicità come agente positivo per la competitività dei mercati, e per le opportunità d’informazione a cui possono accedere i consumatori a riguardo dei prodotti e servizi, aspetti che a loro volta incentivano le imprese allo sviluppo di nuovi prodotti e ad investire per essi.
La seconda evidenza è che questo settore impiega 5,8 milioni di posti di lavoro, pari al 2,6% dell’occupazione dell’Unione Europea. Di essi il 16% afferisce alla forza lavoro diretta che produce la pubblicità, un altro 10% sono i lavoratori di quei comparti che sono finanziati dalla pubblicità, come l’industria editoriale e dei contenuti, e ben il 74% sono i posti creati indirettamente come conseguenza dell'attività di promozione dei marchi e dalla domanda stimolata dalla pubblicità di prodotti e servizi.
TESTI DA INSERIRE IN COPERTINA
(In bandella di IV):
ANDREA GIOVENALI
Andrea Giovenali è il fondatore di Nextplora. Ha lavorato nel marketing e nella pubblicità per trentacinque anni iniziando come esperto di media in grandi agenzie di pubblicità internazionali come JWT e Young & Rubicam. Nella metà degli anni ’90 ha realizzato le prime esperienze di pubblicità digitale in Italia, ha pubblicato uno dei primi libri sull’impatto della rivoluzione multimediale, ed è stato tra i fondatori dello IAB. Dal 2000 affianca con la sua agenzia di insight importanti aziende per analizzare e comprendere gli effetti della pubblicità, i comportamenti dei consumatori, e l’evoluzione dei mercati.
(In IV di copertina):
La pubblicità affronterà nei prossimi anni la sua sfida definitiva per prosperare, o prendere una funzione gregaria tra gli investimenti che producono il successo dei brand e la ricchezza delle aziende nell’era digitale. L’opinione che le persone hanno della pubblicità, le crescenti restrizioni a tutela della loro privacy, le accelerazioni tecnologiche del mondo digitale, la frammentazione del settore in centinaia di operatori e intermediari ultra-specializzati, la proliferazione di nuove forme e linguaggi di comunicazione, il ritorno degli investimenti sempre più difficile da stabilire, e lo strapotere di Google, Facebook e Amazon, sono solo alcuni dei fenomeni che stanno mettendo a dura prova la tenuta di un mercato da 200 miliardi di dollari, e ne stanno dettando una profonda trasformazione. Questo libro passa in rassegna tutti gli aspetti che stanno complicando la vita delle aziende che investono in pubblicità in questa epoca. Propone alcune soluzioni e raccomandazioni utili a far rendere al meglio i propri soldi, e che hanno nella semplificazione, nella visione d’insieme, nel rispetto e applicazione di alcune regole di buon senso, i princìpi di un corretto uso della pubblicità che cambia.
Info sull'autore:
TIPOLOGIA LAVORO
Progettazione editoriale esecutiva.
COMMITTENTE
Fausto Lupetti Editore.
CHI PUÒ PARTECIPARE AL CONTEST?
Possono partecipare al contest tutti gli studenti dei corsi di Grafica e di Pubblicità 2018/2019.
QUALI SONO LE SCADENZE DEL CONTEST
I layout definitivi devono essere consegnati entro le ore 23.59 del 15 marzo 2019. La consegna dovrà essere effettuata online, mediante il caricamento dei file nel Portfolio ilas nella sezione: contest Ilas / grafica / Lupetti 2019.
QUANDO VERRÀ COMUNICATO IL VINCITORE
Il vincitore verrà comunicato il 22 marzo 2019.
QUANDO VERRÀ CONSEGNATO IL PREMIO
Il premio sarà consegnato il 29 marzo 2019.
QUALI MATERIALI OCCORRE PRODURRE
File esecutivo in formato Adobe InDesign e PDF, con testi non convertiti in tracciato:
COPERTINA COMPLETA COMPOSTA DA PRIMA, QUARTA, DORSO E ALETTE
COPERTINA (PRIMA E QUARTA) cm 13,5 x 21
DORSO cm 2,5 x 21
ALETTE cm 9 x 21
Il file di presentazione deve essere prodotto in formato JPG con risoluzione 72 dpi
Il progetto dovrà essere caricato in un'unica pagine sul Portfolio ilas in 2 versionI
1) Immagine con larghezza 655 px (altezza libera, non superare 1310 px) privo di ambientazioni
2) Versione ambientata montata su un mockup in formato .jpg utilizzando un'immagine che concorra a migliorare l’impatto della presentazione.
Suggerimento: mockup professionali possono essere acquistati su vari siti a un prezzo medio di 10 euro.
Siti suggeriti
I lavori prodotti dovranno utilizzare immagini originali o acquistate/acquistabili dal sito royalty free Fotolia.
Gli studenti possono scegliere una immagine dal catalogo Fotolia per ogni copertina e comunicare il codice alla email contestlupetti2019@ilas.com, Ilas provvederà all'acquisto e la fornirà allo studente.
I progetti contenenti immagini scaricate da internet senza che lo studente sia in possesso dei diritti di utilizzazione regolarmente acquistati verranno scartati.
NUMERO DEGLI ELABORATI RICHIESTI PER OGNI AGENZIA
Massimo 3 elaborati.
COME CONSEGNARE
Ogni progetto deve essere consegnato entro le ore 23.59 del 15 marzo 2019 mediante la pubblicazione sulla gallery ilas all'indirizzo https://www.ilas.com/portfolio nell'apposita categoria contest Ilas / grafica / Lupetti 2019. Farà fede il timbro digitale riportato su ogni caricamento online. I lavori pervenuti dopo tale data potranno essere pubblicati nella gallery ma non parteciperanno a contest.
CHI VALUTERÀ I LAVORI
La giuria sarà composta dai creativi delle agenzie pubblicitarie Argentovivo, Ilas e Netword e dai docenti Ilas, da un rappresentante di Lupetti.
QUALE PREMIO VIENE ASSEGNATO AL VINCITORE DEL CONTEST
Lo studente o il gruppo partecipante che si aggiudicherà il premio vincerà una biblioteca di libri Lupetti del valore di euro 250,00.
COME BISOGNA COMPORTARSI CON IL COPYRIGHT E I CREDITI
La partecipazione al contest prevede l’accettazione della cessione a titolo gratuito dei diritti di utilizzazione. Ilas e gli studenti si impegnano a indicare integralmente, in ogni pubblicazione, i crediti degli autori e della scuola.
DOVE TROVO I MARCHI E I MATERIALI DA UTILIZZARE?
Clicca su "download del file" per scaricare la cartella con il marchio Lupetti, alcune fotografie originali e i testi.
IL BRIEF COMPLETO DEL CONTEST
Sapete qual è la più grande soddisfazione per un grafico? Entrare in una libreria di Belluno, di Catania o di Milano e trovare esposto il libro con la grafica della copertina che lui stesso ha realizzato.
Lupetti, l’editore specializzato in libri sulla comunicazione ci offre questa straordinaria opportunità.
Un pressure test: 10 giorni per realizzare la copertina del prossimo libro. In palio una biblioteca da 250,00 euro di libri e la propria firma sulla copertina.
TITOLO DEL CONTEST
Pressure Test Copertina Lupetti
TIPOLOGIA CONTEST
Progettazione grafica
COMMITTENTE
Logo Fausto Lupetti Editore
PREMIO
Una Biblioteca di libri del valore di copertina di 250,00 euro offerta da Logo Fausto Lupetti Editore.
SCHEDA SINTETICA
Titolo: ADVolution
Come la pubblicità può prosperare nell'era digitale
Autore: Andrea Giovenale
Casa editrice: Fausto Lupetti Editore
DESCRIZIONE SINTETICA
La pubblicità affronterà nei prossimi anni la sua sfida definitiva per prosperare, o prendere una funzione gregaria tra gli investimenti che producono il successo dei brand e la ricchezza delle aziende nell’era digitale. L’opinione che le persone hanno della pubblicità, le crescenti restrizioni a tutela della loro privacy, le accelerazioni tecnologiche del mondo digitale, la frammentazione del settore in centinaia di operatori e intermediari ultra-specializzati, la proliferazione di nuove forme e linguaggi di comunicazione, il ritorno degli investimenti sempre più difficile da stabilire, e lo strapotere di Google, Facebook e Amazon, sono solo alcuni dei fenomeni che stanno mettendo a dura prova la tenuta di un mercato da 200 miliardi di dollari, e ne stanno dettando una profonda trasformazione. Questo libro passa in rassegna tutti gli aspetti che stanno complicando la vita delle aziende che investono in pubblicità in questa epoca. Propone alcune soluzioni e raccomandazioni utili a far rendere al meglio i propri soldi, e che hanno nella semplificazione, nella visione d’insieme, nel rispetto e applicazione di alcune regole di buon senso, i princìpi di un corretto uso della pubblicità che cambia.