Paolo Falasconi //
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CAMPAGNA PULIAMO IL MONDO EDIZIONE 2020
Firma la campagna nazionale di Legambiente e vinci 1.000,00 euro in libri Taschen e Lupetti.
Un contest riservato agli studenti ilas 2019/2020
Gli studenti possono scaricare i marchi dalla pagina https://www.ilas.com/ftp/legambiente.zip
La campagna pubblicitaria che si è aggiudicata il contest nel 2018
IL BRIEF
Per il terzo anno consecutivo Legambiente, l’organizzazione ambientalista con la diffusione più capillare sul territorio italiano ha affidato agli studenti dell´accademia ILAS il compito di ideare la campagna nazionale che promuove l´evento PULIAMO IL MONDO.
Scarica il Brief >>
LEGAMBIENTE
Legambiente è nata nel 1980, erede dei primi nuclei ecologisti e del movimento antinucleare che si svilupparono in Italia e in tutto il mondo occidentale a partire dalla seconda metà degli anni ´70. Tratto distintivo dell´associazione è stato fin dall´inizio l´ambientalismo scientifico, ovvero la scelta di fondare ogni progetto in difesa dell´ambiente su una solida base di dati scientifici, uno strumento con cui è possibile indicare percorsi alternativi, concreti e realizzabili. L’approccio scientifico, unito a un costante lavoro di informazione, sensibilizzazione e coinvolgimento dei cittadini, ha garantito il profondo radicamento di Legambiente nella società fino a farne l’organizzazione ambientalista con la diffusione più capillare sul territorio: oltre 115.000 tra soci e sostenitori, 1.000 gruppi locali, 30.000 classi che partecipano a programmi di educazione ambientale, più di 3.000 giovani che ogni anno partecipano ai campi di volontariato, oltre 60 aree naturali gestite direttamente o in collaborazione con altre realtà locali.
www.legambiente.it
PULIAMO IL MONDO
Puliamo il Mondo è l´edizione italiana di Clean up the World (www.cleanuptheworld.org), il più grande appuntamento di volontariato ambientale del mondo nato a Sidney, in Australia, nel 1989 e che coinvolge centinaia di paesi e oltre 35 milioni di persone.
Dal 1993 Legambiente ha assunto il ruolo di comitato organizzatore in Italia ed è presente su tutto il territorio nazionale grazie all’instancabile lavoro di oltre 1.000 gruppi di "volontari dell´ambiente", che organizzano l´iniziativa a livello locale in collaborazione con associazioni, aziende, comitati, amministrazioni e cittadini.
Nel 2019 sono stati oltre 700mila i volontari di tutta la Penisola - tra giovani, cittadini, studenti, migranti, comunità straniere – che hanno ripulito dai rifiuti oltre 4000 aree distribuite in più di 1600 comuni.
Nel 2020 ricorrerà la 28esima edizione di Puliamo il Mondo. Nel perseguimento della sua missione e delle conseguenti scelte operative, Legambiente nella campagna Puliamo il Mondo ha identificato quelli che sono i suoi valori fondamentali. Di seguito riportiamo i principali:
• Puliamo il Mondo è un´iniziativa di cura e di pulizia, un´azione allo stesso tempo concreta e simbolica per chiedere e avere città più pulite e vivibili, per riappropriarsi del territorio. Il valore educativo dell´iniziativa contribuisce a sviluppare il senso civico di appartenenza dei partecipanti.
• È la campagna nazionale di partecipazione più importante di Legambiente
• È la campagna nazionale di riferimento del volontariato ambientale
• Vive soprattutto a livello locale grazie al ruolo degli oltre 1.000 circoli di Legambiente
• Si concentra nell´ultimo week end di settembre in oltre 120 Paesi, ma da circa diversi anni è possibile svolgere l’iniziativa, comunicandolo, anche in periodo compreso tra il 1 marzo e il 30 novembre.
• Ha un’ampia eco su tutti i media: in particolare su RaiTv (TgR Italia e Edizioni locali) e i media locali e quelli radiofonici
• Crea valore economico grazie alla vendita di kit per la pulizia e alle partnership con le aziende.
Sul sito ufficiale di Puliamo il Mondo l´edizione 2019 del concorso, con i materiali e la documentazione sulla campagna.
www.puliamoilmondo.it
La campagna pubblicitaria che si è aggiudicata il contest nel 2019
PULIAMO IL MONDO 2019
IL BRIEF DELLA CAMPAGNA
IL TEMA
Puliamo il Mondo è protagonismo dei cittadini, volontariato ambientale, partecipazione, fare insieme, prendersi cura, relazionarsi. Alla base di ogni azione di volontariato ambientale c’è una motivazione profonda: la voglia di riappropriarsi del proprio territorio e di curarsi del bene comune. Dietro ogni bene comune c’è una comunità che lo cura. L´azione del protagonista attiva la comunità durante tutto l´anno, non solo per Puliamo il Mondo. Puliamo il Mondo non è solo il protagonismo dei cittadini che tengono pulito il proprio ambiente ma è: dignità culturale (stato dell´ambiente) e umana (cultura della pulizia) - il mondo curato è più´ bello!
Puliamo il Mondo, grazie al suo messaggio di etica e responsabilità, deve favorire l´innescarsi di un circolo virtuoso sia dalla prospettiva dei singoli individui che fanno “buone pratiche”, sia come nazione coinvolta.
La campagna si sviluppa su web, radio e, grazie a partnership con alcuni media, anche su stampa e tv. Gli uffici stampa di Legambiente (ufficio stampa nazionale, coordinamenti regionali, attività di comunicazione dei circoli) svolgono un ruolo centrale di comunicazione dell’evento (pre, durante e post); l’attività verrà potenziata durante tutto l’anno.
Guarda il video di presentazione
OBIETTIVO
Aumentare il numero delle iniziative/circoli che sviluppano il tema. Stringere nuove relazioni e contatti/alleanze per fare insieme.
STRUMENTI E CANALI PRINCIPALI
Campagna pubblicitaria veicolata attraverso i maggiori quotidiani e periodici nazionali
Campagna di web marketing attraverso le piattaforme Google Ads e Facebook business.
LA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE
La strategia creativa avrà il compito di definire precisamente le fondamenta sulle quali gli utenti sceglieranno di aderire e partecipare a Puliamo il Mondo. I principi generali su cui si deve basare la strategia creativa sono molto semplici:
• Chiarezza
• Semplicità e Positività
• Linea da seguire: la strategia creativa deve definire cosa comunicare:
1. Partecipo
2. aderisco con l´acquisto dei kit
3. faccio una donazione
• Competitività: perché partecipare a Puliamo il Mondo, perché aderire a Legambiente? (Perché noi e non altri)
• I media ai quali rivolgersi sono più numerosi oggi ed estremamente diversi i linguaggi da adattare ad ognuno. Accanto alle classiche campagne pubblicitarie a mezzo stampa, alle pubblicità declinate per la tv, bisogna tenere in considerazione i nuovi media come i social network, i blog, le tribune web dei consumatori.
I PRINCIPALI STAKEHOLDER
• Cittadini
• Circoli locali Legambiente
• Regionali di Legambiente
• Scuole
• Amministrazioni locali
• Aziende
• Parchi
• Enti
Italy / Napoli
tel(+39) 0814201345
fax(+39) 081 0070569
Segreteria studenti segreteriailas
Italy / 80133 Napoli
Via Alcide De Gasperi, 45
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