LE GIORNATE DELLA COMUNICAZIONE A NAPOLI
ANNAMARIA TESTA ALLA ILAS
Il seminario tenuto da Annamaria Testa presso l’Accademia ILAS si è affermato come un evento di grande rilievo, registrando un’affluenza straordinaria e suscitando ampio interesse tra gli studenti e i professionisti della comunicazione. L’incontro ha rappresentato un’opportunità unica per approfondire il ruolo e le competenze del copywriter, con una lezione di alto profilo condotta da una delle figure più influenti nel panorama della pubblicità italiana.
Annamaria Testa, rinomata copywriter e autrice, ha offerto una panoramica dettagliata e approfondita sul mestiere del copywriter, illustrando le sfide e le opportunità che caratterizzano questa professione. La sua lezione, ricca di esempi concreti e riflessioni maturate nel corso di una lunga e brillante carriera, ha catturato l’attenzione del pubblico, offrendo spunti significativi su come creare contenuti di forte impatto e rilevanza.
Un momento centrale del seminario è stato dedicato alla discussione del manuale “La trama lucente”, una delle opere più note di Testa. Per facilitare il coinvolgimento e l’approfondimento degli argomenti trattati, la ILAS ha reso disponibili alcune copie del libro per la consultazione da parte degli studenti. Questo ha permesso una preparazione preliminare e un dialogo più intenso e consapevole con l’autrice, arricchendo l’esperienza formativa.
A conclusione del seminario, i partecipanti sono stati invitati all’evento “Parole al Lavoro”, in cui Annamaria Testa ha conversato con Vincenzo Moretti, con la moderazione di Stefania Zolotti. Questo incontro ha offerto un ulteriore approfondimento sul potere delle parole e il loro ruolo cruciale nel contesto professionale, evidenziando come la scrittura possa influenzare positivamente le dinamiche organizzative e sociali.
L’intera giornata si è distinta per l’alto livello di partecipazione e l’interesse mostrato dai presenti, sottolineando l’importanza di eventi educativi di questo calibro. Il seminario ha non solo fornito preziosi insegnamenti tecnici, ma ha anche ispirato una riflessione più ampia sul futuro della comunicazione e sull’etica professionale.
In definitiva, il seminario con Annamaria Testa alla ILAS è stato un successo straordinario, consolidando l’impegno dell’Accademia nel promuovere eventi formativi di alta qualità. Questo incontro ha rappresentato un significativo momento di crescita culturale e professionale per tutti i partecipanti, contribuendo a formare una nuova generazione di comunicatori competenti e consapevoli.
ANNAMARIA TESTA
Annamaria Testa si occupa di comunicazione e di creatività. Alla professione di consulente per le imprese affianca una intensa attività di scrittura come blogger e saggista e oltre vent‘anni di docenza universitaria.
Professione.
Inizia a lavorare nel 1974 come copywriter mentre ancora frequenta l‘Università Statale. Fonda una propria agenzia di pubblicità nel 1983. È direttore creativo e presidente della sede italiana del gruppo internazionale Bozell tra il 1990 e il 1996 e consulente tra il 1997 e il 2004. Nel 2005 fonda Progetti Nuovi. Dal 2016 torna a lavorare come consulente indipendente per le imprese.
Collabora con diverse testate e con Rai e si occupa di comunicazione politica. È giornalista pubblicista dal 1988.
Scrittura in rete e scrittura creativa.
Nel 2008 apre il sito no profit Nuovo e utile, sul quale ha pubblicato oltre 700 articoli dedicati a creatività, comunicazione e dintorni. Dal 2012 scrive per internazionale.it. Tiene seminari di scrittura creativa presso il Festival di Internazionale negli anni 2012, 2013, 2014 e, in seguito, presso aziende.
Università.
È docente a contratto presso l‘Università La Sapienza di Roma (1994-95), l‘Università degli Studi di Torino e l‘Università degli Studi di Milano (2001-02), l‘Università IULM (1998-2006), l‘Università Bocconi di Milano (2007-2016).
I suoi scritti sono citati in oltre 300 paper e articoli scientifici censiti da Academia.edu.
Attivismo socioculturale.
Nel 2003 concepisce, realizza e lancia il progetto no profit di pronto soccorso pediatrico I nostri bambini. Come proteggerli, come soccorrerli, riproposto nel 2014 e tutt‘ora in uso. È un video grazie al quale, secondo le testimonianze dei genitori, le vite di diversi bambini sono state salvate e molti più incidenti domestici sono stati evitati.
Tra il 2004 e il 2005 è coordinatrice e direttrice scientifica del sistema di iniziative sulla creatività organizzato da Regione Toscana. Nel 2015 progetta e lancia l‘iniziativa no profit #dilloinitaliano, contro la diffusione pervasiva dell‘itanglese.
Altri incarichi.
Tra il 2007 e il 2011 è membro del CdA di Illy spa. Tra il 2010 e il 2011 fa parte della Giuria dei letterati del Premio Campiello. Dal 2013 al 2016 fa parte del Consiglio Direttivo della Permanente di Milano. Dal 2015 fa parte del Gruppo Incipit dell‘Accademia della Crusca. Tra il 2017 e il 2023 fa parte del gruppo dei consulenti del Salone del Libro di Torino.
Libri pubblicati.
È autrice di un libro di racconti, Leggere e amare (Feltrinelli), e di diversi saggi su creatività e comunicazione: La parola immaginata (Il Saggiatore), Farsi capire (Rizzoli), La pubblicità (Il Mulino), Le vie del senso (Carocci), La creatività a più voci (Laterza), La trama lucente (Rizzoli), Minuti scritti (Rizzoli), Il coltellino svizzero (Garzanti), Le vie del senso (nuova edizione riveduta e ampliata – Garzanti), La trama lucente (nuova edizione riveduta e aggiornata – Garzanti).
Riconoscimenti.
Nel 2005 viene insignita del premio Eccellenza nella comunicazione, nel 2012 del premio Donna è web. Sempre nel 2012 entra nella Hall of Fame dell‘Art Directors Club Italiano, prima donna pubblicitaria negli oltre venticinque anni di vita del Club. Nel 2013 Udi e Parlamento Europeo le assegnano il premio Immagini Amiche e Rai Storia le dedica una puntata insieme a Emanuele Pirella.
