Paolo Falasconi //
La Fine dei Cookie di Terze Parti e l’Advertising Basato sui Dati di Prima Parte
Questo è l’ultimo articolo della nostra serie sui principali trend dell’advertising per il 2025, in cui abbiamo esplorato come l’innovazione stia ridisegnando l’intero panorama pubblicitario.
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Con l’eliminazione progressiva dei cookie di terze parti, il settore della pubblicità digitale sta affrontando un cambiamento epocale. Entro il 2025, la scomparsa dei cookie di terze parti, già annunciata da browser come Google Chrome, sposterà l’attenzione verso i dati di prima parte, trasformando il modo in cui i brand interagiscono con i consumatori.
La Transizione Verso i Dati di Prima Parte
Un recente studio di Statista rivela che, entro la fine del 2023, circa il 70% dei browser non supportava più i cookie di terze parti, con una crescita attesa fino all’85% entro il 2025. Questa evoluzione richiede alle aziende di trovare nuovi metodi per raccogliere e utilizzare i dati degli utenti. Secondo una ricerca di Forrester, il 56% dei marketer ha dichiarato che il proprio focus è ora sulla raccolta di dati di prima parte, incentivando i consumatori a condividere volontariamente le loro informazioni personali attraverso programmi di fedeltà, app e altre strategie di engagement.
Opportunità e Sfide dei Dati di Prima Parte
L’uso dei dati di prima parte non solo favorirà una maggiore trasparenza, ma permetterà ai brand di creare esperienze altamente personalizzate e rilevanti per il proprio pubblico. Tuttavia, questa transizione richiederà un investimento significativo nella gestione del consenso e nella protezione della privacy. Strumenti come i Consent Management Platforms (CMP) diventeranno fondamentali per mantenere la fiducia dei consumatori, in un contesto sempre più regolamentato dalle normative sulla privacy dei dati, come il GDPR in Europa e il CCPA negli Stati Uniti.
Il Futuro della Pubblicità Basata sui Dati
Nonostante le sfide, l’investimento nei dati di prima parte rappresenta una straordinaria opportunità. I brand che riusciranno a costruire una relazione diretta e trasparente con i propri clienti attraverso una gestione etica dei dati vedranno migliorare le proprie performance. Il report Global Data & Marketing Association stima che le aziende che sfruttano correttamente i dati di prima parte registreranno un aumento del 30% nel ritorno sull’investimento pubblicitario entro il 2025.
In conclusione, la fine dei cookie di terze parti segnerà l’inizio di una nuova era per la pubblicità, dove la fiducia e la qualità dei dati saranno al centro. I brand che sapranno navigare questo cambiamento, bilanciando innovazione tecnologica e rispetto per la privacy, avranno un vantaggio competitivo significativo in un mondo sempre più orientato verso il marketing basato sui dati.
The End of Third-Party Cookies and First-Party Data Advertising
As third-party cookies are gradually phased out, the digital advertising industry is facing a major transformation. This is the final article in our series analyzing the top advertising trends for 2025, concluding our exploration of how innovation is reshaping the advertising landscape. By 2025, the elimination of third-party cookies, as already announced by browsers like Google Chrome, will shift the focus towards first-party data, revolutionizing how brands interact with consumers.
The Shift Towards First-Party Data
A recent Statista study shows that by the end of 2023, approximately 70% of browsers no longer supported third-party cookies, with this number expected to rise to 85% by 2025. This shift requires companies to find new ways of collecting and using user data. According to Forrester, 56% of marketers reported that their primary focus is now on first-party data collection, encouraging consumers to voluntarily share their personal information through loyalty programs, apps, and other engagement strategies.
Opportunities and Challenges of First-Party Data
Leveraging first-party data will not only promote greater transparency, but also allow brands to create highly personalized and relevant experiences for their audiences. However, this transition will require significant investment in consent management and data privacy protection. Tools such as Consent Management Platforms (CMPs) will become essential for maintaining consumer trust in an increasingly regulated landscape, shaped by data privacy laws like GDPR in Europe and CCPA in the U.S.
The Future of Data-Driven Advertising
Despite the challenges, investing in first-party data offers significant opportunities. Brands that successfully build direct and transparent relationships with their customers through ethical data management are likely to see improved performance. The Global Data & Marketing Association report estimates that companies effectively utilizing first-party data will see a 30% increase in advertising return on investment by 2025.
In conclusion, the end of third-party cookies marks the beginning of a new era for advertising, where trust and data quality are paramount. Brands that navigate this shift, balancing technological innovation with respect for privacy, will hold a significant competitive advantage in an increasingly data-driven world.