MASTER IN DAD
Pubblicità ART & COPY
E DIGITAL STRATEGIES

Corso ILAS D01
120 lezioni online in DAD + 60 ORE FAD

Dal 9 dicembre / Corso di alta formazione

Info corso Prenota corso

Durata Annuale - 120 lezioni online in DAD + 60 ORE FAD

FREQUENZA3 lezioni settimanali

Prossime sessioni 9 dicembre

iscrizione € 100,00

Costo mensile € 250,00

Diplomati Ilas / Accademie B.B.A.A. € 150,00

Struttura

struttura del corso Teoria 45% Tecniche 30% Esercitazioni 25%

Materie principali

Comunicazione e marketing

Skills in uscita

skills in uscita Ideazione 40% Progettazione 30% Gestione 30%

Job opportunities

Locale
Nazionale
Pubblico
Privato
Autonomo
Dipendente
corso-pubblicità

CORSO DI ALTA FORMAZIONE ANNUALE ONLINE IN DAD
Il corso che approfondisce gli aspetti teorici e pratici della comunicazione pubblicitaria, dalla psicologia alla sceneggiatura degli spot.

Impara a creare correttamente i messaggi pubblicitari e scopri le strategie di marketing. Il corso perfetto per grafici, fotografi, social media manager che vogliono acquisire competenze strutturate sulla corretta creazione del messaggio pubblicitario.

  • durata del corso

    Durata
    Annuale / 11 mesi 120 lezioni online in DAD + 60 ORE FAD

  • calendario del corso

    Calendario e frequenza
    9 dicembre
    3 lezione settimanali online in DAD

  • iscrizione

    Quota di iscrizione*
    100,00 euro iva compresa
    * La quota di iscrizione è gratuita per le prenotazioni effettuate nei mesi di giugno e luglio. È scontata del 50% per le prenotazioni effettuate nel mese di agosto.

  • costo del corso

    Costo mensile
    250,00 euro iva compresa Listino scontato per studenti di Ex studenti Ilas e Accademie B.B.A.A. 150,00 euro iva compresa

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I Docenti principali del corso Solo grandi professionisti per il tuo corso ilas

fulvio iannucci

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Comunicazione pubblicitaria

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Copywriting

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Daria La Ragione

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Tools digitali / AI

La struttura del corso4 aree tematiche per una formazione a 360°

costo del corso

Modulo 1
Teoria e tecniche della comunicazione
Questo modulo approfondisce la teoria e le tecniche della comunicazione pubblicitaria e del web marketing. Esplorerai le strategie persuasive, imparerai a definire e selezionare il pubblico di riferimento e a creare messaggi efficaci. Studierai anche le strategie e le tecniche del marketing online, comprese le tattiche di ottimizzazione delle campagne digitali. Attraverso esempi pratici e analisi approfondite, acquisirai le competenze necessarie per sviluppare strategie di comunicazione vincenti per il digital marketing.

costo del corso

Modulo 2
Copywriting
Il modulo di Copywriting ha come obiettivo la formazione di abilità specifiche nella scrittura per le diverse piattaforme pubblicitarie. Imparerai a creare annunci per la stampa, spot televisivi e messaggi per i media digitali. Approfondirai le tecniche di storytelling, di scrittura persuasiva e di creazione di call-to-action per massimizzare l'impatto dei tuoi messaggi pubblicitari su diversi canali di comunicazione.

costo del corso

Modulo 3
Art direction
Il modulo di Art Direction ti fornirà le competenze necessarie per creare visual efficaci e coinvolgenti. Imparerai a sviluppare concetti creativi, a gestire l'aspetto visuale di una campagna pubblicitaria e a coordinare il lavoro dei professionisti coinvolti nelle azioni di comunicazione. Approfondirai le tecniche di composizione, colori, tipografia e layout per creare comunicazioni visive di forte impatto su diversi supporti, inclusi la stampa, gli spot pubblicitari e i media digitali.

costo del corso

Modulo 4
Web Advertising
Questo modulo è dedicato all'esplorazione approfondita del social media marketing e della pubblicità online. Imparerai a gestire campagne pubblicitarie sui principali social network come Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter. Approfondirai le tecniche di targeting e retargeting per raggiungere il pubblico desiderato con precisione. Saranno trattati gli strumenti di analisi delle performance per monitorare e ottimizzare le tue campagne in tempo reale. Inoltre, esplorerai le strategie di content marketing per creare contenuti coinvolgenti e pertinenti, capaci di generare interazioni e conversioni. Attraverso case studies e esercitazioni pratiche, acquisirai le competenze necessarie per pianificare, eseguire e gestire con successo campagne pubblicitarie sui social media e sul web.

Il programma didattico
del Corso di Pubblicità Art & Copy

È un corso destinato a studenti, universitari e giovani professionisti che intendono ampliare a 360° le proprie competenze tecniche e teoriche nell'ambito della comunicazione pubblicitaria.

Modulo 1 TEORIA E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA

01.01.01 L'agenzia pubblicitaria e la sua evoluzione

  • Struttura e organizzazione delle agenzie contemporanee
  • Nuovi ruoli e competenze: digital strategist, content creator
  • Processo di creazione delle campagne pubblicitarie multicanale
  • Formati emergenti: video interattivi, branded podcasts
  • Storytelling e micro-narrative per coinvolgere il pubblico

01.01.02 Analisi del target e segmentazione

  • Segmentazione del mercato con strumenti digitali avanzati
  • Identificazione e analisi dei cluster di consumatori
  • Stili di vita e preferenze comportamentali come base di segmentazione
  • Comunicazione personalizzata e adattiva per ogni target
  • Integrazione di linguaggi inclusivi e nuove figure retoriche

01.01.03 Strategie di marketing e marketing mix

  • Il mercato di riferimento e le tendenze digitali
  • Politiche di prodotto innovative e strategie di branding
  • Modelli di prezzo dinamici: freemium, abbonamenti
  • Distribuzione multicanale: fisico e digitale
  • Promozione efficace con campagne programmatiche e SEO

01.01.04 Il brief creativo: fondamenti e innovazione

  • Importanza e scrittura di un brief chiaro e dettagliato
  • Elementi essenziali per una campagna pubblicitaria di successo
  • Uso di strumenti collaborativi per la gestione del brief
  • Feedback e iterazioni agili per affinare le idee
  • Integrazione di dati e insights per decisioni informate

01.01.05 Branding: strategie e gestione dell'identità

  • Definizione di Brand Image, Brand Identity e Brand Equity
  • Brand Reputation e la sua gestione nel contesto digitale
  • Strategie di branding efficaci per la fidelizzazione
  • Storytelling del brand per rafforzare l'engagement
  • Uso di contenuti visivi e multimediali per il branding

01.01.06 Strategie creative per il coinvolgimento

  • Copy Strategy e sviluppo di messaggi mirati
  • Star Strategy e tecniche di coinvolgimento emotivo
  • Tecniche narrative per suscitare reazioni specifiche
  • Utilizzo di storytelling interattivo e transmediale
  • Creazione di esperienze emozionali attraverso la pubblicità

01.01.07 Psicologia applicata alla comunicazione

  • Principi della Gestalt e applicazioni pubblicitarie
  • Pragmatica della comunicazione e rilevanza del contesto
  • Influenza della psicologia dei consumi sui messaggi
  • Utilizzo di figure retoriche per una comunicazione efficace
  • Analisi comportamentale per migliorare il targeting

01.01.08 Tecniche di brainstorming e innovazione

  • Pensiero laterale per soluzioni innovative
  • Brainstorming collaborativo e uso di piattaforme digitali
  • Sei cappelli per pensare: approccio strutturato
  • Provocazione creativa e movimento delle idee
  • Mappe mentali e tecniche avanzate di visualizzazione

01.01.09 Strategie e modelli di comunicazione

  • Sviluppo di strategie di comunicazione integrate
  • Teorie moderne come l'attenzione selettiva e la dissonanza cognitiva
  • Modelli di comunicazione AIDA e DAGMAR
  • Le teorie di G.P. Fabris e la loro applicazione pratica
  • Metodologie per la verifica e l'ottimizzazione delle strategie

01.01.10 Creatività e processo creativo

  • Definizione e caratteristiche della creatività
  • Processo creativo e fasi di sviluppo
  • Briefing efficace per stimolare idee originali
  • Ricalibrazione e affinamento delle idee creative
  • Test intermedio con valutazione dell'apprendimento

01.01.11 I mezzi di comunicazione e il piano media

  • Introduzione ai mezzi tradizionali e digitali
  • Formulazione e ottimizzazione del piano media
  • OTS, copertura e frequenza: metriche chiave
  • Ricerca e analisi dei media per campagne efficaci
  • Acquisto spazi e gestione del budget pubblicitario

01.01.12 Sviluppo e realizzazione della campagna

  • Fasi di sviluppo di una campagna pubblicitaria
  • Tecniche avanzate di produzione creativa
  • Coordinamento e coerenza della campagna multicanale
  • Creazione di annunci stampa e contenuti per il web
  • Produzione di spot audiovisivi per diverse piattaforme

01.01.13 Comunicazione Business to Business (B2B)

  • Particolarità della comunicazione B2B rispetto al B2C
  • Strategie per beni di consumo e beni industriali
  • Creazione di messaggi efficaci per il mercato B2B
  • Strumenti e tecniche per la comunicazione B2B

01.01.14 Comunicazione non convenzionale

  • Strategie fuori dagli schemi: marketing esperienziale e guerrilla marketing
  • Il packaging come strumento di comunicazione
  • Eventi, fiere e mostre per coinvolgere il pubblico
  • Sponsorizzazioni e relazioni pubbliche
  • Corporate image e identità aziendale

01.01.15 Marketing digitale e comunicazione online

  • Internet come piattaforma di marketing integrata
  • Strategie per un'efficace presenza online
  • Creazione e ottimizzazione di siti web
  • Comunicazione sui social network e community engagement
  • Analisi dei dati e performance marketing

01.01.16 Nuove tendenze del marketing digitale

  • Advergaming e branded entertainment
  • Applicazioni mobili e realtà aumentata
  • Viralizzazione e strategie di diffusione sui social
  • Crowdsourcing e co-creazione con il pubblico
  • Comunità digitali e influencer marketing

01.01.17 Laboratorio pratico

  • Progettazione e realizzazione di campagne pubblicitarie reali
  • Applicazione delle tecniche apprese su brief di agenzia

Modulo 2 PSICOLOGIA DELLA COMUNICAZIONE

01.02.01 Fondamenti della comunicazione

  • Mente e Parola: connessione tra processi cognitivi e linguaggio per una comunicazione consapevole.
  • Lingua e Linguaggi: diversità linguistica, codici comunicativi e la loro importanza nel mondo digitale.
  • Linguaggi numerici e analogici: integrazione di segni non verbali e dati numerici per una comunicazione completa.
  • Multimodalità: utilizzo di testi, immagini e suoni per una comunicazione più coinvolgente e interattiva.

01.02.02 Comunicazione e relazione

  • Pragmatica della comunicazione: analisi del contesto, regole implicite e impatto sulle interazioni digitali.
  • Comunicazione e sistemi relazionali: come le dinamiche sociali influenzano i messaggi e la percezione del pubblico.
  • Comunicazione disfunzionale: identificazione e gestione delle barriere comunicative per relazioni efficaci.
  • Comunicazione interculturale: gestione delle differenze culturali per migliorare le relazioni globali.

01.02.03 Processi di comprensione

  • Disponibilità all'ascolto: empatia e ascolto attivo come basi per una comunicazione efficace.
  • Comprensione e co-produzione del significato: tecniche di negoziazione per costruire dialoghi collaborativi.
  • Influenza cognitiva ed emotiva: come le emozioni e la percezione influenzano la comprensione e la risposta.
  • Analisi dell'ascolto digitale: gestione delle interazioni e feedback nei media online.

01.02.04 Comunicazione efficace

  • Comunicazione empatica: sviluppo di tecniche per riconoscere e rispondere alle emozioni altrui.
  • Comunicazione persuasiva: strategie moderne per influenzare le decisioni e i comportamenti attraverso contenuti multimediali.
  • Leadership comunicativa: come guidare attraverso una comunicazione chiara e assertiva.
  • Public speaking e presentazioni digitali: strumenti e pratiche per comunicare efficacemente di fronte a un pubblico fisico e online.

Modulo 3 MARKETING

01.03.01 Introduzione al marketing

  • Concetto di mercato: segmentazione avanzata basata su big data e analisi predittiva per identificare micro-target specifici.
  • Ruolo del marketing digitale: integrazione delle strategie tradizionali con l'automazione e l'AI per una personalizzazione avanzata.
  • Strategie omnichannel: sinergia tra marketing online e offline per una customer journey fluida.
  • Customer experience: costruzione di esperienze immersive e interattive per aumentare l'engagement.

01.03.02 L'evoluzione del marketing

  • Dal prodotto alla connessione emotiva: come il marketing si evolve dal semplice orientamento alla vendita alla costruzione di legami emotivi con il brand.
  • Impatti delle tecnologie emergenti: utilizzo di AR, VR e AI per trasformare le esperienze di marketing.
  • Customer-centric marketing: strategie basate sui feedback in tempo reale e sull'analisi del comportamento dei consumatori.
  • Sostenibilità e responsabilità sociale: come i valori etici influenzano le decisioni di marketing e la fedeltà al brand.

01.03.03 Il marketing mix

  • Il prodotto: innovazione continua e sviluppo basato su feedback crowdsourced e prototipazione rapida.
  • Canali di distribuzione digital-first: l'espansione dell'e-commerce, dropshipping e marketplace globali.
  • Strategie di pricing dinamiche: uso di algoritmi AI per adattare i prezzi in tempo reale alle condizioni di mercato.
  • Promozione e comunicazione integrata: campagne cross-platform con influencer marketing e contenuti generati dagli utenti.

01.03.04 Il posizionamento

  • Analisi predittiva del mercato: identificazione delle opportunità emergenti con strumenti di machine learning.
  • Settore competitivo digitale: valutazione della concorrenza tramite l'analisi dei trend sui social media e delle ricerche online.
  • Strategie di posizionamento avanzate: focus su nicchie di mercato e creazione di micro-branding per target specifici.
  • Proposta unica di valore: utilizzo di storytelling interattivo e esperienze immersive per distinguersi dalla concorrenza.

Modulo 4 ART DIRECTION

01.04.01 L'azienda e l'agenzia di pubblicità

  • Esigenze aziendali moderne: strategie customer-centric e digital-first.
  • Cosa e come comunicare: personalizzazione dei messaggi basata su dati e AI.
  • Il ruolo dell'agenzia: integrazione di competenze tradizionali e digitali per soluzioni innovative.
  • Come rispondere alle esigenze aziendali: approccio agile e adattivo alle sfide del mercato.

01.04.02 L'organizzazione dell'agenzia di pubblicità

  • Gruppo contatto: ruolo chiave nella gestione di relazioni strategiche e CRM avanzato.
  • Reparto creativo: team multidisciplinari che utilizzano tecnologie come VR e AI per la prototipazione rapida.
  • Produzione: utilizzo di software all'avanguardia per il project management e la creazione di contenuti.
  • Media e traffico: pianificazione cross-mediale e gestione automatizzata delle campagne programmatiche.

01.04.03 I mezzi di comunicazione

  • Stampa: evoluzione verso il digital publishing e contenuti interattivi.
  • Affissioni: digital out-of-home (DOOH) e schermi intelligenti.
  • Televisione: integrazione con streaming e pubblicità addressable TV.
  • Radio: podcast e contenuti audio-on-demand come nuovi formati pubblicitari.
  • Strategie virali, guerrilla e ambient marketing per un impatto innovativo.

01.04.04 L'affissione pubblicitaria

  • Spazi e formati digitali e interattivi.
  • Pro e contro delle soluzioni statiche e dinamiche.

01.04.05 La stampa pubblicitaria

  • Giornali: edizioni digitali con contenuti multimediali.
  • Periodici: focus su nicchie e pubblicazioni tematiche.
  • Inserti e strumenti speciali con integrazioni AR per esperienze avanzate.

01.04.06 I mezzi audiovisivi

  • Spot televisivi: strategie di storytelling con elementi interattivi.
  • Radio: pubblicità basata su dati per targeting personalizzato.

01.04.07 Case history: campagna pubblicitaria con affissioni

  • Formati e mix innovativi.
  • Creatività e realizzazione con tecnologie immersive.
  • Produzione e distribuzione smart.

01.04.08 Case history: campagna pubblicitaria su stampa

  • Formati e mix di contenuti stampati e digitali.
  • Creatività e impatto visivo.
  • Produzione ottimizzata per supporti digitali.

01.04.09 Il tv commercial

  • Diversi stili e approcci innovativi.
  • I pionieri dell'advertising in TV e streaming.
  • L'importanza dello storyboard per campagne cross-mediali.

01.04.10 La fotografia nella pubblicità

  • Ispirazione e storytelling visivo.
  • Analisi dei contenuti con AI per ottimizzare l'impatto visivo.
  • Attivazione emotiva e memorabilità.
  • Creare narrazioni originali per campagne visive.
  • Esercitazioni pratiche per la creazione di contenuti.

01.04.11 Tecniche per generare idee

  • Metodo di James Webb Young rielaborato per contesti digitali.
  • Ricerca di tecniche personalizzate per stimolare la creatività.
  • Esercitazioni con strumenti di brainstorming virtuali.

01.04.12 Briefing e de-briefing

  • Componenti chiave di un briefing efficace.
  • Identificazione degli elementi per un briefing completo.
  • Copy analysis con strumenti digitali.

01.04.13 L'art direction nella pubblicità

  • Creazione di layout dinamici e interattivi.
  • Fotografia e illustrazione integrate con tecnologie digitali.
  • Selezione degli artisti in base a criteri di innovazione.
  • Ruolo dell'art buyer nelle produzioni contemporanee.
  • L'importanza dell'originalità in un mercato saturo.

01.04.14 Autopresentazione e tecniche di vendita

  • Creazione di un curriculum digitale interattivo.
  • Portfolio originale con contenuti multimediali.
  • Tecniche di approccio e pitching efficace.

01.04.15 Adattare la pubblicità alla stampa

  • Adattamenti per contenuti cross-platform.
  • Uso dei testimonial e approcci integrativi.
  • Strategie di coinvolgimento visivo e narrativo.
  • Audiovisivi ottimizzati per social e piattaforme digitali.
  • Gestione dei tempi di fruizione nei contenuti multimediali.

01.04.16 Le campagne pubblicitarie sociali

  • Comunicazione con impatto sociale.
  • Linguaggio e tono di voce empatico e inclusivo.
  • Campagne per la sicurezza e cause sociali.
  • Strategie per campagne di sensibilizzazione e advocacy.

01.04.17 Le campagne sociali #2

  • Comunicazione per la sostenibilità ambientale.
  • Linguaggio e tono per coinvolgere il pubblico nella difesa dei diritti.
  • Campagne per l'ambiente e per l'infanzia.
  • Creare consapevolezza e mobilitare l'azione pubblica.

01.04.18 L'art director e il talento degli altri

  • Ruolo dell'art director come guida creativa.
  • Gestione delle relazioni con agenti e collaboratori creativi.
  • Collaborazioni con fotografi e illustratori di tendenza.
  • Interazioni con case di produzione all'avanguardia.
  • Collaborazione efficace con i registi per progetti audiovisivi.

01.04.19 Presentare una campagna pubblicitaria

  • Tecniche per affascinare e convincere il cliente.
  • La qualità del prodotto come elemento chiave di vendita.
  • Investire nella creatività per un ritorno di valore.

01.04.20 La chance

  • Presentazione del portfolio digitale degli studenti.
  • Pitching in 5 minuti: tecniche di impatto immediato.
  • Lasciare un segno duraturo e memorabile.
  • Conclusioni e riflessioni finali.

Modulo 3 STRUMENTI DIGITALI PER LA GESTIONE DELLE CAMPAGNE

01.03.01 Introduzione ai tools di gestione delle campagne

  • Panoramica degli strumenti digitali per il marketing: dalle piattaforme collaborative alle AI avanzate.
  • L'importanza della centralizzazione dei dati e dell'integrazione degli strumenti per un'efficienza ottimale.
  • Introduzione a strumenti come Miro per la pianificazione e la gestione visiva delle campagne.
  • Come sfruttare le piattaforme AI come ChatGPT per creare contenuti e migliorare l'engagement.

01.03.02 Pianificazione e brainstorming collaborativo

  • Uso di Miro per il brainstorming e la collaborazione a distanza: mappatura dei concetti e organizzazione delle idee.
  • Creazione di mappe mentali per visualizzare il flusso delle campagne e le strategie multi-canale.
  • Gestione dei feedback in tempo reale per affinare le strategie di marketing.
  • Simulazioni pratiche per l'uso di Miro in contesti di team marketing.

01.03.03 Creazione e automazione dei contenuti con AI

  • Introduzione a ChatGPT e ad altre piattaforme AI per la creazione automatizzata di contenuti pubblicitari.
  • Personalizzazione dei messaggi per diversi segmenti di pubblico utilizzando modelli linguistici avanzati.
  • Esercitazioni pratiche su come scrivere copy efficace e articoli usando ChatGPT.
  • Best practice per mantenere l'originalità e la coerenza del brand nei contenuti generati dall'AI.

01.03.04 Monitoraggio e ottimizzazione delle campagne

  • Utilizzo di dashboard interattive e software di monitoraggio per il tracking delle performance delle campagne.
  • Strumenti di analisi dei dati: come interpretare gli insights per ottimizzare le strategie di marketing.
  • Integrazione di strumenti come Google Analytics e software di reporting per una visione completa del ROI.
  • Esempi di ottimizzazione in tempo reale basata sui dati raccolti e analizzati con strumenti digitali.

Modulo 6 COPYWRITING

01.06.01 Dal naming allo script TV

  • Strategie di naming e branding: trasformare un nome in un'idea che risuona nel subconscio del consumatore. Tecniche avanzate per connettere il naming al posizionamento di mercato.
  • La marca come racconto: esplorare come il branding diventa un veicolo di senso attraverso una narrazione coerente e iconica.
  • Dallo script alla campagna: sviluppare spot TV che fungano da pilastri per campagne multicanale, mantenendo un key concept potente e una storia fluida.
  • Esercizi pratici per enucleare un concetto chiave e visualizzarlo in modo convincente, applicando le tecniche usate dai grandi copywriter.

01.06.02 Scrivere per la radio

  • Potenza della scrittura radiofonica: come catturare l'attenzione in pochi secondi, sfruttando al massimo la voce e il suono.
  • Lezioni dalla scuola americana e case studies italiani: esempi di successo e analisi critica delle tecniche migliori.
  • Scelta delle voci e delle musiche per mantenere intatta la struttura e l'essenza del messaggio.
  • Tecniche per mantenere l'attenzione e declinare una struttura creativa dopo un rebrief, garantendo un messaggio forte e coeso.

01.06.03 Dal key concept alla campagna declinata

  • Sviluppare un format che resista al tempo: come elaborare idee che si declinano facilmente tra i diversi media.
  • Esercizi di scrittura per adattare e declinare messaggi efficaci da un volantino a un poster digitale, mantenendo coerenza e forza comunicativa.
  • Analisi di formati e tecniche di sintesi per massimizzare l'impatto comunicativo, basandosi su esempi reali di successo.
  • Strategie di adattamento e declinazione che garantiscono coerenza narrativa e visiva in tutte le piattaforme.

01.06.04 Scrivere per l’infotainment e l’edutainment

  • Distinguere tra informazione e intrattenimento: come bilanciare questi elementi per catturare e mantenere l'attenzione.
  • Scrivere per obiettivi specifici: dalla sceneggiatura di un corto industriale alla scaletta di un programma educativo.
  • Creare contenuti visivi che spiegano e informano con efficacia, includendo tecniche di doppiaggio e coordinamento audiovisivo.
  • Video didattici e accademici: come tradurre concetti complessi in narrazioni accessibili e coinvolgenti.

01.06.05 Come sviluppare una storia crossmediale

  • Case studies di successo come "The Blair Witch Project" e campagne di brand come Peugeot: comprendere cosa rende una storia memorabile e virale.
  • Integrazione tra old e new media: come sfruttare il potenziale di ogni mezzo per costruire narrazioni coesive.
  • Creare mappe mentali e gestire il progetto: dalla fase concettuale alla timeline di produzione.
  • Coordinare funzioni e ruoli per una strategia crossmediale senza fratture comunicative.

01.06.06 Scrivere per il marketing non convenzionale

  • Esplorare le nuove teorie del marketing strategico e il passaggio al marketing 2.0.
  • Guerrilla e viral marketing: come progettare campagne che catturano l’attenzione fuori dagli schemi tradizionali.
  • Dal piano all'azione: esercizi pratici per tradurre una strategia creativa in una campagna non convenzionale di successo.

01.06.07 Scrivere per i new media

  • Adattare la scrittura per i formati digitali: dal banner ai contenuti per i social media e i portali di informazione.
  • I nuovi format pubblicitari: analisi dei viral video, micro-pubblicità su piattaforme come TikTok e contenuti mirati per Google Ads.
  • Come scrivere "su misura": personalizzazione e targetizzazione dei messaggi per ogni piattaforma digitale.
  • Laboratorio pratico: esercizi di scrittura per diversi canali e formati online.

01.06.08 Le tecniche di presentazione

  • Preparare una presentazione che colpisce: dal concept al delivery.
  • Presentazioni dal vivo e digitali: gestire il linguaggio del corpo e l'uso delle slide per massimizzare l’impatto.
  • Come introdurre e difendere il proprio lavoro: tecniche per superare le obiezioni e convincere l'audience.
  • Portare a casa l'approvazione: strategie per concludere una presentazione con successo e ottenere il consenso del cliente.

Modulo 7 WEB ADVERTISING

01.07.01 Screening dei social network

  • Panoramica sui social media e la loro integrazione con altri canali digitali: strategie per combinare efficacemente i media tradizionali e digitali.
  • Introduzione a: TikTok, Meta (Facebook e Instagram), LinkedIn, WhatsApp Business, YouTube, X (ex Twitter), Threads e piattaforme emergenti come BeReal.
  • Gestione della reputazione online: tecniche per monitorare e migliorare l’immagine digitale.

01.07.02 Costruire una strategia social sostenibile

  • Come selezionare le piattaforme social più efficaci per il proprio brand in base agli obiettivi di marketing.
  • Automazione e gestione avanzata dei profili social tramite strumenti come Hootsuite e strumenti nativi di Meta.
  • Integrazione dei social media con i siti web per creare esperienze seamless.
  • SEO e social media: tecniche per aumentare la visibilità organica attraverso contenuti ottimizzati.

01.07.03 Analisi dei risultati

  • Ascolto attivo e passivo: monitoraggio delle conversazioni e analisi del sentiment per comprendere l’opinione pubblica.
  • Social analytics: utilizzo di strumenti avanzati come Meta Insights, TikTok Analytics e LinkedIn Analytics.
  • Monitoraggio del traffico inbound con Google Analytics 4, collegando i dati delle campagne social per un'analisi completa.

01.07.04 Costruire e promuovere la presenza sui social

  • Pianificazione di campagne efficaci su TikTok, Instagram, Facebook e LinkedIn per aumentare la portata e l'engagement.
  • Strategie per incrementare i follower e l’interazione, utilizzando formati come Reels, Stories e dirette live.
  • Utilizzo di strumenti pubblicitari come Meta Ads Manager per promuovere post, campagne mirate e retargeting.
  • Integrazione del marketing offline e online per rafforzare la presenza social.

01.07.05 Scrivere per i social in funzione del target e dell'obiettivo

  • Creazione di profili ottimizzati su piattaforme come TikTok, Instagram, e WhatsApp Business per un branding coerente.
  • Elaborazione di piani editoriali che sfruttano gli algoritmi delle piattaforme per massimizzare la visibilità.
  • Creazione di contenuti che generano engagement: video brevi, caroselli informativi e messaggi diretti.
  • Gestione del timing e della frequenza dei post per mantenere un flusso costante e rilevante.

01.07.06 Gestire lo streaming e i live event

  • Strategie per coinvolgere gli spettatori durante streaming su Instagram Live, TikTok Live e Facebook Live.
  • Misurazione dei KPI per valutare l'efficacia degli eventi in diretta e ottimizzare le performance future.
  • Piani di risposta per interazioni in tempo reale e gestione del feedback del pubblico.
  • Tecniche per affrontare criticità e gestire situazioni di crisi durante i live event.

01.07.07 X (ex Twitter) e nuove piattaforme

  • Creare e gestire profili aziendali e personali su X e nuove piattaforme come Threads.
  • Ottimizzazione del profilo: immagini, bio e contenuti strategici.
  • Monitoraggio delle conversazioni e uso di analytics per un engagement mirato.
  • Creazione e gestione di campagne sponsorizzate per aumentare la visibilità.

01.07.08 TikTok e Instagram

  • Ottimizzazione del profilo su TikTok e Instagram per branding e marketing personale.
  • Uso strategico degli hashtag per aumentare la scoperta e la visibilità dei contenuti.
  • Creare campagne di branding efficaci con formati come Reels, video brevi e IGTV.
  • Approcci creativi per raccontare storie attraverso contenuti visivi coinvolgenti.

01.07.09 WhatsApp Business

  • Utilizzo di WhatsApp Business per una comunicazione diretta e personalizzata con i clienti.
  • Creare cataloghi prodotti e automatizzare le risposte per un'esperienza utente ottimizzata.
  • Integrazione di campagne promozionali per aumentare l'engagement e le conversioni.

01.07.10 Google Ads e pubblicità sui social

  • Creazione di annunci efficaci per Google Ads e altre piattaforme social.
  • Simulazioni di campagne con focus su targeting e ottimizzazione del punteggio di qualità.
  • Strategie per tracciare e migliorare le conversioni con strumenti di analisi avanzati.

01.07.11 Facebook e Instagram Ads

  • Impostazione degli obiettivi pubblicitari: traffico, engagement e lead generation.
  • Gestione di post in evidenza e promozione di pagine per aumentare la visibilità.
  • Strategie per incrementare like, commenti e condivisioni.
  • Monitoraggio e analisi delle performance con Meta Insights.

01.07.12 Simulazione di campagne e analisi dei risultati

  • Simulazioni pratiche di campagne pubblicitarie su Facebook, Instagram e TikTok.
  • Monitoraggio dei risultati e ottimizzazione delle campagne in tempo reale.
  • Utilizzo di strumenti come Google Data Studio per report dettagliati e analisi delle performance.

Modulo 8 SPOT RADIO E SPOT VIDEO

01.08.01 Le grandi case di produzione e i commercial per marchi globali

  • Strategie per raccontare un brand in modo distintivo e potente in un contesto di concorrenza agguerrita: esempi da marchi come Nike e Coca-Cola.
  • Analisi delle campagne che hanno ridefinito la narrazione pubblicitaria e creato trend nel settore.

01.08.02 Forme di storytelling in pubblicità

  • Adattamento dei generi cinematografici in formati brevi come spot da 15” e 30”.
  • I tre pilastri della narrazione pubblicitaria: atmosfera, personaggi e trama, con esempi pratici e casi studio.
  • Nuove forme di narrazione digitale, inclusi i video verticali e contenuti per piattaforme come TikTok e Instagram Reels.

01.08.03 Dalla sceneggiatura alla produzione

  • Ruolo e visione del regista nei commercial digitali e televisivi.
  • Dal concept allo shooting board: la differenza tra pianificazione e realizzazione creativa.
  • Collaborazione tra brand, agenzia creativa e casa di produzione per mantenere l'equilibrio tra visione creativa e messaggio del brand.

01.08.04 Gestione del budget di produzione

  • Strategie per ottimizzare il rapporto tra idea creativa e costi di produzione: come creare spot efficaci anche con budget contenuti.
  • Case studies su campagne low-budget che hanno avuto successo grazie alla creatività e all'innovazione.

01.08.05 Briefing e pianificazione

  • Discussione del briefing e definizione della metodologia di lavoro.
  • Formazione dei team e assegnazione dei ruoli per una gestione efficiente del progetto.
  • Creazione di una time-table operativa per rispettare le scadenze e garantire la qualità del progetto.

01.08.06 Presentazione delle proposte creative

  • Presentazione di soggetti, plot e script da parte dei gruppi di lavoro, con sessioni di feedback e revisioni interattive.
  • Come perfezionare una proposta in base al feedback ricevuto.

01.08.07 Selezione dei progetti e formazione del team di produzione

  • Presentazione di story-board, prototipi digitali e test di ripresa effettuati con smartphone e dispositivi professionali.
  • Scelta dei commercial da produrre e riassegnazione dei ruoli per la fase operativa.

01.08.08 Preparazione al set

  • Uso del shooting-board come guida per ottimizzare il flusso delle riprese.
  • Preparazione tecnica e logistica del set per garantire una produzione efficiente.

01.08.09 Produzione dei progetti selezionati

  • Comunicazione tra l'agenzia e la casa di produzione: il ruolo dello storyboard e del PPM (Pre-Production Meeting).
  • Gestione delle location, scenografie, contratti e liberatorie per gli attori.
  • Composizione del team sul set, inclusa la scelta dei tecnici e degli operatori specializzati.

01.08.10 e 01.08.11 Shooting e riprese

  • Riprese per la realizzazione dei commercial, con focus sull'uso delle tecnologie attuali come droni, videocamere 4K e attrezzature di stabilizzazione.
  • Integrazione di nuove tecniche di ripresa, come la realtà aumentata e la realtà virtuale per campagne interattive.

01.08.12 Montaggio e post-produzione

  • Selezione e montaggio delle scene utilizzando software di editing avanzati come Adobe Premiere Pro e DaVinci Resolve.
  • Integrazione di effetti visivi e sonori per valorizzare il messaggio pubblicitario.
  • Ottimizzazione del formato per piattaforme multiple, inclusi video brevi per social media.

01.08.13 La figura del filmmaker

  • Il ruolo cruciale del filmmaker nella creazione di contenuti pubblicitari e branded content.
  • Competenze richieste: dallo sviluppo del concept alla post-produzione, con particolare attenzione alla narrazione visiva.
  • L'importanza della collaborazione tra il filmmaker e il team creativo per ottenere risultati che rispecchiano l'identità del brand.
  • Nuove tecnologie e strumenti a disposizione del filmmaker per creare contenuti coinvolgenti e innovativi.

Dal 1996 il Master Ilas in Pubblicità e marketing ha formato oltre 1.000 Art Director e Copywriter

Piano didattico

Piano didattico

Il Corso di Pubblicità Art&Copy ILAS è un programma formativo completo, strutturato per offrire un'esperienza di alto livello accademico sulla comunicazione pubblicitaria. Il corso, che si svolge interamente online, è progettato per garantire una solida base teorica e pratica, con un focus su art direction e copywriting. Grazie alla collaborazione di docenti universitari e professionisti attivi nel settore, il programma rimane costantemente aggiornato e affronta anche le tematiche più innovative legate all'uso dei tools digitali e dell'AI, sia per la scrittura creativa che per la gestione delle campagne pubblicitarie. La formazione è pensata per dotare gli studenti delle competenze più richieste, rendendoli pronti ad affrontare le sfide del mercato contemporaneo con abilità avanzate.

Piano didattico

Gli obiettivi

Gli obiettivi didattici del corso sono molteplici e mirano a fornire agli studenti una solida base di conoscenze e competenze nel campo della comunicazione pubblicitaria. Prima di tutto, il corso si propone di sviluppare la capacità degli studenti di analizzare il mercato e il consumatore, comprendendo le dinamiche e le tendenze che influenzano le scelte di acquisto. Inoltre, mira a fornire gli strumenti necessari per definire e studiare in modo approfondito il target di riferimento, identificando le caratteristiche demografiche, psicografiche e comportamentali che guidano la comunicazione pubblicitaria.

Verranno fornite anche le competenze necessarie per progettare strategie di comunicazione efficaci, utilizzando i mezzi più opportuni per raggiungere gli obiettivi di marketing. Infine, il corso si propone di sviluppare la capacità di ideare e progettare i messaggi pubblicitari, combinando creatività e conoscenza delle regole deontologiche.

Piano didattico

Il metodo

Il metodo didattico del corso è strutturato su tre lezioni settimanali per un periodo di 11 mesi, svolte interamente in DAD, tenute da docenti universitari e professionisti del settore. Il programma coprirà temi fondamentali come il posizionamento del prodotto, l'analisi linguistica, lo sviluppo di strategie di marketing, la selezione e la pianificazione dei media, oltre alle regole deontologiche e alla redazione di contratti pubblicitari. L'approccio didattico è pensato per offrire agli studenti una comprensione approfondita e integrata della comunicazione pubblicitaria, riconoscendo il messaggio come parte di un progetto articolato e strategico. Gli studenti acquisiranno le competenze per creare sinergie efficaci nella pianificazione e gestione delle campagne pubblicitarie. Il corso guiderà attraverso diverse fasi, dall'analisi di mercato e del consumatore, alla definizione e studio del target, fino alla scelta del linguaggio e tono di voce, all'individuazione delle strategie ottimali e alla progettazione del messaggio pubblicitario.

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Requisito minimo di accesso: Diploma di scuola media superiore.

Limiti di età: Possono partecipare al corso studenti di tutte le età.

Tipologia diploma rilasciato: Attestato di partecipazione / Percorso formativo progettato nell'ambito del sistema di qualità certificato ISO9001 Settore IAF 37

Esame finale: Previsto / Test a risposta multipla

Votazione La valutazione dell’esame finale è espressa in centodecimi. La prova è superata con il conseguimento della valutazione minima di ottantacinque centodecimi (85/110).