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MASTER IN
Pubblicità
& MARKETING

40 lezioni di teoria online in DAD

Corso di alta formazione
a Napoli dall'8 novembre 2023

Info corso Prenota corso
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Durata Annuale - 40 lezioni online in DAD

FREQUENZA1 lezione settimanale

Prossime sessioni 8 novembre 2023

iscrizione € 100,00

Costo mensile € 100,00

Diplomati Ilas / Accademie B.B.A.A. € 60,00

Struttura

struttura del corso Teoria 45% Tecniche 30% Esercitazioni 25%

Materie principali

Comunicazione e marketing

Skills in uscita

skills in uscita Ideazione 40% Progettazione 30% Gestione 30%

Job opportunities

Locale
Nazionale
Pubblico
Privato
Autonomo
Dipendente
corso-pubblicità

CORSO DI ALTA FORMAZIONE ANNUALE ONLINE IN DAD
Il corso che approfondisce gli aspetti teorici della comunicazione pubblicitaria, dalla psicologia alla sceneggiatura degli spot.

Impara a creare correttamente i messaggi pubblicitari e scopri le strategie di marketing. Il corso perfetto per grafici, fotografi, social media manager che vogliono acquisire competenze strutturate sulla corretta creazione del messaggio pubblicitario.

  • durata del corso

    Durata
    Annuale / 11 mesi 40 lezioni di teoria
    150 ore di moduli facoltativi su piattaforma con attestato

  • calendario del corso

    Calendario e frequenza
    8 novembre 2023
    1 lezione settimanale online in DAD

  • iscrizione

    Quota di iscrizione*
    100,00 euro iva compresa
    * La quota di iscrizione è gratuita per le prenotazioni effettuate nei mesi di giugno e luglio. È scontata del 50% per le prenotazioni effettuate nel mese di agosto.

  • costo del corso

    Costo mensile
    100,00 euro iva compresa Listino scontato per studenti di Ex studenti Ilas Clicca qui, per Accademie B.B.A.A. Clicca qui

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fulvio iannucci

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Comunicazione pubblicitaria

Piero Fittipaldi

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Copywriter

gianluca tramontano

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Art Direction

Mariya Zakhryalova

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Web Marketing

Alfonso Cannavacciuolo

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Web Copywriting

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Copywriter

Fabio Bergamo

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Social Media

Daria La Ragione

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Storia della pubblicità

La struttura del corso4 aree tematiche per una formazione a 360°

costo del corso

Modulo principale
Teoria e tecniche della comunicazione
Questo modulo approfondisce la teoria e le tecniche della comunicazione pubblicitaria e del web marketing. Esplorerai le strategie persuasive, imparerai a definire e selezionare il pubblico di riferimento e a creare messaggi efficaci. Studierai anche le strategie e le tecniche del marketing online, comprese le tattiche di ottimizzazione delle campagne digitali. Attraverso esempi pratici e analisi approfondite, acquisirai le competenze necessarie per sviluppare strategie di comunicazione vincenti per il digital marketing.

costo del corso

Moduli extra
Online su piattaforma asincrona
Con i moduli extra avrai la possibilità di seguire online vari argomenti specialistici in modalità asincrona. Le lezioni trattano una vasta gamma di argomenti, tra cui l'utilizzo di software come Adobe Illustrator e Adobe Photoshop per la progettazione grafica, la storia della fotografia e l'editing video con Adobe Premiere. Potrai accedere ai materiali del corso e seguire le lezioni in base alle tue esigenze, senza dover seguire un calendario specifico. Questa flessibilità ti consentirà di organizzare il tempo di apprendimento in base ai tuoi ritmi, consentendoti di conciliare studio, attività e impegni.

Il programma didattico
del Corso di Pubblicità Art & Copy

È un corso destinato a studenti, universitari e giovani professionisti che intendono ampliare a 360° le proprie competenze tecniche e teoriche nell'ambito della comunicazione pubblicitaria.

Modulo 1 TEORIA E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA

01.01.01 L'agenzia pubblicitaria

  • Struttura e organizzazione
  • Ruoli e mansioni degli addetti
  • La campagna pubblicitaria e le sue fasi
  • L'annuncio stampa e il manifesto
  • Il TV commercial e altri formati audiovisivi
  • La retorica persuasiva e l'uso delle figure retoriche.

01.01.02 Il target di riferimento

  • La segmentazione del mercato
  • L'identificazione dei cluster di consumatori
  • Gli stili di vita come strumento di segmentazione
  • L'iperbole e altre figure retoriche per la comunicazione persuasiva.

01.01.03 Il marketing mix

  • Il mercato di riferimento
  • Le politiche di prodotto, prezzo, distribuzione e promozione
  • La paronomasia e altre figure retoriche per la comunicazione persuasiva.

01.01.04 Il brief creativo

  • A cosa serve, come si scrive e si legge
  • Le informazioni indispensabili per la creazione di una campagna pubblicitaria di successo
  • La personificazione e altre figure retoriche per la comunicazione persuasiva.

01.01.05 Il brand

  • Brand Image, Brand Identity, Brand Equity e Brand Reputation
  • L'importanza di una strategia di branding efficace
  • L'ellissi e altre figure retoriche per la comunicazione persuasiva.

01.01.06 Strategie e creatività

  • La Copy Strategy e il suo ruolo nella creazione di messaggi pubblicitari
  • La Star Strategy e altre tecniche di coinvolgimento del pubblico
  • L'uso di tecniche negative e/o emotive nella comunicazione pubblicitaria
  • L'antitesi e altre figure retoriche per la comunicazione persuasiva.

01.01.07 Psicologia della comunicazione

  • La Gestalt e la sua applicazione alla pubblicità
  • La pragmatica della comunicazione e l'importanza del contesto
  • La sineddoche e la metonimia come figure retoriche per la comunicazione persuasiva

01.01.08 Tecniche creative

  • Il pensiero laterale
  • Il brainstorming
  • 6 cappelli per pensare
  • Provocazione e movimento
  • Il brainwriting
  • Mappe mentali
  • Le figure retoriche: l'anafora

01.01.09 Strategie e modelli

  • La strategia di comunicazione.
  • Le ipotesi di strategie.
  • La teoria dell’attenzione selettiva.
  • La teoria della dissonanza cognitiva.
  • Il modello Aida e Dagmar.
  • Le quattro i e le quattro c di G.P. Fabris.
  • Il brainstorming.
  • Il differenziale semantico.
  • Il gioco del “se fosse”.
  • La verifica delle ipotesi.

01.01.10 La creatività

  • Cosa vuol dire creatività.
  • Il processo creativo.
  • Il briefing.
  • La generazione delle idee.
  • Retorica e pubblicità.
  • La ricalibratura delle idee creative.
  • Test intercorso: Verifica dell'apprendimento mediante questionario di laboratorio

01.01.11 I mezzi di comunicazione

  • Introduzione ai mezzi.
  • La formulazione del piano media.
  • L’Ots.
  • Le ricerche sui mezzi.
  • Le caratteristiche dei mezzi: stampa, tv, radio, cinema, esterna, web.
  • La determinazione del budget.
  • Il Cpm. La copertura. La frequenza. I Grp.
  • L’acquisto degli spazi/tempi.

01.01.12 La campagna pubblicitaria

  • La realizzazione della campagna.
  • Le tecniche di produzione.
  • La campagna coordinata.
  • L’annuncio stampa.
  • La produzione di uno spot.
  • Il comunicato radio.

01.01.13 Il Business to Business

  • La comunicazione business to business.
  • Beni di consumo e beni industriali.
  • Come strutturare un messaggio efficace per la BtoB.
  • Tecniche e mezzi della BtoB.

01.01.14 La comunicazione extra campagna

  • La comunicazione extra campagna: il packaging, il punto vendita, le mostre e le fiere.
  • Il direct marketing.
  • Le sponsorizzazioni.
  • Le relazioni pubbliche.
  • Le promozioni delle vendite.
  • Il merchandising.
  • La corporate image e la corporate identity.
  • Il marketing non convenzionale
  • I mezzi alternativi di comunicazione

01.01.15 Internet: la comunicazione interattiva

  • Internet come sistema di marketing e comunicazione.
  • L'impresa in rete.
  • Fare marketing con Internet.
  • Progettare un sito.
  • La comunicazione on line.

01.01.16 Le nuove frontiere on line

  • Il crowdsourcing.
  • Le tattiche esecutive on line.
  • Il Branded entertainment.
  • L'Advergaming.
  • Il Branded utility
  • Le Mobile application
  • La viralizzazione
  • Le community
  • I social network
  • Test intercorso: verifica dell'apprendimento mediante questionario di laboratorio

01.01.17 Laboratorio: dal sapere al fare

  • Realizzazione di campagne stampa su brief di agenzia.

Bibliografia Obbligatoria

  • F. Tizian, Comunicare: dalla pubblicità a internet. Zanichelli ed.

Modulo 2 PSICOLOGIA DELLA COMUNICAZIONE

01.02.01 Fondamenti della comunicazione

  • Mente e Parola: il legame tra processi mentali e linguaggio.
  • Lingua e Linguaggi: l'importanza della diversità linguistica e dei vari codici comunicativi.
  • Linguaggi numerici e analogici: l'uso dei numeri e dei segni non verbali nella comunicazione.

01.02.02 Comunicazione e relazione

  • La pragmatica della comunicazione: il contesto e le regole implicite nella comunicazione.
  • Comunicazione, relazione e sistemi: l'interazione tra comunicazione e dinamiche relazionali.
  • La comunicazione disfunzionale: le cause e le conseguenze dei problemi di comunicazione.

01.02.03 Processi di comprensione

  • La disponibilità all'ascolto: l'importanza di essere aperti e empatici durante la comunicazione.
  • Comprensione, negoziazione, co-produzione: il processo di costruzione di significato condiviso.
  • Aspetti cognitivi ed affettivi: l'influenza delle emozioni e delle cognizioni nella comprensione.

01.02.04 Comunicazione efficace

  • La comunicazione empatica: la capacità di comprendere e rispondere alle emozioni dell'altro.
  • La comunicazione persuasiva: strategie per influenzare le percezioni e i comportamenti degli altri.

Modulo 3 MARKETING

01.03.01 Introduzione al marketing

  • Concetto di mercato: definizione, segmentazione e target.
  • Ruolo e importanza del marketing nelle strategie aziendali.

01.03.02 L'evoluzione del marketing

  • Orientamento alle vendite: dal prodotto alla vendita.
  • Orientamento alla tecnologia: l'impatto delle innovazioni tecnologiche sul marketing.
  • Orientamento al mercato: soddisfare le esigenze del mercato di riferimento.
  • Orientamento al cliente: mettere al centro del processo decisionale le esigenze e i desideri dei clienti.

01.03.03 Il marketing mix

  • Il prodotto: sviluppo, caratteristiche, ciclo di vita e strategie di branding.
  • Il punto vendita: scelta dei canali di distribuzione e gestione dei punti vendita.
  • Il prezzo: strategie di pricing, determinazione dei prezzi e politiche di sconto.
  • La promozione: comunicazione integrata di marketing, pubblicità, promozioni e relazioni pubbliche.

01.03.04 Il posizionamento

  • Analisi del mercato: identificazione delle opportunità e delle minacce presenti nel mercato di riferimento.
  • Individuazione del settore competitivo: valutazione delle caratteristiche del settore in cui l'azienda intende competere.
  • Strategie di posizionamento: definizione della proposta unica di valore e differenziazione rispetto alla concorrenza.

Modulo 4 ART DIRECTION

01.04.01 L'azienda e l'agenzia di pubblicità

  • Le esigenze dell'azienda.
  • Come e cosa comunicare.
  • Il ruolo dell'agenzia di pubblicità.
  • Come risponde alle esigenze dell'azienda.

01.04.02 L'organizzazione dell'agenzia di pubblicità

  • Gruppo contatto.
  • Reparto creativo.
  • La produzione.
  • Media e traffico.

01.04.03 I mezzi di comunicazione

  • Stampa su giornali e periodici.
  • Affissioni.
  • Televisione.
  • Radio.
  • Virsal, Guerrilla e Ambient.

01.04.04 L'affissione pubblicitaria

  • Gli spazi e i formati.
  • Pro e contro.

01.04.05 La stampa pubblicitaria

  • I giornali.
  • I periodici.
  • Inserti, allegati e strumenti speciali.

01.04.06 I mezzi audiovisivi

  • La televisione (spot pubblicitari).
  • La radio e i suoi formati.

01.04.07 Case history: una campagna pubblicitaria con affissioni

  • I formati e il mix.
  • Creatività e realizzazione.
  • La produzione.

01.04.08 Case history: una campagna pubblicitaria su stampa

  • I formati e il mix.
  • Creatività e realizzazione.
  • La produzione.

01.04.09 Il tv commercial

  • Una selezione di diversi stili.
  • I maestri dell'advertising in TV.
  • L'importanza dello storyboard.

01.04.10 La fotografia nella pubblicità

  • L'ispirazione e la narrazione.
  • Analisi dei contenuti di un'immagine.
  • Attivare i ricordi.
  • Creare una propria storia, un'altra esperienza.
  • Esercitazione in classe.

01.04.10 La fotografia nella pubblicità

  • L'ispirazione e la narrazione.
  • Analisi dei contenuti di un'immagine.
  • Attivare i ricordi.
  • Creare una propria storia, un'altra esperienza.
  • Esercitazione in classe.

01.04.11 Tecniche per generare idee

  • La ricetta di James Webb Young.
  • La ricerca di una propria tecnica.
  • Esercitazione in classe.

01.04.12 Briefing e de-briefing

  • Cosa c'è nel documento di briefing.
  • Riconoscere gli elementi di un briefing.
  • La copy analysis.

01.04.13 L'art direction nella pubblicità

  • Il layout.
  • Fotografia e illustrazione.
  • Come si scelgono gli artisti.
  • La figura dell'art buyer.
  • L'importanza dell'originalità.

01.04.14 Autopresentazione e tecniche di vendita

  • Cos'è un curriculum.
  • Un portfolio originale.
  • Tecniche di approccio.

01.04.15 Adattare la pubblicità alla stampa

  • L'adattamento.
  • L'uso del testimonial.
  • Movimento e stallo.
  • Un audiovisivo senza suono.
  • I tempi di fruizione.

01.04.16 Le campagne pubblicitarie sociali

  • La comunicazione utile.
    Linguaggio e tono di voce.
    Le campagne per la sicurezza stradale.
    Le campagne per la difesa della donna.

01.04.17 Le campagne sociali #2

  • La comunicazione utile.
  • Linguaggio e tono di voce.
  • Le campagne per l'ambiente.
  • Le campagne per la difesa dell'infanzia.

01.04.18 L'art director e il talento degli altri

  • Chi disegna e chi no.
  • I rapporti con gli agenti.
  • I rapporti con il fotografo
  • I rapporti con l’illustratore.
  • I rapporti con la casa di produzione
  • I rapporti con il regista.

01.04.19 Presentare una campagna pubblicitaria

  • Affascinare e convincere.
  • La qualità si vende da sola?
  • Chi più spende meno spende.

01.04.20 La chance

  • Presentazione del portfolio degli studenti.
  • Pitch presentation in soli 5’.
  • Lasciare il segno.
  • Conclusioni..

Modulo 5 STORIA DELLA PUBBLICITÀ

01.05.01 Storia della pubblicità: Un'introduzione

  • Definizione e ruolo della pubblicità nel corso della storia.
  • L'importanza della comunicazione commerciale.

01.05.02 La pubblicità nell'antichità e i precursori dei manifesti e della radio

  • Le prime forme di pubblicità nella società antica.
  • L'uso di simboli, segni e annunci pubblici.
  • L'evoluzione dei mezzi di comunicazione e i precursori dei manifesti e della radio.

01.05.03 La pubblicità nel Medioevo: Le prime forme di stampa e la comunicazione durante la peste

  • L'impiego dei libri stampati per scopi pubblicitari.
  • La diffusione della comunicazione durante il periodo della peste.
  • L'evoluzione della stampa e il ruolo della pubblicità nell'epoca medievale.

01.05.04 L'età moderna: La nascita dei giornali e la diffusione della pubblicità

  • L'emergere dei primi giornali e il loro impatto sulla pubblicità.
  • L'evoluzione delle tecniche di stampa e la diffusione della pubblicità nel contesto dell'età moderna.

01.05.05 La rivoluzione industriale: Una nuova società, un nuovo modo di comunicare - il manifesto pubblicitario

  • L'industrializzazione e il cambiamento del panorama sociale ed economico.
  • L'importanza del manifesto pubblicitario come mezzo di comunicazione di massa.
  • I principali sviluppi nel design e nella comunicazione visiva nel contesto della rivoluzione industriale.

01.05.06 La nascita delle agenzie di pubblicità

  • L'evoluzione del concetto di agenzia pubblicitaria.
  • I pionieri dell'industria pubblicitaria e la loro influenza sulla professione.

01.05.07 La rivoluzione audiovisiva e la rivoluzione psicologica

  • L'importanza dell'avvento dei media audiovisivi nella pubblicità.
  • L'influenza delle teorie psicologiche sulla pubblicità.
  • L'uso di immagini in movimento e suoni per creare messaggi persuasivi.

01.05.08 La corrente scientifica: Da Hopkins a Reeves

  • L'applicazione dei principi scientifici nella pubblicità.
  • L'approccio strategico e analitico nella pianificazione pubblicitaria.
  • L'importanza di testare e valutare l'efficacia delle campagne pubblicitarie.

01.05.09 La corrente estetica: Da Olio Sapio a Carosello

  • L'importanza dell'estetica e della creatività nella pubblicità.
  • L'evoluzione dei formati pubblicitari e l'uso di elementi visivi accattivanti.
  • L'esplorazione delle campagne pubblicitarie iconiche e dei loro autori

01.05.10 I grandi nomi della pubblicità moderna

  • L'esame dei principali professionisti e agenzie che hanno segnato la storia della pubblicità.
  • L'analisi delle loro campagne pubblicitarie di successo e del loro impatto sulla cultura e sulla società.

Modulo 6 COPYWRITING

01.06.01 Dal naming allo script tv

  • Naming e branding. Inventare il nome di un prodotto sulla base di un brief assegnato. La marca come veicolo di senso: tecniche di naming fondamentali e avanzate. Case histories. Esercizi per enucleare il key concept e la sua visualizzazione. Dallo script allo spot. Dallo spot alla campagna stampa e viceversa.

01.06.02 Scrivere per la radio

  • La peculiarità della scrittura radiofonica: la scuola americana. I migliori esempi italiani. Tecniche base e avanzate. La scelta delle voci. La scelta della musica. Come mantenere intatta la struttura del comunicato dopo il rebrief. Come mantenere l'attenzione declinando una struttura.

01.06.03 Dal key concept alla campagna declinata

  • Scrivere secondo un format e declinazione. Pura tecnica: elaborazione del format, esercizi per allenare la scrittura secondo i format stabiliti e tecniche di declinazione.Dal volantino alla pagina stampata, al poster. Analisi dei formati, tecniche di scrittura, esercizi di sintesi, esercizi di declinazione.

01.06.04 Scrivere per l’infotainment e l’edutainment

  • La differenza fra informazione, formazione e intrattenimento. La scrittura per obiettivi. La sceneggiatura di un corto industriale o giornalistico, la scaletta di un programma televisivo. Il doppiaggio e le immagini. Spiegare per immagini: i video per la scuola e per l'università.

01.06.05 Come sviluppare una storia crossmediale

  • Case histories: The Blair Witch Project, Peugeot.
  • La conoscenza degli old media e dei new media con le loro specificità e lo sviluppo di strategie "ibride". Il progetto: le mind maps.
  • L'esecuzione: funzioni di coordinamento e timeline.

01.06.06 Scrivere per il marketing non convenzionale

  • Le nuove teorie del marketing strategico. Il marketing 2.0. Guerrilla marketing. Viral marketing. Come sviluppare la strategia creativa giusta. Come passare dal piano all'azione.

01.06.07 Scrivere per i new media

  • I format classici del web: dal banner, ai testi per un portale d'informazione con relativi abstract. I nuovi format pubblicitari: dagli SMS ai viral video per Youtube. Esercizi di scrittura per la micro-pubblicità su Facebook, Twitter, Groupalia, Groupon, i banner Google, ecc. Scrivere "su misura".

01.06.08 Le tecniche di presentazione

  • Scrivere una presentazione e presentare la propria idea in modo efficace. La presentazione scritta. La presentazione dal vivo con o senza slide. Come introdurre il lavoro fatto: tecniche per evitare il massacro. Come rispondere alle obiezioni. Come portare a casa l'approvazione del lavoro.

Modulo 7 WEB ADVERTISING

01.07.01 Screening dei social network

  • I social nel rapporto con gli altri media online: le funzioni d'uso e gli scenari
  • Introduzione a: Facebook - Twitter - Linkedin - Instagram - Youtube
  • La reputazione online

01.07.02 Costruire una strategia social sostenibile

  • Quando usare i social e quali usare
  • Automazione dei profili social
  • Strumenti di integrazione dei social nei siti web
  • La SEO e i Social Network

01.07.03 Analisi dei risultati

  • Ascolto degli utenti (ascolto attivo e passivo)
  • Social Analysis - insight e tool online
  • Controllo del traffico inbound con Google Analytics

01.07.04 Costruire e promuovere la presenza sui social

  • Preparare una campagna di social marketing con Facebook, Twitter e Linkedin
  • Incrementare il numero di fan con Facebook
  • Promuovere le attività delle aziende sui social network con i programmi pubblicitari
  • Promuovere la conoscenza dei social fuori dai social network - Off Line Marketing

01.07.05 Scrivere per i social in funzione del target e dell'obiettivo

  • Informazioni del profilo
  • Piano editoriale per i social network
  • contenuto dei messaggi
  • Frequenza, timing

01.07.06 Gestire lo streaming

  • Coinvolgere e facilitare le discussioni
  • Social KPI
  • Piano delle risposte
  • Gestire le criticità

01.07.07 Twitter

  • Profili: personale e aziendale
  • Immagini e bio
  • Monitorare le conversazioni
  • Annunci sponsorizzati
  • Analitycs

01.07.08 Instagram

  • Il profilo su Instagram
  • Gli hashtag
  • Fare branding con Instagram

01.07.09 Google Ads

  • I motori di ricerca: la SERP; risultati organici e a pagamento
  • Rete di ricerca e rete di contenuti
  • Ranking dell’annuncio e Punteggio di Qualità
  • Conversioni

01.07.10 Google Ads

  • Scrivere un annuncio per Google Ads
  • Simulazione di una campagna

01.07.11 Facebook Ads

  • Obiettivi e strumenti:
  • - post in evidenza
  • - promozione della pagina
  • - traffico sul sito web
  • Like, commenti, condivisioni

01.07.12 Facebook Ads

  • Simulazione di una campagna
  • Analisi e monitoraggio
  • Facebook Insights

Modulo 8 SPOT RADIO E SPOT VIDEO

01.08.01 Le grandi case di produzione e i tv commercial per marchi internazionali.

  • Come raccontare in maniera forte e distintiva un brand con una storia importante e feroci concorrenti: da Nike a Cocacola.

01.08.02 Le forme del racconto in pubblicità: i

  • I generi cinematografici nella loro trasposizioni nel brevissimo formato di 30”
  • I tre livelli di un racconto in pubblicità: atmosfera, personaggi e trama.

01.08.03 Dalla sceneggiatura alla realizzazione

  • Il ruolo della regia nei tv commercial
  • Differenze tra story-board e lo shooting-board.
  • L’equilibrio tra il brand, la creatività dell’agenzia di pubblicità e il contributo della CdP.

01.08.04 Il budget di produzione: come si spendono i soldi.

  • Rapporto tra idea e costo di realizzazione. Film pubblicitari low-budget: le grandi idee, certe volte, non hanno bisogno di grandi investimenti.

01.08.05 Briefing

  • Briefing: discussione e impostazione del metodo di lavoro.
  • Formazione dei gruppi e suddivisione dei compiti.
  • Analisi dei tempi e preparazione di una time-table operativa.

01.08.06 Presentazione delle proposte

  • Presentazione di brevi soggetti, plot o script da parte dei vari gruppi. Interventi e revisioni.

01.08.07 Selezione dei commercial da produrre e organizzazione del team

  • Presentazione di story-board, photo-matic, test di ripresa fatti con smartphone e/o altri dispositivi.
  • Selezione dei due tv commercial da produrre.
  • Ridistribuzione dei ruoli in attesa del set.

01.08.08 Preparazione al set

  • Lo shooting-board come guida durante le riprese.
  • La preparazione del set

01.08.09 Produzione lavori selezionati

  • Gli strumenti di comunicazione fra l'agenzia e lo studio di produzione: lo storyboard
  • il PPM
  • Scelta, gestione e organizzazione delle location
  • la scenografia - ricostruzione in studio - scelta di location da scenografare
  • Scelta degli attori: contratti e liberatorie
  • Il Set: scelta dei collaboratori. La composizione del gruppo di lavoro.
  • La lezione sarà svolta in sinergia con il corso FilmMaker / Ripresa video DSLR

01.08.10 Shooting

  • Riprese per la realizzazione del primo dei due commercial selezionati.
  • La lezione sarà svolta in sinergia con il corso FilmMaker / Ripresa video DSLR

01.08.11 Shooting

  • Riprese per la realizzazione del secondo dei due commercial selezionati.
  • La lezione sarà svolta in sinergia con il corso FilmMaker / Ripresa video DSLR

01.08.12 Montaggio

  • Selezione delle scene
  • Montaggio dei due commercial
  • La lezione sarà svolta in sinergia con il corso FilmMaker / Ripresa video DSLR

Modulo 9 TECNICHE DI RIPRESA PER VIDEOMAKER

01.09.01 Le attrezzature del videomaker

  • Funzionamento e all'utilizzo delle camere DSLR Sony Alpha7, BlackMagic Pocket 6K, Canon 5D, Nikon D850, Blackmagic URSA Mini 4K. Nell'ambito della lezione il docente spiegherà le varie differenze e le tecniche di ripresa.
  • Le attrezzature per i videomaker per la realizzazione degli spot video: Slider, Shoulder Rig, Gimbal, Zoom, Boom, Cage, Follow focus.

01.09.02 Le riprese audio e video

  • Ripresa video sul cavalletto. Il docente spiegherà agli studenti il corretto utilizzo della testa fluida.
  • Tecniche di ripresa con lo spallaccio (Rig). Cosa sono, come e quando si utilizzano varie tipologie di Shoulder Rig e follow focus manuali o motorizzati.
  • L'utilizzo dello slider nelle riprese video. Come e quando utilizzare lo slider manuale e le tecniche avanzate di utilizzo dello slider motorizzato Edelkrone.
  • Tecniche di ripresa e di registrazione audio.
  • L'utilizzo del boom, dei radiomicrofoni Sennheiser e del registratore Zoom. Utilizzo del Rig microfonato.
  • L'utilizzo dei pannelli di illuminazione led in studio, sia su statico che a mano in movimento.
  • Il funzionamento e l'utilizzo degli stabilizzatori: gimbal Ronin RS3, Ronin MX con monitor Lilliput
  • Il funzionamento e l'utilizzo dei follow focus elettronici Ronin e Tilta.
  • Le tecniche di montaggio video con il software Adobe Premiere.

Dal 1996 il Master Ilas in Pubblicità e marketing ha formato oltre 1.000 Art Director e Copywriter

Piano didattico

Piano didattico

Il Corso di Pubblicità Art&Copy ILAS offre un programma didattico completo e altamente professionalizzante sulla comunicazione pubblicitaria, focalizzandosi sui concetti e le tecniche fondamentali dell'art direction e del copywriting. Il corso si propone di fornire una solida base teorica sulla pubblicità. Un'esperienza formativa di 11 mesi, durante i quali gli studenti saranno costantemente supportati da docenti universitari e professionisti del settore con comprovata esperienza.

Le lezioni teoriche si terranno online in DAD. I Workshop ILAS si terranno sia in presenza che online e saranno integrati nel programma. Saranno inoltre disponibili lezioni facoltative di approfondimento in modalità asincrona. Al fine di garantire un'attenzione personalizzata, le classi saranno composte da un massimo di 15 studenti. L'obiettivo del corso è offrire una formazione di alta qualità, fornendo ai partecipanti competenze approfondite e spendibili nel campo della pubblicità

Piano didattico

Gli obiettivi

Gli obiettivi didattici del corso sono molteplici e mirano a fornire agli studenti una solida base di conoscenze e competenze nel campo della comunicazione pubblicitaria. Prima di tutto, il corso si propone di sviluppare la capacità degli studenti di analizzare il mercato e il consumatore, comprendendo le dinamiche e le tendenze che influenzano le scelte di acquisto. Inoltre, mira a fornire gli strumenti necessari per definire e studiare in modo approfondito il target di riferimento, identificando le caratteristiche demografiche, psicografiche e comportamentali che guidano la comunicazione pubblicitaria.

Verranno fornite anche le competenze necessarie per progettare strategie di comunicazione efficaci, utilizzando i mezzi più opportuni per raggiungere gli obiettivi di marketing. Infine, il corso si propone di sviluppare la capacità di ideare e progettare i messaggi pubblicitari, combinando creatività e conoscenza delle regole deontologiche.

Piano didattico

Il metodo

Il metodo didattico del corso è strutturato su un incontro settimanale con una lezione teorica frontale, tenuta da docenti universitari e professionisti del settore.
Il corso affronterà argomenti come lo studio del posizionamento del prodotto, l'analisi linguistica, lo sviluppo della strategia di marketing, la selezione e la pianificazione dei mezzi, nonché le regole deontologiche e la stipula dei contratti pubblicitari. L'approccio formativo permetterà agli studenti di sviluppare una visione completa della comunicazione pubblicitaria, riconoscendo l'importanza del messaggio come parte di un progetto più ampio e articolato. Saranno in grado di generare sinergie efficaci per una pianificazione corretta delle azioni pubblicitarie. Durante il corso, verranno affrontati i seguenti passaggi: analisi di mercato e consumatore, definizione e studio del target di riferimento, scelta del linguaggio e del tono della comunicazione, identificazione delle strategie più appropriate per veicolare il messaggio e progettazione del messaggio stesso.

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Requisito minimo di accesso: Diploma di scuola media superiore.

Limiti di età: Possono partecipare al corso studenti di tutte le età.

Tipologia diploma rilasciato: Attestato di partecipazione / Percorso formativo progettato nell'ambito del sistema di qualità certificato ISO9001 Settore IAF 37

Esame finale: Previsto / Test a risposta multipla

Votazione La valutazione dell’esame finale è espressa in centodecimi. La prova è superata con il conseguimento della valutazione minima di ottantacinque centodecimi (85/110).