Eccezionale successo per il seminario tenuto da Gianpietro Vigorelli, venerdì 24 febbraio 2006, al Suor Orsola Benincasa. Nell'Aula Magna dell'università circa 400 persone hanno ascoltato il grande pubblicitario, che nella sua carriera ha lavorato per le più importanti agenzie (Saatchi&Saatchi, Y&R, JWT) e nel '97 ha fondato con D'Adda e Lorenzini l'agenzia che viene considerata la prima, in Italia, per la creatività. Il curriculum di Vigorelli è di quelli che lasciano senza parole, fra i suoi clienti: Baci Perugina (1984), Derby, Honeywell, Yogurt Danone, Renault, Swatch, Osama Scrittura, Tuborg, Coop (Woody Allen), Dinamic Art, WWF, Pubblicità Progresso campagna contro il razzismo, Renault Clio, Ferrarelle, Glassex, Johnson & Johnson, Galbani, Banca di Roma, Lea & Perrins, Closed Jeans, Simmenthal, Jagermeister, Carapelli, Mondadori, Pasta Barilla "Viva il Blu", Ray-Ban, Profumo Moschino, I.P., Gioielli Damiani, Biasia,TIM Telecom Italia Mobile, BMW, Campari, Fabi, Nolita. Sua anche la campagna BMW con la regia di Spyke Lee e la colonna sonora di Giovanni Allevi. Gli allievi ilas hanno affollato la sala insieme a tanti altri fra studenti del Suor Orsola Benincasa, professionisti e semplici curiosi, tanto che non c'erano più posti a sedere: siamo davvero contenti di questo grande successo e vi diamo appuntamento al prossimo seminario.

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Lorenzo

Marini

alla ilas.



14/10/2005



Venerdì 14 ottobre Lorenzo Marini terrà una importante lezione di pubblicità alla Ilas. Il seminario, organizzato in collaborazione con l'Istituto Universitario Suor Orsola Benincasa di Napoli, si terrà alle ore 17,00 e portranno partecipare gratuitamente tutti coloro che ne faranno richiesta per motivi di studio.

Lorenzo Marini è nato a Monselice, in provincia di Padova e da piccolo voleva già lavorare in pubblicità. Nel 1980 si è laureato in architettura a Venezia. Si è dedicato ai cartoon e al teatro sperimentale e alla grafica ma da dieci anni scrive. Ha pubblicato un libro sulla pubblicità senza titolo, tradotto anche in spagnolo; un romanzo, Vaniglia, tratto da un film non ancora girato e,di recente, L'Uomo dei Tulipani, un romanzo storico ambientato ad Amsterdam nel 1650, tradotto anche in tedesco per la Bertelsmann e Note (Lupetti editore), un saggio sulla comunicazione creativa. Ha lavorato anche come regista dirigendo spot e videoclip, ma il suo vero lavoro è la creatività applicata alla pubblicità.Dal 21 marzo 1997 Lorenzo Marini è il fondatore e direttore creativo dell'agenzia di pubblicità Lorenzo Marini & Associati. Attualmente i suoi clienti sono Alleanza Assicurazioni, Avon Celli cachemire, Canali, Coca Cola, Faac, Ferretti Yacht, Flair Mondadori, F.lli Carli, Fujifilm Italia, Garda, Martini Bacardi, Natuzzi, Pineider, Universal, Tre Marie, Zuritel.Ha lavorato per le più importanti agenzie di pubblicità nazionali e internazionali: Dorland Ayer, Armando Testa, Canard, Leo Burnett, Ogilvy. Tra i principali clienti con cui ha lavorato sia come art director che come direttore creativo, troviamo: Agnesi, Aperol, Assicurazioni Generali, Bahalsen, Baileys, Banca Nazionale del Lavoro, BankAmericard, Bassetti, BMW, Bticino, B&B, Candy, Cointreau, Diadora, Emmenthal, ENI, Ferrero, Fila, Garda, Grazia Mondadori, Hertz, Jill Sander, Lancia, Lazzaroni, Nec, Nestlè, Pedro Domecq, S.Carlo, Sammontana, Valle D'Aosta, Vismara, Volvo 740, Zanussi. In questi ultimi vent'anni ha ricevuto circa duecento premi, molti dei quali internazionali tra i quali un Leone d'Oro a Cannes per Agnesi. Ha partecipato come opinionista alla trasmissione Bulldozer presentata da Dario Vergassola e Federica Panicucci andata in onda su Rai 2. Tiene spesso seminari e conferenze nelle università italiane, da Milano a Torino, Roma, Napoli, Bari, Ferrara, Padova, Macerata,Teramo, Lecce.

vai al sito di Lorenzo Marini

Lorenzo Marini scrittore

conosci i suoi libri

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I confini del copy e i nuovi territori della creatività: questi gli argomenti trattati con dovizia di particolari dal coywriter Aldo Biasi, presso l'Aula Magna dell'Istituto Universitario Suor Orsola Benincasa, mercoledì 1 giugno. Territori intesi nel senso di nuovi linguaggi ma anche di nuovi luoghi geografici da esplorare. Biasi ha messo in evidenza come in quest'epoca – "nemo propheta in patria", dicevano i latini - un copy abbia ancora difficoltà a comunicare nel proprio territorio e di più, se possibile, in territori stranieri. La creatività, al contrario, non può avere confini. La pubblicità, difatti, è una forma di comunicazione che permea e riflette la società del proprio tempo e nell'era moderna tale società è globale: adeguare ogni forma di linguaggio al suo modo di muoversi diviene fondamentale. Da questo punto di vista l'advertising assume confini universali esattamente come l'arte. E così un'immagine può avere diverse forme a seconda della parola/didascalia che l'accompagna. La parola è dunque uno strumento fondamentale nella comunicazione, al pari dell'immagine e a volte più di essa, e conseguentemente il ruolo del copywriter, nel lavoro creativo, è essenziale quanto quello dell'art director.
Aldo Biasi ha destato grande curiosità nei presenti attraverso la descrizione di campagne pubblicitarie di estrema efficacia.
Ha mostrato headline di grande effetto e immediatezza, costruite di volta in volta con modalità differenti: ad esempio basandosi sul concetto di 'ovvio che sfugge', come " Grande novità alla Volvo, hanno scoperto che piove anche sul finestrino di dietro" o su giochi di parole (ad esempio calembour) come "Il libro, arma d'istruzione di massa".
Ha evidenziato poi come un bravo copy debba saper utilizzare la propria lingua in modo sofisticato, oltre che semplice: "L'Unità. Tutte pagine di sinistra, anche quelle di destra"; senza tralasciare l'aspetto ironico della comunicazione (in questo gli anglosassoni sono grandi maestri, con il loro umorismo asciutto): "mozzarella Pettinicchio: di notte sono fatta, di giorno sono fresca".
Il seminario ha toccato anche i diversi aspetti del ruolo dei mezzi che la pubblicità utilizza. La riflessione finale è che i mezzi classici, come la televisione, cominciano ad essere obsoleti, appartenendo ancora alla sfera del messaggio unidirezionale. L'unidirezionalità sta divenendo bidirezionalità con tutti i cambiamenti che ne conseguono. Internet è, per ora, al massimo grado della comunicazione bidirezionale. Inoltre Internet ha determinato un'inversione di tendenza: il ritorno ad una comunicazione più autentica in quanto più dialogante. Un aspetto non trascurabile del Web è che in esso il diffondersi di scherzi (video divertenti, per lo più ritraenti situazioni paradossali) ha rimesso in circolo l'antico sistema del passaparola. Sulla scorta di questo fenomeno alcuni pubblicitari hanno ideato spot da far circolare solo attraverso la Rete (qui ci si è trovati di fronte ad un target, disposto a giocare, a non prendersi sul serio, capace persino di acquistare tali spot e farli girare senza sosta).
Quest'ultimo genere di pubblicità, però, deve basarsi su idee divertenti, provocatorie, dissacranti e sorprendenti, per la natura stessa del mezzo che li veicola.

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COMUNICAZIONE VISIVA:

BOB NOORDA ALLA ILAS

Storia di un grafico che ha fatto la storia della grafica

Il 29 aprile 2005 un grandissimo evento aperto al pubblico, con il Patrocinio morale del Comune di Napoli.

Alle 16:30 presso l'Aula Magna dell'Istituto Universitario Suor Orsola Benincasa, organizzato dal Centro Studi Ilas, si è tenuto il seminario di Bob Noorda, grafico di fama internazionale, vincitore di quattro Compassi D'Oro, il prestigioso premio assegnato ai migliori grafici del mondo. Nelle due ore di lezione Noorda ha illustrato numerosi lavori realizzati nei tanti anni di professione fra i quali i marchi di: la Feltrinelli, Mondadori, Coop, Oscar Mondadori, Enel, etc.

Oltre 400 gli allievi della Ilas, del Suor Orsola Benincasa (il seminario valeva 1 credito formativo), della TP - Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti (il seminario aveva valore nel programma di aggiornamento professionale degli associati) che hanno assistito all'evento ed hanno tributato al relatore un lunghissimo applauso segno di stima e di affetto.

Noorda è l'ideatore della segnaletica delle metropolitane di New York, San Paolo, Milano, ha studiato e progettato il marchio e líimmagine coordinata di aziende italiane e straniere, come Banca Commerciale Italiana, Agip, Chiari & Forti, Eurogest, Richard Ginori, Stella Artois, Ermenegildo Zegna, Total, Mitsubishi Moto Coorporation, etc, vincitore di altri numerosi premi, fra i quali due premi Bodoni per líEditoria e la Medaglia DíOro per líImmagine Coordinata alla Biennale di Ljubjana.

Nel marzo del 2005 ha ricevuto una laurea ad honorem in Disegno Industriale dal Politecnico di Milano.



Tutti coloro che sono interessati ad intervenire ai prossimi seminari, potranno prenotare l'accredito direttamente sul sito della Ilas www.ilas.com

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COMUNICAZIONE VISIVA:

BOB NOORDA ALLA ILAS

Storia di un grafico che ha fatto la storia della grafica

Il 29 aprile 2005 un grandissimo evento aperto al pubblico, con il Patrocinio morale del Comune di Napoli.

Alle 16:30 presso l'Aula Magna dell'Istituto Universitario Suor Orsola Benincasa, organizzato dal Centro Studi Ilas, si è tenuto il seminario di Bob Noorda, grafico di fama internazionale, vincitore di quattro Compassi D'Oro, il prestigioso premio assegnato ai migliori grafici del mondo. Nelle due ore di lezione Noorda ha illustrato numerosi lavori realizzati nei tanti anni di professione fra i quali i marchi di: la Feltrinelli, Mondadori, Coop, Oscar Mondadori, Enel, etc.

Oltre 400 gli allievi della Ilas, del Suor Orsola Benincasa (il seminario valeva 1 credito formativo), della TP - Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti (il seminario aveva valore nel programma di aggiornamento professionale degli associati) che hanno assistito all'evento ed hanno tributato al relatore un lunghissimo applauso segno di stima e di affetto.

Noorda è l'ideatore della segnaletica delle metropolitane di New York, San Paolo, Milano, ha studiato e progettato il marchio e líimmagine coordinata di aziende italiane e straniere, come Banca Commerciale Italiana, Agip, Chiari & Forti, Eurogest, Richard Ginori, Stella Artois, Ermenegildo Zegna, Total, Mitsubishi Moto Coorporation, etc, vincitore di altri numerosi premi, fra i quali due premi Bodoni per líEditoria e la Medaglia DíOro per líImmagine Coordinata alla Biennale di Ljubjana.

Nel marzo del 2005 ha ricevuto una laurea ad honorem in Disegno Industriale dal Politecnico di Milano.



Tutti coloro che sono interessati ad intervenire ai prossimi seminari, potranno prenotare l'accredito direttamente sul sito della Ilas www.ilas.com

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Una grande lezione di pubblicità tenuta da un mostro sacro della creatività.
Nell'Aula Magna dell'Istituto Universitario Suor Orsola Benincasa, Gavino Sanna ha incontrato gli allievi ilas e tutti i curiosi che hanno voluto intervenire per questa speciale occasione.

Chi è Gavino Sanna
Nato a Porto Torres, in Sardegna, è il più famoso ed il più premiato pubblicitario italiano, unico ad aver conquistato una vastissima notorietà internazionale.
Ha studiato architettura in Sardegna, ha studiato alla New York University, allievo di Andy Warhol, ha vinto 7 Clio, oscar della pubblicità in America, 7 leoni a Cannes ed l'unico telegatto assegnato alla pubblicita con Barilla.
È fra i più giovani commendatori della Repubblica, insignito da Cossiga ha ricevuto la laurea honoris causa in Scienze della Comunicazione dall'Universita di Sassari.
Membro del Comitato esecutivo della Scuola Sperimentale di Cinema di Roma e del Comitato di studi sull'Aids prima con il Prof. Veronesi e successivamente con il Prof. Sirchia, fa parte del comitato scientifico per l'ambiente con Mattioli.
È presidente onorario della società amatori rugby di Alghero, che milita in serie A.
Dopo dieci anni di lavoro negli Stati Uniti in alcune delle più importanti agenzie americane, firmando campagne di grande successo, torna in Italia dove si distingue come il più incisivo protagonista a cavallo tra gli anni Settanta e gli anni Ottanta di una svolta radicale della pubblicità italiana: dalla reclame di Carosello al moderno Advertising.
Tra molte altre, sono sue le campagne Barilla, Rana, Fiat, De Cecco, Tuborg, Simmenthal, Ariston. Fra gli incarichi prestigiosi, la presidenza della BGS DMB&B e della Gavino Sanna Associati.
"Se si taglia i capelli ci daremo del tu" è il suo settimo e più recente libro.

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Un grande successo il seminario in collaborazione con l'Istituto Universitario Suor Orsola Benincasa di Napoli.
Una importante lezione sul mestiere del copy tenuta da uno fra i più importanti copywriter italiani che ha già riconfermato la sua presenza alla ilas per il prossimo anno.

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Successo totale per l'incontro fra Andrea Pezzi e gli allievi ilas degli ultimi anni accademici.
Temi fondamentali della comunicazione trattati con un linguaggio chiaro ed immediato.
Volto noto e amatissimo di MTV, consulente di comunicazione per grandi società, Andrea Pezzi scrive una rubrica settimanale su Il Sole 24 Ore, autore e conduttore di numerosi programmi televisivi di successo come Il Tornasole su RaiDue. Andrea Pezzi è un esploratore di nuove possibilità e fra le varie esperienze c'è anche la realizzazione di un progetto editoriale, dal titolo Mondi Nuovi, pubblicato da Hacca.




Andrea Pezzi racconta il suo curriculum vitae:

1992 Diploma in Ragioneria. In questi cinque anni ho guadagnato una razionalità matematica importante.
1993 – 1996 Studi di Filosofia e Sociologia. Ho imparato i moti intellettuali passati e presenti. Cultura che, con gli studi che tuttora svolgo, mi aiuta non poco a desumere modelli teorici da intuizioni pratiche.
1996 Vado a vivere a Milano. Non era la prima volta che andavo a vivere da solo. Ma in questi anni ho imparato principalmente a fare da mangiare, lavare casa, e a fare la spesa, visto e considerato che per i primi sei mesi mi sono mantenuto utilizzando i risparmi racimolati nei tre anni precedenti, anni in cui facevo l'animatore lungo la riviera adriatica: pagavano bene.
1996-2002 Lavoro a Radio DJ. Ho imparato a stare in un gruppo di cui non condivido quasi nulla.
1997- 2000 Vado a vivere a Londra. Ho imparato l'inglese e soprattutto il seme del metodo anglosassone di colonizzazione culturale. L'Inghilterra, come l'America, hanno in comune un particolare modo di socialità che li rende straordinariamente affascinanti per un particolare tipo di gioventù.
1997-2002 Lavoro con MTV. Ho imparato a fare una televisione diversa. Ho conosciuto personalmente i più "grandi" uomini di questo tempo (da Carmelo Bene a David Bowie, da Lady Diana a Paul McCartney).
Ho imparato a servire il mio capo. Ho imparato a lavorare in gruppo e soprattutto a meritare un gruppo. Ho imparato dalla BBC il mestiere del comunicatore televisivo anglosassone. Ho scoperto la sofisticata finezza della politica ideologica di una cultura che della comunicazione ha fatto la sua arma principale. Sono di questi anni: HOT, TOKUSHO, KITCHEN, SUSHI e BRADIPO.
1997-2002 Con MTV definisco i modi di comunicazione che le aziende dovevano adottare per essere coerenti con la linea editoriale della rete. Ho scoperto i tratti comuni tra televisione e comunicazione aziendale. In questo periodo ho anche aperto amicizie molto stimolanti con alcuni grandi imprenditori europei, con i quali ancora oggi ho un ottimo rapporto di collaborazione basato su una forte stima reciproca.
1999 Serenate (RaiDue). Collaborando con Fabio Fazio, ho voluto vedere da vicino la parte più avanguardistica della televisione generalista di prima serata. Ho compreso come si vive sotto i riflettori più invasivi. Ho conosciuto le logiche del gossip popolare. Ho imparato come si lavora senza rappresentare se stessi.
2000 Iscritto all'Università di San Pietroburgo. Sto imparando la cultura più raffinata della seconda parte del XX° secolo. Per qualche strano motivo in Italia alcune materie come filosofia e soprattutto psicologia hanno subito una strana deflessione. Nell'ex Unione Sovietica, sono invece in stato avanzato tutte le più grandi scuole umaniste e scientifiche. Ma soprattutto a San Pietroburgo i professori fanno veramente i professori, e gli esami sono veramente degli esami.
2000 Torno a vivere a Milano. Il mio rientro a Milano è stato segnato dal coronamento di un percorso. Ho vissuto per tutto il 2000 e 2001 come un vero punto di riferimento di tutta una cultura giovanile. Ho costruito la mia prima casa. Oggi, tuttavia, ho deciso di reinvestire tutto su di un traguardo più ambizioso. In questi anni ho abbandonato la mia collaborazione con MTV e RadioDeejay, ho aperto e chiuso una breve parentesi con RadioDue durante la quale ho avuto modo di sperimentare nuovi percorsi professionali: non volevo restare un Peter Pan. Da due anni lavoro al "Progetto OVO".
2000 2008 (Italia 1) Come gioco finale, mentre su MTV andava in onda una fiction scritta e prodotta da me e, manco a dirlo, dal contenuto molto auto-referenziale, ho fatto la mia prima esperienza sulla televisione commerciale. Con la collaborazione di Davide Parenti ho portato in onda il primo programma televisivo realmente interattivo. Ho tradotto su Italia Uno quello che, a mio modo di vedere avrebbe potuto diventare MTV.
2001 – 2003 Lavoro di consulenza per primarie aziende italiane ed internazionali. Ho imparato ad essere pragmatico. Ad unire creatività con necessità di profitto. 2003 Internet Cafè (Rai Educational - RaiTre). Scegliendo Giovanni Minoli, ho imparato a gestire un gruppo senza le leve di comando. Ho imparato a condurre un'intervista senza mettere me stesso in prima linea. Ho avuto l'opportunità di incontrare, in qualità di ospiti, alcuni degli uomini italiani più impegnati sui temi del CSR, e, più in generale, delle nuove culture nascenti.
2001 -2003 In questi anni ho collaborato in ambito artistico con la Biennale di Venezia, la Triennale e il Pac di Milano e diversi sono anche gli scritti pubblicati per cataloghi o riviste e le conferenze e i seminari tenuti presso le più importanti Università Europee (Bocconi, Sapienza, Sorbona, IULM) Trasversalmente alla mia attività imprenditoriale, televisiva e radiofonica (se mi passate i termini), mi sono anche divertito, specie in questo ultimo periodo, nel partecipare come ospite ad alcuni eventi artistici, talvolta in qualità di performer e talvolta come critico dell'opera altrui. Ho scritto e collaborato con/per molti uomini di cultura del nostro paese.

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Direttore creativo in Saatchi & Saatchi, Toscana è uno dei personaggi più interessanti del panorama pubblicitario italiano. Nell'Aula magna dell'Istituto Universitario Suor Orsola Benincasa, allievi ed ex allievi ilas hanno dimostrato di non voler perdere l'occasione di incontrarlo.

Agostino Toscana in breve:
Studi artistici (Liceo Artistico e Accademia di Belle Arti). Appassionato di musica e fumetti è, nei primi anni '80, l'art director della rassegna "Treviso Comics". Con catalogo dell'edizione '85 vince il suo primo premio e viene notato da Pasquale Barbella che lo assume in B.J.K.E. e di cui diviene l'allievo.
Lavora in BJKE per tre anni e poi viene assunto da E. Pirella ma, da lì a poco, è sempre Barbella a chiamarlo per aprire insieme la sede milanese di BGS.
E' il periodo in cui, sempre in coppia con Barbella, Agostino Toscana vince il Leone d'Argento a Cannes con un annuncio in difesa della pubblicità che suscita scandalo e articoli sui giornali.
Vince svariati premi in Italia e all'estero.
Nel 1994 è chiamato in Saatchi & Saatchi. E' in quel momento il più giovane direttore creativo di una delle prime cinque agenzie di pubblicità in Italia.
Ha lavorato su molte campagne Renault degli ultimi anni, da Laguna con la lumaca alla campagna ad episodi per Renault Clio e quella più recente della Clio Community, e ancora la campagna di lancio della nuova Renault Mégane.
Agostino è anche regista di spot pubblicitari fra cui: Unicum, Topolino, Fossil, Finanza & Futuro, Renault Clio, Buongiorno.it, Renault Promozione Gamma (Estate 2002).
Inoltre è ideatore insieme a Guido Cornara del film per l'abolizione della pena di morte, da lui stesso diretto, e che si è aggiudicato l'unico premio insignito all'Italia al Festival di Cannes del 2001 (Leone d'Argento).

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Al Centro Studi ilas Elisa Pazi, direttore creativo in Armando Testa, incontra gli allievi per una lezione speciale di pubblicità. Giovane ma con un curriculum di tutto rispetto: approda in Armando Testa nella sede di Roma come direttore creativo un anno e mezzo fa, dopo aver navigato per quattro anni a Milano in un altro mercantile battente bandiera Conquest Materia, oggi Red Cell. I clienti più importanti sui quali lavora in Conquest come senior copywriter portano il nome di Nestlè, Alfa Romeo, Wind. Con la campagna Maxibon "Prete" vince il MezzoMinuto d'Oro come Migliore Sceneggiatura. In Armando Testa si occupa prevalentemente dei clienti Tim e Stream. Per Stream sua è la campagna TV 2001 con Cannavaro per il canale calcio e con Taricone per Il Grande Fratello. Il suo intervento nel format TIM delle ragazze comincia nel gennaio 2001 con l'Isola Che Non C'è, per poi proseguire con la storia d'amore di Cesare Cremonini e Vanessa Encontrada. A questo punto prende i voti e per cinque mesi diventa Suor Olga di Cracovia, co-protagonista nel format TIM. ?Nell'ottobre 2003 si trasferisce da Milano a Roma per diventare Client Creative Director di Ogilvy-Roma, dove segue i clienti Ford, American Express, Indesit. Tra le sue varie attività artistiche annoveriamo la leggendaria apparizione nel coro dell'Antoniano nell'anno 1976.

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