Bernard Cova
"Il lato oscuro delle comunità di consumatori"

SEMINARIO GRATUITO
Dalle ore 17.30 alle 19.00
Ingresso libero: richiedi l'accredito online
Location: Aula Magna Università Suor Orsola Benincasa

"Il lato oscuro delle comunità di consumatori"
Il seminario, completamente gratuito, si terrà presso l'Aula Magna dell'Università Suor Orsola Benincasa, a Napoli.

Richiedi l'invito gratuito al seminario all'indirizzo http://www.ilas.com/uni/corsisingolo.php?turno=176

VUOI PARTECIPARE AL WORKSHOP?

IL WORKSHOP
Dalle 09.00 alle 16,30

"Collaborare con le tribu di consumatori: Dal Market To al Market With"

Programma:
Il nuovo ruolo del consumo nella costruzione dell'identità delle persone
Il Consumatore: da portatore di necessità e desideri a portatore di competenze
Co-creazione e co-distruzione di valore
Le fasi fondamentali dei processi di Marketing centrati sulle competenze dei consumatori
Casi di successo e di insuccesso di processi di collaborazione tra impresa e comunità di consumatori
I limiti di un Marketing orientato alle competenze dei consumatori

Al termine del workshop verrà rilasciato l'attestato di partecipazione certificato ISO9001:2008.

Quota di partecipazione:
euro 100,00 iva compresa
Studenti e diplomati ilas
euro 80,00 iva compresa
Il Workshop è a numero chiuso.

Prenota adesso il workshop sul sito ilas all'indirizzo http://www.ilas.com/uni/prenotatutto.php

Si inaugura con un grande evento l'Anno Accademico 2011/2012 alla ilas.

Bernard Cova, guru del marketing non convenzionale terrà il 16 settembre a Napoli un doppio appuntamento: un seminario gratuito aperto al pubblico e un workshop tecnico.
Una opportunità unica per incontrare dal vivo il teorico del tribalismo, uno dei più eminenti studiosi del Marketing e della sociologia del consumo a livello internazionale che con le sue ricerche ha contribuito a superare l'approccio di marketing one-to-one sviluppando, in particolare, la teoria del consumo tribale e dei modelli collaborativi tra consumatori e produttori.

Il consumatore post-moderno, isolatosi dal mondo a causa di un mercato concepito per spingere al massimo la personalizzazione del prodotto, col tempo ha finito per ritrovarsi solo, più fragile. Il bisogno di riaffermare la socialità si affaccia a poco a poco con la formazione di tribù, gruppi di consumatori che si scoprono uniti e bisognosi di affermare e condividere una passione comune, dall'interesse per un prodotto o un bene, ad un servizio. Facebook, Google plus, il fenomeno dei blog e dei social network, le community su prodotti e servizi esprimono chiaramente questa tendenza. Clienti e consumatori non sono più solo tali, ma diventano progressivamente anche produttori. Contribuiscono sempre più ad innovare prodotti e servizi, inventano il modo di utilizzarli e ne elaborano di nuovi. Questo importante cambiamento, sia economico che sociologico, viene "amplificato" da Internet e dalla rivoluzione in atto nei modi di comunicare. Ciò richiederà sempre più una radicale innovazione anche nel Marketing: non più "verso" i consumatori ma "con" i consumatori spesso raggrupati in comunità o tribu, sviluppando con esso un'attività di collaborazione.

Bernard Cova è professore di Marketing alla Scuola di Management Euromed in Francia, e Visiting Professor alla Università Bocconi di Milano. Pioniere delle tribù di consumatori dalla fine degli anni 90 con le sue ricerche ha contribuito a definire un marketing "mediterraneo" in contrapposizione alla tradizionale concezione anglosassone. I suoi lavori sono stati pubblicati su The nternational Journal of Research in Marketing, the European Journal of Marketing, Marketing Theory e the Journal of Business Research.
La sua più recente pubblicazione italiana (con Antonella Carù) è "Marketing e Competenze dei Consumatori: L'approccio al mercato del dopo-crisi", 2011, EGEA. È anche autore di "Il Marketing Tribale. Legame, comunità, autenticità come valori del Marketing Mediterraneo", 2010, Il Sole 24 Ore Libri e di "Marketing non convenzionale. Viral, Guerrilla, Tribal e i 10 principi fondamentali del marketing postmoderno" scritto con Alex Giordano e Mirko Pallera, 2008, Il Sole 24 Ore Libri.

'Il marketing della religione' è il titolo del seminario che Bruno Ballardini, copywriter, terrà il 7 luglio alle ore 11,30 presso il refettorio del Complesso Monumentale di Santa Maria La Nova di Napoli.

Interverrà la giornalista Donatella Trotta responsabile settore cultura del quotidiano IL MATTINO.

Il Seminario è aperto al pubblico. Per partecipare bisogna accreditarsi cliccando sul link in fondo alla pagina.

Agli studenti del Centro Studi che parteciperanno a questa attività seminariale verranno riconosciuti 2 crediti formativi ilas validi per la votazione finale.

Nell'ambito del seminario Bruno Ballardini presenterà il suo ultimo libro "Gesù e i saldi di fine stagione" edito da Piemme.

Un doppio appuntamento il 7 aprile 2011 alla ilas. Un seminario gratuito aperto al pubblico e un workshop tecnico su 'L'Account e le tecniche per l'acquisizione di nuovi clienti' con uno dei più noti esperti di marketing italiani. Marco Benadì, direttore generale dell'agenzia pubblicitaria Dolci Advertising con sedi a Milano e Torino, sarà all'Istituto Superiore di Comunicazione Ilas per un workshop tecnico sul mestiere dell'account. 6 ore full-immersion in un percorso che affronterà tematiche fondamentali legate al lavoro d'agenzia:*
Come selezionare un potenziale cliente*
Come presentare l’Agenzia*
Come trattare con il cliente*
Come gestire il cliente*
Come presentare al Cliente*
Cosa fare e cosa non fare**
Briefing e rapporto con i creativi*
Gestione delle fasi realizzative*
Piccoli suggerimenti per sopravvivere*

Il 7 aprile alle ore 17,30 presso l'Università Suor Orsola Benincasa di Napoli si terrà un seminario con Marco Benadì, direttore generale dell'agenzia pubblicitaria Dolci Advertising con sedi a Milano e Torino. ''Pubblicizzare i beni ad alto valore aggiunto. Strategie creative per comunicare l'eccellenza" è il titolo dell'incontro nel quale verranno analizzate alcune interessanti cases-histories con una particolare attenzione alla comunicazione degli sleeping brand. Benadì è docente in vari master http://www.luxgallery.it/articolo/intervista-a-marco-benadi/8638/ e nella stessa giornata terrà un interessante workshop presso la sede ilas di Via de Gasperi di Napoli sulle tecniche del mestiere dell'Account.

Chi è Marco Benadì

STUDI COMPIUTI:

Borsa di Studio Erasmus: Copenaghen Business School
London School of Economics "Summer Course"
Laurea in Economia – Facoltà di Economia di Torino
Tecnico Pubblicitario

ATTIVITA' PROFESSIONALE:

Dal 1994 al 1995 Assistant presso Cabinet Ruff & Associes (Francia), consulenza aziendale
Dal 1996 al 1999 key account, product manager infine group manager a "L'OREAL ITALIA" divisione Oap
Dal 1999 in Dolci Advertising (Agenzia di pubblicita' con sedi a Milano e Torino).
Principali Clienti gestiti; bmw italia, toyota motor italia, lancome, chanel, dibi center, dalla pieta' yachts,
absolute yachts, paglieri profumi,l'oreal, Kimberly clark, Honda Moto, Scarpe&Scarpe, pininfarina, honda,
lenti, ferrero, ed altri ancora.
Ruolo Attuale: : Direttore Generale

ATTIVITA' ACCADEMICA;

DIDATTICA DI BASE:
Dall'aa 01/02, docente di marketing e comunicazione presso MBA SAA School of Management Torino
Dall'aa 04/05 docente di marketing al Master in Marketing e comunicazione, facolta' di economia di torino
Dall'aa 04/05 docente di marketing all' Universita' di Teramo, Facolta' di scienza della comunicazione
Dall'aa 07/08 Professore a contratto di marketing Universita' degli studi Torino, facolta' di economia

BUSINESS SCHOOL e CORSI EXECUTIVE::
Dall'aa 02/06 docente e poi coordinatore del triennale di marketing allo IED di Torino
Dall'aa 06/07docente di marketing presso Adicom associazione italiana designer e comunicatori
Dall'aa 06/07 docente di marketing e comunicazione presso Skillab - Politecnico di Torino
Dall'aa 06/07 docente di marketing e comunicazione alla Siaf (scuola internaz.di alta formazione) Volterra,
Dall'aa 07/08 ,docente di Brand Management all'Accademia del Lusso di Milano
Dall'aa 07/08 docente di marketing dei beni di lusso al Master in Marketing e Comunicazione Ipsoa di milano
Dall'aa 07/08 docente di marketing per l'associazione Tecnici Pubblicitari
Dall'aa 08/09, visiting professor di marketing alla Facolta' di Architettura Venezia, Master IUAV
Dall'aa 08/09 docente di marketing e comunicazione presso la business school de il sole 24 ore

Sabato 23 ottobre alle ore 11,00 un grande evento al Multicinema Modernissimo di Napoli. Pappi Corsicato presenta il suo documentario su Armando Testa, il più grande pubblicitario italiano del 900. Un evento aperto a tutti e con ingresso gratuito.* La foto di Armando Testa, tratta da internet è di Gemma De Angelis