Io sono una che rimanda le cose che non vorrebbe fare, ma soprattutto quelle che vorrebbe fare. Mi faccio prendere dal senso di colpa, sapendo che ho impegni da portare a termine e non mi concedo piccoli compiti che invece mi farebbero star bene.
Procrastino.
Ecco, l’ho detto.
E ovviamente la procrastinazione è un generatore di ansia che non si ferma mai.
Quando alla JWT di Londra hanno ideato questo commercial per HBSC,  probabilmente volevano suscitare emozioni opposte, promuovere nuove abitudini più produttive e dare una bella spinta a chi è in bilico, sul punto di abbandonare un’iniziativa che invece avrebbe belle prospettive.
 


Advertising Agency: JWT, London, UK
Global Creative Director: Axel Chaldecott
Creative: Richard Hol


Nulla da dire, è un commercial carino, che cita Willy Wonka (forse la versione vecchia più che quella di Tim Burton), e già per questo potrei affezionarmici.
Il problema vero è un altro e ha nome e cognome: si chiama John Kelly e qualche anno fa fece questo bellissimo video.
Da allora, per me, procrastinare è un lusso in cui crogiolarmi di tanto in tanto.
 

Io rimango sempre conquistata dai creativi che riescono a parlare con leggerezza e umorismo di argomenti importanti. Trovo che facciano bene sia al prodotto/causa che alla professione.
Dimostrano che non è necessario essere patetici, usare trasandatissimi luoghi comuni e continuare a mistificare la realtà raccontando mondi paralleli in cui le cose sono tutte bianche o tutte nere.
Questa campagna multisoggetto di  KBS+ per AdoptUSKids è uno di questi casi felici: il tema della genitorialità, che certamente può spaventare chi vorrebbe essere il perfetto papà o la mamma ideale, viene affrontato con leggerezza, mostrando che il punto fondamentale non è sapere sempre cosa fare o dire, ma essere partecipe, affrontare con onestà e amore i problemi quotidiani.
Chapeau!
 

 



Advertising Agency: KBS+, USA
Co-Chief Creative Officers: Dan Kelleher, Jonathan Mackler
Executive Creative Director: Jon Goldberg
Senior Art Director: Jessica Mottola
Copywriter: Lauren Finn

Non parlare al telefono, non fumare, non scegliere musica su Spotify, non cercare fazzoletti, gomme, monete insomma non fare nulla che possa distrarti mentre stai guidando!
Secondo una ricerca, quando in macchina ci sono persone amate, i guidatori prestano più attenzione (ma sarà vero??), evitano di correre rischi facendo manovre azzardate, tengono le mani sul volante e non sfanculano il prossimo.
Ergo, se siete in buona compagnia è meno probabile che veniate coinvolti in un incidente.
Chi è che ha interesse, oltre ai vostri cari, a convincervi a guidare con prudenza? Le società di assicurazione, of course.
Questo commercial di Oglivly Paris per Allianz è un esempio di campagna che promuove in modo intelligente la guida sicura, per la precisione un prodotto che dovrebbe renderla tale.
Perché è interessante?
Perché questo tema in genere viene trattato in modo splatter, patetico, pauroso, pescando a piene mani nel senso di colpa, mentre questo è uno dei rari casi in cui è stato fatto uno sforzo per cambiare tono di voce, scegliendo un registro rassicurante.
Advertising Agency: Ogilvy, Paris, France
Executive Creative Director: Baptiste Clinet
Creative Director: Paul Kreitmann
Copywriter: Olivier Le Lostec
Art Director: Clara Noguier

Uno svolgimento corretto al tema questa campagna di Publicis Dublin, per TG4. Sì, è un canale televisivo ma no, non è quello del telegiornale di Emilio Fede.
Si occupa di entertainment e lo fa in gaelico (oltre che in inglese).
Questa multisoggetto spiega sera per sera il palinsesto con un meccanismo assai usato, ma sempre efficacia per quanto poco immediato.



Advertising Agency: Publicis, Dublin, Ireland
Creative Director: Carol Lambert
Art Director: Leonardo Bartoli
Account Director: Rebecca Clarke
Production Company: Un Mariachi
Copywriters: Peter Dobbyn, Jack Walsh

Anche questa è la campagna di un “emittente” ma questa volta si tratta si tratta di un canale Youtube, quello di Field Day, che raccoglie filmati di persone che cercano di superare limiti (più o meno intelligenti e importanti).
Va da sé che per pubblicizzarsi abbiano scelto un video, che non sarà di quelli proprio intelligenti ma mi ha tenuta là fino alla fine e poi mi ha fatto sorridere.
 


Production Company: 1stAveMachine
Creative Director: Jordan Stone
Director: Bob Partington

Questa invece è una campagna molto carina e secondo me anche efficace per annunciare l’arrivo in Brasile di Bake Off, la famosissima sfida tra pasticceri nata sulla scia di Masterchef. Cosa c’è di veramente convincente? l’evidentissima goduria di tutti coloro che possono finalmente mettere un bicchiere sotto una fontana di cioccolata. Il vero commercial sono gli occhi dei passanti.
 

È tenera questa campagna pubblicitaria di Energy BBDO, Chicago, USA per Extra Gum: loro si conoscono al liceo, si guardano, si piacciono, si innamorano.
Da lì è tutto un cercarsi, baciarsi, ridere ma sempre con una gomma di mezzo. Se il tutto non fosse esplicitamente melenso, verrebbe da pensare a un finale in cui scopriamo che lui soffre di alitosi e lei, che pure lo ama, cerca di tamponare il problema con le gomme .
Invece no, è proprio una cosa terribilmente romantica, con lui che anno dopo anno conserva le carte delle gomme che lei gli ha offerto (io credevo lo facessero solo le donne), e anni dopo, per chiederle di sposarlo, allestisce una mostra con i disegnini che ha fatto di volta in volta sulle stagnole suddette immortalando i loro momenti più importanti.
Alla fine, se trovi uno così, anche se ha l’alitosi lo sposi lo stesso. tanto ci sono le gomme!
Advertising Agency: Energy BBDO, Chicago, USA
Production Company: Rattling Stick
Director: Pete Riski