A14 | Pubblicità + Fotografia

Quando la fotografia è il cuore
di una pubblicità.

È un corso composto da due moduli specialistici e rivolto a chi vuole specializzarsi nel campo della comunicazione pubblicitaria, sia come tecnico pubblicitario, che come fotografo professionista. Attraverso un completo sviluppo delle competenze teorico/pratiche, creative e progettuali, con particolare riferimento agli aspetti visivi della comunicazione, ogni allievo giunge a confrontarsi con le specifiche e reali esigenze del lavoro di pubblicitario. Il modulo di Pubblicità affronta in maniera completa tutti gli aspetti teorici e operativi riscontrabili nella concreta attività professionale legata al lavoro di creativo pubblicitario. Il modulo dedicato alla Fotografia consente l’acquisizione di competenze teoriche e tecniche attraverso lezioni frontali e costanti esercitazioni nelle tipologie di scatto più richieste nell’attività lavorativa: still life e fotografia di moda.

Requisiti di accesso e tipologia diploma

In funzione degli obiettivi formativi e della metodologia di insegnamento, tutti i corsi ilas sono riservati a studenti di età compresa fra i 18 e i 35 anni. Vengono attivate periodicamente speciali sessioni alle quali possono partecipare studenti con età superiore ai 35 anni. Queste classi, quando attivate, sono contraddistinte dalla dicitura "+35".

Gli obiettivi

Il piano formativo affronta in maniera completa tutti gli argomenti teorici ed operativi riscontrabili nella concreta attività professionale legata al lavoro di tecnico pubblicitario e fotografo. Grazie a un percorso didattico innovativo, gli allievi hanno la possibilità di acquisire e raffinare le proprie capacità di visione d'insieme, di coordinamento, di progettazione, di organizzazione e di pianificazione strategica, integrando le competenze acquisite in entrambi i settori di formazione e sperimentando forme di agire creativo con l'individuazione e lo sviluppo di metodi innovativi di comunicazione. Obiettivo di questo corso coordinato è quello di formare professionisti in grado di gestire in autonomia progetti di comunicazione pubblicitaria dagli aspetti di ideazione, progettazione e pianificazione a quelli visivi con competenze specialistiche tali da permettere un inserimento in ruoli operativi all'interno di studi o agenzie pubblicitarie in qualità di tecnici pubblicitari e fotografi.

Il metodo

Modulo A: Pubblicità art & copy
(2 lezioni / 4 ore settimanali)
La struttura del corso prevede 2 incontri settimanali, tesi a sviluppare parallelamente il percorso teorico e quello tecnico-operativo.
Frequentando il modulo Pubblicità / Art & Copy, lo studente acquisisce, in maniera graduale, organizzata e sistematica, le conoscenze che sono alla base di ogni progetto di comunicazione, grazie a un percorso formativo semplice e strutturato per aree tematiche.
Il 100% delle lezioni teoriche viene svolto in forma frontale ed è affidato, a seconda delle materie, a docenti universitari selezionati nei migliori Atenei italiani (La Sapienza, Luiss Guido Carli, Federico II, Suor Orsola Benincasa, Accademia di Belle Arti).
Le lezioni laboratoriali (Art, Copy, Video) sono invece tenute da pubblicitari professionisti che nella loro carriera hanno operato in agenzie pubblicitarie internazionali.
In questo percorso ridisegnato per essere sempre al passo con i profondi cambiamenti all'ordine del giorno, l'obiettivo è imparare a confrontarsi con gli strumenti principali della comunicazione pubblicitaria online e offline: il manifesto, lo spot, le possibilità offerte dai social media tutto questo è tema di lezione e argomento di laboratorio.
Moduli specifici sono infatti dedicati all'approfondimento di ciascuno di questi strumenti secondo un ordine definito in base agli obiettivi didattici..

Modulo B: Fotografia Pubblicitaria
(3 lezioni / 5 ore settimanali) Le lezioni sono strutturate in due momenti complementari con una parte dedicata all’apprendimento delle tecniche della fotografia e alla conoscenza delle principali attrezzature di ripresa, inserita in un più ampio momento centrato sull’operatività. La sala posa professionale e l’aula didattica coincidono, garantendo una indispensabile continuità tra momento di apprendimento teorico e applicazione pratica. Durante il corso l’allievo apprenderà ed approfondirà le tecniche fotografiche, il linguaggio della fotografia, le dinamiche legate al flusso di lavoro del fotografo pubblicitario. Ciascun allievo potrà sviluppare il proprio progetto fotografico: dagli aspetti organizzativi all’allestimento della sala pose, dallo scatto fino alla elaborazione grafica dell’immagine con il software Photoshop, sotto l’attenta supervisione di un docente Certificato ACI Adobe in tutte le fasi della lavorazione.

Il programma

Zbrush - Le sue peculiarità, la sua tecnologia, i suoi usi, i suoi processi.
-L’interfaccia: la sua struttura e come personalizzarla

Due modi diversi di scolpire: Creazione della mesh da zero in Zbrush, partire da una Base mesh.
-Analisi di differenze e casistiche.

Zbrush - I tools principali
-Brushes: tipi di pennello, guida alla scelta del brush ideale, gestione libreria,
-Alpha
-Texture
-Strokes
-I Pixols
- Uso delle references in Zbrush
-Visualizzazioni ortogonali e prospettiche.

Importazione e gestione di una base Mesh:
-L’importanza della Topologia
-Gestione, creazione e modifica dei Subtools
-Gestione livello di suddivisione e processo di Smoothing
-Utilizzo del Symmetry e della Simmetria radiale
-I Polygroups e la loro importanza
-Importazione e gestione Mesh 3D ottenuta tramite scansione o photogrammetry
-L’uso del Retopology Integrato

Strategie e approcci alla scultura digitale: Il pensiero dietro il processo di creazione
- Analisi e definizione dei volumi
-Creare e/o modificare I propri Brushes
-Isolare parte di una mesh: I vari Masking tools
-Creazione di effetti omogenei tramite Deformatori
-Mettere in “posa” il nostro modello: Il Transpose Tool

Ottimizzazione e gestione Mesh in modellazione avanzata:
-Il Clay Polish
-Lo strumento Dynamesh
-Lo strumento Zremesher 2.0
-Lo strumento Decimation master
-Lo strumento Sculptris Pro

Gli strumenti di Creazione Mesh all’interno di Zbrush:
-Creazione della Mesh interamente in Zbrush: utilità vs difficoltà
-Lo strumento Zspheres e conversione in Mesh
-Lo strumento ShadowBox
-Lo strumento Zmodeler per la moderazione Hard Surface

Strategie di creazione dettaglio:
-Lo strumento Simmetria Radiale
-Le Nanomesh
-Le Micromesh
-Gli Arrays
-3D Brushes
-Lo strumento Panel Loops
-Lo strumento PolyGroupIT
-I Layers di ZBrush

Creazione e gestione Capelli, fibre e pelurie: Le FiberMesh
-Creazione e gestione Fibermash
-I principali pennelli per “pettinare” le Fibermash
-Pettinare con le Maschere
-Gestire la massa ed effetti di gravità
-Come utilizzare le Fibermash in altri software

Texturing - Come creare o gestire le texture in Zbrush
-Il PolyPainting: Strumenti, tecniche, limiti e potenzialità.
-L’uso delle maschere per il PolyPainting e la creazione di textures
-Lo Spotlight Tool e le sue funzioni
-L’UV Master per la creazione delle coordinate UV
- Esportazione Texture (color, displacement, normal, cavity, vector displacement)

Zbrush ed il 3D Printing:
-Introduzione alla stampa 3D. Filamento vs Resina
-Preparazione del modello alla stampa
-Esportazione, gestione dello slicing e ottimizzazione
-Gestione Post Produzione

Il programma

Scrittura giornalistica
- L’importanza del titolo
- Gli otto tipi di Lead
- Focalizzazione interna e focalizzazione esterna
- La struttura
- Scrivere su misura
- La recensione
- L’intervista
- L’inchiesta

Scrittura saggistica
- Trovare l'argomento
- La ricerca delle fonti e la bibliografia
- La scaletta
- La scelta dello stile
- L'argomentazione
- Le verifiche
- Conclusioni imprevedibili
- Le appendici a sorpresa

Ghostwriting
- Scrivere una lettera per altri
- Scrivere un discorso per altri
- L’imitazione di stile
- L'intervista
- La biografia
- Il rapporto con il personaggio
- L’invenzione dello stile
- Come proporre il libro

Scrittura narrativa
- Dal racconto al romanzo breve
- La definizione dei personaggi
- Il punto di vista narrativo
- Il contesto e il conflitto
- Lasciare liberi i personaggi
- Come raggiungere la conclusione
- La riscrittura
- Il rapporto con gli editor

Il programma

01 PUBBLICITÀ

01.01 Teoria e tecniche della comunicazione pubblicitaria

01.01.01 La pubblicità

La struttura di un'agenzia
I ruoli e le mansioni
La campagna pubblicitaria
L'annuncio stampa
Il manifesto
Il Tv commercial
La retorica: l'arte del discorso persuasivo
Le figure retoriche: la metafora

01.01.02 Il target

La segmentazione
I cluster
Gli Stili di Vita
Le figure retoriche: L'iperbole

01.01.03 Il marketing

Il mercato
Prodotto
Prezzo
Punto vendita
Promozione
Le figure retoriche: la paronomasia

01.01.04 il brief

A cosa serve, chi lo scrive, come si legge
Le informazioni necessarie per scrivere un brief
Le figure retoriche: la personificazione

01.01.05 Brand

Brand Image
Brand identity
Brand equity
Brand reputation
Le figure retoriche: l'ellissi

01.01.06 Strategie creative

Copy strategy
Star Strategy
Negative Approach
Approccio emotivo
Le figure retoriche: l'antitesi

01.01.07 Psicologia della comunicazione

La Gestalt
La pragmatica della comunicazione
Le figure retoriche: sineddoche e metonimia

01.01.08 Tecniche creative

Il pensiero laterale
Il brainstorming
6 cappelli per pensare
Provocazione e movimento
Il brainwriting
Mappe mentali
Le figure retoriche: l'anafora

01.01.09 Strategie e modelli

La strategia di comunicazione.
Le ipotesi di strategie.
La teoria dell’attenzione selettiva.
La teoria della dissonanza cognitiva.
Il modello Aida e Dagmar.
Le quattro i e le quattro c di G.P. Fabris.
Il brainstorming.
Il differenziale semantico.
Il gioco del “se fosse”.
La verifica delle ipotesi.

01.01.10 La creatività

Cosa vuol dire creatività.
Il processo creativo.
Il briefing.
La generazione delle idee.
Retorica e pubblicità.
La ricalibratura delle idee creative.
Test intercorso: Verifica dell'apprendimento mediante questionario di laboratorio

01.01.11 I mezzi di comunicazione

Introduzione ai mezzi.
La formulazione del piano media.
L’Ots.
Le ricerche sui mezzi.
Le caratteristiche dei mezzi: stampa, tv, radio, cinema, esterna, web.
La determinazione del budget.
Il Cpm. La copertura. La frequenza. I Grp.
L’acquisto degli spazi/tempi.

01.01.12 La campagna pubblicitaria

La realizzazione della campagna.
Le tecniche di produzione.
La campagna coordinata.
L’annuncio stampa.
La produzione di uno spot.
Il comunicato radio.

01.01.13 Il Business to Business

La comunicazione business to business.
Beni di consumo e beni industriali.
Come strutturare un messaggio efficace per la BtoB.
Tecniche e mezzi della BtoB.

01.01.14 La comunicazione extra campagna

La comunicazione extra campagna: il packaging, il punto vendita, le mostre e le fiere.
Il direct marketing.
Le sponsorizzazioni.
Le relazioni pubbliche.
Le promozioni delle vendite.
Il merchandising.
La corporate image e la corporate identity.
Il marketing non convenzionale
I mezzi alternativi di comunicazione

01.01.15 Internet: la comunicazione interattiva

Internet come sistema di marketing e comunicazione.
L'impresa in rete.
Fare marketing con Internet.
Progettare un sito.
La comunicazione on line.

01.01.16 Le nuove frontiere on line

Il crowdsourcing.
Le tattiche esecutive on line.
Il Branded entertainment.
L'Advergaming.
Il Branded utility
Le Mobile application
La viralizzazione
Le community
I social network
Test intercorso: verifica dell'apprendimento mediante questionario di laboratorio

01.01.17 Laboratorio: dal sapere al fare

Realizzazione di campagne stampa su brief di agenzia.

01.02 Psicologia della comunicazione

01.02.01 Lingua e linguaggi

Mente e Parola.
Lingua e Linguaggi.
Linguaggi numerici e analogici.

01.02.02 Relazione e sistemi

La pragmatica della comunicazione.
Comunicazione, relazione e sistemi.
La comunicazione disfunzionale.

01.02.03 La comprensione

La disponibilità all’ascolto.
Comprensione, negoziazione, co-produzione.
Aspetti cognitivi ed affettivi.

01.02.04 La comunicazione

La comunicazione empatica.
La comunicazione persuasiva.

01.02.05 Bibliografia facoltativa

Vannoni D., Manuale di psicologia della comunicazione persuasiva, Utet, Torino 2001.
Volli U., Semiotica della pubblicità, Laterza, Roma-Bari 2003.

01.03 Progettazione Pubblicitaria: il copywriter

01.03.01 Dal naming allo script tv

Naming e branding. Inventare il nome di un prodotto sulla base di un brief assegnato. La marca come veicolo di senso: tecniche di naming fondamentali e avanzate. Case histories. Esercizi per enucleare il key concept e la sua visualizzazione. Dallo script allo spot. Dallo spot alla campagna stampa e viceversa.

01.03.02 Scrivere per la radio

La peculiarità della scrittura radiofonica: la scuola americana. I migliori esempi italiani. Tecniche base e avanzate. La scelta delle voci. La scelta della musica. Come mantenere intatta la struttura del comunicato dopo il rebrief. Come mantenere l'attenzione declinando una struttura.

01.03.03 Dal key concept alla campagna declinata

Scrivere secondo un format e declinazione. Pura tecnica: elaborazione del format, esercizi per allenare la scrittura secondo i format stabiliti e tecniche di declinazione.Dal volantino alla pagina stampata, al poster. Analisi dei formati, tecniche di scrittura, esercizi di sintesi, esercizi di declinazione.

01.03.04 Scrivere per l’infotainment e l’edutainment

La differenza fra informazione, formazione e intrattenimento. La scrittura per obiettivi. La sceneggiatura di un corto industriale o giornalistico, la scaletta di un programma televisivo. Il doppiaggio e le immagini. Spiegare per immagini: i video per la scuola e per l'università.

01.03.06 Scrivere per il marketing non convenzionale

Le nuove teorie del marketing strategico. Il marketing 2.0. Guerrilla marketing. Viral marketing. Come sviluppare la strategia creativa giusta. Come passare dal piano all'azione.

01.03.07 Scrivere per i new media

I format classici del web: dal banner, ai testi per un portale d'informazione con relativi abstract. I nuovi format pubblicitari: dagli SMS ai viral video per Youtube. Esercizi di scrittura per la micro-pubblicità su Facebook, Twitter, Groupalia, Groupon, i banner Google, ecc. Scrivere "su misura".

01.03.08 Le tecniche di presentazione

Scrivere una presentazione e presentare la propria idea in modo efficace. La presentazione scritta. La presentazione dal vivo con o senza slide. Come introdurre il lavoro fatto: tecniche per evitare il massacro. Come rispondere alle obiezioni. Come portare a casa l'approvazione del lavoro.

Tecniche di copywriting

Uno sguardo in agenzia: dal brief meeting al jingle.
Analisi di campagne pubblicitarie.
Individuare il target di una campagna pubblicitaria.
Individuare il brief di una campagna pubblicitaria.
Individuare il benefit di un prodotto in base alla campagna pubblicitaria.
Rapporto di coppia: copywriter e art director.
La differenza tra i mezzi: annuncio stampa, affissione, stampa periodica e quotidiana, brochure e mailing.
Come usare la lingua: tono di voce e format.
Nome di un prodotto, Headline, Baseline, Bodycopy, Pay off, Dallo script allo spot.
Inventare il nome di un prodotto sulla base di un brief assegnato.
Inventare il nome di una rivista sulla base di un brief assegnato.
Scrivere headline, baseline, bodycopy e pay off sulla base di brief assegnati.
Scrivere headline, baseline, bodycopy e pay off sulla base di immagini.

Tecniche di scrittura

La punteggiatura: ritmo e stile di scrittura.
Punteggiatura di brani letterari, articoli di giornale, bodycopy, testi web.
Le figure retoriche: artifici retorici nella scrittura creativa e nei testi pubblicitari.
I titoli dei giornali, l'occhiello e il sommario.
Trovare espressioni sostitutive e innovative per una serie di espressioni banali.
Trovare titolo, occhiello e sommario per articoli di giornali e periodici, rispettando il numero delle battute indicate.

01.04 Progettazione Pubblicitaria: l'Art Director

01.04.01 L’agenzia di pubblicità e l’azienda

Le esigenze dell’azienda.
Come e cosa comunicare.
L’agenzia di pubblicità.
Come risponde alle esigenze dell’azienda.

01.04.02 Le stanze dell’agenzia

Gruppo contatto.
Reparto creativo.
La produzione.
Media e traffico.

01.04.03 Gli strumenti per comunicare

Stampa su quotidiani e periodici.
Affissione.
TV.
Radio.
Guerrilla e Ambient.

01.04.04 L’affissione

Gli spazi e i formati
Pro e contro.

01.04.05 La stampa

I quotidiani.
I periodici.
Inserti, allegati e strumenti speciali.

01.04.06 I mezzi audiovisivi

La tv (tv commercial).
La radio e i suoi formati.

01.04.07 Una campagna affissione (case history)

I formati e il mix
Creatività e realizzazione.
La produzione.

01.04.08 Una campagna stampa (case history)

I formati e il mix
Creatività e realizzazione.
La produzione.

01.04.09 Il tv commercial

Una selezione di diversi stili.
I maestri dell’advertising in tv.
L’importanza dello storyboard.

01.04.10 Una foto racconta una storia

L’ispirazione e il racconto.
Analisi dei contenuti di un’immagine.
Attivare i ricordi.
Una propria storia, un’altra esperienza.
Esercitazione in classe.

01.04.11 La tecnica per produrre idee

La ricetta di James Webb Young.
La ricerca di una propria tecnica.
Esercitazione in classe.

01.04.12 Briefing e de-briefing

Cosa c’è nel documento di briefing.
Riconoscere gli elementi di un briefing.
La copy analysis.

01.04.13 Il visual di una campagna pubblicitaria

Il layout.
Fotografia e illustrazione.
Come si scelgono gli artisti.
La figura dell’art buyer.
L’importanza dell’originalità.

01.04.14 Talento e tecnica di autopresentazione

Cos’è un curriculum.
Un portfolio originale.
Tecniche di approccio.

01.04.15 La tv sulla stampa

L’adattamento.
L’uso del testimonial.
Movimento e stallo
Un audiovisivo senza suono.
I tempi di fruizione.

01.04.16 Le campagne sociali

La comunicazione utile.
Linguaggio e tono di voce.
Le campagne per la sicurezza stradale.
Le campagne per la difesa della donna.

01.04.17 Le campagne sociali #2

La comunicazione utile.
Linguaggio e tono di voce.
Le campagne per l'ambiente.
Le campagne per la difesa dell'infanzia.

01.04.18 L’art director e il talento degli altri

Chi disegna e chi no.
I rapporti con gli agenti.
I rapporti con il fotografo
I rapporti con l’illustratore.
I rapporti con la casa di produzione
I rapporti con il regista.

01.04.19 Presentare una campagna pubblicitaria

Affascinare e convincere.
La qualità si vende da sola?
Chi più spende meno spende.

01.04.20 La chance

Presentazione del portfolio degli studenti.
Pitch presentation in soli 5’.
Lasciare il segno.
Conclusioni.

01.05 Marketing

01.05.01 Introduzione al Marketing

Il mercato
il ruolo del marketing

01.05.02 L'evoluzione del marketing

Orientamento alle vendite
Orientamento alla tecnologia
Orientamento al mercato
Orientamento al cliente

01.05.03 Il marketing mix

Il prodotto
- Il suo ciclo di vita
Il punto vendita
- I canali di distribuzione
Il prezzo
La promozione

01.05.04 Il marketing mix #2

Il punto vendita
I canali di distribuzione
la G.D.O.

01.05.05 Il marketing mix #3

Il prezzo: in che modo incide sulla percezione del prodotto
Analisi del mercato
Come individuare il prezzo

01.05.06 Il marketing mix #4

La promozione
Il ruolo della comunicazione nel processo di marketing
Il packaging
La pubblicità

01.05.07 Il posizionamento

Analizzare il mercato
Individuare un settore in cui competere
strategie di posizionamento

01.05.08 Il marketing nell'era digitale

Integrazione online e offline
Specificità
Case histories

01.06 Copy Analysis

01.06.01 Saper leggere un messaggio

Imparare a leggere i messaggi pubblicitari: tecniche e sistemi.

01.06.02 Un database di idee

Utilizzare i messaggi pubblicitari come archivio di idee creative.

01.06.03 Le tecniche di interpretazione

Tecniche di lettura correlata dei messaggi pubblicitari e delle news di attualità, cronaca e costume.

01.06.04 Confrontiamo gli stili

Gli stili grafici, letterari e visivi dei messaggi pubblicitari.

Presentazione del modulo - Fatti, non parole

a) Vi farò leggere e confrontare articoli di giornale, pubblicità, immagini, testi.
b) Vi dirò come funziona il consumo, chi è il consumatore oggi e perché lo si deve conoscere.
c) Vi farò capire cosa significa conoscere e vi farò prendere contatto con alcuni modi per conoscere (ad es. come si fa a fare una ricerca su internet su un argomento specifico).
d) Vi farò capire come stimolare le idee (con le mappe mentali, con i test, e con le simulazioni).
e) Vi prospetterò come costruire il percorso per "trovare i modi giusti"

Presentazione del modulo - Per cominciare

a) assunto di base n°1: non esiste creatività senza conoscenza
assunto di base n°2: il buon comunicatore non ha una buona considerazione di sè, ma del prodotto e del pubblico.
b) il pubblicitario (comunicatore) non inventa, trova il modo giusto.
c) per capire quale è il modo giusto bisogna conoscere (guardare, leggere, analizzare, provare, testare, parlare).
d) per determinare il modo giusto bisogna possedere delle tecniche: di costruzione (che percorso debbo/posso seguire), di realizzazione (art, copy, etc.).
e) qui si impara a conoscere e a capire le tecniche per costruire.

01.07 Web Writing

01.07.01 Dalla carta stampata ai Social Media

Il trasferimento di contenuti dalla carta stampata a Internet.
Brochure cartacee e brochure multimediali.
Come si declina la pubblicità dalla carta stampata alla rete.
I giornali online o su tablet come piattaforma per la nuova pubblicità.
I punti di forza dei Social media.
L’uso di Facebook e di Twitter per promuovere l’immagine della Marca o per il Sociale.

01.07.02 Mezzi eterogenei

Scrivere mini annunci per GoogleAds.
Scrivere mini annunci per Facebook.
La misurabilità del messaggio.
Partire da una ricerca per elaborare una strategia di comunicazione.
Le infografiche come nuova forma di informazione/promozione.
L’utilizzo di format appartenenti ad altri media per creare nuove idee di comunicazione.

01.07.03 Lo Storytelling sul web

Il “racconto” della Marca e le potenzialità della narrazione strategica.
La scelta dei punti di vista.
Esempi di narrazione.
Dalla macrostruttura alla progettazione di App.
La costruzione di un ponte narrativo per trasportare il target in un mondo possibile.
La realizzazione di videogiochi per la pubblicità.
Schemi e sceneggiatura.
Scrivere un video per Youtube.

01.07.04 La progettazione crossmediale

La creazione di “dispositivi” di comunicazione crossmediali, in funzione di un particolare obiettivo di comunicazione, che utilizzino i social media come “motore”.
Uso e dosaggio di old media e di new media.
La progettazione.
La simulazione prima del lancio.
Sistemi di verifica e feedback dei risultati.

01.08 Social Media Marketing

01.08.01 Screening dei social network

I social nel rapporto con gli altri media online: le funzioni d'uso e gli scenari
Introduzione a: Facebook - Twitter - Linkedin - Instagram - Google + - Youtube
La reputazione online

01.08.02 Costruire una strategia social sostenibile

Quando usare i social e quali usare
Automazione dei profili social
Strumenti di integrazione dei social nei siti web
La SEO e i Social Network

01.08.03 Analisi dei risultati

Ascolto degli utenti (ascolto attivo e passivo)
Social Analysis - insight e tool online
Controllo del traffico inbound con Google Analytics

01.08.04 Costruire e promuovere la presenza sui social

Preparare una campagna di social marketing con Facebook, Twitter e Linkedin
Incrementare il numero di fan con Facebook
Promuovere le attività delle aziende sui social network con i programmi pubblicitari
Promuovere la conoscenza dei social fuori dai social network - Off Line Marketing

01.08.05 Scrivere per i social in funzione del target e dell'obiettivo

Informazioni del profilo
Piano editoriale per i social network
contenuto dei messaggi
Frequenza, timing

01.08.06 Gestire lo streaming

Coinvolgere e facilitare le discussioni
Social KPI
Piano delle risposte
Gestire le criticità

01.08.07 Twitter

Profili: personale e aziendale
Immagini e bio
Monitorare le conversazioni
Annunci sponsorizzati
Analitycs

01.08.08 Google + e Instagram

I profili e le pagine di Google+
Interazioni con gli strumenti di google
Il profilo su Instagram
Gli hashtag
Fare branding con Instagram

01.08.09 Google AdWords

I motori di ricerca: la SERP; risultati organici e a pagamento
Rete di ricerca e rete di contenuti
Ranking dell’annuncio e Punteggio di Qualità
Conversioni

01.08.10 Google AdWords

Scrivere un annuncio per AdWords
Simulazione di una campagna

01.08.11 Facebook Ads

Obiettivi e strumenti:
- post in evidenza
- promozione della pagina
- traffico sul sito web
Like, commenti, condivisioni

01.08.12 Facebook Ads

Simulazione di una campagna
Analisi e monitoraggio
Facebook Insights

01.09 Progettazione pubblicitaria: il video

01.09.01 Le grandi case di produzione e i tv commercial per marchi internazionali.

Come raccontare in maniera forte e distintiva un brand con una storia importante e feroci concorrenti: da Nike a Cocacola.

01.09.02 Le forme del racconto in pubblicità: i

I generi cinematografici nella loro trasposizioni nel brevissimo formato di 30”
I tre livelli di un racconto in pubblicità: atmosfera, personaggi e trama.

01.09.03 Dalla sceneggiatura alla realizzazione

Il ruolo della regia nei tv commercial
Differenze tra story-board e lo shooting-board.
L’equilibrio tra il brand, la creatività dell’agenzia di pubblicità e il contributo della CdP.

01.09.04 Il budget di produzione: come si spendono i soldi.

Rapporto tra idea e costo di realizzazione. Film pubblicitari low-budget: le grandi idee, certe volte, non hanno bisogno di grandi investimenti.

01.09.05 Briefing

Briefing: discussione e impostazione del metodo di lavoro.
Formazione dei gruppi e suddivisione dei compiti.
Analisi dei tempi e preparazione di una time-table operativa.

01.09.06 Presentazione delle proposte

Presentazione di brevi soggetti, plot o script da parte dei vari gruppi. Interventi e revisioni.

01.09.07 Selezione dei commercial da produrre e organizzazione del team

Presentazione di story-board, photo-matic, test di ripresa fatti con smartphone e/o altri dispositivi.
Selezione dei due tv commercial da produrre.
Ridistribuzione dei ruoli in attesa del set.

01.09.08 Preparazione al set

Lo shooting-board come guida durante le riprese.
La preparazione del set

01.09.09 Produzione lavori selezionati

Gli strumenti di comunicazione fra l'agenzia e lo studio di produzione: lo storyboard
il PPM
Scelta, gestione e organizzazione delle location
la scenografia - ricostruzione in studio - scelta di location da scenografare
Scelta degli attori: contratti e liberatorie
Il Set: scelta dei collaboratori. La composizione del gruppo di lavoro.
La lezione sarà svolta in sinergia con il corso FilmMaker / Ripresa video DSLR

01.09.10 Shooting

Riprese per la realizzazione del primo dei due commercial selezionati.
La lezione sarà svolta in sinergia con il corso FilmMaker / Ripresa video DSLR

01.09.11 Shooting

Riprese per la realizzazione del secondo dei due commercial selezionati.
La lezione sarà svolta in sinergia con il corso FilmMaker / Ripresa video DSLR

01.09.12 Montaggio

Selezione delle scene
Montaggio dei due commercial
La lezione sarà svolta in sinergia con il corso FilmMaker / Ripresa video DSLR

01.10 Pianificazione mezzi

01.10.01 i mezzi: tipologie e caratteristiche

Ruolo e panoramica sui mezzi pubblicitari e loro caratteristiche

01.11 Disciplina Fiscale e norme giuridiche

01.11.01 Inquadramento e contratti

Aspetti amministrativi e fiscali della disciplina dell’operatore professionale pubblicitario.
Contratti operanti nel settore pubblicitario.

01.11.02 Norme giuridiche della pubblicità

Introduzione al diritto d’autore.
Introduzione al diritto industriale.
La tutela dei segni distintivi dell’impresa.
Il diritto privato dei consumi.
La pubblicità commerciale: inquadramento del problema e norme di riferimento.
Disciplina della pubblicità commerciale.
L'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato

04 FOTOGRAFIA

04.01 Teoria e tecniche della Fotografia Pubblicitaria

04.01.01 La fotografia: teoria, storia e critica

Cenni di storia della fotografia
La nascita della fotografia come esigenza tecnica della visione.
I grandi fotografi
Il pensiero critico e la fotografia (Baudrillard, Flusser, Barthes, Cacciari)
Fotografia e mass media
Fotografia nelle teorie della comunicazione

04.01.02 Il fotografo: ruolo e ambiti operativi

Fotografia in pubblicità
Le specializzazioni in fotografia
Agenzie pubblicitarie: tradurre l'idea in immagine
La valutazione dei lay out e dei rough
Le figure professionali di supporto: art buyer, stylist, make up artist e hair stylist
Agenzie fotografiche e Banche immagini
Trend di mercato

04.01.03 La struttura dell’immagine

Camera obscura, foro stenopeico
La prospettiva.
La prospettiva nella percezione visiva e come elemento del discorso visivo.
La distanza di visione o punto di ripresa nella percezione dell’immagine.

04.01.04 La luce e il colore

Lo spettro elettromagnetico
Spettro visibile
Colori primari e percezione del colore
Intensità, distanza e legge di fotometria
La luce puntiforme
Trasmissione, assorbimento e riflessione
Diffusione, rifrazione, dispersione
Composizione spettrale e temperatura colore
I principali modelli colore
Adattamento e accomodamento visivo

04.01.05 La percezione

Il colore come linguaggio
Introduzione al colore nella percezione dell’immagine
La teoria della Gestalt
Gli attributi percettivi del colore
Il centro di interesse fra profondità di campo, illuminazione e geometria dell’inquadratura
Sezione aurea, geometria della ripresa, le varie teorie di lettura dell’immagine.

04.01.06 La fotocamera

Evoluzione tecnologica della fotocamera: dalla pellicola al digitale
Cenni storici:
Le fotocamere in analogico
I formati più diffusi: dal 35 mm al 6x7
Il Banco ottico e la pellicola piana: basculare e decentrare.
Le fotocamere compatte
La fotocamera digitale: la reflex dSLR
Il dorso digitale professionale

04.01.07 Gli obiettivi

La lente. Formazione dell’immagine
Angolo di campo e cerchio di copertura.
Campi e piani
Lunghezze focali, zoomata e avvicinamento fisico in ripresa.
Lunghezza focale e dimensione del sensore o della pellicola.
Apertura relativa massima e valori relativi di diaframma.
La diffrazione
La profondità di campo
Profondità di fuoco
I formati delle pellicole e dei sensori
Aberrazioni e distorsioni
Acutanza, risolvenza
Filtri ottici
La scelta degli obiettivi - la linearità del raddoppio

04.01.08 I supporti sensibili 1: la pellicola

La pellicola fotografica
Il bianco e nero
Cenni di tecniche di sviluppo e stampa
Immagine latente, rivelatori, arresto, fissaggio
La pellicola a colori
Negativo
La diapositiva

04.01.09 I supporti sensibili 2: Il sensore

Come funziona un sensore
Il RAW
La gamma dinamica nel campionamento del sensore
La gamma dinamica e la quantizzazione digitale del convertitore A/D: la profondità di bit
Gamma dinamica, latitudine di posa e gamma tonale
I vari tipi di sensori: a scansione, triple shot, a matrice
CCD e CMOS
Differenze fra sensori, pellicole e visione umana.

04.01.10 L’esposizione

Gli esposimetri ed il loro uso
Accoppiate reciproche e difetto di reciprocità
Tecniche e valutazioni nei calcoli di esposizione
Reflex digitale e compatte
Manualità ed automatismi
DIN, ASA, ISO ed EV
Dal WB alla riduzione del rumore
Calibrare o azzerare le regolazioni della fotocamera

04.01.11 Lo spazio colore

Workflow della scale tonale e del colore
Modi, spazi e sottospazi colore
La scelta di uno spazio di lavoro in funzione della conversione e dei profili delle diverse periferiche di stampa.
Gli spazi assoluti ed il loro uso come traduttori
Corrispondenza colore e spazi
Intenti di rendering

04.01.12 I profili colore

Il concetto di “Lost in translation” nel workflow digitale
L’uso di HSB nella valutazione della perdita
I profili di caratterizzazione e profili ICC
Profilare la propria fotocamera con un ColorChecker
Stampanti ink jet e fine art
Tecniche di ampliamento della gamma dinamica in ripresa e sviluppi in HDR
Sviluppo B/N digitale e gamma tonale

04.01.13 Lo sviluppo del negativo digitale

Lo sviluppo del Raw in ACR.
Software proprietari e DNG
I profili incorporati nei sofware di sviluppo.
Il contrasto in ACR e l’Exposure to right
Bilanciamento del punto di bianco ed interpretazioni di questo.
Istogramma e curve
I “formati del digitale”. Non compressi. Compressi con perdita e senza. Interpolazione. Ricampionamento .
Filtro low pass. Maschere di contrasto.

04.01.14 I Flash

I corpi illuminanti
La luce continua: tungsteno-scarica-led-fluorescente
Il Bank e le sue dimensioni
Ombrelli, parabole, proiettori e sagomatori.
Diffusori e pannelli
ColorChecker, cartoncino grigio.

04.01.15 Attrezzatura di base

Treppiedi
Stativi e attrezzature per una sala posa o per i set on location
Wind Tunnel
Pannelli
Tavoli da still-life
Pannelli riflettenti

04.01.16 Norme giuridiche

Aspetti amministrativi e fiscali della disciplina del fotografo pubblicitario.
Contratti operanti nel settore della fotografia

04.01.80 Bibliografia suggerita

Susan Sontag - Sulla fotografia - Realtà e immagine nella nostra società, 2004, Einaudi editore.
Walter Benjamin - L'opera d'arte nell'epoca della sua riproducibilità tecnica - 2000, Einaudi editore.
Claudio Marra - Le idee della fotografia. La riflessione teorica dagli anni Sessanta a oggi - 2001, Bruno Mondadori editore.
Ernst H. Gombrich - La Storia dell'arte - 2008, Phaidon editore

04.02 Tecniche di ripresa fotografica

04.02.01 La composizione

Inquadrare
Il peso della luce e delle ombre
Valutazione della luce in esterni
La giusta distanza di ripresa

04.02.02 Il set in studio e on location

Contrasto di scena
Contrasto d’illuminazione e gamma di brillanza
Luce principale, complementare, effetto e di sfondo
Luce diffusa e luce puntiforme.
Illuminazione in esterni ed open flash
Fermare un soggetto: distanza, lunghezza focale e tempo di otturazione
Macro, allungamenti e calcolo del diaframma effettivo.

04.02.03 Still life semplice

Pack-shooting
Immagini da scontorno su fondo bianco e su fondo nero
Oggetti opachi e lucidi. Materiali diversi e luce
Riflettenza diretta e diffusa-trasmissione diretta e diffusa

04.02.04 Lo still life complesso o ambientato

Tecniche base nelle riprese food
Le figure complementari nel food e nelle varie specializzazioni dello still life

04.02.05 Il workflow per il catalogo

La composizione
Inquadrare
Il peso della luce e delle ombre
Valutazione della luce in esterni
Sezione aurea/ geometria della ripresa/le varie teorie di lettura dell’immagine.
Il centro di interesse fra profondità di campo, illuminazione e geometria dell’inquadratura
Grandezza degli oggetti e flusso di lavoro
Il set in studio e on location

04.02.06 Repro oggetti bidimensionali

Schema di illuminazione per il repro in studio
Repro in esterni

04.02.07 Ritratto

Viso-corpo-prospettiva
La luce nel ritratto e nelle riprese beauty
Ritratto e moda

04.02.08 Still life semplice

Packshooting
Immagini da scontorno su fondo bianco e su fondo nero
Oggetti opachi e lucidi. Materiali diversi e luce
Riflettenza diretta e diffusa-trasmissione diretta e diffusa

04.02.09 Lo still life complesso o ambientato

Tecniche base nelle riprese food
Le figure complementari nel food e nelle varie specializzazioni dello still life
Il workflow per il catalogo
Repro oggetti bidimensionali
La camera a corpi mobili.
Obiettivi speciali- Basculare e decentrare .
Tecnica HDF High Dynamic Focusing

04.02.10 Il ritratto: beauty e fashion

Viso- corpo-prospettiva
La luce nel ritratto e nelle riprese beauty
Ritratto e moda

04.02.11 Fotografare l'architettura

Fotografare gli interni
Architettura in esterni

04.02.12 La fotografia pubblicitaria

La valutazione dei lay out e dei rough
Tradurre un layout in immagine
i rapporti con l'agenzia

04.03 Workflow digitale

04.03.01 Lo sviluppo digitale

Software proprietari e DNG
Lo sviluppo del Raw in ACR
Qualità dell’immagine
Sviluppo a 16 bit ed a 8 bit
Bilanciamento del punto di bianco e sua interpretazione
Tecniche di ampliamento della gamma dinamica in ripresa e sviluppi in HDR

04.03.02 Profili, Istogramma e curve

Profili, Istogramma e curve
I profili incorporati nei software di sviluppo.
Profilare la propria fotocamera con un ColorChecker
Il contrasto in ACR e l’Exposure to right
Il file visto dall’istogramma
Comprendere tono e contrasto

04.03.03 I formati

I “formati del digitale”: non compressi, compressi con perdita e senza.
Definizione e risoluzione
RAW, DNG, TIFF, PSD, JPEG
Ridimensionamento, Ricampionamento e Interpolazione

04.03.04 Workflow finale della scale tonale e del colore

La scelta di uno spazio di lavoro in funzione della conversione e dei profili delle diverse periferiche di stampa.
Gli spazi assoluti ed il loro uso come traduttori

04.03.05 Conversioni

Corrispondenza colore e spazi
Intenti di rendering
Il concetto di “Lost in translation” nel workflow digitale
L’uso di HSB nella valutazione della perdita
I profili di caratterizzazione e profili ICC

04.03.06 Stampa

Stampanti ink jet e fine art
Sviluppo B/N e gamma
Filtro low pass. Maschere di contrasto.

70 SOFTWARE

73. Adobe® Photoshop ® 1

01. L’interfaccia di Photoshop

Strumenti, Pannelli e Menù
Personalizzare l’Area di lavoro
Suggerimenti e scorciatoie
Preferenze di base
Il pannello e lo strumento Storia

02. L'immagine digitale

Dimensione e risoluzione
Elementi fondamentali di grafica: i pixel
I comandi Dimensione immagine e Dimensione quadro
I metodi colore: RGB e CMYK
Gli strumenti di Selezione
Operazioni con le selezioni
Lo strumento Taglierina e il Ritaglio prospettiva

03. Gli strumenti di fotoritocco

Gli strumenti Correttivi
La Toppa
Lo strumento Sposta in base al contenuto
Il Timbro clone
Interventi sul contrasto
Gli strumenti Sfoca e Nitidezza
Interventi sulla luminosità e sul colore
Gli strumenti Scherma, Brucia e Spugna

04. Gli strumenti vettoriali

Lo strumento Testo
La gestione e la formattazione del Testo
I pannelli Carattere e Paragrafo
Uso creativo dei livelli testo
Gli strumenti e i livelli Forma

05. I livelli

Pannello e menù Livelli
Operazioni con i livelli
Opacità e riempimento
Livelli di riempimento e di regolazione
Le Maschere di livello
Gli Stili di livello

06. Gli strumenti di disegno e la pittura digitale

I Pennelli
Pennelli predefiniti e personali
Creare un pennello personale
La funzione Definisci pennello predefinito
Il pannello Impostazione pennello
Lo strumento Sfumino

07. Il colore

Lo strumento Contagocce
Colore di primo piano e di sfondo
Il Selettore Colore
I pannelli Colore e Campioni
Salvare un campione personale
Gli strumenti Secchiello e Sfumatura
I livelli di riempimento: tinta unita e sfumatura

08. Regolare e salvare le immagini

Il pannello Regolazioni
Uso dei Livelli di regolazione
Regolazioni tonali, del colore e conversioni in bianco e nero
I Filtri
Scegliere un formato di salvataggio
Caratteristiche dei principali formati

88. Adobe® Photoshop ® per Fotografi

01. Flusso di lavoro nella fotografia digitale

Dalla fotocamera alla stampa:
- acquisizione delle immagini e sviluppo digitale
- brevi nozioni di fotografia analogica: dalla camera oscura alla camera chiara
- post produzione

02. Sviluppo e ottimizzazione del negativo digitale

Camera Raw:
- interfaccia, strumenti, menù e funzioni principali
- bilanciamento del bianco e ampliamento gamma dinamica
- sincronizzazione di più immagini
- realizzazione di un’immagine in HDR
- riduzione del rumore digitale e correzioni obiettivo
- filtri e maschere

03. Apertura immagini in Photoshop

Post produzione:
- modifiche non distruttive e interventi selettivi
- interventi di correzione e creativi attraverso regolazioni e filtri
- lavorare con i livelli avanzati
- i filtri avanzati
- i livelli di regolazione
- le maschere di livello e di ritaglio

04. Tecniche avanzate di fotoritocco

Il fotoritocco con Photoshop:
- strumenti correttivi e applicazioni pratiche: timbro clone, pennello correttivo e correttivo al volo, la toppa e lo strumento sposta in base al contenuto
- fotoritocco avanzato su ritratto: la tecnica delle frequenze, uso della soglia e delle maschere
- tecniche di compositing: fotomontaggi e livelli di riempimento piatto, sfumato e pattern
- i metodi di fusione
- riduzione del rumore digitale
- aumento della nitidezza

05. Gestione del colore

Color correction e modifiche creative:
- correzione colore e bilanciamento del bianco
- metodi di conversione in bianco e nero
- interventi creativi di colore e contrasto dell’immagine
- il metodo Color Lab

06. Lo scontorno

Tecniche di scontorno:
- lo scontorno di oggetti con bordi frastagliati
- scontornare oggetti trasparenti
- la tecnica dei canali
- ottimizzazione dell’immagine scontornata attraverso le maschere

07. La grafica vettoriale

Gli strumenti vettoriali in Photoshop:
- lo strumento penna per la creazione di tracciati per lo scontorno
- i tracciati e le maschere vettoriali
- i livelli forma: riempimenti piatti e sfumati

08. Formati dell’immagine

Stampa e pubblicazione digitale:
- creazione di formati per la stampa
- lo strumento taglierina per creare formati personali
- dimensione immagine e dimensione quadro
- i formati digitali: compressione con e senza perdita
- ottimizzazione per il web

45 PLUS STORIA

Storia della Fotografia

45.01 Nascita della fotografia e il pittorailismo

I padri: Niepce, Daguerre e gli altri.
I reportage di guerra
La fotografia di viaggio
Il fotogiornalismo
Alfred Stieglitz e Camera Work

45.02 Dal pittorialismo alla fotografia diretta

Gli anni '20 e '30 in Russia: Rodcenko e Ottobre
Gli anni '20 e '30 in Germania: Bauhaus, la fotografia borghese, la fotografia operaia, la fotografia di propaganda
Gli anni '20 e '30 in Italia
Gli anni '20 e '30 in in Francia
Gli Stati Uniti e la Farm Security Administration

45.03 I grandi protagonisti dagli anni '40 ai '60

Magnum Photos
Robert Capa
Henri Cartier Bresson
Werner Bischof
Chim
William Klein
Irving Penn
Richard Avedon
Diane Arbus
Ugo Mulas

45.04 La fotografia di moda

Erwin Blumenfeld
George Hoyningen Huene
Horst Paul Horst
Helmut Newton
Robert Mapplethorpe
David LaChapelle

45.05 Arte e fotografia tra gli anni '60 e '70

Land art
Andy Wharol
Robert Rauchemberg
Bernd e Hilla Becher
Dan Graham
Walker Evans
Franco Vaccari

45.06 Dagli anni '80 a oggi

Robert Adams
Hanna Collins
John Coplans
Günther Förg
Jean Luis Garnell
Craigie Horsfied
Suzanne Lafont
Vanessa Beecroft

45.07 Gli anni '80 e '90

Olivo Barbieri
Mimmo Jodice
Guido Guidi
Martin Parr
Sebastiăo Salgado
Ferdinando Scianna

45.08 Il digitale - Il panorama contemporaneo

La fotografia pubblicitaria
La fotografia di moda

I docenti

FULVIO IANNUCCI

Tecniche della comunicazione pubblicitaria
Leggi curriculum
UGO PONS SALABELLE

Fotografia Pubblicitaria
Leggi curriculum
DANIELE PITTERI

Copy Analysis
Leggi curriculum
ANTONIO GENTILE

Psicologia della comunicazione
Leggi curriculum
DARIA LA RAGIONE

Tecniche e storia della comunicazione visiva
Leggi curriculum
PAOLO FALASCONI

Graphic design / Progettazione grafica e software
Leggi curriculum
ELISABETTA BUONANNO

Software per la grafica /
ACI Adobe Certified Instructor
Leggi curriculum
FABIO CHIAESE

Fotografia
Leggi curriculum
GIULIO BARRICELLI

Disciplina fiscale
Leggi curriculum
BRUNO BALLARDINI

Copywriting
Leggi curriculum
VERONICA CANGEMI

Art direction
Leggi curriculum
ANGELO SCOGNAMIGLIO

Direttore Didattico
Leggi curriculum

FULVIO IANNUCCI

Docente di

Tecniche della comunicazione pubblicitaria

Curriculum

Fulvio Iannucci

Laurea in Filosofia con la votazione di 110 e lode/110 e dignità di stampa. Esperienza pluriennale nel campo della formazione e della comunicazione comprovata da contratti di docenza in diverse Università italiane, Master e corsi di Alta Formazione. Nel 1994 è il primo docente in Italia ad insegnare Tecniche della Comunicazione Pubblicitaria nel corso di laurea in Scienze della comunicazione dell'Università degli Studi di Salerno. Dal 2009 al 2016 è docente di Tecniche della Comunicazione Pubblicitaria presso il Corso di laurea magistrale in Comunicazione pubblica e d'impresa dell’Università degli studi Suor Orsola Benincasa di Napoli.
Nel 2015 è docente di regia e coach di regia e sceneggiatura per il Master in Cinema e Televisione dell'Università Suor Orsola Benincasa, diretto da Nicola Giuliano, produttore del film “La grande bellezza”.
Prima autore televisivo, poi copywriter per la pubblicità, dal 2000 lavora come documentarista e realizza filmati turistici, culturali e pubblicitari trasmessi su canali televisivi satellitari e terrestri. Collabora anche con la Regione Campania, ente per il quale ha curato la regia di documentari, filmati promozionali e pubblicitari diffusi a livello internazionale (Primo premio al Compa di Milano 2009 nella categoria “video
promozionali”).
Per il Parlamento Europeo ha firmato la regia del redazionale dal titolo Access to finance – Closer to SMEs e la sceneggiatura e regia per il documentario sul CoR – Comitato delle Regioni.
Sempre nel 2009 ha curato la produzione esecutiva e la regia per i filmati sull'attività di sponsorizzazione di Fiat Italia per tutti i summit G8 organizzati in Italia. Per il Gruppo Fiat realizza anche i filmati istituzionali e i filmati per le press conferences di Mito Alfa Romeo/FPT - Fiat Powertrain Technologies.
Dal 2009 ha iniziato a occuparsi anche di cartoni animati firmando diverse serie di cartoon didattici per la Regione Campania (La famiglia Rigatoni), per l’Osservatorio Astronomico di Capodimonte (Giga e Stick alla scoperta del cosmo), per “Il Mattino” di Napoli (I Docucartoon di Tilapia, la grande avventura del sapere e della fantasia).
Ha realizzato una serie web scritta con Roger Rueff (Boys & Girls) e una serie televisiva a cartoni animati (In search of Sara J): due progetti europei finalizzati alla promozione di stili di vita sani presso i preadolescenti e gli adolescenti residenti nell’Unione Europea.
Nel 2012 ha diretto (con Riccardo Polizzy Carbonelli) il doppiaggio de La cantata dei pastori, cartoon in 3D per Rai 1.
Nel 2013 ha scritto la sceneggiatura e diretto il cartoon Champagne per il 40° compleanno dell'omonima canzone di Peppino di Capri, presentato in anteprima a Capri Hollywood 2013.
Tra il 2014 e il 2016 firma la regia del docufilm di presentazione del centro di ricerca Scienza Nuova di Napoli, condotto da Alessandro Cecchi Paone; la sceneggiatura e la regia per il cartoon C'era una volta, oggi, in occasione dei 150 anni del Suor Orsola Benincasa di Napoli; la regia (con Miguel Rodriguez Arias) del docufilm biografico sulla vita di Jorge Mario Bergoglio dal titolo Francesco da Buenos Aires (uscito il 28 aprile 2014 in 330 sale cinematografiche italiane).
Nel 2017 firma il soggetto e la regia (con Roly Santos) di Caffè sospeso, documentario girato tra Napoli, New York e Buenos Aires e disponibile dal 1 maggio 2018 sulla piattaforma digitale Netflix.
Nel 2018 cura la regia di Vinilici, il primo docufilm interamente italiano sulla riscoperta del vinile.
Ha partecipato a convegni e tavole rotonde in Italia e all’estero e ha pubblicato volumi e saggi presso case editrici nazionali.
UGO PONS SALABELLE

Docente di

Fotografia Pubblicitaria

Curriculum

Guarda l'intervista al docente e i video realizzati durante gli shooting >

Ugo Pons Salabelle nasce a Napoli nel 1954. Frequenta la facoltà di Lettere e Filosofia di Napoli. Lavora prima per cinema poi per la televisione. Nel 2007/2008 è stato professore a contratto di Fotografia presso la II Università di Napoli (SUN) nel corso di laurea di Disegno Industriale per la Moda. E' fotografo professionista dal 1978. Inizialmente orientato verso architettura e design, realizza vari redazionali per le maggiori testate nazionali(Vogue Casa,Domus,Modo,Abitare ed altre). Nel 1982 espone alla Galleria Nazionale di Arte Moderna e Contemporanea di Roma. La sua attività fotografica si indirizza verso il ritratto e l'immagine di comunicazione.
Nel 1989 realizza le immagini per la campagna stampa in USA e Giappone di Mario Valentino e nel 1990 le immagini per il calendario Trussardi allegato alla rivista Penthouse. Fra il 1995 ed il 1997 è fotografo a contratto per Fiat Auto Spa e realizza un centinaio di portrait per le Concessionarie del Mezzogiorno.
Ha realizzato pubblicazioni e brochure commerciali nonchè campagne pubblicitarie per aziende quali: Uniform, Casuccio e Scalera, Maraolo, Mariano Rubinacci, Bioreve, Inticom, Helen Curtis, Tre Ti, Zambrano, Grinding , Cigiesse , Sole 24 ore, IPM, Colavita , Sonepar, D'Amico , Driade, Zanotta, Delta, La Stampa , Alberti, Elasis, Chantecler, Alcott, La Molisana, Cafè do Brasil, Parmalat ed altre .
Ha pubblicato circa 15 volumi di arte per la casa editrice Electa e vari volumi dal 2010 al 2013 per la Mondadori Editore e Malvarosa Editore. Collabora mensilmente con la Tattilo Editore.
Tra i suoi lavori citiamo campagne stampa e affissioni nazionali ed estere: per Mario Valentino - Giappone /USA 1989, per Banco di Napoli campagna Conto Concerto- Italia 1996, e per Conto Privilegio- Italia 2000, per Agria Select- Italia 2001, MSC Crociere- Italia dal 1988 al 1996, il Giornale- Italia 1999, Maraolo -Italia 1995, Granoro- Italia 1991, Exigo- Italia 2001/2002, Carpisa- Italia 2001/2002/2003, Starlet- Italia dal 1990 al 1998 e 2000 / 2001 / 2002 / 2003 / 2004 / 2005, Yamamay- Italia 2002 , Pasta Garofalo- Italia 2002/2003/2004/2005/2006, Ministero Politiche Agricole e Forestali -Italia 2005, Caffè Motta- Italia 2006, Chantecler Italia- 2006, Tendence No Limits- 2008,De Maria Amnesty International -Italia 2009,First- Europa2009, Tendence- Europa 2011, Superga- Italia 2011 Pasta Garofalo 2015-2016 Francia.
E' socio dell' Associazione Nazionale Fotografi Professionisti dal 1992.
www.ugoponssalabelle.com
www,photographerpro.eu/ugopons
DANIELE PITTERI

Docente di

Copy Analysis

Curriculum

Laurea in Lettere Moderne a Venezia Ca' Foscari e, honoris causa, in Scienze Turistiche a Napoli; Imprenditore visivo, presidente di Mohma srl (Napoli/Roma) e socio fondatore di We4 Comunicazione (Milano); docente di comunicazione e marketing alla Federico II e alla IULM, ha lavorato per tutti gli anni Ottanta nell'organizzazione di grandi eventi culturali (Biennale, Premio David, Incontri di Sorrento, etc.). Successivamente si è dedicato alla comunicazione strategica e al marketing, fondando prima Zelig (1989), poi Labcom (1999) e ultimamente Mohma (2010) e collaborando con, fra gli altri, Gruppo Fiat, Regione Piemonte, Comune di Milano, Coop, Fondimpresa, Napoli Teatro Festival, Tav/Gruppo FS, Iceberg.
Ha ideato e curato diversi media events (Trattocontinuo) Under 30, Casamusica, Dedalus)
Giornalista Pubblicista, ha collaborato con numerosi quotidiani e periodici. Attualmente è editorialista di Repubblica. E' Autore di numerosi volumi fra cui: Polaroid dal pianeta terra, Liguori 1999; La pubblicità in Italia, Laterza 2006; L'intensità e la distrazione, Franco Angeli 2006; Democrazia elettronica, Laterza 2007; Advermarketing, Carocci 2010.
ANTONIO GENTILE

Docente di

Psicologia della comunicazione

Curriculum

Titolare della cattedra di Psicologia presso l’Università degli Studi di Napoli “Federico II”, Facoltà di Architettura - Corso di Laurea in Arredamento interno architettonico e design ed è docente presso la Scuola di specializzazione in Psicoterapia relazionale IMEPS. Laureato in Filosofia con una tesi sul linguaggio in Wittgenstein, si specializza in Psicologia e in Psicoterapia relazionale. Consegue il dottorato di ricerca in Antropologia con una tesi sul linguaggio popolare. Iscritto all'Albo degli Psicologi esercita, contemporaneamente alla docenza, la libera professione. Collabora come consulente presso vari istituti di formazione, curando prevalentemente l'area della comunicazione relazionale. È coordinatore delle strutture editoriali delle Dehoniane di Napoli.

Guarda l'intervista al docente su
http://www.youtube.it/ilascom
DARIA LA RAGIONE

Docente di

Tecniche e storia della comunicazione visiva

Curriculum

Laureata magna cum laude in Filosofia e Comunicazione.
Da marzo 2017 è copywriter e project leader per MySocialRecipe.
Nel 2015 ha ottenuto la Certificazione Professionale di Hootsuite.
Da marzo 2015 a novembre 2016 ha collaborato con Babel Adv
Da novembre 2003 collabora con ilas in qualità di docente.
Per ilas si è occupata fino al 2009 della gestione contenuti del sito ed ha collaborato, come copywriter, alla campagna stampa nazionale per Alberti-Benevento e alla redazione di testi per varie campagne realizzate in partnership con Argentovivo.tv.
Copywriter per l'agenzia di pubblicità Òrkestra su campagne stampa nazionali dal 2002 al 2003.
Nel 1999 è responsabile artistico e pubbliche relazioni del primo Carrara Short Stories & Film Festival.
Dal 2002 al 2006 Tecnico Pubblicitario iscritto all'Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti.
Dal 2008 è counselor e si occupa, in particolare, di creatività.
PAOLO FALASCONI

Docente di

Graphic design / Progettazione grafica e software

Curriculum

Dopo gli studi artistici lavora come grafico freelance realizzando marchi e prodotti grafici coordinati. Dal 1999 al 2002 collabora con il WWF come responsabile della comunicazione, curando la progettazione di materiale didattico e informativo. Nel 2002 entra in Ikomedia dove assume il ruolo di art director. Per Ikomedia cura tra l'altro i progetti di comunicazione sociale Miraelsol e Impresamica, e Ambasciata di Cuba. In Ilas come Art Director senior dal 2004, ha collaborato alla realizzazione di campagne pubblicitarie per Ippodromi&Città, Strega, alternando il lavoro di creativo con l'insegnamento nella scuola. Dal 2005 è docente nel laboratorio di progettazione grafica dei corsi di Grafico Pubblicitario del centro studi Ilas. Come art director senior collabora con Argentovivo e Ilas su campagne pubblicitarie nazionali.
ELISABETTA BUONANNO

Docente di

Software per la grafica /
ACI Adobe Certified Instructor

Curriculum

ACI Adobe Certified Instructor per Adobe Photoshop e Illustrator.
Grafico pubblicitario professionista.
Dopo i corsi di Grafica pubblicitaria e di Pubblicità e Marketing presso la Ilas nel 1996, inizia l'attività di grafico collaborando con numerose strutture fra cui Illustatori Associati, Chorus ADV, Pit Stop, Nigma Fotografi.
Nel 1998 frequenta il corso di Fotografia di Sergio De Benedittis partecipando a numerose mostre collettive e nel 2000 ottiene la qualifica di Fotografo Pubblicitario frequentando un corso riconosciuto L.R. 19/87.
Dal 2001 lavora come fotografo specializzandosi nel settore della fotografia pubblicitaria e della fotografia di scena.
Dal 2008 assistente nel corso di Fotografia Pubblicitaria Ilas del docente Ugo Pons Salabelle specializzata nell'uso di Photoshop per la fotografia.
Attualmente alterna la professione di docente di software Adobe nei corsi Ilas a quella di fotografo freelance.
FABIO CHIAESE

Docente di

Fotografia

Curriculum

Fabio Gordo Chiaese nasce a Napoli nel 1982.Frequenta la facoltà di Architettura e spinto dalla sua passione per la fisica e l'ottica si iscrive all'istituto superiore di comunicazione ILAS nel 2006/07
Si diploma col massimo dei voti e nel 2008 diviene docente di sala posa.
Dal 2007 è primo assistente di Ugo Pons Salabelle, con il quale collabora alla realizzazione di campagne cittadine e nazionali, quali "Latte Berna", "Kappa" e "Hotel Romeo".
Specializzato in stil life e fotografia di comunicazione lavora per agenzie di Napoli e Salerno, tra le quali "Argentovivo", "Brian Storm" e "A&B".
Nel 2011 fonda, con Alessandro Germanò, Alfa studio.
E' fotografo per la Fondazione Cannavaro Ferrara e per la Fondazione Vodafone Italia al progetto "Campioni nella vita".
Tra i suoi lavori citiamo: Mangiafuoco 2010, New Glass 2010, Centro benessere MEDEA 2011, Supermercati SISA 2011 e Salumi Spiezia 2011.
GIULIO BARRICELLI

Docente di

Disciplina fiscale

Curriculum

Laureato in Economia e Commercio con indirizzo economico aziendale nell'anno 1989 con una tesi in scienza delle finanze e diritto finanziario. Dal 6 marzo 1992 esercita la professione di dottore commercialista ed è iscritto all'Albo presso la circoscrizione di Napoli. È iscritto al registro dei revisori contabili presso il Ministero di Grazia e Giustizia. È abilitato all'insegnamento delle materie relative alle discipline giuridiche ed economiche. Ha partecipato a numerosi seminari su: analisi transazionale, gestione delle risorse umane, comunicazione e lavoro di gruppo, problem solving. È stato socio A.I.F. Associazione Italiana Formatori. E' socio TP; è mediatore professionista nonchè C.T.U. Civile e Penale presso il Tribunale di Napoli
BRUNO BALLARDINI

Docente di

Copywriting

Curriculum

Si è laureato in Filosofia del Linguaggio all'università di Roma "La Sapienza" con Tullio de Mauro, ed ha studiato composizione e musica elettronica al Conservatorio di S. Cecilia a Roma. Dal 1981 al 1985 ha lavorato come Copywriter presso agenzie internazionali come BBDO e Compton. Dal 1985 è Senior copywriter in Saatchi & Saatchi poi socio e Direttore creativo alla Interwork, fino a fondare nel 1993 Nautilus, la prima agenzia virtuale italiana di pubblicità. Un anno dopo, fonda Interacta, Associazione Italiana della Comunicazione Interattiva di cui è primo presidente e comincia a tenere numerosi seminari su Internet per manager d'azienda. Nel 1996 ottiene la cattedra di Tecniche della comunicazione pubblicitaria all'Università di Salerno. Nel 2001 è Senior copywriter alla Young & Rubicam e, successivamente, diventa docente di Linguaggi e Tecniche della Pubblicità presso la Facoltà di Scienze della Comunicazione, e titolare della cattedra di Scrittura giornalistica presso la facoltà di Scienze Umanistiche de "La Sapienza" a Roma. Dal 2003 si occupa di comunicazione strategica ed è consulente per importanti aziende italiane. Alla professione, alterna un’attività di critico e teorico della comunicazione. Già socio dell'Art Directors Club Italiano, è membro dell'Associazione Italiana di Studi Semiotici. Ha ricevuto diversi premi per le sue doti professionali tra cui: bronzo dell'Art Directors Club Italiano 1985; argento a Spotitalia 1991; argento al festival internazionale "Ars electronica" di Linz 1996. Ha pubblicato inoltre numerosi testi sulla comunicazione, tra i quali "La morte della pubblicità" (Castelvecchi, 1994), "Manuale di disinformazione" (Castelvecchi, 1995) e "Gesù lava più bianco" (Minimumfax, 2007) tradotto in 10 paesi. Sta per ultimare per Franco Angeli la stesura di un importante saggio sul futuro della pubblicità. Come opinionista, ha rubriche fisse su Linus e sul Sole 24 Ore.

Guarda l'intervista al docente su
http://www.youtube.it/ilascom
VERONICA CANGEMI

Docente di

Art direction

Curriculum

Direttore creativo dello studio pubblicitario Argentovivo. È art director e grafico professionista dal 1997. Dal 2006 al 2010 docente di Computer Grafica e di Progettazione Grafica all'Accademia di Belle Arti di Catania e, nel 2007, di Computer grafica presso l'Accademia di Belle Arti di Napoli. Si diploma nel 1990 all'Accademia di Belle Arti di Napoli con una tesi su Andy Warhol. Successivamente frequenta un corso di specializzazione presso la Forum congressi diplomandosi in Comunicazione e relazioni pubbliche. Art director e grafico pubblicitario, ha lavorato sia come libero professionista che come collaboratore freelance per importanti agenzie pubblicitarie. Dal 1998 è docente principale di computer nei corsi di Grafica Pubblicitaria presso il Centro Studi ilas. Attualmente è direttore creativo dello studio di pubblicità Argentovivo e realizza in partnership con l'agenzia pubblicitaria Ilas campagne pubblicitarie e spot televisivi a pianificazione nazionale come il Gran Premio Lotteria di Agnano, Il Derby del Trotto di Roma, le Final Four e la Coppa Italia di Basket, Metronapoli, Strega Alberti, il Gran Premio Città di Napoli, la Corsa dell'Arno e il Gran Premio del Mediterraneo di Siracusa. Cura inoltre la progettazione di siti internet fra cui Modernissimo.it, ilas.com, Ippocity.com, andromedamaxicinema.it
ANGELO SCOGNAMIGLIO

Docente di

Direttore Didattico

Curriculum

Pubblicitario professionista TPP. Dal 1984 nella TP / Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti. Nel 1988 è socio professionista dell’Associazione Illustratori / Milano. Nel 1991 entra nell’elenco dei pubblicitari professionisti come TPP. Direttore dal 1996 dell’agenzia pubblicitaria ilas, dal 2000 è Direttore didattico del Centro Studi ilas. Alterna l’attività di docente con la direzione del reparto pubblicità del Centro Studi, in coppia creativa con Veronica Cangemi, direttore creativo dello studio Argentovivo.tv, realizzando campagne pubblicitarie nazionali per: Ippodromo di Tor di Valle “Derby” con Nancy Brilli nel 2002 e Vittoria Belvedere nel 2003, Ippodromo di Agnano, Strega Alberti, Ippodromo delle Cascine “Corsa dell’Arno” con Irene Grandi, Ippodromo di Siracusa “Gusto Mediterraneo” con illustrazioni di Rosario Oliva e siti internet per Finseda, Modernissimo.it con le illustrazioni di Oreste Zevola, Ippomed.it, Ippocity.com. Ha prodotto campagne pubblicitarie, materiale promozionale, spot pubblicitari e siti internet per: AIDOS, Alberti Strega, Almamegretta, A&O Supermercati, Appia Center Supermercati, Caremar Linee di navigazione, Cemon Omeopatia,City Magazine, Clamar Occhiali, Gesac Aeroporto di Capodichino, Edenlandia Parco dei Divertimernti, Editel Telegare Editoria, Fiat Napoli, Finseda Packaging Group, Iperfamila Ipermercato, IPM GroupTelefonia, Ippodromo di Agnano - Napoli, Ippodromo di Tor di Valle - Napoli, Ippodromo del Mediterraneo - Siracusa, Ippodromi delle Cascine e del Visarno - Firenze, Ippodromo di Pian delle Fornaci - Siena, Ippodromi & Città, Marconi Italia, McDonald’s Ristoranti, Med maxicinema, Mediaradio, Mida3, MidaSportArticoliSportivi, MLA Tour Operator, Multicinema Modernissimo.it, NikkoOcchiali, Paper Divipac, Pastai Gragnanesi, Radio Marte, Radio KissKiss, Radio Punto Zero Network, Sweetravel Tour Operator, Unda Omeopatia, Unione Nazionale Ippodromi, Unione Industriali della Provincia di Napoli, Università degli Studi Federico II, Virtus Rieti Nuova Sebastiani Basket.

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