ecco il quarto e ultimo tra i lavori prodotti dai nostri studenti del corso di Pubblicità Pro Art & Copy, vincitore ex aequo del contest sulle campagne sociali, per il quale i nostri studenti si sono cimentati non soltanto nella produzione di una campagna, ma hanno anche scelto il cliente e stilato brief e copy strategy.

Gli autori di questo bel lavoro sono Annalisa Casalino e Diego Albino Dentale.

Gli abbiamo rivolto qualche domanda su questa esperienza. Eccole risposte:

Come mai avete scelto questo tema?

Siamo partiti dall'oggetto di discussione più frequente: il sesso. Tutti ne parlano, continuamente, per svariati motivi e in varie forme, ma l'educazione sessuale e la prevenzione (argomenti che dovrebbero andare a braccetto) sono materie praticamente ignorate. Che esistano delle malattie sessualmente trasmissibili, tipo l'AIDS, si sa per sentito dire ma delle vere e proprie prese di coscienza e sensibilizzazione rispetto al tema, purtroppo, non fanno ancora parte della nostra educazione e cultura. Di conseguenza, anche la vera funzione del preservativo è stata proprio dimenticata e probabilmente è sconosciuta a molti infatti, il condom viene comunemente concepito come un elemento di fastidio durante il rapporto sessuale. 

Il tema della prevenzione, quindi, è stato scelto proprio perché appartiene ad una sfera che coinvolge tutti noi e crediamo sia fondamentale che si trasformi in un gesto naturale.


Qual è stata la maggiore difficoltà nell'affrontarlo?

Più che difficoltà si è trattato di una sfida: quella di far emergere contemporaneamente il lato divertente (e dunque positivo) nell'utilizzare il profilattico ed evidenziarne i motivi e i vantaggi effettivi sintetizzando tutto in pochi punti, cercando così, di cambiare il punto di vista affinché fosse percepito non più come un elemento di fastidio ma parte integrante e fondamentale in un rapporto.

Cosa avete imparato che prima non sapevate?

Che esistono tante dinamiche che possono favorire il contagio e diverse tipologie di malattie sessualmente trasmissibili quante varietà di forme, colori, prezzi e caratteristiche di condom; quindi siamo più attenti e coscienti.

C'è un aneddoto divertente legato a questo contest?

Sicuramente riguardo al visual: è stato divertente confrontarci nel decidere quali colori o forme utilizzare per lo shooting.

Ecco invece cosa ne pensa Rino Cetara, docente del modulo di copywriting: «

Se pensiamo che la parola preservativo era bandita dalla stessa Rai non più di 5 o 6 anni fa è facile comprendere la difficoltà di comunicare con chiarezza ed efficacia l’opportunità di usare questo prodotto. “Di chi è questo?” recitava un noto spot del passato, dove un professore “reazionario” e giurassico chiedeva all’intera classe di chi fosse il preservativo (rigorosamente confezionato) trovato per terra in aula. Sebbene ognuno rispondesse “Mio” a sottolineare la propensione d’uso diffusa, non sfuggiva ad una analisi più attenta il tono di rimprovero e di indagine decisamente fuori luogo dove l’aggettivo sostituiva scrupolosamente il nome “tabu” del prodotto. Specchio dei tempi. La campagna in esame mostra invece il prodotto per quello che è, nella sua funzione d’uso ma srotolato sulle dita della mano, per sottolineare le ragioni di utilizzo. Indossiamolo per almeno cinque buoni motivi. Quasi impossibile non leggerli nel body, opportunamente sintetizzati  in  cinque punti essenziali. Con una nota di colore che rende ulteriormente friendly un prodotto che i più giovani considerano assolutamente normale avere con sé e utilizzarlo.»

Infine ecco il BRIEF e la COPY STRATEGY che hanno prodotto, cimentandosi anche nel difficile compito dell'account.

CLIENTE
Molti sanno che esistono le Malattie Sessualmente Trasmissibili ma tuttavia pochi le conoscono davvero. In medicina, una malattia venerea è una malattia infettiva il cui modo di trasmissione è principalmente per contagio diretto in occasione di attività sessuali.
Sono, in genere, causate dalla trasmissione di batteri, virus, parassiti o funghi che vanno da un corpo all'altro attraverso il contatto della pelle o delle mucose genitali e si trasmettono soprattutto durante rapporti sessuali non protetti.

  

BRIEF RICEVUTO
L'incidenza delle MST  è in continuo aumento: la carenza di conoscenze e la difficoltà meccanica di accesso ai contraccettivi aumentano il rischio di infezioni sessualmente trasmissibili. È necessario lanciare un messaggio che inviti ad utilizzare il profilattico perché è sinonimo di rispetto verso se stessi e i propri partners.

  

TARGET

Il target della campagna è composto da tutti coloro che non utilizzano contraccettivi e, in particolare ai giovani che hanno iniziato da poco, o cominceranno, ad avere rapporti sessuali.

  

OBIETTIVI  DI COMUNICAZIONE
L'obiettivo della campagna è quello di far capire che utilizzare il preservativo significa principalmente proteggersi, volersi bene e rispettare i partners.

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Questo è il terzo dei quattro lavori prodotti dai nostri studenti del corso di Pubblicità Pro Art & Copy, vincitore ex aequo del contest sulle campagne sociali, per il quale i nostri sutdenti si sono cimentati non soltanto nella produzione di una campagna, ma hanno anche scelto il cliente e stilato brief e copy strategy.

Gli autori di questo bel lavoro sono Roberta Conte, Alessia Della Ragione, Gianguido Ranucci.

Gli abbiamo rivolto qualche domanda su questa esperienza. Eccole risposte:

Come mai avete scelto questo tema?
Abbiamo scelto il tema della prevenzione sessuale poiché riguarda tutti da vicino, e troviamo che sia un argomento molto delicato che tuttavia va affrontato con una buona dose di apertura mentale e coraggio. Inoltre in Italia, nonostante il terzo millennio, la questione è ancora un taboo.


Qual è stata la maggiore difficoltà nell'affrontarlo?
La maggiore difficoltà probabilmente è stata la “mira”. A quale target fare riferimento ottenendo tuttavia che la campagna rimanesse condivisibile o comunque comprensibile per tutte le fasce d'età? Inoltre quando c'è di mezzo il sesso i luoghi comuni sono acquattati dietro l'angolo e bisogna essere in grado (rimanendo in tema) di prevenirli.


Cosa avete imparato che prima non sapevate?
Che per prevenire realmente le malattie veneree si deve agire prima con l'informazione e l'educazione sentimentale e sessuale nelle scuole, e che “È più facile spezzare un atomo che un pregiudizio.” (A. Einstein)


C'è un aneddoto divertente legato a questo contest?
Sicuramente la prima reazione di uno dei componenti del team: alla proposta del palloncino, nata da un insight ha esclamato “A me fa schifo!”

Ecco invece cosa ne pensa Rino Cetara, docente del modulo di copywriting: «L’importanza di tenere alta la guardia sul problema della prevenzione delle malattie a trasmissione sessuale è da tutti condivisa. Le nuove generazioni hanno solo una vaga conoscenza del problema AIDS che registrò i primi casi in Europa a partire dal 1984 e che, nonostante cure sempre più efficaci, resta tutt’ora una minaccia. Va inoltre considerato che il numero delle malattie a trasmissione sessuale è considerevole, e ciò legittima l’adozione di comunicazioni mirate per la prevenzione. Si possono scegliere molteplici strategie per argomentare in tal senso e non sempre la strategia dello spavento o della minaccia possono rivelarsi efficaci. Nel caso specifico “l’arma di comunicazione” è l’ironia complice e divertita che coinvolge il lettore. Un modo soft e accattivante per suggerire la possibilità di vivere il piacere del sesso in tutta sicurezza. L’uso del preservativo non toglie nulla al piacere, aggiunge solo sicurezza. Un concetto ben sottolineato anche nella parte finale del body con un efficace doppio senso.»

Infine ecco il BRIEF e la COPY STRATEGY che hanno prodotto, cimentandosi anche nel difficile compito dell'account.

Nel nostro paese ogni anno i contagi di malattie sessuali sono più di mezzo milione l'anno. Non solo si può rischiare di morire, come per l'aids, ma si può anche rimanere sterili, come in caso di gonorrea o sifilide. Nella categoria dei giovani tra i 15 e i 24 anni si riscontra la più alta percentuale di casi (75%) Tra questi, secondo i dati istat, l'80% non sapeva che il preservativo impedisce la trasmissione di queste malattie. L'ipocrisia di una società dove il sesso è ancora un tabù crea disorientamento, e l'assenza di adeguate campagne informative o di corsi all'educazione sentimentale e sessuale fa sì che molti giovani affrontino il sesso mettendo seriamente a rischio la loro salute.

Complimenti ragazzi, ottimo lavoro!

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Siamo al secondo appuntamento con i vincitori - le vincitrici in questo caso - del contest sulle campagne sociali che abbiamo bandito chiedendo agli studenti di scegliere un cliente, scrivere il brief, stilare la copy strategy e infine realizzare il lavoro.

I lavori vincitori ex aequo sono quattro, qui si parla di quello di Francesca Romana Faugno, Monica Lucarelli e Maria Sannino.

Abbiamo rivolto loro qualche domanda su questa esperienza. Eccole risposte:

Perché avete scelto questo tema?

Sembra quasi banale, ma confrontandoci abbiamo notato che su un tema forse scontato ma così importante, come quello della violenza sui minori, non era stato posto alcun accento.

Qual è stata la maggiore difficoltà nell'affrontarlo?
La consapevolezza di rischiare di ripetere qualcosa di già detto infinite volte e in infiniti modi. E quindi la ricerca di una giusta chiave di lettura, del modo in cui comunicare il messaggio, che volevamo che fosse diretto ed efficace.

Cosa avete imparato che prima non sapevate?
Grazie a questa ma anche alle altre campagne, abbiamo imparato ad esporre le idee personali, a condividerle ed eventualmente a cambiarle nell’esclusivo interesse del gruppo. E abbiamo imparato che per far luce su un problema, non bisogna trattarlo con tono negativo, ma sempre positivo e soprattutto propositivo.

C'è un aneddoto divertente legato a questo contest?
Questo contest ha perfino una colonna sonora, “Love Never Felt So Good”, la canzone più passata alla radio del bar che è stato teatro degli interi pomeriggi passati a ideare e realizzare le varie campagne: ebbene, per questa campagna in particolare, inizialmente avevamo scelto un visual completamente diverso; poi l’ultima sera, in un’ora e ad un’ora dalla consegna, in chat, abbiamo stravolto una campagna praticamente già pronta. Una corsa divertente e indimenticabile.

Ecco invece cosa ne pensa Rino Cetara, docente del modulo di copywriting:

«La violenza sui minori denunciata o di cui si viene a conoscenza è, purtroppo, la punta di un enorme iceberg caratterizzato da episodi drammatici che, il più delle volte, si consumano in famiglia, tra le mura domestiche. La campagna progettata dagli allievi ribalta, attraverso l’immagine, il concetto negativo di “usare le mani”. In luogo di mani che picchiano e scuotono,  l’annuncio invita a considerare diversamente il valore delle mani che assurgono a metafora della amorevolezza. Il concetto è evidentemente da intendersi in senso lato. Prendere per mano può voler dire allo stesso tempo infinite cose: guidare, proteggere, aver cura, rassicurare, infondere fiducia. Talvolta siamo inconsapevoli della violenza (impercettibile), paradossalmente insita persino in un contesto di mani che si tengono. Spesso con una semplice alterazione cinetica il bimbo  “allenta la presa” come a dire “corri troppo, rispetta il mio tempo di percorrenza”. In quel caso possiamo fare due cose: rallentare il passo per cogliere il segnale del bambino e adeguarci ai suoi passi o stringere più forte per imporre il nostro ritmo. Se siamo consapevoli e attenti, possiamo usare le mani nel modo giusto, ma non solo. Perché il corpo, come la mente, comunica sempre qualcosa.»

Ecco il BRIEF che hanno prodotto, cimentandosi anche nel difficile compito dell'account.

BACKGROUND
La violenza sui minori è un fenomeno ancora troppo spesso invisibile, inascoltato e non denunciato. Essa non infligge solamente ferite fisiche ma lascia segni indelebili sulla psiche dei piccoli, fino a compromettere le loro capacità di apprendimento e socializzazione, e a minare il loro sviluppo e la possibilità di un futuro normale e sereno.

TARGET
Minori vittime di violenza, maltrattamenti e abusi.

POSIZIONAMENTO
Tra il 2008 e il 2013 sono giunte circa 16.000 segnalazioni delle quali un terzo per maltrattamenti con un totale di 8885 forme di violenza su bambini e adolescenti.
Gli abusi sono soprattutto psicologici (il 18,8%, metà dei quali nascono in situazioni di conflitto familiare), ma oltre un caso su dieci è una violenza fisica (lʼ11%, di cui il 63% per percosse, il 3,8% per violenza sessuale e il 10,5% per trascuratezza). Le vittime sono nella maggior parte dei casi bambine e adolescenti (il 53%). Percentuale che sale al 68,1% in caso di abusi sessuali. Gli autori delle violenze sono invece soprattutto maschi (53,4%), ma se si guarda alle sole violenze sessuali la percentuale schizza allʼ88,1%.
Sono invece soprattutto le donne a trascurare (il 64,1% dei casi). La quasi totalità degli abusi viene commessa da persone conosciute (80%).

OBIETTIVO DELLA CAMPAGNA
Stando ai dati, la campagna vuole accendere i riflettori su quello che ancora accade tra le mura domestiche e diffondere una sempre maggiore cultura di intervento preventivo nelle situazioni di disagio, di maltrattamento e di abuso.

VALORI DA COMUNICARE
Tutti i bambini, i ragazzi, sono un prezioso tesoro da tutelare e salvaguardare; rappresentano il futuro capitale umano, la chiave del futuro vivere bene collettivo.

Ed ecco la COPY STRATEGY

Descrizione del target
La nostra campagna si rivolge ai minori vittime di violenze, che in molti casi non sono in grado di difendersi e chiedere aiuto. E allora ci si rivolge soprattutto agli adulti, sia ai carnefici sia a coloro che hanno il dovere morale di denunciare fatti di violenza se ne sono testimoni.

Main promise
L'obiettivo della campagna è in primis quello di offrire sostegno e protezione a tutti i minori che subiscono violenza fisica e psicologica. Inoltre, vogliamo far riflettere gli adulti sull'importanza dei sentimenti e dei valori che trasmottono ai più piccoli.

Reason why
Questi sentimenti e valori trasmessi ai piccoli, positivi o negativi, li accompagneranno per sempre e ne influenzeranno lʼequilibrio e la serenità per tutta la vita.
Supporting evidence
I valori come l'amore e il rispetto nei riguardi dell'infanzia vengono espressi attraverso un visual efficace e rassicurante

Consumer benefit
Attraverso questa campagna i bambini acquistano la consapevolezza di non essere soli e abbandonati, e la certezza che al mondo esiste qualcuno in grado di occuparsi con amore dei loro diritti e bisogni.

Tone of voice
Rassicurante, tenero.

Complimenti ragazze, ottimo lavoro!

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Ecco il primo post sui lavori vincitori del contest ilas sulle campagne sociali.

Gli autori sono Francesco Danilo Di Leva, Marco Angelo Malavolta, Roberto Chiapparelli e Riccardo Di Razza.

Gli abbiamo rivolto qualche domanda su questa esperienza. Eccole risposte:

Perché avete scelto questo tema?

Perché negli ultimi anni anche se ci sono stati enormi sviluppi nel campo tecnologico e sociale, si tende ancora a tralasciare l'estensione e la costruzione di strutture accessibili che possano garantire una maggiore libertà di movimento a tutti. In particolar modo a coloro che soffrono di una disabilità motoria.

Qual è stata la maggiore difficoltà nell'affrontarlo? 

Cercare di paragonare questo problema ha qualcosa di quotidiano che potesse essere percepito e compreso da tutti, ma necessariamente dagli enti pubblici perché potessero considerare di più il problema e metterlo tra le loro priorità

Cosa avete imparato che prima non sapevate?

Da un punto di vista giuridico, abbiamo imparato una serie di norme che evidenziano quanto è importante garantire a tutti un ambiente vivibile in una società di pari diritti e opportunità (democratica).

Da un punto di vista invece pubblicitario, l'importanza di selezionare un target specifico per poter quindi utilizzare nel body un linguaggio più consono per comunicare il messaggio.

C'è un aneddoto legato a questo contest?

Beh sì, legato soprattutto all'idea. Inizialmente avevamo pensato di utilizzare il gioco della campana. Abbiamo studiato le regole e l'abbiamo persino provato. Abbiamo utilizzato tantissimo photoshop rischiando di fare notti insonni quando poi alla fine ci siamo accorti che un'idea molto più semplice(quella della cerniera) è molto più efficace.

Ecco invece cosa ne pensa Rino Cetara, docente del modulo di copywriting: «la vita dei diversamente abili è spesso un incivile percorso ad ostacoli che discrimina e nega i diritti di chi deve già convivere con le proprie difficoltà motorie. Siamo tutti colpevoli e insensibili. Noi cittadini che parcheggiamo negli spazi riservati, gli enti e le istituzioni che non pensano a costruzioni prive di barriere architettoniche. Una chiusura lampo è comoda e semplice, come può esserlo un percorso libero o dedicato  ma sicuramente  privo di barriere od ostacoli. Purtroppo non sempre è cosi. La cerniera rotta veicola con forza l’idea di impedimento. Ai disabili non è concesso (transeat) un percorso scorrevole, e su questa cosa, sempre riferendosi al significato latino del termine adottato, proprio non si può passar sopra. Il punto di domanda (provocatorio)  rafforza l’interrogativo fondamentale: Possiamo noi “società civile” lasciar correre un problema così rilevante?»

Infine ecco il brief che hanno prodotto, cimentandosi anche nel difficile compito dell'account.

TITOLO DEL PROGETTO Liberi di muoversi.

INFORMAZIONI SULL’ASSOCIAZIONE L’Associazione Disabili Italia è un’associazione no profit di promozione sociale. Il suo scopo è quello di pro- muovere la libertà di cura e di ricerca scientifica, l’assistenza personale autogestita e affermare i diritti umani, civili e politici delle persone malate e disabili. È interessata a promuovere l’eliminazione di tutte le barriere fisiche, culturali, psicologiche e sensoriali per la diffusione della cultura delle pari opportunità e a favore di un ambiente ad accessibilità e fruibilità totale.

OBIETTIVO DEL PROGETTO In questa campagna, l’associazione vuole far emergere il disagio provocato dalle barriere architettoniche: scalini, porte strette, pendenze eccessive, spazi ridotti e barriere meno evidenti, come parapetti “pieni”, che impediscono la visibilità ad una persona in carrozzina o di bassa statura; banconi da bar troppo alti, sentieri di ghiaia o a fondo dissestato. Nel caso di persone non vedenti possono rappresentare casi di barriera archi- tettonica anche semafori privi di segnalatore acustico o oggetti sporgenti. In sintesi, tutto ciò che impedisce all’utente di fruire in piena sicurezza di tutta quella serie di funzioni, attrezzature e servizi che lo spazio antropizzato dovrebbe garantire a tutte le categorie d’utenza.

OBIETTIVO DI COMUNICAZIONE Informare, preparare il target in merito alla diversità e coinvolgere le istituzioni

pubbliche perché contribuiscano alla realizzazione di un ambiente accessibile e fruibile a tutti.

REASON WHY Evidenziare come l’abbattimento delle barriere architettoniche può determinare immediati benefici negli spostamenti di ogni singolo individuo.

POSIZIONAMENTO Percepito come fonte di disagio e fattore di emarginazione non solo di chi ha una disabilita ma anche di chi non la ha.

TARGET Opinione pubblica, istituzioni, sindacati, organizzazioni e cittadini responsabili e consapevoli.

CONSUMER BENEFIT Uno soprattutto di tipo collettivo: costruzioni di infrastrutture più idonee. È fondamentale comunicare al target il valore sociale delle sue scelte e quindi la possibilità di migliorare la qualità della vita.

MAIN PROMISE Sottolineare che ognuno deve avere la libertà di muoversi e non essere ostacolato nel suo cammino (o percorso).

TONE OF VOICE Coinvolgente, rendere il target partecipe e protagonista. Evitare il senso di colpa ma anzi prediligere quelli che sono gli aspetti più quotidiani.

Complimenti ragazzi, ottimo lavoro!

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