Mentre in Italia arriva la nuova campagna che manda in visibilio grafici e pubblicitari, tutta studiata su annunci stampa con illustrazioni vettoriali, pulite e semplici, in Germania McDonald's festeggia i suoi 60 anni giocando la carta dell’emozione con un commercial suggestivo, che pesca in un mondo carico per eccellenza di sentimenti contrastanti: il circo e la clownerie, dove allegria e tristezza si mescolano.
«Se rendi felici le persone, non invecchi mai»

Un bel copy, non c’è che dire, ma il messaggio sembra un altro: il clown anzianotto che cena strizzando l’occhio a Ronald, ci trasmette un senso di solitudine che certamente appartiene a qualunque artista, ma è l’atmosfera giusta per raccontare un brand? Non rischia di dirci: siamo invecchiati e siamo soli perché nessuno ci ama come quando eravamo giovani?
A meno che non sia una scelta deliberata: per esempio di rivolgersi a un target in là con gli anni, che facilmente possa riconoscersi in questa atmosfera.
Agency: thjnk, Germany
Director: Alex Feil
 

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Non esiste modo migliore di spiegare cos’è la brand image che mostrare le pubblicità delle aziende che producono abbigliamento sportivo: Nike, Adidas, Puma vendono prodotti nella stessa categoria merceologica, eppure hanno costruito attorno ai loro brand mondi diversissimi.
Mizuno non è da meno e lo dimostra con l’ultimo commercial dedicato agli invisible runners: neanche un’ombra di glam, fashion bandito, in compenso abbonda l’immondizia prodotta dagli abitanti di San Paolo in Brasile.
L’atmosfera underground di questo film commercial, la scelta di un gruppo di netturbini giovani, divertenti, dinamici, la città di notte non certo dal suo profilo migliore e una colonna sonora ad hoc costruiscono per Mizuno un’immagine impossibile da confondere. Sarà quella giusta? Lo scopriremo presto

credits
agenzia F/Nazca Saatchi & Saatchi,
regia: Fabricio Brambatti
 

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Ormai non è più una novità che Kotler, guru del marketing mondiale, ne abbia annunciato la nuova era, appunto quella 3.0.
In cosa consistono i grandi cambiamenti? In alcuni punti semplici, ma del tutto nuovi per il panorama e favoriti certo dalla tecnologie che puntano a rendere sempre più vicine e connesse le persone: i nuovi valori guida del marketing prevedono che le aziende
si sforzino di trasformare il mondo in un posto migliore,  
che guardino ai consumatori in modo globale, tenendo conto dei loro bisogni fisici, psichici e spirituali,
che punti sui valori,
che comunichino attraverso le emozioni
che favoriscono la collaborazione tra le persone.
Insomma, si direbbe che per Kotler le aziende cresceranno se sapranno trasformarsi in una bella persona, una di quelle che tutti vorremmo vicino. Non una cosa semplice davvero.
Qualche volta, però, mi capita di imbattermi in qualche pubblicità che riesce davvero a dar vita a una comunicazione in linea con questi principi guida.
E sorpresa sorpresa non è un’organizzazione no profit.
L’ultima in ordine di tempo è la nuova campagna di HSBC, finanziaria inglese, ideata da JWT Uk, per la regia di Jose Gomez.
 

HSBC 'Thank You - Aditi' from Rogue Films on Vimeo.

HSBC 'Thank You - Johnny' from Rogue Films on Vimeo.

HSBC 'Thank You - Majora' from Rogue Films on Vimeo.

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Nel periodo natalizio le agenzie di comunicazione danno il meglio di sé per fare gli auguri ai propri clienti e farsi conoscere dai potenziali tali. 

Ecco alcune di queste campagne:

1) TBWA\Toronto ha pensato di far felici i clienti facendo felici i loro figli: ha consegnato ai bambini un kit per disegnare il gioco più fantastico e poi ha incaricato un gruppo di designer di tradurlo in progetto e realizzarlo con stampanti 3d.

2) Wieden+Kennedy | Full Service Integrated Advertising Agency ha raccolto gli alberi buttati via lo scorso Natale e li ha trasformati in biglietti di auguri in carta riciclata, volendo potreste acquistarne uno sul sito W+K Christmas Card

3) L’americana AKQA http://www.akqa.com ha creato un’applicazione, Winterlands, pensata per mobile, che consente di lasciare un messaggio personalizzato nascosto in un mondo incantato da esplorare.

4) Un’applicazione anche per Shackleton, agenzia spagnola, che ha lanciato SantApp, con un commercial davvero delizioso: creatività poca, ma tenerezza tanta.

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Immaginate di cedere alla tentazione di consultare un veggente: vi hanno detto che è bravissimo e che presto avrà una sua trasmissione in tv, che sa cosa impensabili e, in effetti, una volta seduti davanti a lui comincia a raccontarvi aspetti della vostra vita con una precisione impressionante: state vendendo la vostra moto, avete un’amica che si chiama così e così, è stato un anno pesante per voi perché è successo questo, insomma sa tutto di voi.

Impressionante a dir poco! 

La cosa che colpisce di più, però, è come ci è riuscito: ecco che cala una parte della sua tenda, mostrandovi un centro media affollato e operoso, in cui un gruppo di persone ricerca sul web, sbircia le vostre vite, raccoglie tutti quei dettagli che avete seminato in rete ritenendoli innocui o semplicemente per leggerezza.

Ecco che chiunque sappia come fare può raccogliere informazioni sul vostro conto, e decidere di usarle contro di voi: pubblicità progresso? Proprio no!

Piuttosto un’intelligente pubblicità dell’agenzia belga Duval Guillaume per Febelfin e per promuoverne la sicurezza bancaria.

Efficace e divertente, questo commercial è costruito con una figura retorica che si chiama climax, volgarmente noto ai più come crescendo: il nostro coinvolgimento aumenta, ci fa sorridere calcando la mano sull’interpretazione molto sopra le righe del santone, ci sorprende con la sua bravura, e un attimo prima di svelare il trucco ci fa provare una leggera inquietudine che ci prepara al momento in cui scopriremo la verità così poco rassicurante.

E siccome la parte sulla facilità con cui i dati bancari possono essere recuperati da perfetti sconosciuti, è quella che porta e cavalca questo senso di disagio che percepiamo prima del finale, siamo ancora di più portati a cogliere il messaggio pubblicitario e a percepire l’importanza di una safe internet banking.

Una pubblicità ben fatta!

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