Sono targate DDB California, USA queste tre uscite di una campagna multisoggetto per la candeggina Clorox.
Rivolte alle mamme, soprattutto quelle di piccoli maschietti, mi sono piaciute perché sono lievi, garbate e strappano sempre il sorriso. Insomma trovo siano perfettamente coerenti con la lunga tradizione della DDB e del suo fondatore, il favoloso Bill Bernbach.
La sua idea che la pubblicità avesse il compito di farsi perdonare dagli spettatori, dal momento che ne interrompeva un’esperienza, e che dovesse farlo donando un sorriso, un momento gradevole è pienamente rispettata da queste tre piccole dimostrazioni che anche nel banalissimo meccanismo problema/soluzione, di cui purtroppo la pubblicità si avvale sempre più spesso in modo pedissequo, si possono introdurre un pizzico di creatività e di umorismo.
 

 

 

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Anche quest’anno la notte degli Oscar è stato un perfetto ingranaggio mediatico: un grande spettacolo presentato da Neil Patrick Harris, tra i protagonisti di How I met your mother, perfettamente a suo agio in uno spettacolo che ha meritato la sua fama nel mondo.
L’anno scorso avevamo parlato del famoso selfie di Ellen Degeneres e della campagna di placement della Samsung, in parte vanificata dal fatto che la presentatrice era stata fotografata dietro le quinte con un iPhone.
Quest’anno la LEGO, grande esclusa dall’Academy, non potendo essere presente con il proprio film The LEGO Movie, ha trovato il modo di farsi apprezzare e notare: a tutti i nominati che non erano stati premiati è stata donata una statuetta alternativa a quella classica, un oscar interamente fatto di LEGO, disegnato dall’artista Nathan Sawaya.
Inutile dire che il premio di consolazione è diventato un cult e che LEGO ha messo a segno un gran bel colpo.

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Il SuperBowl di quest’anno è stato caratterizzato, dal punto di vista pubblicitario, da campagne suggestive ed emozionanti. È stato il primo nella storia a ospitare un commercial contro la violenza sulle donne e molte pubblicità hanno usato il tema della paternità.
Always, che produce assorbenti igienici, ha pensato che lo stile Dove potesse essere declinato anche per altri prodotti e ha costruito la campagna #likeagirl discostandosi molto poco dal modello di ispirazione.
Questa è la versione completa, un po’ troppo lunga in verità ma comunque bella.
 

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È on air in Francia in questi giorni il nuovo commercial di Maison du Monde: Be Crazy Be Yourself, che al ritmo della marcia di Radetzky proclama il sacrosanto diritto di ciascuno a essere chi desidera in casa propria: un fan di Elvis, un amante dei cuccioli, il padrone dell’universo.
La prima impressione è stata: oh, che carino!
La seconda: mi ricorda qualcosa…

Perciò ho cominciato a spulciare i ricordi prima e Youtube poi, alla ricerca del precedente.
Si tratta di una campagna spagnola per Ikea piuttosto vecchiotta (2007 credo), titolo “Bienvenido a la República Independiente de tu Casa”. Mi era piaciuta molto e me la sono ricordata subito.
Ed eccoli qui a confronto: Maison du Monde e Ikea.
 

 


Voi direte: ma sono proprio diverse!
E io rispondo: sì e no. L’idea di fondo è la stessa: a casa tua devi sentirti proprio bene, quindi puoi essere chi vuoi, stabilire le tue regole arbitrarie e godertele.
Ma è vero che sono proprio diverse: da un’idea comune due trattamenti che prendono ciascuna la propria direzione. Capita spesso in pubblicità che un’idea venga usata più e più volte, magari proprio nello settore commerciale, quello che è più raro è vedere due sviluppi autonomi e indipendenti e oltretutto creativi.
Un caso raro di ispirazione e non di pedissequa copia.

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Sono di parte, lo ammetto subito.
Le campagne di Dove mi fanno far pace con la pubblicità ogni volta che le vedo.
Per me aderiscono perfettamente alle linee guida di Kotler per il marketing 3.0, puntano a veicolare messaggi positivi, che diano un contributo alla crescita della coscienza sociale rispetto a questioni fondamentali, stimolano il confronto tra le persone, mettono al centro le esigenze spirituali e psicologiche del proprio target.
Insomma sono piccoli gioielli.

Quello andato in onda durante il SuperBowl 2015 - lo spazio pubblicitario più visto (e pagato) - non si smentisce, ma gli elementi di (relativa) novità sono due.

1. Prima di tutto il mezzo. Negli ultimi anni Dove ha privilegiato Youtube, ha avuto ragione di farlo, totalizzando numeri che andavano ben oltre quelli dell’evento in questione.

Questa volta invece ha deciso di combinare un’incredibile capacità di viralizzare i propri contenuti e lo spazio pubblicitario numero1. Viene da pensare a una campagna di marketing parecchio aggressiva.

La seconda novità è che dopo averci invitati a riflettere sugli stereotipi femminili, Dove punta i riflettori su quelli maschili. E lo fa, in un certo senso, tornando alle origini: la rinascita del brand era partita dalla campagna per la bellezza autentica, che poi ha avute tutte le evoluzioni di cui abbiamo parlato in questo post, adesso lancia una campagna per la forza autentica.
Le modalità restano le stesse,: video dal forte impatto emozionale, hastag e invito a discuterne insieme.
Con le donne ha funzionato, funzionerà anche con gli uomini?
 

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