Nei manuali di pubblicità è abbastanza comune trovare alcune distinzioni classiche, una per tutte quella tra una campagna di vendita e una istituzionale.
La prima serve a spingere un prodotto e ha come obiettivo, appunto, la vendita; la seconda invece promuove la marca, serve a costruire la brand image e a tessere quell’arazzo in cui ogni filo rappresenta un valore, un’atmosfera, una caratteristica che si vuole trasferire alla marca.
Qualche volta le aziende, per costruire questo patrimonio intangibile ma molto più concreto di quanto si pensi, fanno ricorso ad attività collaterali, promuovendo comportamenti salutari, abitudini sane, investendo nella salvaguardia dell’ambiente etc. Insomma puntano su uno degli elementi indispensabili a quella costruzione: la reputazione.

La reputazione non è una cosa che costruisci solo facendo il tuo lavoro in modo dignitoso o eccellente, ma riguarda la percezione che si ha di te stesso come persona e quindi coinvolge molto più del tuo settore specifico.
E in tempi di 2.0 buttarla a mare è un attimo.

Oggi ho visto una campagna di Volvo molto intelligente e ben studiata, che non ha niente a che vedere con il prodotto auto, ma riguarda invece la sicurezza stradale… dei ciclisti!
Un nuovo spray che, invisibile di giorno, ha un effetto catarifrangente di notte, promette di aumentare il livello di sicurezza dei ciclisti londinesi. Lo spray è stato inventato da Volvo.
Perché è una campagna intelligente?
Perché Volvo mette un’altra tessera importante nel suo mosaico,  associando ancora una volta il proprio marchio alle idee di innovazione e di sicurezza.
Il video non è precisamente uno spasso, ma è un ottimo lavoro davvero.
 
 

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Io al Melbourne International Comedy Festival ci andrei subito dopo aver visto questo commercial. L’idea è: non tutti possono essere comici, per cui venite a godere del lavoro dei professionisti della risata.
Il meccanismo è molto semplice: far ridere di qualcosa che vorrebbe far ridere ma non ci riesce. (Che scritto risulta molto più complicato di quanto sia invece guardandolo).
Comunque i consigli sono due: guardate il commercial ed evitate di nascondervi in una valigia.

Advertising Agency: Clemenger BBDO, Melbourne, Australia
Director: Steve Rogers
 

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Bella, bella, bella: una ventata di aria fresca questo France is in the air commercial di BETC per Air France, con una scelta di posizionamento intelligente e ben comunicata.
In un mondo in cui il low cost sembra l’unica strategia possibile, Air France racconta un viaggio diverso, alla scoperta della bellezza, del romanticismo, dei dolci colorati e gustosi, dell’alta moda; e lo fa raccontando spazi ampi e ariosi; non più sedili stretti e scomodi, ma poltrone reclinabili, che custodiscono il sognatore mentre il suo immaginario si popola di tutto ciò che troverà a destinazione.
Girata con originalità e allegria, è il manifesto di una grandeur moderna di cui c’era davvero davvero bisogno.
Chapeau!

Credits:
agency: BETC
directed by We Are From LA
Music: Warm in the winter Glass Candy
 

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Come si fa a promuovere una macchina che non è bellissima, non ha grandi innovazioni e non è poi tanto diversa dalle altre della sua categoria?
È quello che devono aver pensato alla AIS, London, UK mentre lavoravano al progetto Skoda Fabia.
Questo commercial è uno di quei casi in cui l’unica salvezza è la creatività, e in agenzia sono stati davvero bravi e creativi.
Si tratta di un test sulla capacità della Skoda Fabia di attirare l’attenzione, un test riuscito senza dubbio, ma non dico perché, ve lo lascio scoprire.
 

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Le società che offrono servizi finanziari sono state tra le prime a capire che per vendere si doveva parlare di altro che non dei servizi. E infatti non ce n’è più una che esca con un commercial in cui offre un’assicurazione o fondo pensione parlando delle sue caratteristiche.
Per lo più puntano sul rapporto genitori/figli come in quella di HSBC di cui avevamo parlato.

Questa campagna di Innored, South Korea per AIA torna a dirci grosso modo le stesse cose.
Ben girata, emozionante, racconta l’effetto che fa un pasto caldo cucinato dalla mamma, soprattutto quando si è lontani da casa, e quando arriva a sorpresa.
La cosa che mi è piaciuta di più però, rispetto alla campagna HBSC è che qui vengono raccontati i due aspetti di questo rapporto, i figli e in un secondo commercial le mamme.
Molto riuscita.

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