Io al Melbourne International Comedy Festival ci andrei subito dopo aver visto questo commercial. L’idea è: non tutti possono essere comici, per cui venite a godere del lavoro dei professionisti della risata.
Il meccanismo è molto semplice: far ridere di qualcosa che vorrebbe far ridere ma non ci riesce. (Che scritto risulta molto più complicato di quanto sia invece guardandolo).
Comunque i consigli sono due: guardate il commercial ed evitate di nascondervi in una valigia.

Advertising Agency: Clemenger BBDO, Melbourne, Australia
Director: Steve Rogers
 

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Imagine, un nome perfetto per questo commercial che prende spunto dalla fantasia galoppante dei bambini per agganciare il fanciullo dentro di noi e portarlo a correre e giocare con mammuth, supereroi, balene che vivono sottoterra e razzi spaziali.
Ma non poteva essere altrimenti: metti insieme uno dei prodotti più stimolanti che ci siano - il viaggio sulle nuvole - e l’agenzia più forte del momento - Wieden + Kennedy - ed ecco che viene fuori un piccolo gioiello.
Il meccanismo emotivo è perfetto: prima i bimbi che immaginano posti assurdi in cui viaggiare, e noi li guardiamo pensando che bella sia la fantasia, poi arriva il momento triste con la bimba che dice che secondo lei questi non esistono in questo mondo, e ci riporta all’età adulta con un po’ di amaro in bocca; ma è solo un attimo, perché subito dopo ecco viaggiamo scoprendo che draghi, principesse e sirene sono tutto introno a noi, e aspettano solo di essere scoperti.
Poi dice che una si innamora di Wieden + Kennedy
Advertising Agency: Wieden + Kennedy, Amsterdam, Netherlands
Director: Joshua Neale
Music Company: Woodwork Music
  

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Bella, bella, bella: una ventata di aria fresca questo France is in the air commercial di BETC per Air France, con una scelta di posizionamento intelligente e ben comunicata.
In un mondo in cui il low cost sembra l’unica strategia possibile, Air France racconta un viaggio diverso, alla scoperta della bellezza, del romanticismo, dei dolci colorati e gustosi, dell’alta moda; e lo fa raccontando spazi ampi e ariosi; non più sedili stretti e scomodi, ma poltrone reclinabili, che custodiscono il sognatore mentre il suo immaginario si popola di tutto ciò che troverà a destinazione.
Girata con originalità e allegria, è il manifesto di una grandeur moderna di cui c’era davvero davvero bisogno.
Chapeau!

Credits:
agency: BETC
directed by We Are From LA
Music: Warm in the winter Glass Candy
 

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Come si fa a promuovere una macchina che non è bellissima, non ha grandi innovazioni e non è poi tanto diversa dalle altre della sua categoria?
È quello che devono aver pensato alla AIS, London, UK mentre lavoravano al progetto Skoda Fabia.
Questo commercial è uno di quei casi in cui l’unica salvezza è la creatività, e in agenzia sono stati davvero bravi e creativi.
Si tratta di un test sulla capacità della Skoda Fabia di attirare l’attenzione, un test riuscito senza dubbio, ma non dico perché, ve lo lascio scoprire.
 

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Le società che offrono servizi finanziari sono state tra le prime a capire che per vendere si doveva parlare di altro che non dei servizi. E infatti non ce n’è più una che esca con un commercial in cui offre un’assicurazione o fondo pensione parlando delle sue caratteristiche.
Per lo più puntano sul rapporto genitori/figli come in quella di HSBC di cui avevamo parlato.

Questa campagna di Innored, South Korea per AIA torna a dirci grosso modo le stesse cose.
Ben girata, emozionante, racconta l’effetto che fa un pasto caldo cucinato dalla mamma, soprattutto quando si è lontani da casa, e quando arriva a sorpresa.
La cosa che mi è piaciuta di più però, rispetto alla campagna HBSC è che qui vengono raccontati i due aspetti di questo rapporto, i figli e in un secondo commercial le mamme.
Molto riuscita.

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