Nell’era dello story telling, che è diventata ormai la parola d’ordine di chiunque si occupi di comunicazione, ecco una pubblicità che ha preso la faccenda molto molto sul serio:




Già dal 2014 Sennheiser aveva scelto la strada dell’ironia: l’agenzia era McKinney, USA e la storia raccontava di una cuffia troppo innamorata dell’orecchie, alle prese con la difficoltà di gestire questo amore morboso e sempre in bilico tra lussuria e imbarazzo. L’hastag che accompagnava le uscite di questa multisoggetto la dice lunga #earlove.
 

 

 

 
L’ultima campagna però, The Oracle, è il risultato del lavoro di un’altra agenzia, la tedesca Philipp und Keuntje, e anche se ben girata e molto carina, a mio avviso le manca l’ironia e la vena surreale delle precedenti.
Funzionerà meglio? lo dirà il mercato.

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Music has no enemies è un progetto del compositore Andres Levine, che si occupa di creare musica di impatto per le organizzazioni no profit.
Questo commercial, dell’agenzia LatinWorks, Austin, USA, racconta come un soldato sia riuscito a salvarsi da un cecchino tedesco, durante la seconda guerra mondiale, pensando che anche lui fosse spaventato e si sentisse solo, suonando una canzone all’epoca molto popolare Lili Marlene, e come questo abbia sciolto tutta la tensione.
La musica salva la vita, è il claim, e funziona, perfino nell’altro film di questa multisoggetto, molto crudo e difficile, perché racconta la violenza subita da un bambino e come cantare gli abbia in qualche modo preservato l’anima.
Entrambi i film (per fortuna) sono realizzati utilizzando piccoli pupazzetti di plastica, escamotage che consente di raccontare vicende molto dure allentando in parte il coinvolgimento.

Regia:  Carlos Lopez Estrada / CINCO

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Non è un bel claim, siamo d’accordo: quando si tira in ballo un concetto potente come la rivoluzione e lo si accosta a parole quotidiane come “garage” viene meno un bel po’ della loro forza.
E secondo me è proprio questa la debolezza di questo commercial brasiliano: da un punto di vista estetico infatti è molto ben girata, le immagini sono belle e ha un bel ritmo. Sì, forse la Rivoluzione Francese è un po’ troppo da cartolina o da film, ma in linea di massima scegliere alcuni momenti in cui la civiltà contemporanea è stata a un punto di svolta, e lasciare che la Honda li attraversi perfettamente integrata con quanto accade, senza che nessuno la percepisca come estranea, è un modo interessante di trasformare il contesto in testimonial: di solito si sceglie un personaggio famoso per far scattare un meccanismo di associazione tra le sue caratteristiche (la bellezza, la simpatia, l’eleganza etc.) e il prodotto; qui è stata fatta la stessa cosa utilizzando i momenti rivoluzionari dell’epoca moderna al posto di divo o un a diva, ma il gioco è sempre lo stesso.
Funziona? Secondo me con claim diverso poteva funzionare molto di più.
Agenzia: F/Nazca Saatchi & Saatchi, Brazil

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Le campagne che preferisco sono di due tipi: quelle che fanno emozionare e quelle semplici, che con un bel visual e una buona headline ti dicono tutto ma non ti spiegano niente, e ti lasciano riflettere.
Questa campagna di Alma, Miami, USA per i detersivi Greenworks rientra senza dubbio nella seconda categoria: un close up di alcuni bellissimi animali, scattato in modo tale che all’inizio possa sembrare il dettaglio di un tessuto, e in alto a destra, su una specie di targhetta una claim semplice semplice: non tutte le macchie dovrebbero scomparire.
Scegliere la bellezza della natura come testimonial è un’idea vincente per parlare a tutti i consumatori attenti all’ambiente e alla bellezza. Per quelli disattenti c’è ancora molta strada da fare, ma non basterà una pubblicità.

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Sono rimasta con il dubbio: non mi è ancora chiaro se ci fosse un’enorme ironia a fare da sottofondo a questo Beware the chair, commercial per sensibilizzare ai rischi dell’osteoporosi, o se questo clima di terrore fosse serio e voluto.
Sarà che dopo Doctor Who e i suoi manichini io leggo in chiave ironica qualunque filmato con oggetti semoventi, ma non riesco a credere che inseguire delle donne con una sedia a rotelle possa essere considerato un modo serio di sensibilizzare alla prevenzione dei problemi dell’osteoporosi.
E anche il marchio, alla fine del commercial, fa venire in mente un film dell’orrore degli anni ’70.
Ora, se tutto questo era voluto, è geniale: perché riuscire a far ridere su un argomento serio e importante è un sistema efficacissimo per fissare nella memoria un concetto -la necessità di sottoporsi a controlli a partire da una certa età - che molti tendono a rifiutare. Una bella risata invece permettere di scaricare la tensione connessa al tema e di maneggiare la questione con più leggerezza.
Se invece l’ironia è solo nei miei occhi pazienza, spero solo che altri la guardino come me e l’apprezzino.
Advertising Agency: FCB Health, USA

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