Ecco una campagna di quelle che ti riconciliano con la pubblicità e con le società di assicurazione.

Parte in sordina, con il meccanismo ormai stravisto delle interviste ai bambini in occasione di un matrimonio: ognuno di loro immagina come sarà quel giorno e, ovviamente, le risposte sono buffe e divertenti: dalla bambina che ribadisce più volte che ci saranno gli amici e soprattutto i cani, a quello che immagina il bacio sull'altare come qualcosa di bello e disgustoso insieme, a quello che vuole festeggiare con una ciambella gigante.

La risata scappa, c'è poco da fare ma ancora non si capisce dove andrà a parare.

E poi arriva al punto: cosa si prova a non potersi sposare se sei gay? Che effetto fa sentire di avere meno diritti di altri? Cosa si prova se da bambino hai sognato un matrimonio che non ci sarà mai? e, infine, cosa ne pensano i piccoli invitati?

E in chiusura arriva, precisa e puntuale al moment perfetto, la morale della favola: esurance regnognizes all marriages. E lanciano un hashtag bello e suggestivo #Equaldreams.

I meccanismo è usato alla perfezione: ci fanno affezionare ai sogni dei bambini, magari ci ricordiamo i nostri quando avevamo la loro età, poi ci ricordano che anche le persone tagliate fuori da alcuni diritti perché non amano chi "dovrebbero" (secondo leggi antiquate, ovviamente), anche loro sono stati bambini che sognavano, proprio come noi.

Un sillogismo semplice e pulito, che dimostra l'uguaglianza dei sogni.

Advertising Agency: Leo Burnett, Chicago, USA

Creative Directors: Brian Shembeda, Jeff Candido, AJ Hassan

Art Director: Rene Delgado

Copywriter: Jono Paull

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Come devo vestirmi? Farà freddo? Farà caldo? Piove?
Se non vi siete mai fatti queste domande prima di partire per un viaggio non potrete apprezzare l'ideona che hanno avuto allo Stockholm Arlanda Airport  quando si sono fatti una semplice domanda: noi portiamo le persone in posti lontani, come facciamo invece a portare i posti lontani dalle persone?

Ed ecco la risposta: portiamo qui il clima.
Infondo il tempo meteorologico è una parte imprescindibile di qualunque esperienza e a maggior ragione di un viaggio.
E allora cosa ti fa la Akestam Holst, l'agenzia svedese che cura la comunicazione dell'aeroporto? Si inventa un portale del clima, con tra porte ognuna delle quali conduce a sperimentare come si sta in una delle destinazioni raggiungibili dall'aeroporto.
Ora, a parte l'esperienza pazzesca di cambiare clima in due passi, vuoi mettere sapere subito se tenere a portata di mano i sandali o il giubbino imbottito?
Come dicevo all'inizio, se non vi siete mai fatti certe domande non sarete entusiasti quanto me, ma se ve le siete fatti allora avete guardato questo video pensando: che geni!

Advertising Agency: Akestam Holst, Stockholm, Sweden
Creative Director: Andreas Ullenius
Art Director: Erik Nordenakar
 

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Mi piacciono i cani, mi piacciono tutti, perfino i Chiwawa (ma quelli un po’ meno), quello che non apprezzo è il loro odore se non sono perfettamente puliti. 
Credo sia per questo che mi è piaciuta la nuova campagna di Airwick: Change the smell of your home.
Mi piace il visual, tanto che avrei fatto a meno anche del claim, perché questo barboncino di margherite mi pare dica già tutto quello che c’è da dire.
Non è una cosa che si vede spesso e per questo l’apprezzo ancora di più. Mi ha ricordato un’altra occasione in cui non c’era bisogno di parole, e infatti questa volta non ce n’erano affatto.
È l’affissione per il Van Gogh Museum Cafè, che ha i suoi 8/9 anni, ma non ha perso il suo smalto.



Ecco i credits della campagna olandese
Agency: Duval Guillaume
Creative director: Jens Mortier
Copy writer: Tom Garcia
Art director: Christian Loos
Photographer: Kris van Beek


Questi invece quelli della campagna Airwick
Advertising Agency: Havas Vale, Mexico
Creative Directors: Álvaro Zunini, Miguel Brito, Pedro Serrano
Art Director: Marco Oseguera
Copywriter: Marco Martínez
Photographer: Octavio Ramos

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Davvero basta una parola per raccontare questo commercial: WOW.
Semplice, nell’idea, non certo nella realizzazione, segue però un trend sempre più diffuso nell’industria automobilistica: non si parla delle caratteristiche del prodotto, ma si punta sulla brand image, a dimostrazione che è questa la vera parola d’ordine del marketing 3.0.
L’operazione però è molto ben studiata proprio perché, pur non parlando delle specifiche tecniche, in realtà fa passare l’idea che si tratti di un’auto di altissima tecnologia, sia per l’analogia con lo shuttle, sia per l’ammirazione che essa suscita in chi conosce e apprezza il top dell’avanguardia tecnologica, appunto l’astronauta.
 


Advertising Agency: KBS+, USA
Chief Creative Officers: Dan Kelleher, Jonathan Mackler
Executive Creative Director: Paul Renner
Creative Director / Copywriter: Mike Abell
Creative Director / Art Director: Kevin Gentile

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Sembrerebbe che la disoccupazione non sia un problema esclusivo dei nostri dintorni e che, al contrario, proprio come accade qui, colpisca i laureati tanto quanto gli altri giovani anche all’estero, perfino negli USA ormai fuori da questa lunga crisi.
Io me ne sono accorta guardando questa campagna di Leo Burnett, Chicago per Fifht Third Bank, divertente e ironica anzi, ironica se vi siete appena laureati o lo hanno fatto i vostri figli, divertente se siete tra i fortunati che un lavoro ce l’hanno.

Il classico discorso per la consegna delle laurea è tenuto da un signore piuttosto disincantato, che non si fa grossi problemi a dipingere per il suo giovane pubblico un futuro poco entusiasmante: lavoreranno poco e mal pagati, torneranno a casa dei genitori, di nuovo a condividere il bagno con la sorellina, l’unica impronta che lasceranno sarà sui cuscini del divano e questo perché la metà dei giovani laureati non trova un lavoro full time.
Ecco, raccontata così è una valle di lacrime, ma è girata molto meglio di come l’ho raccontata io e soprattutto il finale lascia un po’ di speranza: ci dice infatti che Fifht Third Bank investe ogni anno 1 milione di dollari per aiutare i neolaureati a trovare il lavoro che desiderano.
 

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