Nel panorama alquanto triste della comunicazione per le agenzie immobiliari, spicca subito la creatività.

Beati monoculi in terra caecorum, dice la mia mamma: nel paese dei ciechi beato l’orbo.

È così questa pubblicità giapponese, per quanto in una lingua a noi del tutto incomprensibile, fa una gran figura.

Qual è la metafora principe quando si parla di case? 

Si, va bene, il nido, ma poi? La seconda?

Sono le lumache!

Ché la casa se la portano in groppa. 

E così all’agenzia  Hakuhodo hanno pensato: perché non usiamo le lumache per fare pubblicità a Suumo? Ma non è che gli facciamo una foto per un manifesto, le usiamo proprio!

Hanno studiato il guscio insieme al dipartimento di oceanografia dell’università di Tokio, usato una stampante 3D (con materiali naturali) e poi hanno aspettato, tanto, con pazienza, che i paguri sulla spiaggia scegliessero le chiocciole Suumo come nuova casa.

È un video divertente e ben costruito, che funziona anche se non capisci il nipponico e che si chiude con semplicità: ti aiutiamo a trovare la casa più giusta per te.

Pulito, chiaro e diretto.

Advertising Agency: Hakuhodo, Japan

Executive Creative Director: Kentaro Kimura

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Questa è la settimana dedicata ai cani, almeno in pubblicità: ne ho già viste almeno tre, delle quali solo una promuoveva prodotti per i pelosi quadrupedi.

Ma questa di HAVAS Tribu per Toyota, che uscirà a maggio in Costa Rica, è probabilmente la più efficace.

L’obiettivo è chiarissimo: spiegare che i pezzi di ricambio non originali possono somigliare a quelli della casa madre, e tuttavia essere molto molto diversi.

Il visul è perfetto, almeno nell’intento: forse un po’ scarno, ma è una semplicità che se toglie all’estetica dà invece molto alla decodifica del messaggio.

Il fatto che ci siano tante immagini e che il target debba soffermarsi a guardarle e interpretarle per capire di cosa si parla, rende necessario asciugare al massimo tutti gli altri elementi nella pagina, in modo da concentrare l’attenzione solo dove serve.

Advertising Agency: HAVAS Tribu, Costa Rica

Creative Director: Jose Pablo Huertas

Art Director: Josafat Padilla

Copywriter: Marinella Mazzali

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Molto carino questo commercial di  FCB, USA per Radio Flyer, società americana che vende giocattoli a rotelle.

In effetti questo commercial ci racconta che già da bambini la competizione maschile vive di surrogati: vince chi ce l’ha più veloce, più grossa, più bella e che sia una macchinina, una moto o una protuberanza poco cambia.

Certo, l’astronauta è sempre un must, il jolly, l’asso pigliatutto delle competizioni e può essere battuto solo da un piatto di spaghetti della mamma.

Il claim è la parte migliore del commercial: immagination on wheels.

Bastano quattro ruote e una spinta, il resto lo fa l’immaginazione: non c’è bisogno di ripetere che  bambini passano troppo tempo davanti a uno schermo, niente recriminazioni, il trucco è essere positivi e propositivi. Radio Flyer ci sta dicendo questo: due bambini giocano all’aperto, diventano amici e fanno esperienze che non potranno mai fare con l’indice sullo schermo.

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L’Oreal decide di vincere facile con una campagna brasiliana che festeggia l’8 marzo da un punto di vista alternativo: quello di una donna che non è sempre stata donna, ma che ha raggiunto l’identità sessuale come si raggiunge una meta, un traguardo che costa fatica e dolore.

Poche semplici battute per raccontare il primo 8 marzo di Valentina, transgender che sta per scattare la foto della sua nuova carta di identità e che vive questo giorno con un’emozione diversa da quelle che ci hanno raccontato quasi tutti in quella giornata.

E porta la questione a un livello più alto: essere donna trascende il corpo, non è questione che si possa appiattire sulla corporeità (non che il corpo non sia una dimensione essenziale, altrimenti perché modificarlo?), ma riguarda l’anima di una persona.

Advertising Agency: WMcCann, Rio de Janeiro, Brazil

Chief Creative Officer: Washington Olivetto

Creative VP: Guime Davidson

Creative Director: Viviane Pepe

Creatives: Renata Raggi, Sabrina Villar, Leonidas Pires

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Secondo post dedicato alla guida responsabile: anche questa volta l’invito è a non scrivere messaggi (ma in generale a non usare i telefoni cellulari) mentre si è impegnati in attività che comportano rischi: il moonwalk, vale a dire il celebre passo di danza lanciato da Michael Jackson, le escursioni subacquee a caccia di squali e i viaggi nel tempo.

Il cliente è ACA-M Drivers Safety Association, l’agenzia FCB Lisbon.

Un linguaggio leggero e ironico per evocare il pericolo e scoraggiare comportamenti irresponsabili, con illustrazioni surreali ma deliziose e colori pastello a rendere il tutto molto rassicurante. Forse troppo?

Advertising Agency: FCB, Lisbon, Portugal

Creative Directors: Edson Athayde, Luís Silva Dias

Art Director / Illustrator: Ian Guimarães

Copywriter: Viton Araújo

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