Nel panorama alquanto triste della comunicazione per le agenzie immobiliari, spicca subito la creatività.

Beati monoculi in terra caecorum, dice la mia mamma: nel paese dei ciechi beato l’orbo.

È così questa pubblicità giapponese, per quanto in una lingua a noi del tutto incomprensibile, fa una gran figura.

Qual è la metafora principe quando si parla di case? 

Si, va bene, il nido, ma poi? La seconda?

Sono le lumache!

Ché la casa se la portano in groppa. 

E così all’agenzia  Hakuhodo hanno pensato: perché non usiamo le lumache per fare pubblicità a Suumo? Ma non è che gli facciamo una foto per un manifesto, le usiamo proprio!

Hanno studiato il guscio insieme al dipartimento di oceanografia dell’università di Tokio, usato una stampante 3D (con materiali naturali) e poi hanno aspettato, tanto, con pazienza, che i paguri sulla spiaggia scegliessero le chiocciole Suumo come nuova casa.

È un video divertente e ben costruito, che funziona anche se non capisci il nipponico e che si chiude con semplicità: ti aiutiamo a trovare la casa più giusta per te.

Pulito, chiaro e diretto.

Advertising Agency: Hakuhodo, Japan

Executive Creative Director: Kentaro Kimura

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Questa è la settimana dedicata ai cani, almeno in pubblicità: ne ho già viste almeno tre, delle quali solo una promuoveva prodotti per i pelosi quadrupedi.

Ma questa di HAVAS Tribu per Toyota, che uscirà a maggio in Costa Rica, è probabilmente la più efficace.

L’obiettivo è chiarissimo: spiegare che i pezzi di ricambio non originali possono somigliare a quelli della casa madre, e tuttavia essere molto molto diversi.

Il visul è perfetto, almeno nell’intento: forse un po’ scarno, ma è una semplicità che se toglie all’estetica dà invece molto alla decodifica del messaggio.

Il fatto che ci siano tante immagini e che il target debba soffermarsi a guardarle e interpretarle per capire di cosa si parla, rende necessario asciugare al massimo tutti gli altri elementi nella pagina, in modo da concentrare l’attenzione solo dove serve.

Advertising Agency: HAVAS Tribu, Costa Rica

Creative Director: Jose Pablo Huertas

Art Director: Josafat Padilla

Copywriter: Marinella Mazzali

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L’Oreal decide di vincere facile con una campagna brasiliana che festeggia l’8 marzo da un punto di vista alternativo: quello di una donna che non è sempre stata donna, ma che ha raggiunto l’identità sessuale come si raggiunge una meta, un traguardo che costa fatica e dolore.

Poche semplici battute per raccontare il primo 8 marzo di Valentina, transgender che sta per scattare la foto della sua nuova carta di identità e che vive questo giorno con un’emozione diversa da quelle che ci hanno raccontato quasi tutti in quella giornata.

E porta la questione a un livello più alto: essere donna trascende il corpo, non è questione che si possa appiattire sulla corporeità (non che il corpo non sia una dimensione essenziale, altrimenti perché modificarlo?), ma riguarda l’anima di una persona.

Advertising Agency: WMcCann, Rio de Janeiro, Brazil

Chief Creative Officer: Washington Olivetto

Creative VP: Guime Davidson

Creative Director: Viviane Pepe

Creatives: Renata Raggi, Sabrina Villar, Leonidas Pires

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Cole Haan è un global lifestyle brand, produce abbigliamento e ha una forte vocazione minimalista.

La parola d’ordine è semplicità. le linee essenziali e tutto, dal marchio al sito, racconta questa scelta di semplice eleganza.

Per raccontare questo carattere, questa filosofia anzi, questa personailtà, Cole Haan  si è affidata all’agenzia americana PMK BNC e ne è venuto fuori questo piccolo film, The art of elegant innovation, in cui cinque ballerini raccontano che esperienza è stata per loro ballare una coreografia improvvisata nel corridoio della metro, fermata World Trade Center, costruendo movimenti che si integrassssero con la struttura architettonica, progettata per ricordare il volo di un uccello.

Rompendo barriere che rappresentano per loro una consuetudine: via da movimenti classici e codificati, via dalla rigidità e via dalla distanza che prevede che i ballerini possano essere visti ma non toccati.

In questa danza tra la gente, libera e ispirata, trova la massima espressione il concetto di eleganza che il brand vuole raccontare.

Molto suggestivo.

L’evento è stato accompagnato da una campagna native, questo l’articolo sul New York Times.

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Secondo post dedicato alla guida responsabile: anche questa volta l’invito è a non scrivere messaggi (ma in generale a non usare i telefoni cellulari) mentre si è impegnati in attività che comportano rischi: il moonwalk, vale a dire il celebre passo di danza lanciato da Michael Jackson, le escursioni subacquee a caccia di squali e i viaggi nel tempo.

Il cliente è ACA-M Drivers Safety Association, l’agenzia FCB Lisbon.

Un linguaggio leggero e ironico per evocare il pericolo e scoraggiare comportamenti irresponsabili, con illustrazioni surreali ma deliziose e colori pastello a rendere il tutto molto rassicurante. Forse troppo?

Advertising Agency: FCB, Lisbon, Portugal

Creative Directors: Edson Athayde, Luís Silva Dias

Art Director / Illustrator: Ian Guimarães

Copywriter: Viton Araújo

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