Anche quest’anno la notte degli Oscar è stato un perfetto ingranaggio mediatico: un grande spettacolo presentato da Neil Patrick Harris, tra i protagonisti di How I met your mother, perfettamente a suo agio in uno spettacolo che ha meritato la sua fama nel mondo.
L’anno scorso avevamo parlato del famoso selfie di Ellen Degeneres e della campagna di placement della Samsung, in parte vanificata dal fatto che la presentatrice era stata fotografata dietro le quinte con un iPhone.
Quest’anno la LEGO, grande esclusa dall’Academy, non potendo essere presente con il proprio film The LEGO Movie, ha trovato il modo di farsi apprezzare e notare: a tutti i nominati che non erano stati premiati è stata donata una statuetta alternativa a quella classica, un oscar interamente fatto di LEGO, disegnato dall’artista Nathan Sawaya.
Inutile dire che il premio di consolazione è diventato un cult e che LEGO ha messo a segno un gran bel colpo.

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WE EXIST TO INSPIRE UNDERSTANDING OF THE WORLD THROUGH QUALITY PHOTOJOURNALISM.

Esistiamo per favorire la comprensione del mondo attraverso il fotogiornalismo di qualità

Si chiama “Jon and Alex” ed è stata scattata a SanPietroburgo dal danese Mads Nissen:  è la foto vincitrice del World Press Photo 2014.
«Jon, 21, e Alex, 25, una coppia gay, durante un momento intimo. La vita delle persone lesbiche, gay, bisessuali o transgender (LGBT) è sempre più difficile in Russia. Le minoranze sessuali subiscono discriminazioni legali e sociali, molestie, e persino violente aggressioni da parte di gruppi religiosi e nazionalistici conservatori.»

Come ogni anno la giuria ha colto nella fotografia l’incredibile capacità di raccontare il mondo e la contemporaneità, questa e tutte le immagini premiate in ogni categoria trasformano l’istante in una storia, riescono a narrare una società, un’atmosfera, una dimensione umana autentica.
Il premio viene assegnato ogni anno fin  dal 1955, anno in cui il sindacato dei fotoreporter olandesi lo istituì a corredo di un concorso nazionale, Camera Zilveren, sperando negli effetti benefici del confronto con colleghi di altre nazioni. Fin da subito il premio fu oggetto di interesse e di polemiche, di riflessioni sul ruolo del fotogiornalismo, di accesi dibattiti.
Allora come oggi il prestigio di questo premio consiste nell'imparzialità e nella serietà con cui vengono valutati i lavori iscritti; allora come oggi l'intento di chi lo organizza e lo sostiene è di promuovere un ruolo educativo e comunicativo per il fotogiornalismo.

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Il SuperBowl di quest’anno è stato caratterizzato, dal punto di vista pubblicitario, da campagne suggestive ed emozionanti. È stato il primo nella storia a ospitare un commercial contro la violenza sulle donne e molte pubblicità hanno usato il tema della paternità.
Always, che produce assorbenti igienici, ha pensato che lo stile Dove potesse essere declinato anche per altri prodotti e ha costruito la campagna #likeagirl discostandosi molto poco dal modello di ispirazione.
Questa è la versione completa, un po’ troppo lunga in verità ma comunque bella.
 

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È on air in Francia in questi giorni il nuovo commercial di Maison du Monde: Be Crazy Be Yourself, che al ritmo della marcia di Radetzky proclama il sacrosanto diritto di ciascuno a essere chi desidera in casa propria: un fan di Elvis, un amante dei cuccioli, il padrone dell’universo.
La prima impressione è stata: oh, che carino!
La seconda: mi ricorda qualcosa…

Perciò ho cominciato a spulciare i ricordi prima e Youtube poi, alla ricerca del precedente.
Si tratta di una campagna spagnola per Ikea piuttosto vecchiotta (2007 credo), titolo “Bienvenido a la República Independiente de tu Casa”. Mi era piaciuta molto e me la sono ricordata subito.
Ed eccoli qui a confronto: Maison du Monde e Ikea.
 

 


Voi direte: ma sono proprio diverse!
E io rispondo: sì e no. L’idea di fondo è la stessa: a casa tua devi sentirti proprio bene, quindi puoi essere chi vuoi, stabilire le tue regole arbitrarie e godertele.
Ma è vero che sono proprio diverse: da un’idea comune due trattamenti che prendono ciascuna la propria direzione. Capita spesso in pubblicità che un’idea venga usata più e più volte, magari proprio nello settore commerciale, quello che è più raro è vedere due sviluppi autonomi e indipendenti e oltretutto creativi.
Un caso raro di ispirazione e non di pedissequa copia.

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