Il terzo contest ilas riservato agli studenti dei corsi di Pubblicità Art & Copy 2015/2016
CONCORSO DI IDEE: LIFE IN VEG
MANGIO SANO, SCELGO VEGETARIANO
TIPOLOGIA CAMPAGNA
Campagna pubblicitaria commerciale
COMMITTENTE
Una catena di fast food di cucina vegetariana.
CHI PUÒ PARTECIPARE AL CONTEST?
Possono partecipare al contest tutti gli studenti dei corsi di Pubblicità 2015/2016 (sezione P410 e P450). È possibile partecipare al contest in forma individuale o in gruppo. La composizione numerica del gruppo è consentita da un minimo di due fino ad un massimo di quattro componenti.
QUALI SONO LE SCADENZE DEL CONTEST
I layout definitivi devono essere consegnati entro il giorno 16 Aprile 2016. La consegna viene effettuata online, mediante il caricamento dei file nella gallery ilas Showcase nella sezione: contest Ilas / pubblicità / lifeinveg
QUANDO VERRA' COMUNICATO IL VINCITORE
Il vincitore verrà comunicato il 30 aprile 2016
QUANDO VERRA' CONSEGNATO IL PREMIO
Il premio sarà consegnato il 15 maggio 2016
QUALI MATERIALI OCCORRE PRODURRE
La campagna pubblicitaria dovrà essere progettata in funzione di una veicolazione sui seguenti media:
MANIFESTO STRADALE FORMATO CM. 100X140
PAGINA STAMPA SETTIMANALE CM. 21X29,7
DISPLAY ADWORDS PIXEL 336x280
Il file di presentazione deve essere prodotto in formato JPG con risoluzione 72 dpi
Il progetto dovrà essere caricato in un'unica pagine sulla gallery ilas in 2 versionI
1) Immagine con larghezza 655 px (altezza libera, non superare 1310 px) privo di ambientazioni
2) Versione ambientata montata su un mockup in formato jpg utilizzando un'immagine che concorra a migliorare l’impatto della presentazione.
Suggerimento: mockup professionali possono essere acquistati su vari siti a un prezzo medio di 10 euro.
Siti suggeriti
I lavori prodotti dovranno utilizzare immagini originali o acquistate/acquistabili dal sito royalty free Fotolia.
Gli studenti possono scegliere una immagine dal catalogo Fotolia per ogni manifesto e comunicare il codice alla email
contestvegan2016@ilas.com . Ilas provvederà all'acquisto e la fornirà allo studente.
I progetti contenenti immagini scaricate da internet senza che lo studente sia in possesso dei diritti di utilizzazione regolarmente acquistati verranno scartati.
NUMERO DEGLI ELABORATI AMMESSI PER OGNI PARTECIPANTE O GRUPPO
Massimo 3 elaborati
COME CONSEGNARE
Ogni progetto deve essere consegnato entro le ore 23,59 del 16 Aprile 2016 mediante la pubblicazione sulla gallery ilas all'indirizzo http://www.ilas.com/showcase/login.php nell'apposita categoria contest Ilas / pubblicità / lifeinveg. Farà fede il timbro digitale riportato su ogni caricamento online. I lavori pervenuti dopo tale data potranno essere pubblicati nella gallery ma non parteciperanno a contest.
Gli studenti devono indicare i due docenti di riferimento del laboratorio di art & copy
(es. Docente 1: Leone - Docente 2: Fittipaldi)
CHI VALUTERÀ I LAVORI
La giuria sarà composta dai creativi delle agenzie pubblicitarie Argentovivo, Ilas e Netword e dai docenti Ilas.
QUALE PREMIO VIENE ASSEGNATO AL VINCITORE DEL CONTEST
Ilas premia un vincitore per ciascuna classe, offrendo loro una collezione di libri della Logo Fausto Lupetti Editore, selezionati da Ilas, per un valore di copertina pari a 250€. Non sono previsti primi posti ex aequo.
COME BISOGNA COMPORTARSI CON IL COPYRIGHT E I CREDITI
La partecipazione al contest prevede l’accettazione della cessione a titolo gratuito dei diritti di utilizzazione. Ilas e gli studenti si impegnano ad indicare integralmente, in ogni pubblicazione, i crediti degli autori e della scuola.
IL BRIEF COMPLETO DEL CONTEST
CONCORSO DI IDEE LIFE IN VEG CON FINALITÀ DIDATTICHE
Mangio sano, scelgo il vegetariano.
TIPOLOGIA CAMPAGNA
Campagna pubblicitaria commerciale di lancio.
REQUISITI DI PARTECIPAZIONE
Studenti del corso di Pubblicità 2015/2016
DOCENTI DI RIFERIMENTO
Prof. Nicola Cozzolino
Prof. Alessandro Cocchia
Prof. Alessandro Leone
Prof. Piero Fittipaldi
PREMIO
Una collezione di libri della Logo Fausto Lupetti Editore, selezionati da Ilas, per un valore di copertina pari a 250€.
GIURIA
La giuria sarà composta dai creativi delle agenzie pubblicitarie Argentovivo, Ilas e Netword e dai docenti Ilas.
SCADENZE PRESENTAZIONE PROGETTI
Consegna dei lavori / 16 Aprile 2016
BRIEF
Mangiare con gli occhi non è solo un’espressione linguistica carina. Affatto. Le papille gustative e la saliva si attivano già solo guardando qualcosa. Un po’ come se il corpo si preparasse a mangiare ed il cervello a determinare un certo gusto o piacevolezza. Oggi il mondo del food e della ristorazione è sempre più complesso e ricercato, perché si, toglieteci tutto, ma non il magiare!
Sei italiani su cento sono vegetariani o vegani. In tutto si contano 3 milioni di vegetariani e 600 mila vegani con un trend in grossa crescita.
Mangiare vegetariano è sempre più attrattivo anche per coloro che non sono vegetariani, ma che hanno un approccio consapevole alla dieta sana.
Un’ampia fascia di mercato cerca qualcosa di appetibile alla vista, che possa essere invitante e seduttivo, che abbia un ottimo sapore, che sia facile e veloce da consumare ed economicamente sostenibile, buono anche rispetto alla qualità delle materie prime impiegate, per soddisfare il desiderio sempre maggiore di un ritorno al naturale e al salutare.
MATERIALI RICHIESTI
brand image:
- naming
il naming dovrà comunicare con immediatezza le caratteristiche del ristorante e dovrà essere studiato strategicamente affinché possa adattarsi a tutte le forme di comunicazione.
- progettazione del logo (facoltativo)
campagna pubblicitaria di lancio:
- manifesto cm 100x140
- annuncio stampa cm 21x29,7 (comprensivo di bodycopy)
- adwords banner pixel 336x280 (comprensivo di call to action)
OBIETTIVO DI COMUNICAZIONE
Il principale obiettivo è costruire l’immagine di marca in maniera fortemente iconica, distintiva e caratteristica per favorire la reputazione e la fidelizzazione attraverso la condivisione con il consumatori dei valori e della filosofia del brand. Il fast food deve essere luogo in cui viene consumata un’esperienza multisensoriale piecevole, confortevole ed emozionale. L’immagine del brand deve comunicare ed esaltare le caratteristiche di genuinità, semplicità e rispetto per la natura con un look appetibile e contemporaneo.
Evidenziare nella REASON WHY il cibo sano, la genuinità delle materie prime impiegate, la modalità di fruizione smart: veloce ed economicamente sostenibile.
POSIZIONAMENTO
Un luogo dove il cibo diventa esperienza consapevole di consumo intelligente dove spiccano le caratteristiche dello stile veg: genuinità, semplicità, benessere e rispetto per la natura.
TARGET
Il target è rappresentato da giovani e adulti di età compresa tra i 20 e i 50 anni, residenti nei centri urbani. Easy-chic. Sono attenti alle tendenze, edonisti, ma sensibili ai temi ambientali e sociali. Cercano la genuinità, il benessere e un senso ampio di gratificazione personale attraverso l’equilibrio psico-fisico.
CONSUMER BENEFIT
I benefici sono molteplici. Ve ne sono di tipo materiale: una significativa diminuzione dell’impatto ambientale e un’altrettanto significativa diminuzione della quota di spesa dedicata da ogni famiglia all’energia elettrica. Non bisogna però dimenticare i benefici di tipo immateriale: è fondamentale comunicare a ogni elemento del target il valore della sua scelta individuale, e quindi la soddisfazione che ha diritto di provare nell’agire in modo responsabile e altruista.
MAIN PROMISE
Prodotti veloci da consumare, 100% veg, sani e genuini in un ambiente informale, dinamico.
TONE OF VOICE
Lo stile grafico deve racchiudere tutte le caratteristiche ed il valori del brand con un mood semplice ma non banale. Diretto, spontaneo, fresco. Il tono sarà confidenziale, moderno e trasversale, ironico ed iconico, irriverente se ben bilanciato da una rassicurante tradizionalità che sussurra ai ricordi del passato.
SCADENZA
La data di consegna del materiale è fissata entro e non oltre le ore 23,59 del giorno 16 Aprile 2016.
Tutti i lavori inviati devono essere preventivamente approvati dal docente.
COPYRIGHT
Le campagne prodotte dovranno utilizzare immagini originali o acquistate/acquistabili dal sito royalty free Fotolia. Tutti i lavori prodotti verranno ceduti alle associazioni non profit aderenti all’iniziativa. La partecipazione al contest prevede l’accettazione della cessione a titolo gratuito dei diritti di utilizzazione.
CREDITI
Ilas e gli studenti si impegnano a indicare integralmente, in ogni pubblicazione, i crediti degli autori e della scuola.
