Lele Panzeri alla ILAS: da settembre 2026 guiderà il modulo di Art Direction del Corso di Pubblicità
L’Art Direction si impara lavorando con chi l’ha costruita
LeggiGiovanni A. Scognamiglio //
Lele Panzeri alla ILAS: da settembre 2026 guiderà il modulo di Art Direction del Corso di Pubblicità
L’Art Direction si impara lavorando con chi l’ha costruita
A settembre gli studenti del Corso di Pubblicità – Art Copy di ILAS avranno l’opportunità di confrontarsi con uno dei protagonisti assoluti della storia della comunicazione italiana. Per due mesi, infatti, Lele Panzeri terrà il modulo di Art Direction, portando in aula non soltanto competenze tecniche, ma soprattutto un patrimonio di esperienza maturato in oltre cinquant’anni di professione ai massimi livelli.
Nel panorama della pubblicità italiana esistono professionisti che hanno interpretato il proprio lavoro con talento. E poi esistono figure che hanno contribuito a scrivere la storia di questa disciplina. Lele Panzeri appartiene senza dubbio a questa seconda categoria.
Art director, direttore creativo, regista pubblicitario, autore televisivo, scrittore e giornalista, Panzeri ha attraversato da protagonista l’evoluzione della comunicazione italiana, lavorando per alcune delle più importanti agenzie nazionali e internazionali e firmando campagne entrate nell’immaginario collettivo. È stato tra i fondatori dell’Art Directors Club Italiano (ADCI), di cui è stato anche presidente, e nel 2022 è entrato nella prestigiosa Hall of Fame dell’ADCI, riconoscimento riservato alle personalità che hanno lasciato un segno indelebile nella creatività italiana. (Il blog dell’ADCI)
Nel corso della sua carriera ha collaborato con marchi come Ferrarelle, Golia, Pioneer, Il Manifesto, Veuve Clicquote molti altri, ottenendo alcuni dei più importanti riconoscimenti internazionali della pubblicità, tra cui Clio Awards, Leoni di Cannes e decine di premi ADCI. È stato inoltre fondatore della storica agenzia FCA/SBP, una delle realtà che hanno maggiormente influenzato la pubblicità italiana degli anni Ottanta e Novanta. (Design in Town)
L’Art Direction si impara lavorando con chi l’ha costruita
All’interno del Corso di Pubblicità ILAS, il modulo di Art Direction rappresenta uno dei momenti più importanti del percorso formativo. Non si tratta semplicemente di imparare a progettare un layout o scegliere un carattere tipografico.
L’Art Direction significa imparare a trasformare un’idea in un messaggio visivo capace di emozionare, persuadere e restare nella memoria delle persone. Significa comprendere il rapporto tra immagine e testo, tra estetica e strategia, tra creatività e mercato.
Per questo motivo la presenza di Lele Panzeri assume un valore straordinario.
Gli studenti non studieranno soltanto i grandi casi della pubblicità italiana: potranno ascoltarli raccontare direttamente da chi li ha ideati, comprendendo il metodo progettuale, gli errori, le intuizioni, il rapporto con il cliente e il percorso che porta un’idea a diventare una campagna memorabile.
Un patrimonio culturale prima ancora che professionale
La filosofia didattica di ILAS è da sempre quella di affidare la formazione a professionisti che continuano a rappresentare un punto di riferimento per il settore.
Con Lele Panzeri questa scelta raggiunge uno dei suoi esempi più significativi.
La sua presenza non rappresenta soltanto l’insegnamento di una disciplina tecnica, ma l’incontro con una cultura della comunicazione costruita negli anni in cui nasceva la moderna pubblicità italiana. Un approccio che mette al centro le idee, la capacità di osservare la società, la forza della sintesi e il valore della progettazione creativa.
Sono insegnamenti che conservano oggi una straordinaria attualità, anche nell’epoca dell’intelligenza artificiale: perché gli strumenti cambiano, ma la qualità di un progetto continua a dipendere dalla forza dell’idea che lo genera.
Un’esperienza che va oltre la lezione
Durante i due mesi di attività gli studenti avranno l’occasione di sviluppare concept creativi, analizzare campagne storiche, confrontarsi con brief reali e ricevere osservazioni direttamente da uno dei più importanti direttori creativi italiani.
È un tipo di esperienza che difficilmente può essere sostituita dai libri o dai tutorial: il valore nasce dal confronto diretto con chi ha vissuto la pubblicità dall’interno, contribuendo a definirne linguaggi, metodi e standard professionali.
La tradizione dell’eccellenza continua
La collaborazione tra ILAS e Lele Panzeri affonda le proprie radici nel tempo. Già nel 2006 Panzeri fu protagonista di un memorabile seminario organizzato da ILAS, durante il quale raccontò agli studenti i retroscena della professione e il lavoro quotidiano all’interno delle grandi agenzie di comunicazione. Un incontro che ancora oggi viene ricordato da molti ex allievi. (Ilas)
Il suo ritorno rappresenta quindi la naturale prosecuzione di una collaborazione che ha sempre avuto un unico obiettivo: offrire agli studenti la possibilità di imparare direttamente dai protagonisti della comunicazione italiana.
Per chi desidera diventare art director, direttore creativo o professionista della pubblicità, seguire le lezioni di Lele Panzeri significa confrontarsi con una delle figure che hanno contribuito a definire la storia della creatività nel nostro Paese.
Perché la pubblicità non si studia soltanto sui manuali.
La pubblicità si impara, soprattutto, da chi l’ha fatta diventare grande.
