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06.10.2015 # 4336

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Chevrolet: l'auto che ti lancia le uova

Blog! di Daria La Ragione

Chevrolet invade letteralmente gli schermi americani con una multisoggetto di ben 6 film commercial, molto carini, forse un po’ ripetitivi (ma il problema potrebbe essere banalmente il fatto che sono 6 e li ho visti uno dopo l’altro).
Il prodotto è sono le nuove Chevvy, come affettuosamente vengono chiamate in ogni film, ma per raccontarne le caratteristiche è stata scelta una strada interessante: la simpatia.
Un bell’uomo tra i 35 e i 40 accoglie i partecipanti a un focus group, che però non si svolge in modo consono, perché il conduttore lancia loro delle uova (crude), invade lo spazio personale, distrugge i loro telefoni, le luci si spengono e il focus si svolge al buio.
E ognuno di questi eventi imprevisti rappresenta un plus dell’auto: specchietti con vista extra (anche nel punto cieco), un sensore che ti avvisa se stai per collidere prima che tu possa accorgertene, prestazioni superiori alle concorrenti della stessa fascia.
Molto molto carine. Faranno la storia dell’advertising? Non penso proprio, ma sono cinque minuti spesi a sorridere, e scusate se è poco.

Advertising Agency: Commonwealth/McCann, USA
Chief Creative Officer: Gary Pascoe
Executive Creative Directors: Duffy Patten, Bob Guisgand
Associate Creative Director: Mike Palese
Senior Copywriter: Joel Wescott
 

 

 

 
 



06.10.2015 # 4335

Daria La Ragione //

McCafè dà il buon giorno al mercato

Blog! di Daria La Ragione

La nuova frontiera di McDonald sono i McCafè, spuntano come i funghi. Il colore istituzionale è il verde e nella pagina web è esposto il marchio della Rainforest Alliance , che certifica la provenienza del caffè.
La varietà della proposta non arriva certo a quella di Starbucks, ma la diffusione dei punti vendita McDonald sì, e la supera di diverse lunghezze.
Insomma ha tutta l’aria di essere un business che l’azienda americana non lascerà intentato. Resta da capire se riusciranno a diventare una seria minaccia per l’alro grande colosso o si ritaglieranno una fetta di mercato a sé.
Intanto oggi ho vista questa, mi è piaciuta molto, ma succede spesso con McDoland: la loro comunicazione mi piace e mi diverte, i panini e i caffè neanche al cane.

Advertising Agency: Moroch, Dallas, USA
Executive Creative Director: Kevin Sutton
Creative Directors / Art Directors: David Soames, Dustin Taylor

06.10.2015 # 4334

Daria La Ragione //

Hermès - l'arte dell'eleganza

Blog! di Daria La Ragione

Da quasi due settimane sono tornata da Vienna, una città sorprendentemente bella. Mentre passeggiavo mi sono imbattuta nel Festival des Metiers, uno spazio allestito dalla maison Hermès in cui i suoi artigiani mostravano ai visitatori come nasce un paio di guanti in pelle, o viene montato un orologio, stampato un foulard. Insomma un luogo magico in cui respirare l’aria dell’alta moda francese.
Io che non sono un’amante di Hermès, non ho potuto non apprezzare quell’ambiente accogliente, caldo e raffinatissimo, ricco di colori meravigliosi e di oggetti preziosi.
E comunque un paio di guanti in pelle color corallo restano una trappola irresistibile.
Oggi poi ho visto questo piccolo video, un film commercial che invita a visitare Le Manifeste d’Hermès, un sito in cui quello stesso mondo in cui mi ero immersa a Vienna viene raccontato con creatività e ironia, giocando con le immagini, le parole, la fantasia.
Ecco come si fa un lavoro di storytelling davanti a cui togliersi il cappello. Incantata, da questo e dalle borse e dai guanti.
 



Advertising Agency: AKQA, France

28.09.2015 # 4320

Daria La Ragione //

Non ci sono più le finanziarie di una volta!

Blog! di Daria La Ragione

Se si fa una ricerca di commercial usando la chiave Financial Services i risultato sono molto diversi da quelli che avremmo visto solo dieci anni fa: oggi tutti puntano sulle emozioni. Forse perché tutto il mondo degli investimenti è stato totalmente screditato da questi anni di crisi, o semplicemente perché l’evoluzione naturale della comunicazione ha preso questa direzione.
Fatto sta che nessuno più cerca di venderti una polizza o di proporti un investimento sulla base dei potenziali risultati, a tutti cercando di spiegare quanto credano nel potenziale umano, quanto siano pronti a sostenere chi rischia per costruire un’impresa, come siamo sempre al fianco dei clienti perché li comprendono, li stimano, li conoscono.

Ecco due esempi recentissimi:
M&C Saatchi per la Commonwealth Bank ha diffuso questo bel film commercial, ben girato, ben scritto, molto ben recitato, che fa appello ai nostri desideri e ai sogni.



Advertising Agency: M&C Saatchi, USA
Art Director / Copywriter: Christy Peacock
Art Director: Michael Andrews

Questo di Divina Pastora invece punta tutto sull’importanza delle parole e di un attitudine positiva: cosa succede se rinforziamo l’autostima di coloro che amiamo con parole di incoraggiamento, spronandole a dare il meglio di sè?
Run, fly, don’t stop
Advertising Agency: Rosebud, Valencia, Spain
Creative Directors: Pablo Lucas, Santi Sánchez
Copywriter: Pablo Lucas
 

The Pygmalion effect - Divina Pastora



28.09.2015 # 4319

Daria La Ragione //

L’auto più guidata nei peggiori bar di Caracas

Blog! di Daria La Ragione

La nuova linea Sporting di Fiat viene presentata in Mexico così:
 


Dura, cattiva, rispettata da gente poco raccomandabile e da fighetti che la riconoscono e la salutano con un cenno. La stessa Fiat che in Italia si raccontava con l’inutile Buonaseera, oggi fa la spaccona in Mexico.
Viene da chiedersi come si possa scegliere un posizionamento del genere quando le auto sono rimaste le stesse: pensate più per la signora italiana che va a fare la spesa, per lui che deve parcheggiare in città massacrate dal traffico, tondeggiate, colorate, insomma più amica dei Puffi che dei Latinos.
Paese che vai, Fiat che trovi.

Advertising Agency: Made, Mexico
Production: The Maestros
Creative Directors: Sergio Sharpe, Fernando Sánchez
Director: Rodrigo Valdés

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