Il tema dei pregiudizi di genere è all’ordine del giorno, la pubblicità ne parla in continuazione. Non in Italia in verità, dove siamo capaci di parlare di una questione alla volta e di volta in volta ogni tema è più importante di questo, che però riguarda la maggioranza della popolazione. 

Solo negli ultimi sette giorni ho scritto di almeno tre campagne che partono dai pregiudizi di genere per sviluppare discorsi molto diversi tra loro.

Come la campagna sul Babbo Natale donna, anche questa mette in scena i bambini come cartine tornasole di idee che gli adulti trasferiscono loro non certo per osmosi, ma con l’esempio, con gli atteggiamenti del quotidiano, con i discorsi.

Può un gioco cambiare le cose? Forse non per i bambini, ma può far riflettere i genitori su cosa stanno insegnando ai propri figli.

 

Advertising Agency: TBWA\PARIS, France
Advertiser Manager: Sandrine Burgat
Agency Managers: Luc Bourgery, Philippe Senejoux, Marianne Durand
Art Director: Bruno Bicalho-Carvalhaes
Copywriter: Antoine Gauquelin

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Le pubblicità della lotteria di Natale
Buona fine e buon inizio, si dice così per salutarsi in vista dell’ultimo giorno dell’anno.
Tempo di bilanci, vero, ma tempo di propositi, speranze sogni.
Non è un caso se la lotteria più importante del nostro paese raggiunge il suo acme ai primi di gennaio, quando tutti siamo portati a desiderare, immaginare, fantasticare su quello che vorremmo e sugli obiettivi da raggiungere.
Ecco una piccola gallery di commercail di lotterie che hanno l’estrazione a ridosso del Natale.
Molto carino questo ppfffff de La Primitiva, lotteria spagnola, che ha scelto di raccontarsi con i sospiri degli aspiranti vincitori.
 


Advertising Agency: Publicis, Spain
Executive Creative Directors: Bitan Franco, Oscar Martínez, Sito Morillo
Account Director: Carlos Thomson

Un’operazione in grande stile quella di Leo Burnett Madrid per la Lotteria de Navidad, spagnola come la precedente, che però non si limit a questo commercial buffo e divertente (ma strappalacrime, ché non si dica che a Natale ce le facciamo mancare), c’è anche un sito e un canale Instagram justino_vigilante che potete seguire se volete vedere le trovate del protagonosita. Altro che storytelling!
 



Agency: Leo Burnett Iberia (Madrid)
Chief Creative Officer: Juan García-Escudero
Executive Creative Director: Jesús Lada
Digital Creative Director: Iñaki Martí
Creative Supervisors: Ignacio Soria, Arturo Benlloch
Art Directors: Javier López Canle, Sergio García

E infine andiamo in Belgio, per un poetico sogno hawaiano, impossibile da realizzare per un pupazzo di neve che sogna il sole.

National Lottery - Lucky Holidays from mortierbrigade on Vimeo.

belgian_national_lottery_lucky_holidays
Advertising Agency: mortierbrigade, Belgium
Creative directors: Jens Mortier, Joost Berends, Philippe De Ceuster

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Perfettamente efficace questa campagna di JWT per KitKat: il claim Have a break preso alla lettera per stravolgere il tradizionale annuncio pubblicitario natalizio.

Schermo grigio e un elenco di cose che non vedremo né sentiremo: regali, campanelle, canzoni, famiglie sedute a tavola, tacchini (è una campagna USA), nulla di tutto questo.

Un attimo di calma prima di riprendere con l’affollamento di palline, canzoncine, lucine e suggerimenti di regali.

Un break, semplice, efficace, indispensabile.

Advertising Agency: J. Walter Thompson, London, UK

Executive Creative Director: Russell Ramsey

Creatives: Ryan Lawson, Andy Smith

 

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Gli Epica Awards hanno premiato quest’anno due commercial che mi sono piaciuti moltissimo. Uno è quello per Elan Languages, ne avevo parlato qui, l’altro è questo film per Shiseido, http://www.shiseido.com/ stilosissima azienda di cosmetica made in Japan.

La creatività è dell’ufficio comunicazione Shiseido, l’agenzia a supporto è WATTS OF TOKYO INC., www.watts-inc.jp l’idea semplice ma perfetta per il prodotto: miracoli del make up, che uniforma l’incarnato, ingentilisce i lineamenti e trasforma in una aggraziata donzella persino chi sotto gli abiti indossa i boxer.

Creative Director (Shiseido Company, Limited): Masato Kosukegawa

Copywriter (Shiseido Company, Limited): Akira Shima

 

L’altro Grand Prix degli Epica è stato assegnato alla campagna di Adam&Eve DDB London per John Lewis Southampton, grande magazzino che annunciava i suoi nuovi reparti con un gioco di immagini ambigue.

Copywriter: Alex Lucas

Art Director: Jon Farley

Infine l’ultimo Grand Prix è stato assegnato a Demner, Merlicek & Bergmann per Mini, che segnalava i colori del semaforo modificando quelli del manifesto.

Creative Director: Francesco Bestagno

Copywriter: Isabelle Stadler

Art Director: Marian Grabmayer

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