È on air in Francia in questi giorni il nuovo commercial di Maison du Monde: Be Crazy Be Yourself, che al ritmo della marcia di Radetzky proclama il sacrosanto diritto di ciascuno a essere chi desidera in casa propria: un fan di Elvis, un amante dei cuccioli, il padrone dell’universo.
La prima impressione è stata: oh, che carino!
La seconda: mi ricorda qualcosa…

Perciò ho cominciato a spulciare i ricordi prima e Youtube poi, alla ricerca del precedente.
Si tratta di una campagna spagnola per Ikea piuttosto vecchiotta (2007 credo), titolo “Bienvenido a la República Independiente de tu Casa”. Mi era piaciuta molto e me la sono ricordata subito.
Ed eccoli qui a confronto: Maison du Monde e Ikea.
 

 


Voi direte: ma sono proprio diverse!
E io rispondo: sì e no. L’idea di fondo è la stessa: a casa tua devi sentirti proprio bene, quindi puoi essere chi vuoi, stabilire le tue regole arbitrarie e godertele.
Ma è vero che sono proprio diverse: da un’idea comune due trattamenti che prendono ciascuna la propria direzione. Capita spesso in pubblicità che un’idea venga usata più e più volte, magari proprio nello settore commerciale, quello che è più raro è vedere due sviluppi autonomi e indipendenti e oltretutto creativi.
Un caso raro di ispirazione e non di pedissequa copia.

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Sono di parte, lo ammetto subito.
Le campagne di Dove mi fanno far pace con la pubblicità ogni volta che le vedo.
Per me aderiscono perfettamente alle linee guida di Kotler per il marketing 3.0, puntano a veicolare messaggi positivi, che diano un contributo alla crescita della coscienza sociale rispetto a questioni fondamentali, stimolano il confronto tra le persone, mettono al centro le esigenze spirituali e psicologiche del proprio target.
Insomma sono piccoli gioielli.

Quello andato in onda durante il SuperBowl 2015 - lo spazio pubblicitario più visto (e pagato) - non si smentisce, ma gli elementi di (relativa) novità sono due.

1. Prima di tutto il mezzo. Negli ultimi anni Dove ha privilegiato Youtube, ha avuto ragione di farlo, totalizzando numeri che andavano ben oltre quelli dell’evento in questione.

Questa volta invece ha deciso di combinare un’incredibile capacità di viralizzare i propri contenuti e lo spazio pubblicitario numero1. Viene da pensare a una campagna di marketing parecchio aggressiva.

La seconda novità è che dopo averci invitati a riflettere sugli stereotipi femminili, Dove punta i riflettori su quelli maschili. E lo fa, in un certo senso, tornando alle origini: la rinascita del brand era partita dalla campagna per la bellezza autentica, che poi ha avute tutte le evoluzioni di cui abbiamo parlato in questo post, adesso lancia una campagna per la forza autentica.
Le modalità restano le stesse,: video dal forte impatto emozionale, hastag e invito a discuterne insieme.
Con le donne ha funzionato, funzionerà anche con gli uomini?
 

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Mentre in Italia arriva la nuova campagna che manda in visibilio grafici e pubblicitari, tutta studiata su annunci stampa con illustrazioni vettoriali, pulite e semplici, in Germania McDonald's festeggia i suoi 60 anni giocando la carta dell’emozione con un commercial suggestivo, che pesca in un mondo carico per eccellenza di sentimenti contrastanti: il circo e la clownerie, dove allegria e tristezza si mescolano.
«Se rendi felici le persone, non invecchi mai»

Un bel copy, non c’è che dire, ma il messaggio sembra un altro: il clown anzianotto che cena strizzando l’occhio a Ronald, ci trasmette un senso di solitudine che certamente appartiene a qualunque artista, ma è l’atmosfera giusta per raccontare un brand? Non rischia di dirci: siamo invecchiati e siamo soli perché nessuno ci ama come quando eravamo giovani?
A meno che non sia una scelta deliberata: per esempio di rivolgersi a un target in là con gli anni, che facilmente possa riconoscersi in questa atmosfera.
Agency: thjnk, Germany
Director: Alex Feil
 

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Non esiste modo migliore di spiegare cos’è la brand image che mostrare le pubblicità delle aziende che producono abbigliamento sportivo: Nike, Adidas, Puma vendono prodotti nella stessa categoria merceologica, eppure hanno costruito attorno ai loro brand mondi diversissimi.
Mizuno non è da meno e lo dimostra con l’ultimo commercial dedicato agli invisible runners: neanche un’ombra di glam, fashion bandito, in compenso abbonda l’immondizia prodotta dagli abitanti di San Paolo in Brasile.
L’atmosfera underground di questo film commercial, la scelta di un gruppo di netturbini giovani, divertenti, dinamici, la città di notte non certo dal suo profilo migliore e una colonna sonora ad hoc costruiscono per Mizuno un’immagine impossibile da confondere. Sarà quella giusta? Lo scopriremo presto

credits
agenzia F/Nazca Saatchi & Saatchi,
regia: Fabricio Brambatti
 

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