ecco il quarto e ultimo tra i lavori prodotti dai nostri studenti del corso di Pubblicità Pro Art & Copy, vincitore ex aequo del contest sulle campagne sociali, per il quale i nostri studenti si sono cimentati non soltanto nella produzione di una campagna, ma hanno anche scelto il cliente e stilato brief e copy strategy.
Gli autori di questo bel lavoro sono Annalisa Casalino e Diego Albino Dentale.
Gli abbiamo rivolto qualche domanda su questa esperienza. Eccole risposte:
Come mai avete scelto questo tema?
Siamo partiti dall'oggetto di discussione più frequente: il sesso. Tutti ne parlano, continuamente, per svariati motivi e in varie forme, ma l'educazione sessuale e la prevenzione (argomenti che dovrebbero andare a braccetto) sono materie praticamente ignorate. Che esistano delle malattie sessualmente trasmissibili, tipo l'AIDS, si sa per sentito dire ma delle vere e proprie prese di coscienza e sensibilizzazione rispetto al tema, purtroppo, non fanno ancora parte della nostra educazione e cultura. Di conseguenza, anche la vera funzione del preservativo è stata proprio dimenticata e probabilmente è sconosciuta a molti infatti, il condom viene comunemente concepito come un elemento di fastidio durante il rapporto sessuale.
Il tema della prevenzione, quindi, è stato scelto proprio perché appartiene ad una sfera che coinvolge tutti noi e crediamo sia fondamentale che si trasformi in un gesto naturale.
Qual è stata la maggiore difficoltà nell'affrontarlo?
Più che difficoltà si è trattato di una sfida: quella di far emergere contemporaneamente il lato divertente (e dunque positivo) nell'utilizzare il profilattico ed evidenziarne i motivi e i vantaggi effettivi sintetizzando tutto in pochi punti, cercando così, di cambiare il punto di vista affinché fosse percepito non più come un elemento di fastidio ma parte integrante e fondamentale in un rapporto.
Cosa avete imparato che prima non sapevate?
Che esistono tante dinamiche che possono favorire il contagio e diverse tipologie di malattie sessualmente trasmissibili quante varietà di forme, colori, prezzi e caratteristiche di condom; quindi siamo più attenti e coscienti.
C'è un aneddoto divertente legato a questo contest?
Sicuramente riguardo al visual: è stato divertente confrontarci nel decidere quali colori o forme utilizzare per lo shooting.
Ecco invece cosa ne pensa Rino Cetara, docente del modulo di copywriting: «
Se pensiamo che la parola preservativo era bandita dalla stessa Rai non più di 5 o 6 anni fa è facile comprendere la difficoltà di comunicare con chiarezza ed efficacia l’opportunità di usare questo prodotto. “Di chi è questo?” recitava un noto spot del passato, dove un professore “reazionario” e giurassico chiedeva all’intera classe di chi fosse il preservativo (rigorosamente confezionato) trovato per terra in aula. Sebbene ognuno rispondesse “Mio” a sottolineare la propensione d’uso diffusa, non sfuggiva ad una analisi più attenta il tono di rimprovero e di indagine decisamente fuori luogo dove l’aggettivo sostituiva scrupolosamente il nome “tabu” del prodotto. Specchio dei tempi. La campagna in esame mostra invece il prodotto per quello che è, nella sua funzione d’uso ma srotolato sulle dita della mano, per sottolineare le ragioni di utilizzo. Indossiamolo per almeno cinque buoni motivi. Quasi impossibile non leggerli nel body, opportunamente sintetizzati in cinque punti essenziali. Con una nota di colore che rende ulteriormente friendly un prodotto che i più giovani considerano assolutamente normale avere con sé e utilizzarlo.»
Infine ecco il BRIEF e la COPY STRATEGY che hanno prodotto, cimentandosi anche nel difficile compito dell'account.
CLIENTE
Molti sanno che esistono le Malattie Sessualmente Trasmissibili ma tuttavia pochi le conoscono davvero. In medicina, una malattia venerea è una malattia infettiva il cui modo di trasmissione è principalmente per contagio diretto in occasione di attività sessuali.
Sono, in genere, causate dalla trasmissione di batteri, virus, parassiti o funghi che vanno da un corpo all'altro attraverso il contatto della pelle o delle mucose genitali e si trasmettono soprattutto durante rapporti sessuali non protetti.
BRIEF RICEVUTO
L'incidenza delle MST è in continuo aumento: la carenza di conoscenze e la difficoltà meccanica di accesso ai contraccettivi aumentano il rischio di infezioni sessualmente trasmissibili. È necessario lanciare un messaggio che inviti ad utilizzare il profilattico perché è sinonimo di rispetto verso se stessi e i propri partners.
TARGET
Il target della campagna è composto da tutti coloro che non utilizzano contraccettivi e, in particolare ai giovani che hanno iniziato da poco, o cominceranno, ad avere rapporti sessuali.
OBIETTIVI DI COMUNICAZIONE
L'obiettivo della campagna è quello di far capire che utilizzare il preservativo significa principalmente proteggersi, volersi bene e rispettare i partners.
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