Descrizione: La comunicazione dell’annuale campagna di tesseramento è per definizione la più istituzionale delle comunicazioni di Legambiente. Nella fase di elaborazione si deve tener presente che quello che verrà elaborato deve necessariamente riprendere lo stile comunicativo e deve seguire le linee politiche e gli obiettivi dell’associazione.

L’immagine andrà declinata su formati molto diversi, quindi dovrà essere riconoscibile e chiara sia nei grandi (manifesto e locandina) che nei piccoli formati (tessera e banner).

Tema 2016: L’ERA DEL CAMBIAMENTO

Green society e bellezza, forza dei territori e innovazione, lavoro ed economia sociale, volontariato e partecipazione, legalità e pace: l’ambiente è al centro del cambiamento per restituire speranza alle persone e alle comunità, per rilanciare l'Europa nel Mediterraneo, per condividere il futuro.

E’ cambiato molto, sta cambiando tutto

In questi anni, dall’esplosione della crisi economica nel 2008, è continuamente e velocemente cambiato lo scenario globale: accesso al benessere di milioni di persone insieme all'aumento delle disuguaglianze, all'esplosione della povertà nei paesi ricchi e alla riduzione costante del welfare, rivoluzione dei social media, moltiplicazione  degli effetti dei cambiamenti climatici e dei disastri ambientali, aumento del consumo di suolo e perdita di biodiversità, affermazione delle tecnologie energetiche rinnovabili, crisi della cultura dell'usa e getta e modifiche nei consumi e ricerca di nuovi stili di vita nei paesi industrializzati. Tutto sta avvenendo con grande velocità in uno scenario globale dominato dalla crisi dei vecchi equilibri e dalla moltiplicazione dei conflitti armati in un mondo sempre più disordinato, dove l’ONU non riesce a trovare alcun ruolo, ma anche l’Unione Europea è nel suo momento di più grave crisi e non riesce a produrre politiche innovative né un salto di qualità nel processo di unificazione, mentre gli stati che hanno fatto la storia del 900 sono affiancati da nuove potenze.

È un mondo in rapida evoluzione, dove crescono le contraddizioni ma, insieme, emergono fili tenaci che, se condivisi, aprono prospettive nuove e affascinanti. Due punti di riferimento, in particolare, sono rimasti stabili in questi anni: da un lato siamo entrati nell’era della fine del petrolio, che non vuol dire esaurimento fisico del petrolio, ma fine del monopolio del fossile nell’approvvigionamento energetico, e dall’altro la crisi ha messo a nudo il  fallimento delle politiche di austerità e delle ricette liberiste. 

Nel primo caso è sempre più evidente che la cresciuta consapevolezza del riscaldamento globale sta aprendo le porte a un cambiamento profondo del modello energetico, economico e sociale costruito intorno al petrolio, perché è evidente per tutti la profonda connessione tra crisi economica e crisi climatica ed il ruolo che sta giocando la rivoluzione energetica, in continua rapida evoluzione tanto da rappresentare la principale carta da giocare contro i cambiamenti climatici. 

Nel secondo caso le speranze di uscita dalla crisi sono bloccate dall’insistenza con cui si continuano a perseguire quelle politiche, che hanno voluto mettere in discussione il modello socio-economico basato sul welfare, subendo il condizionamento del capitale finanziario, la cui invadenza ha messo in discussione il concetto stesso di democrazia. Modello oggi a rischio in quella larghissima parte del mondo dove vi è intensissimo sviluppo economico senza che parallelamente si affermino sistemi adeguati di welfare, a rischio anche nel nostro mondo dove fa proseliti l’idea che si possa continuare a crescere solo riducendo il welfare. Ed è proprio l'attacco al welfare che rende non più rinviabile la necessità di risolvere seriamente, nel quadro dell’aumento della povertà e della distanza tra ricchi e poveri, il tema del reddito di cittadinanza, anche perché c'è un legame profondo tra questi fenomeni e la possibilità stessa di affrontare i problemi ambientali locali e globali. Senza welfare non ci possono essere politiche ambientali efficaci, senza welfare la stessa transizione verso un’economia “green” e una società della conoscenza rischia di ridursi a un processo solo tecnologico, che non incrocia i modelli sociali, culturali, comportamentali. 

Per noi ambientalisti è oggi diventato ineludibile trovare altre risposte alla crisi economica, che sappiano affrontare e dipanare il gomitolo delle emergenze: la crescita esponenziale delle disuguaglianze, tra persone e tra paesi, la fame, la povertà, i profughi in fuga da guerre e disastri climatici, l’impoverimento delle risorse naturali, l'accesso all’acqua e all’energia, la precarietà occupazionale, soprattutto giovanile, l’accesso alla formazione per tutto l’arco della vita, la costruzione di nuovo lavoro, la riduzione dei rischi e dei danni alla salute, la rifondazione della coesione sociale intorno ad un disegno condiviso di cambiamento, che, escludendo il ricorso alla guerra, faccia della cooperazione internazionale lo strumento per risolvere i grandi problemi globali. 

Ma per affrontare e risolvere queste grandi emergenze globali non basta garantire  una buona distribuzione della ricchezza, occorre garantire la buona produzione di ricchezza, che oggi non è possibile se non si mettono in campo prodotti e stili di vita fossil free.

Quello che vogliamo dire è che tutte queste questioni vivono in un complesso sistema di interdipendenze che necessitano di una visione ecologica, basata sull’approccio relazionale, che rappresenta la rivoluzione culturale necessaria per superare la visione meccanicistica e a compartimenti stagni, di cui la classe dirigente europea è ancora succube. L'unica che spiega perché occuparsi di ambiente è tutt'uno che occuparsi di pace, di immigrazione, di coesione sociale, di qualità dell’istruzione, di lavoro, di economia, di politica. Una visione virtuosamente strabica, perché capace di guardare con un occhio alla soluzione dei problemi di lungo periodo, e con l’altro alla definizione delle soluzioni immediatamente e coerentemente praticabili, che, muovendosi verso la costruzione dei nuovi scenari, affrontano e risolvono i problemi di oggi. 

Ecco perché l’ambiente è al centro del cambiamento. Tutte queste questioni, infatti, incrociano la questione ambientale, che non è più e solo una questione di tutela delle risorse, ma anche e soprattutto una chiave di lettura della modernità, alla cui evoluzione propone una visione strategica ed una direzione di marcia che crea speranza e fiducia nel futuro.

Trasformazioni così radicali e profonde ci impongono di cambiare anche noi stessi, come persone e come comunità.

Le sfide per cambiare

Di fronte a cambiamenti così radicali la vera novità di questi anni è che l’ambientalismo ha in mano la bandiera della speranza: 

• perché l’ambiente è al centro del cambiamento in Italia e nel mondo, 
• perché l’ambientalismo meglio e prima di altri ha colto la portata globale della rivoluzione energetica e delle opportunità che può aprire, 
• perché è la chiave dell’innovazione ambientale che oggi può riorientare il sistema produttivo e di consumo verso l’economia fossil free e la bioeconomia che sono la risposta più efficace alla gravissima crisi  economica e occupazionale, perché producono nuovo lavoro e aprono prospettive per accompagnare la transizione, oltre il lavoro che già oggi non c’è più o che non ci sarà più nei prossimi anni,
• perché l’ambientalismo ha compreso prima degli altri che per affrontare la gravità e complessità delle crisi in atto occorre tenere assieme locale e globale, ricostruire consapevolezza, coesione, senso di appartenenza alla comunità locale e sentirsi cittadini italiani ed europei, obbiettivo irraggiungibile se  non si riduce la forbice della ricchezza, se non si riducono le disuguaglianze, incidendo sulle vecchie e nuove povertà, 
• perché quelle sfide richiedono che si restituisca ruolo e dignità alle politiche pubbliche nell'interesse generale, in termini di indirizzo, di controllo della legalità e di spesa, di rilancio del welfare, di riqualificazione e rilancio della scuola pubblica, di revisione della fiscalità per spostare il prelievo dal lavoro al consumo di risorse, dalla rendita al recupero e innovazione ambientale.

Concetti chiave:

Speranza e fiducia nel futuro

Ambiente al centro del cambiamento

La forza dei territori

Parole chiave: 

LAVORO

INNOVAZIONE

BELLEZZA

TERRITORI

PARTECIPAZIONE

LEGALITA’

PACE

Un confronto sul tema della pubblicità ai tempi della comunicazione 2.0. Il racconto di alcuni dei più significativi case studies dell'agenzia omonima è stata l'occasione per approfondire il modo in cui la pubblicità si è evoluta nel tempo e di come le nuove tecnologie abbiano aperto la strada a nuove modalità espressive fino a pochi anni fa impensabili.

Seminario sulla nuova figura del Brand Designer, i paradigmi di una professione oggi in forte evoluzione. Nel corso del seminario, Grizzanti ha esposto i fattori base per la comprensione dei paradigmi della Brand Identity moderna, focalizzando l’attenzione sulla differenza tra l’entità marca e il dispositivo marchio, attraverso la critica relazione fra consulente e cliente.

Seminario sulle strategie per dare visibilità al proprio portfolio. Nicola Cozzolino attraverso il racconto della propria esperienza personale ha tracciato le linee guida su come ottimizzare il proprio portfolio on line su Behance, dalla scelte delle immagini alla personalizzazione del profilo, all'interazione con gli altri utenti fino alle strategie per acquisire maggiore visibilità sulla piattaforma, per stabilire nuove collaborazioni professionali con studi di design e web design in italia e all'estero.

Un workshop incentrato sulla post-produzione con software Adobe Photoshop CC applicato alla fotografia di moda e beauty, in cui sono state illustrate tecniche avanzate di elaborazione digitale delle immagini, con un focus specifico sulla correzione colore e il retouching del viso e degli occhi nel ritratto.

Workshop che ha mostrato come “dominare” gli strumenti di Adobe Illustrator ed espandere così la creatività e produttività. Dall’illustrazione editoriale al lettering, tecniche indispensabili per ogni designer ed illustratore.

Grazie a tutti.