Il quarto contest ilas riservato agli studenti dei corsi di Pubblicità Art & Copy 2016/2017

GENDER EQUALITY 2017

Un contest sul tema dell’uguaglianza di genere

TIPOLOGIA CAMPAGNA 

Campagna Sociale di sensibilizzazione.

COMMITTENTE

COMSO - Associazione per la Comunicazione Sociale Adicom

CHI PUÒ PARTECIPARE AL CONTEST?

Possono partecipare al contest tutti gli studenti dei corsi di Pubblicità 2016/2017 (sezione P410). 

Ogni agenzia (LB01/LB02/LB03) dovrà presentare 3 proposte.

QUALI SONO LE SCADENZE DEL CONTEST

I layout definitivi devono essere consegnati entro le ore 23.59 del 27/07/2017. La consegna dovrà essere effettuata online, mediante il caricamento dei file nel Portfolio Pro nella sezione: contest Ilas / pubblicità / gender equality 2017.

QUANDO VERRÀ COMUNICATO IL VINCITORE 

Il vincitore verrà comunicato il 4/9/2017.

QUANDO VERRÀ CONSEGNATO IL PREMIO 

Il premio sarà consegnato il 29 novembre 2017 agli studenti del laboratorio che si sarà aggiudicato il maggior numero di contest fra i 5 proposti nell'anno accademico. 

QUALI MATERIALI OCCORRE PRODURRE 

La campagna pubblicitaria dovrà essere progettata in funzione di una veicolazione sui seguenti media:

Il file di presentazione deve essere prodotto in formato JPG con risoluzione 72 dpi 

Il progetto dovrà essere caricato in un'unica pagina sul Portfolio Pro ilas in 2 versioni

1) Immagine con larghezza 655 px (altezza libera, non superare 1310 px) privo di ambientazioni.

2) Versione ambientata montata su un mockup in formato .jpg utilizzando un'immagine che concorra a migliorare l’impatto della presentazione. 

I mockup professionali, selezionati sul sito  https://graphicriver.net, possono essere richiesti via email all’indirizzo mockup@ilas.com . Ilas provvederà all'acquisto e li fornirà allo studente.

I lavori prodotti dovranno utilizzare immagini originali o acquistate/acquistabili dal sito royalty free Fotolia.

Gli studenti possono scegliere un'immagine dal catalogo Fotolia per ogni manifesto e comunicare il codice alla email contestilas2017@ilas.com Ilas provvederà all'acquisto e la fornirà allo studente.

I progetti contenenti immagini scaricate da internet senza che lo studente sia in possesso dei diritti di utilizzazione regolarmente acquistati verranno scartati.

NUMERO DEGLI ELABORATI RICHIESTI PER OGNI AGENZIA

3 elaborati

COME CONSEGNARE 

Ogni progetto deve essere consegnato entro le ore 23.59 del 27/07/2017 mediante la pubblicazione sulla gallery ilas all'indirizzo http://www.ilas.com/portfolio nell'apposita categoria  contest Ilas / pubblicità / gender equality 2017. Farà fede il timbro digitale riportato su ogni caricamento online. I lavori pervenuti dopo tale data potranno essere pubblicati nella gallery ma non parteciperanno al contest.

Gli studenti devono indicare i due docenti di riferimento del laboratorio di art & copy 

(es. Docente 1: Leone - Docente 2: Fittipaldi)

CHI VALUTERÀ I LAVORI 

La giuria sarà composta dai creativi delle agenzie pubblicitarie Argentovivo, Ilas, Netword e dai docenti Ilas.

QUALE PREMIO VIENE ASSEGNATO AL VINCITORE DEL CONTEST

L'agenzia che si aggiudicherà il maggior numero di contest fra i 5 proposti durante il corso vincerà una biblioteca di libri Lupetti del valore di euro 4.000,00 che sarà suddiviso in libri per un valore di 2.000,00 ai docenti e 2.000,00 agli studenti.

COME BISOGNA COMPORTARSI CON IL COPYRIGHT E I CREDITI

La partecipazione al contest prevede l’accettazione della cessione a titolo gratuito dei diritti di utilizzazione alla ILAS S.r.l. che si impegna a non sfruttarli per utilizzi commerciali a scopo di lucro. Ilas e gli studenti si impegnano a indicare integralmente, in ogni pubblicazione, i crediti degli autori e della scuola.

DOVE TROVO I MARCHI DA UTILIZZARE?

Gli studenti potranno utilizzare il marchio COMSO fornito nei precedenti contest.

IL BRIEF COMPLETO DEL CONTEST

LA CAMPAGNA

Nonostante la nostra sia una società all’avanguardia, connessa, digitale e alla costante ricerca del progresso, molti sono i settori in cui siamo rimasti fermi: la Gender Equality è uno di questi. Con uguaglianza di genere, s’intende l’idea in base alla quale ogni tipo di genere sia da considerarsi uguale nelle situazioni sociali, nell’ambiente di lavoro, in famiglia, e che debba avere pari diritti, opportunità, retribuzioni. 

Secondo la statistica 2016 del World Economic Forum riguardo al Global Gender Gap, il nostro Paese era al 50°posto in termini di uguaglianza di generi:

http://reports.weforum.org/global-gender-gap-report-2016/rankings/ 

Stereotipi e preconcetti sono il terreno nel quale ancora oggi, nel 2017, la nostra società affonda le proprie radici. 

Per evitare di vivere in un mondo schiavo della disparità di genere, la scuola e la famiglia hanno il compito di educare all’uguaglianza, affinché la “cultura” della discriminazione possa essere annullata dalle sue fondamenta.

L’idea è quella di creare una campagna di comunicazione forte, in grado di sovvertire lo schema sociale, che faccia riflettere sui comportamenti che sono alla base non solo di “piccole” discriminazioni quotidiane ma anche di vere e proprie violenze, e che riesca a mostrare la visione di un mondo nel quale la differenza di genere è una possibilità, non un limite o un ostacolo. 

INDICAZIONI DI BASE PER LO SVILUPPO DELLA CAMPAGNA

CONCETTI CHIAVE 

– Diversi generi, stessi diritti. 

– Le differenze di genere sono un’opportunità. 

– Gli stereotipi sono dannosi. 

OBIETTIVO DI COMUNICAZIONE 

Evidenziare il problema della disparità di genere ed invitare le istituzioni e la collettività ad educare le nuove generazioni alla cultura della Gender Equality. Coinvolgere il target attivamente: gli stereotipi possono essere superati definitivamente solo se tutti, in particolare le famiglie, la scuola e le istituzioni si impegnano a farlo. 

SINGLE MINDED PROPOSITION 

La differenza di genere è socialmente il patrimonio più importante da salvaguardare. 

REASON WHY 

Perché una comunità senza barriere, senza pregiudizi, senza disuguaglianze, è una comunità vitale e in grado di evolversi in modo sano. 

POSIZIONAMENTO 

L’uguaglianza di generi va intesa come una possibilità, come un’opportunità da cogliere, non come un limite allo sviluppo e al progresso. 

TARGET 

Il target è trasversale: la campagna di sensibilizzazione è rivolta a coloro i quali non percepiscono la disparità di genere come un problema ma soprattutto alle scuole, alle famiglie e alle istituzioni che hanno il compito di educare alla Gender Equality. 

TONE OF VOICE 

Il messaggio deve essere coinvolgente ed in grado di toccare sia chi ha subito discriminazioni, sia chi non è ancora sufficientemente sensibilizzato riguardo al problema.