Il quinto contest ilas riservato agli studenti dei corsi di Pubblicità Art & Copy 2016/2017
IL NUOVO DRINK STREGA 2017
Un contest per il lancio di un nuovo soft drink
TIPOLOGIA CAMPAGNA
Campagna commerciale di lancio di un prodotto.
COMMITTENTE
STREGA ALBERTI SPA.
CHI PUÒ PARTECIPARE AL CONTEST?
Possono partecipare al contest tutti gli studenti dei corsi di Pubblicità 2016/2017 (sezione P410).
Ogni agenzia (LB01/LB02/LB03) dovrà presentare 3 proposte.
QUALI SONO LE SCADENZE DEL CONTEST
I layout definitivi devono essere consegnati entro le ore 23.59 del 02/10/2017. La consegna dovrà essere effettuata online, mediante il caricamento dei file nel Portfolio Pro nella sezione: contest Ilas / pubblicità / Drink Strega 2017.
QUANDO VERRÀ COMUNICATO IL VINCITORE
Il vincitore verrà comunicato il 9/10/2017.
QUANDO VERRÀ CONSEGNATO IL PREMIO
Il premio sarà consegnato il 29 novembre 2017 agli studenti del laboratorio che si sarà aggiudicato il maggior numero di contest fra i 5 proposti nell'anno accademico.
QUALI MATERIALI OCCORRE PRODURRE
Una volta scelto tra le due proposte il drink al quale il gruppo intende lavorare, si procederà allo studio e alla progettazione del NAMING, del MARCHIO e del PACKAGING. La campagna di lancio dovrà essere sviluppata in funzione di una veicolazione sui seguenti media:
MANIFESTO STRADALE FORMATO CM. 100X140
DISPLAY ADWORDS PIXEL 336x280
PER NAMING, MARCHIO E PACKAGING
Questi elementi dovranno avere caratteristiche di originalità, dovranno essere evocativi di un chiaro concetto legato alla categoria del prodotto e dovranno avere caratteristiche di riproducibilità sia nel piccolo che nel grande formato, sia a colori che in bianco e nero/line art.
In particolare riguardo la fase di progetto attinente al naming, occorrerà verificare mediante l’uso degli appositi canali disponibili online (UFFICIO ITALIANO BREVETTI E MARCHI) che esso sia inedito, tanto nella propria classe che in classi ad esso affini.
Come procedere:
1) Collegarsi al sito UIBM (http://www.uibm.gov.it/uibm/dati/Avanzata.aspx)
2) Selezionare la tipologia di ricerca (marchi)
3) Selezionare il metodo di ricerca: TESTO (una o più parole, una o più frasi (criterio AND)) + CLASSE (Decima edizione della classificazione beni e servizi) selezionare la classe 32 (Birre; acque minerali e gassose e altre bevande analcoliche; bevande a base di frutta e succhi di frutta; sciroppi e altri preparati per fare bevande)
4) procedere poi anche nelle altre classi.
Il file di presentazione deve essere prodotto in formato JPG con risoluzione 72 dpi
Il progetto dovrà essere caricato in un'unica pagina sul Portfolio Pro ilas in 2 versioni
1) Immagine con larghezza 655 px (altezza libera, non superare 1310 px) privo di ambientazioni.
2) Versione ambientata montata su un mockup in formato .jpg utilizzando un'immagine che concorra a migliorare l’impatto della presentazione.
I mockup professionali, selezionati sul sito https://graphicriver.net, possono essere richiesti via email all’indirizzo mockup@ilas.com . Ilas provvederà all'acquisto e li fornirà allo studente.
I lavori prodotti dovranno utilizzare immagini originali o acquistate/acquistabili dal sito royalty free Fotolia.
Gli studenti possono scegliere un'immagine dal catalogo Fotolia per ogni manifesto e comunicare il codice alla email contestilas2017@ilas.com Ilas provvederà all'acquisto e la fornirà allo studente.
I progetti contenenti immagini scaricate da internet senza che lo studente sia in possesso dei diritti di utilizzazione regolarmente acquistati verranno scartati.
NUMERO DEGLI ELABORATI RICHIESTI PER OGNI AGENZIA
3 elaborati
COME CONSEGNARE
Ogni progetto deve essere consegnato entro le ore 23.59 del 02/10/2017 mediante la pubblicazione sulla gallery ilas all'indirizzo http://www.ilas.com/portfolio nell'apposita categoria contest Ilas / pubblicità / Drink Strega 2017. Farà fede il timbro digitale riportato su ogni caricamento online. I lavori pervenuti dopo tale data potranno essere pubblicati nella gallery ma non parteciperanno al contest.
Gli studenti devono indicare i due docenti di riferimento del laboratorio di art & copy
(es. Docente 1: Leone - Docente 2: Fittipaldi)
CHI VALUTERÀ I LAVORI
La giuria sarà composta dai creativi delle agenzie pubblicitarie Argentovivo, Ilas, Netword e dai docenti Ilas.
QUALE PREMIO VIENE ASSEGNATO AL VINCITORE DEL CONTEST
L'agenzia che si aggiudicherà il maggior numero di contest fra i 5 proposti durante il corso vincerà una biblioteca di libri Lupetti del valore di euro 4.000,00 che sarà suddiviso in libri per un valore di 2.000,00 ai docenti e 2.000,00 agli studenti.
COME BISOGNA COMPORTARSI CON IL COPYRIGHT E I CREDITI
La partecipazione al contest prevede l’accettazione della cessione a titolo gratuito dei diritti di utilizzazione alla ILAS S.r.l. che si impegna a non sfruttarli per utilizzi commerciali a scopo di lucro. Ilas e gli studenti si impegnano a indicare integralmente, in ogni pubblicazione, i crediti degli autori e della scuola.
DOVE TROVO I MARCHI DA UTILIZZARE?
Gli studenti potranno utilizzare il marchio STREGA scaricabile da questo link.
IL BRIEF COMPLETO DEL CONTEST
DRINK STREGA 2017
Campagna pubblicitaria di lancio per due nuovi drink di Strega Alberti.
TIPOLOGIA CAMPAGNA
Campagna pubblicitaria di lancio
REQUISITI DI PARTECIPAZIONE
Studenti del corso di Pubblicità 2016/2017
DOCENTI DI RIFERIMENTO
Prof. Nicola Cozzolino
Prof. Alessandro Leone
Prof. Piero Fittipaldi
Tutor Adelma Rago
PREMIO
L'agenzia che si aggiudicherà il maggior numero di contest fra i 5 proposti durante il corso vincerà una biblioteca di libri Lupetti del valore di euro 4.000,00 che sarà suddiviso in libri per un valore di 2.000,00 ai docenti e 2.000,00 agli studenti.
GIURIA
La giuria sarà composta dai creativi delle agenzie pubblicitarie Argentovivo, Ilas e Netword.
SCADENZE PRESENTAZIONE PROGETTI
Consegna dei lavori: 02/10/2017
BRIEF
Strega Alberti è una storica azienda beneventana. Dal 1860, nello stabilimento della famiglia Alberti, si producono il leggendario Liquore Strega e gli altrettanto famosi prodotti dolciari.
Uno dei segreti del successo del marchio è quello di riuscire a coniugare, in fase di produzione, la maestria dell'artigianato e l'innovazione tecnologica, ed è grazie a questa sua caratteristica che il marchio Strega è diventato uno dei più diffusi e conosciuti al mondo. Oltre all'Italia, infatti, il Liquore Strega è presente in 50 paesi e, dal 1947, il marchio ha dato il nome al più prestigioso premio letterario italiano: il Premio Strega.
Radici profonde che affondano nella storia e nella tradizione della cultura beneventana ed evocano, grazie al nome dell'azienda, suggestive atmosfere di magia e stregoneria.
Partendo da queste radici, oggi Strega vuole crescere ed espandersi, promuovendo un'immagine nuova, moderna, che riesca ad attrarre il mercato dei giovani con due nuovi prodotti:
- un soft drink, che unisca l'innovazione e la freschezza di un analcolico alla tradizione e alla storia dell'azienda che lo produce.
- un ready to drink a bassa gradazione alcolica (4%), che abbia tutto il gusto dello Strega ma che possa essere consumato come aperitivo.
Due prodotti nuovi, giovani, che reinventano l'immagine aziendale e la collocano perfettamente nella categoria dei drink “leggeri”, proponendo ulteriori occasioni di consumo.
Entrambi avranno i sentori classici del famoso liquore, composto da 70 erbe tra cui zafferano, camomilla, conifere, noce moscata e cannella ma, avendo basso contenuto alcolico (0,5% e 4%), potranno essere consumati in qualsiasi momento.
Un gusto nuovo, un'immagine nuova, per due prodotti che hanno la potenzialità di rendere popolare il marchio Strega tra le nuove generazioni.
TIPOLOGIA DI VEICOLAZIONE
La campagna pubblicitaria dovrà essere progettata in funzione di una veicolazione per mezzo di un MANIFESTO STRADALE FORMATO 100X140 e di banner pubblicitari online di vario formato.
OBIETTIVO DI COMUNICAZIONE
Lanciare in anteprima le nuove bevande, evidenziandone il carattere fresco, innovativo ma anche particolare, inconfondibile come quello dell'azienda che lo produce. Sottolineare con il naming, il marchio ed il packaging oltre che con la campagna, che si tratta di due novità assolute. Prodotti con un'concept all'avanguardia, in grado di attrarre nuovi e giovani consumatori.
REASON WHY
La bassa gradazione alcolica, unita al gusto del Liquore Strega rendono i nuovi drink, adatti a molteplici occasioni di consumo: se lo Strega classico è un "dopo pasto", i nuovi drink potranno essere consumati in totale libertà e con maggiore frequenza, nel corso della giornata o durante gli aperitivi, anche dai ragazzi e dai giovanissimi.
POSIZIONAMENTO
- Il soft drink al sapore di Strega, si colloca nel gruppo delle bevande analcoliche di largo consumo come Coca Cola, Fanta etc.
- Il ready to drink Strega, grazie alla sua bassa gradazione (4%), può rientrare nella categoria di drink che hanno nella propria composizione una piccola percentuale di liquore o altri alcolici come rum e vodka quali Smirnoff, Bacardi Breezer etc.
TARGET
Con questi nuovi drink, Strega punta ad abbassare l’età dei suoi consumatori.
Avendo ottenuto una certificazione di basso rischio per la salute, esattamente come le aranciate, cola, e altre bibite ad esse assimilabili, il target del soft drink Strega è abbastanza ampio, perché molteplici sono le situazioni in cui può essere consumato.
Per quanto riguarda il ready to drink, Strega punta con forza ad attrarre la fascia di pubblico 18-24 anni.
CONSUMER BENEFIT
Con il nuovo soft drink, i consumatori potranno godersi il gusto unico dello Strega in ogni occasione non solo dopo i pasti.
Grazie al nuovo ready to drink, invece, le nuove generazioni scopriranno il sapore deciso tipico del Liquore Strega, ma con una gradazione alcolica ridotta. Potranno assaporare Strega soft drink, anche tornando da una serata in discoteca, o godersi un ready to drink Strega durante un aperitivo al tramonto su una spiaggia.
MAIN PROMISE
Due opportunità per sorprendere i consumatori che ancora non conoscono il brand e il suo inconfondibile sapore ricco di storia e tradizione. Con questi due nuovi drink, Strega si farà conoscere e amare soprattutto dalle nuove generazioni.
TONE OF VOICE
È fondamentale coinvolgere il target, “incantarlo” renderlo partecipe di un’esperienza unica come quella di provare per la prima volta qualcosa di particolare, che ha attratto tanti in passato e che, oggi più che mai, è pronto a modernizzarsi e ad accogliere nuovi e giovani consumatori.
SCADENZA
La data di consegna del materiale è fissata entro e non oltre le ore 23,59 del giorno 02/10/2017.
Tutti i lavori inviati devono essere preventivamente approvati dal docente.
COPYRIGHT
Le campagne prodotte dovranno utilizzare immagini originali o acquistate/acquistabili dal sito royalty free Fotolia. La partecipazione al contest prevede l’accettazione della cessione a titolo gratuito dei diritti di utilizzazione.
CREDITI
Ilas e gli studenti si impegnano a indicare integralmente, in ogni pubblicazione, i crediti degli autori e della scuola.
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