TIPOLOGIA CAMPAGNA 

Campagna Sociale di sensibilizzazione.

COMMITTENTE

LEGAMBIENTE

Gli studenti possono scaricare i marchi dalla pagina  https://www.ilas.com/ftp/legambiente.zip

IL BRIEF

Per il secondo anno consecutivo Legambiente, l’organizzazione ambientalista con la diffusione più capillare sul territorio italiano  ha affidato agli studenti dell'accademia ILAS il compito di ideare la campagna nazionale che promuove l'evento PULIAMO IL MONDO.

LEGAMBIENTE

Legambiente è nata nel 1980, erede dei primi nuclei ecologisti e del movimento antinucleare che si svilupparono in Italia e in tutto il mondo occidentale a partire dalla seconda metà degli anni '70. Tratto distintivo dell'associazione è stato fin dall'inizio l'ambientalismo scientifico, ovvero la scelta di fondare ogni progetto in difesa dell'ambiente su una solida base di dati scientifici, uno strumento con cui è possibile indicare percorsi alternativi, concreti e realizzabili. L’approccio scientifico, unito a un costante lavoro di informazione, sensibilizzazione e coinvolgimento dei cittadini, ha garantito il profondo radicamento di Legambiente nella società fino a farne l’organizzazione ambientalista con la diffusione più capillare sul territorio: oltre 115.000 tra soci e sostenitori, 1.000 gruppi locali, 30.000 classi che partecipano a programmi di educazione ambientale, più di 3.000 giovani che ogni anno partecipano ai campi di volontariato, oltre 60 aree naturali gestite direttamente o in collaborazione con altre realtà locali.

www.legambiente.it

PULIAMO IL MONDO

Puliamo il Mondo è l'edizione italiana di Clean up the World (www.cleanuptheworld.org), il più grande appuntamento di volontariato ambientale del mondo nato a Sidney, in Australia, nel 1989 e che coinvolge centinaia di paesi e oltre 35 milioni di persone.

Dal 1993 Legambiente ha assunto il ruolo di comitato organizzatore in Italia ed è presente su tutto il territorio nazionale grazie all’instancabile lavoro di oltre 1.000 gruppi di "volontari dell'ambiente", che organizzano l'iniziativa a livello locale in collaborazione con associazioni, aziende, comitati, amministrazioni e cittadini. Nel 2018 sono stati 600mila i volontari, di cui 300mila studenti soprattutto delle scuole medie. Persone di tutte le età hanno ripulito dai rifiuti abbandonati oltre 4.000 aree distribuite in 1.700 comuni. Nel 2019 ricorrerà la XXVII edizione. Nel perseguimento della sua missione e delle conseguenti scelte operative, Legambiente nella campagna Puliamo il Mondo ha identificato quelli che sono i suoi valori fondamentali. Di seguito riportiamo i principali:

• Puliamo il Mondo è un'iniziativa di cura e di pulizia, un'azione allo stesso tempo concreta e simbolica per chiedere e avere città più pulite e vivibili, per riappropriarsi del territorio. Il valore educativo dell'iniziativa contribuisce a sviluppare il senso civico di appartenenza dei partecipanti.

• È la campagna nazionale di partecipazione più importante di Legambiente

• È la campagna nazionale di riferimento del volontariato ambientale

• Vive soprattutto a livello locale grazie al ruolo degli oltre 1.000 circoli di Legambiente

• Si concentra nell'ultimo week end di settembre – 27, 28 e 29 settembre 2019 - in oltre 120 Paesi, ma da circa 4 anni è possibile svolgere l’iniziativa, comunicandolo, anche in periodo compreso tra il 1 marzo e il 30 novembre.

• Ha un’ampia eco su tutti i media: in particolare su RaiTv (TgR Italia e Edizioni locali) e i media locali e quelli radiofonici

• Crea valore economico grazie alla vendita di kit per la pulizia e alle partnership con le aziende.

Sul sito ufficiale di Puliamo il Mondo l'edizione 2018 del concorso, con i materiali e la documentazione sulla campagna.

www.puliamoilmondo.it

PULIAMO IL MONDO 2019

IL BRIEF DELLA CAMPAGNA 

IL TEMA

Puliamo il Mondo è protagonismo dei cittadini, volontariato ambientale, partecipazione, fare insieme, prendersi cura, relazionarsi. Alla base di ogni azione di volontariato ambientale c’è una motivazione profonda: la voglia di riappropriarsi del proprio territorio e di curarsi del bene comune. Dietro ogni bene comune c’è una comunità che lo cura. L'azione del protagonista attiva la comunità durante tutto l'anno, non solo per Puliamo il Mondo. Puliamo il Mondo non è solo il protagonismo dei cittadini che tengono pulito il proprio ambiente ma è: dignità culturale (stato dell'ambiente) e umana (cultura della pulizia) - il mondo curato è più' bello!

Puliamo il Mondo, grazie al suo messaggio di etica e responsabilità, deve favorire l'innescarsi di un circolo virtuoso sia dalla prospettiva dei singoli individui che fanno “buone pratiche”, sia come nazione coinvolta.

Guarda il video di presentazione

La campagna si sviluppa su web, radio e, grazie a partnership con alcuni media, anche su stampa e tv. Gli uffici stampa di Legambiente (ufficio stampa nazionale, coordinamenti regionali, attività di comunicazione dei circoli) svolgono un ruolo centrale di comunicazione dell’evento (pre, durante e post); l’attività verrà potenziata durante tutto l’anno.

OBIETTIVO

Aumentare il numero delle iniziative/circoli che sviluppano il tema. Stringere nuove relazioni e contatti/alleanze per fare insieme.

STRUMENTI E CANALI PRINCIPALI

Campagna pubblicitaria veicolata attraverso i maggiori quotidiani e periodici nazionali

Campagna di web marketing attraverso le piattaforme Google Ads e Facebook business.

LA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE

La strategia creativa avrà il compito di definire precisamente le fondamenta sulle quali gli utenti sceglieranno di aderire e partecipare a Puliamo il Mondo. I principi generali su cui si deve basare la strategia creativa sono molto semplici:

• Chiarezza

• Semplicità e Positività

• Linea da seguire: la strategia creativa deve definire cosa comunicare:

• Partecipo, aderisco con l'acquisto dei kit, faccio una donazione

• Competitività: perché partecipare a Puliamo il Mondo, perché aderire a Legambiente? (Perché noi e non altri)

• I media ai quali rivolgersi sono più numerosi oggi ed estremamente diversi i linguaggi da adattare ad ognuno. Accanto alle classiche campagne pubblicitarie a mezzo stampa, alle pubblicità declinate per la tv, bisogna tenere in considerazione i nuovi media come i social network, i blog, le tribune web dei consumatori.

I PRINCIPALI STAKEHOLDER

• Circoli locali Legambiente 

• Regionali di Legambiente 

• Scuole

• Amministrazioni locali

• Cittadini 

• Aziende 

• Parchi 

• Enti

• facebook
• twitter